Comment utiliser les réseaux sociaux payants pour le marketing de contenu

Le marketing de contenu consiste à faire en sorte que votre contenu soit vu. Cependant, la portée organique ne va que jusqu'à présent. Les réseaux sociaux payants vous aideront à atteindre plus de lecteurs et plus rapidement.

De nombreux spécialistes du marketing de contenu se perdent dans la traduction lorsqu'ils créent leur stratégie. Ils se concentrent uniquement sur le bon contenu. Oui, fournir un contenu de haute qualité est important, mais atteindre les gens est tout aussi essentiel. C'est là que les réseaux sociaux payants peuvent s'avérer très utiles.

Donc, aujourd'hui, nous allons explorer un monde de trafic payant via les médias sociaux et comment cela peut aider à promouvoir un bon contenu.

Quand avez-vous besoin de trafic social payant ?

1. Lorsque vous êtes débutant

Lorsque vous êtes totalement nouveau, générer du trafic et attirer de nouveaux visiteurs sera une tâche très difficile. Créer du contenu et attendre qu'un miracle se produise ne vous aidera pas et votre contenu sera très probablement caché sous une pile de blogs similaires.

Pour gagner du terrain de manière organique, un blog a besoin en moyenne d'environ six mois pour commencer à remarquer des changements dans les chiffres d'Analytics, donc la génération de bénéfices devra attendre.

La publicité sociale payante, en revanche, peut vous aider à améliorer vos performances dès le départ. Vous savez de quoi parle votre contenu, vous savez quel est votre public et quelles personnes apprécieront votre produit, alors pourquoi retardez-vous ?

2. Lorsque vous lancez un nouveau produit

Le marketing social payant compte même si vous travaillez sur une marque déjà établie. Surtout lorsque vous lancez un tout nouveau produit ou service que vous souhaitez promouvoir auprès de clients existants et nouveaux.

Payer pour la publicité sociale vous aidera à rendre votre contenu plus accessible car il atteindra la plupart de votre public existant tout en atteignant de nouvelles personnes. Tout dépend de vos paramètres de ciblage.

3. Quand Google n'est plus votre ami

Soyons réalistes. Google n'est pas la réponse à tous les problèmes que vous pourriez rencontrer avec le trafic. Ce n'est qu'une des nombreuses opportunités que vous devez saisir et, parfois, qui ne fonctionnent pas réellement.

Dans de nombreux cas, même lorsque vous faites tout très bien, vous remarquerez peut-être que votre portée organique (ou même votre portée organique sur les réseaux sociaux) diminue. Cependant, cela ne signifie pas que vous faites quelque chose de mal.

Les visites Google peuvent diminuer simplement parce qu'il y a actuellement beaucoup de concurrence ou parce qu'il y a eu un changement dans leur algorithme. D'un autre côté, la recherche organique sur les réseaux sociaux pourrait être en déclin parce que de nombreuses entreprises différentes font simplement la promotion de leur produit auprès du même public.

Le marketing social payant vient à nouveau sauver la situation.

Les réseaux sociaux payants vous donnent la possibilité de communiquer avec un public nouveau et existant pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur et augmenter votre portée.

4. Lorsque vous connaissez vraiment votre public cible

Atteindre de nouveaux clients ne signifie pas que vous devez cibler chaque personne dans le monde. S'il s'agit d'une entreprise de vêtements pour hommes que vous dirigez, par exemple, cibler les femmes de plus de 50 ans ne serait pas une décision judicieuse.

Vous devez connaître votre public, le cibler et proposer une solution à un problème qu'il pourrait rencontrer.

Lorsque vous ciblez des personnes, ne pensez pas que plus le nombre est grand, meilleurs sont les résultats – la taille n'a pas d'importance dans ce cas. Affinez votre démographie aux personnes qui comptent réellement pour vous et qui généreront des prospects.

Cependant, tout le monde ne sait pas quel public lui convient parfaitement. Avec des essais et des erreurs et en expérimentant juste en dépensant quelques dollars, vous finirez par déterminer quel public convertit le plus.

5. Lorsque votre contenu est parfait à 100 %

Nous avons déjà dit qu'un bon contenu est important. Si votre contenu est absolument incroyable, il n'y a aucun problème. Au contraire, c'est à ce moment que vous devez utiliser la publicité sociale payante pour promouvoir les bonnes choses que vous avez déjà créées.

Qu'il s'agisse d'une nouvelle infographie, d'une superbe vidéo, d'un article de blog très informatif ou simplement d'un livre blanc intéressant, c'est une opportunité à ne pas manquer. Partagez la grandeur! Cela seul augmentera vos abonnés en ligne organiques.

De plus, vous devez renforcer ce contenu spécifique et vous connecter avec des personnes qui n'ont peut-être jamais entendu parler de vous dans le passé. Un contenu de qualité leur permettra de vous connaître ou, mieux encore, de se souvenir de vous.

Il est temps de descendre et de se salir

Donc, maintenant vous savez quand vous devriez rechercher une intégration sociale et de contenu payante. Mais comment fais-tu ça? Fondamentalement, nous allons parcourir cinq plateformes de médias sociaux :

• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Pinterest
• et LinkedIn

Nous savons que certains des éléments ci-dessus peuvent vous sembler étranges, mais oui. Tous peuvent pousser votre contenu et atteindre de nouveaux publics.

1.Facebook

Facebook regorge de clients potentiels. Peu importe le nombre de fans fidèles que votre entreprise compte déjà, avec Facebook, il y a toujours de la place pour la croissance. Prenez simplement en considération que ce réseau social compte plus de 2 milliards de comptes actifs.

Cependant, lorsque vous souhaitez promouvoir votre contenu en ligne, vous n'avez pas besoin de renforcer votre présence globale. Vous devez promouvoir le contenu lui-même.

Créez une campagne Facebook basée sur un message spécifique que vous avez écrit et dont vous êtes fier. Ensuite, ciblez les bonnes données démographiques auxquelles ce message est réellement destiné.

Assurez-vous d'inclure une image ou une vidéo accrocheuse qui incitera les gens à cliquer sur votre publication promue. Internet regorge d'informations. Vous devez donner le meilleur contenu engageant pour attirer vos visiteurs et le choix de l'image est une décision cruciale.

2. Instagram

Maintenant qu'on parle d'images, il faut parler du premier réseau social basé sur l'image : Instagram. Vous ne pouvez atteindre votre public que via des images.

Vous ne voulez pas d'images de mauvaise qualité, voire médiocres. Vous voulez les meilleures images que vous pouvez créer.

Idem pour la vidéo. Attirez l'attention de vos téléspectateurs dès le début.

Gardez à l'esprit qu'avec Instagram, vous ne souhaitez pas nécessairement créer un lien vers une publication spécifique. Vous devez promouvoir votre type de contenu global, à moins que nous ne parlions de produits.

Si, toutefois, vous faites la promotion de services ou de contenu en général, faites en sorte que l'ensemble de votre compte ressemble à un compte professionnel qui promeut l'ensemble du concept.

3. Gazouillement

Pour une raison quelconque, de nombreux spécialistes du marketing de contenu oublient simplement Twitter alors qu'en même temps, le contenu est tout ce pour quoi il est célèbre. Intégrer les réseaux sociaux payants dans votre stratégie de marketing de contenu via Twitter n'est pas si difficile.

Tout d'abord, choisissez un tweet déjà populaire. Alors, prenez un tweet avec un tas de retweets, de favoris et d'autres types d'interaction. Il ne doit pas nécessairement s'agir de votre meilleur article de blog, mais uniquement de votre meilleur tweet.

Si vous utilisez Twitter depuis un certain temps, vous savez probablement ce que votre public veut trouver dans sa chronologie.

La première étape consiste à choisir le type de tweet qui convient le mieux à vos abonnés. Ce n'est peut-être pas votre meilleur article de blog, mais vous ciblez l'audience de Twitter, vous voulez donc un tweet qui a recueilli un bon nombre de retweets, de clics et d'autres types d'interaction comme les favoris.

Il y a une bonne astuce que vous devez connaître sur les tweets promus. Lorsque vous ciblez votre public, vous pouvez mentionner certains comptes Twitter qui vous permettront d'atteindre des utilisateurs ayant des intérêts similaires aux abonnés de ce compte. Bien sûr, vous pouvez affiner votre audience avec des mots-clés supplémentaires pour être plus précis.

Le seul problème ici est que Twitter est un peu plus cher que Facebook ou Instagram. Cependant, cela vaut vraiment le coup. Mais ne manquez pas de garder à l'esprit ce qui suit :

• Utilisez des hashtags, mais pas plus de deux ou trois.
• Faites passer vos compétences en rédaction au niveau supérieur et soyez bref et précis.
• Profitez des hashtags déjà populaires comme #TBT.

4. Pinterest

Pinterest n'est certainement pas le réseau social le plus populaire en ce moment. Cependant, il existe un énorme avantage en matière de promotion sociale rémunérée. Le contenu promu semble extrêmement naturel afin que les utilisateurs n'aient pas l'impression d'être bombardés de publicités.

Tout comme avec Instagram, lorsque vous faites la promotion de votre entreprise sur Pinterest, vous devez avoir de belles photos qui donneront envie aux gens de cliquer dessus. Bien sûr, ils doivent être verticaux et avec un sentiment similaire que donnent les autres photos de cette catégorie.

En outre, il existe un autre avantage incroyable des publicités Pinterest. Ils restent épinglés même après l'expiration de votre promotion. Lorsque quelqu'un épingle votre image dans ses flux, l'épingle dure éternellement et offre d'excellents résultats.

De plus, les publicités Pinterest peuvent être vraiment bon marché, surtout par rapport à leurs performances.

5. LinkedIn

Beaucoup de gens oublient tout simplement LinkedIn alors qu'il a récemment franchi le cap des 500 millions. De plus, en raison de son caractère même, LinkedIn est l'endroit idéal pour cibler les gens par leur description de poste.

Ainsi, si, par exemple, vous souhaitez promouvoir un blog lié à la création de vidéos, vous ciblerez très probablement les producteurs de vidéos, etc. LinkedIn adore le marketing de contenu.

Tout d'abord, oui, LinkedIn prend en charge la publicité sociale payante. Cependant, comme il s'agit d'un média social qui fonctionne principalement avec des statuts, des articles et des commentaires, vous devez inclure une image colorée dans votre annonce pour la faire ressortir.

Deuxièmement, il doit être optimisé pour les mobiles. Selon LinkedIn, 50% de leur trafic provient d'appareils mobiles. Alors, gardez votre copie courte afin que les gens n'aient pas à cliquer sur "Lire la suite" pour voir la description complète.

Troisièmement, LinkedIn s'adresse essentiellement aux experts et aux personnes qui souhaitent en quelque sorte… montrer leurs compétences. Ils n'ont pas besoin de grand-chose pour les faire agir et interagir avec votre contenu. Cependant, vous avez toujours besoin d'un CTA (Call To Action) fort. Vous n'obtiendrez jamais rien à moins que vous ne le demandiez !

Enfin et surtout, créez un contenu précieux pour que les gens en veuillent plus. Qu'il s'agisse d'une infographie ou d'un article original que vous avez écrit sur la plateforme de contenu LinkedIn, vous devez fournir quelque chose avant de demander des clics sur votre site Web.

Oui, l'audience de LinkedIn peut être difficile.

Parlons des influenceurs

Après 2012, une énorme tendance est arrivée et a changé les règles de la publicité sociale payante. Les influenceurs sont tout autour de nous et ils sont là pour aider votre marque à briller. Mais avec une torsion.

Si vous souhaitez vous engager auprès d'un public plus jeune qui suit les influenceurs sur Instagram, Snapchat ou YouTube, contacter un influenceur peut être la solution idéale.

Selon eMarketer.com, le marketing d'influence sociale représente une industrie de plus d'un milliard de dollars et, en 2016, les annonceurs ont dépensé 570 millions de dollars pour les influenceurs Instagram. Le marché devient beaucoup plus grand au moment où nous parlons et les résultats sont en fait exceptionnels.

Pour que le marketing d'influence fonctionne pour vous, parlez directement à la personne que vous envisagez d'embaucher. Ils vous fourniront très probablement des données et des analyses concernant leur audience et le taux d'engagement de leur profil.

Si c'est ce que vous recherchiez, faites une offre et négociez un bon prix. Parler de nombres à de vraies personnes et pas seulement à des algorithmes informatiques est beaucoup plus amusant, après tout.

Mais, encore, vous devez créer une grande campagne !

Oui, maintenant vous savez quoi faire pour obtenir d'excellents résultats tout en intégrant les réseaux sociaux payants dans votre stratégie de marketing de contenu. Cependant, la qualité de votre campagne doit être votre priorité numéro un.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour un examen gratuit du marketing numérique de vos stratégies actuelles. Nous réglerons tous les problèmes que nous pourrions découvrir et ferons passer votre promotion en ligne au niveau supérieur !