Como você pode usar redes sociais pagas para marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo tem tudo a ver com a visualização do seu conteúdo. No entanto, o alcance orgânico só vai tão longe. Social pago irá ajudá-lo a alcançar mais leitores e rápido.

Muitos profissionais de marketing de conteúdo se perdem na tradução quando estão criando sua estratégia. Eles apenas se concentram em um bom conteúdo. Sim, fornecer conteúdo de alta qualidade é importante, mas alcançar as pessoas é igualmente essencial. É aqui que as redes sociais pagas podem ser bastante úteis.

Então, hoje vamos explorar um mundo de tráfego pago através das mídias sociais e como isso pode ajudar a promover um bom conteúdo.

Quando você precisa de tráfego social pago?

1. Quando você é iniciante

Quando você é totalmente novo, gerar tráfego e atrair novos visitantes será uma tarefa muito difícil. Criar conteúdo e esperar que um milagre aconteça não vai te ajudar e muito provavelmente seu conteúdo ficará escondido em uma pilha de blogs semelhantes.

Para ganhar tração organicamente, um blog em média precisa de cerca de seis meses para começar a perceber algumas mudanças nos números do Analytics, então gerar lucro terá que esperar.

A publicidade social paga, por outro lado, pode ajudá-lo a aumentar seu desempenho desde o início. Você sabe sobre o que é o seu conteúdo, sabe qual é o seu público e o que as pessoas vão gostar do seu produto, então por que você está parando?

2. Quando você lança um novo produto

O marketing social pago é importante mesmo que você esteja trabalhando em uma marca já estabelecida. Principalmente quando você está lançando um novo produto ou serviço que deseja promover para clientes novos e existentes.

Pagar por publicidade social ajudará você a tornar seu conteúdo mais acessível, pois atingirá a maior parte do seu público existente enquanto atinge pessoas totalmente novas. Tudo depende das suas configurações de segmentação.

3. Quando o Google não é mais seu amigo

Sejamos realistas. O Google não é a resposta para todos os problemas que você pode ter com o tráfego. É apenas uma das muitas oportunidades que você precisa aproveitar e, às vezes, não dá certo.

Em muitos casos, mesmo quando você está fazendo tudo muito bem, você pode notar que seu alcance orgânico (ou até mesmo seu alcance orgânico de mídia social) está diminuindo. No entanto, isso não significa que você está fazendo algo errado.

As visitas do Google podem diminuir apenas porque atualmente há muita concorrência ou houve uma mudança em seu algoritmo. Por outro lado, a pesquisa orgânica de mídia social pode estar diminuindo porque muitas empresas diferentes apenas promovem seus produtos para o mesmo público.

O marketing social pago entra para salvar o dia novamente.

As redes sociais pagas oferecem a oportunidade de se comunicar com um público novo e existente para levar sua empresa ao próximo nível e aumentar seu alcance.

4. Quando você está realmente familiarizado com seu público-alvo

Alcançar novos clientes não significa que você precise atingir todas as pessoas do mundo. Se você está administrando uma empresa de moda masculina, por exemplo, segmentar mulheres com mais de 50 anos não seria uma jogada inteligente.

Você precisa conhecer seu público, direcioná-lo e oferecer uma solução para um problema que ele possa estar enfrentando.

Quando você estiver segmentando pessoas, não pense que quanto maior o número, melhores serão os resultados – o tamanho não importa neste caso. Reduza seu demográfico para as pessoas que realmente importam para você e que irão gerar leads.

No entanto, nem todo mundo sabe qual público é absolutamente certo para eles. Com tentativa e erro e experimentando apenas gastando alguns dólares, você acabará descobrindo qual público converte mais.

5. Quando seu conteúdo é 100% perfeito

Já dissemos que um bom conteúdo importa. Se o seu conteúdo for absolutamente incrível, não há problema algum. Pelo contrário, é quando você precisa usar publicidade social paga para promover as ótimas coisas que você já criou.

Seja um novo infográfico, um ótimo vídeo, um post de blog realmente informativo ou apenas um white paper interessante, esta é uma oportunidade que você definitivamente não quer perder. Compartilhe a grandeza! Isso por si só aumentará seus seguidores online orgânicos.

Além disso, você deve impulsionar esse conteúdo específico e se conectar com pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar de você no passado. Um ótimo conteúdo fará com que eles conheçam você ou, melhor ainda, lembrem-se de você.

Hora de descer e sujar

Então, agora você sabe quando deve procurar integração social e de conteúdo paga. Mas como você faz isso? Basicamente, vamos percorrer cinco plataformas de mídia social:

• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Pinterest
• e LinkedIn

Sabemos que alguns dos itens acima podem parecer estranhos para você, mas sim. Todos eles podem impulsionar seu conteúdo e alcançar novos públicos.

1. Facebook

O Facebook está cheio de clientes em potencial. Não importa quantos fãs fiéis sua empresa já tenha, com o Facebook sempre há espaço para crescimento. Basta levar em consideração que essa rede social tem mais de 2 bilhões de contas ativas.

No entanto, quando você deseja promover seu conteúdo online, não precisa aumentar sua presença geral. Você precisa promover o conteúdo em si.

Crie uma campanha no Facebook com base em uma postagem específica que você escreveu e da qual se orgulha. Em seguida, direcione os dados demográficos certos para os quais esta postagem realmente se destina.

Certifique-se de incluir uma imagem ou vídeo atraente que fará com que as pessoas queiram clicar em sua postagem promovida. A Internet está cheia de informações. Você precisa fornecer o melhor conteúdo envolvente para atrair seus visitantes e a escolha da imagem é uma decisão crucial.

2. Instagram

Agora que estamos falando de imagens, precisamos falar sobre a rede social número um baseada em imagens: o Instagram. Você só pode alcançar seu público através de imagens.

Você não quer imagens ruins, de baixa qualidade ou mesmo medíocres. Você quer as melhores fotos que você pode criar.

O mesmo vale para o vídeo. Chame a atenção de seus espectadores desde o início.

Lembre-se de que, com o Instagram, você não deseja necessariamente vincular a uma postagem específica. Você precisa promover seu tipo de conteúdo geral – a menos que estejamos falando de produtos.

Se, no entanto, você estiver promovendo serviços ou conteúdo em geral, faça com que toda a sua conta pareça uma conta profissional que promova todo o conceito.

3. Twitter

Por alguma razão, muitos profissionais de marketing de conteúdo simplesmente esquecem o Twitter quando, ao mesmo tempo, o conteúdo é tudo pelo que é famoso. Integrar redes sociais pagas em sua estratégia de marketing de conteúdo via Twitter não é tão difícil.

Primeiro, escolha um tweet já popular. Então, faça um tweet com vários retuítes, favoritos e outros tipos de interação. Não precisa ser necessariamente o seu melhor post no blog, mas apenas o seu melhor tweet.

Se você usa o Twitter há algum tempo, provavelmente sabe o que seu público deseja encontrar em sua linha do tempo.

O primeiro passo é escolher o tipo de tweet que faz bem com seus seguidores. Este pode não ser o seu melhor post de blog, mas você está segmentando o público do Twitter, então você quer um tweet que tenha recebido um bom número de retuítes, cliques e outros tipos de interação, como favoritos.

Há um grande truque que você precisa saber sobre tweets promovidos. Ao segmentar seu público, você pode mencionar algumas contas do Twitter que permitirão alcançar usuários com interesses semelhantes aos seguidores dessa conta. Claro, você pode restringir seu público com palavras-chave adicionais para ser mais preciso.

O único problema aqui é que o Twitter é um pouco mais caro que o Facebook ou o Instagram. No entanto, definitivamente vale a pena tentar. Mas não deixe de ter em mente o seguinte:

• Use hashtags, mas não mais que duas ou três.
• Leve suas habilidades de redação para o próximo nível e mantenha-o curto e direto ao ponto.
• Aproveite as hashtags já populares como #TBT.

4. Pinterest

O Pinterest definitivamente não é a rede social mais popular no momento. No entanto, há uma enorme vantagem quando se trata de promoção social paga. O conteúdo promovido parece extremamente natural para que os usuários não se sintam bombardeados por anúncios.

Assim como no Instagram, quando você está promovendo seu negócio no Pinterest, você precisa ter fotos bonitas que farão as pessoas quererem clicar nelas. Claro, eles têm que ser verticais e com uma sensação semelhante que outras fotos nesta categoria dão.

Além disso, há outra vantagem incrível que os anúncios do Pinterest têm. Eles permanecem fixados mesmo depois que sua promoção expirou. Quando alguém fixa sua imagem em seus feeds, o pino dura para sempre, continuando oferecendo ótimos resultados.

Além disso, os anúncios do Pinterest podem ser muito baratos – especialmente em comparação com seu desempenho.

5. LinkedIn

Muitas pessoas simplesmente esquecem o LinkedIn quando ele atingiu recentemente a marca de 500 milhões. Além disso, devido ao seu próprio caráter, o LinkedIn é o lugar perfeito para segmentar as pessoas por sua descrição de trabalho.

Então, se, por exemplo, você quiser promover um blog que tem a ver com criação de vídeo, você provavelmente direcionaria os produtores de vídeo etc. O LinkedIn adora marketing de conteúdo.

Em primeiro lugar, sim, o LinkedIn suporta publicidade social paga. No entanto, como esta é uma mídia social que trabalha principalmente com status, artigos e comentários, você precisa incluir uma imagem colorida em seu anúncio para destacá-lo.

Em segundo lugar, deve ser otimizado para dispositivos móveis. De acordo com o LinkedIn, 50% de seu tráfego vem de dispositivos móveis. Portanto, mantenha sua cópia curta para que as pessoas não precisem clicar em “Leia mais” para ver a descrição completa.

Terceiro, o LinkedIn é basicamente dirigido a especialistas e pessoas que querem mostrar suas habilidades. Eles não precisam de muito para fazê-los agir e se envolver com seu conteúdo. No entanto, você ainda precisa de um forte CTA (Call To Action). Você nunca vai conseguir nada a menos que você peça!

Por último, mas não menos importante, crie conteúdo valioso para fazer as pessoas quererem mais. Seja um infográfico ou um artigo original que você escreveu na plataforma de conteúdo do LinkedIn, você precisa fornecer algo antes de solicitar cliques em seu site.

Sim, o público do LinkedIn pode ser difícil.

Vamos falar sobre influenciadores

Depois de 2012, uma grande tendência veio e mudou as regras da publicidade social paga. Os influenciadores estão ao nosso redor e estão aqui para ajudar sua marca a brilhar. Mas com uma reviravolta.

Se você deseja se envolver com um público mais jovem que segue influenciadores no Instagram, Snapchat ou YouTube, entrar em contato com um influenciador pode ser a solução perfeita.

De acordo com eMarketer.com, o marketing de influenciadores sociais é uma indústria de mais de um bilhão de dólares e, em 2016, os anunciantes gastaram US$ 570 milhões em influenciadores do Instagram. O mercado está ficando muito maior enquanto falamos e os resultados são realmente excelentes.

Para fazer o marketing de influenciadores funcionar para você, fale diretamente com a pessoa que você está pensando em contratar. Eles provavelmente fornecerão dados e análises sobre o público e a taxa de engajamento do perfil.

Se é isso que você procurava, faça uma oferta e negocie um bom preço. Falar com pessoas reais e não apenas com algoritmos de computador sobre números é muito mais divertido, afinal.

Mas, ainda assim, você precisa criar uma ótima campanha!

Sim, agora você sabe o que fazer para obter ótimos resultados enquanto integra as redes sociais pagas à sua estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, a qualidade de sua campanha deve ser sua prioridade número um.

Entre em contato conosco hoje para uma revisão gratuita de marketing digital de suas estratégias atuais. Resolveremos quaisquer problemas que possamos descobrir e levaremos sua promoção on-line para o próximo nível!