Bagaimana Anda Dapat Menggunakan Sosial Berbayar untuk Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah tentang membuat konten Anda dilihat. Namun, jangkauan organik hanya berjalan sejauh ini. Sosial berbayar akan membantu Anda menjangkau lebih banyak pembaca dan cepat.

Banyak pemasar konten tersesat dalam terjemahan ketika mereka membuat strategi mereka. Mereka hanya fokus pada konten yang bagus. Ya, menyediakan konten berkualitas tinggi itu penting, tetapi menjangkau orang juga sama pentingnya. Di sinilah sosial berbayar terbukti sangat berguna.

Jadi, hari ini kita akan menjelajahi dunia lalu lintas berbayar melalui media sosial dan bagaimana hal itu dapat membantu mempromosikan konten yang bagus.

Kapan Anda Membutuhkan Lalu Lintas Sosial Berbayar?

1. Ketika Anda Seorang Pemula

Ketika Anda benar-benar baru, menghasilkan lalu lintas dan menarik pengunjung baru akan menjadi tugas yang sangat sulit. Membuat konten dan menunggu keajaiban terjadi tidak akan membantu Anda dan kemungkinan besar konten Anda akan disembunyikan di bawah tumpukan blog serupa.

Untuk mendapatkan daya tarik secara organik, sebuah blog rata-rata membutuhkan sekitar enam bulan untuk mulai memperhatikan beberapa perubahan dalam angka Analytics, sehingga menghasilkan keuntungan harus menunggu.

Iklan sosial berbayar, di sisi lain, dapat membantu Anda meningkatkan kinerja Anda sejak awal. Anda tahu tentang konten Anda, Anda tahu apa audiens Anda dan apa yang orang akan menghargai produk Anda, jadi mengapa Anda mengulur waktu?

2. Saat Anda Meluncurkan Produk Baru

Pemasaran sosial berbayar penting bahkan Anda sedang mengerjakan merek yang sudah mapan. Sebagian besar ketika Anda meluncurkan produk atau layanan baru yang ingin Anda promosikan kepada pelanggan lama dan baru.

Membayar untuk iklan sosial akan membantu Anda membuat konten Anda lebih mudah didekati karena akan menjangkau sebagian besar audiens yang ada sambil menjangkau orang-orang yang sama sekali baru. Itu semua tergantung pada pengaturan penargetan Anda.

3. Saat Google Bukan Teman Anda Lagi

Mari bersikap realistis. Google bukanlah jawaban untuk setiap masalah yang mungkin Anda alami dengan lalu lintas. Ini hanyalah salah satu dari banyak peluang yang perlu Anda ambil dan, terkadang, tidak benar-benar berhasil.

Dalam banyak kasus, bahkan ketika Anda melakukan segalanya dengan baik, Anda mungkin melihat jangkauan organik Anda (atau bahkan jangkauan media sosial organik Anda) menurun. Namun, ini tidak berarti bahwa Anda melakukan sesuatu yang salah.

Kunjungan Google mungkin menurun hanya karena saat ini ada banyak persaingan atau ada perubahan dalam algoritma mereka. Di sisi lain, pencarian media sosial organik mungkin menurun karena banyak bisnis yang berbeda hanya mempromosikan produk mereka ke audiens yang sama.

Pemasaran sosial berbayar datang untuk menyelamatkan hari lagi.

Sosial berbayar memberi Anda kesempatan untuk berkomunikasi dengan audiens baru dan yang sudah ada untuk membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya dan meningkatkan jangkauan Anda.

4. Ketika Anda Benar-Benar Familiar dengan Target Audiens Anda

Menjangkau pelanggan baru tidak berarti Anda harus menargetkan setiap orang di dunia. Jika ini adalah perusahaan pakaian pria yang Anda jalankan, misalnya, menargetkan wanita di atas usia 50 tahun bukanlah langkah yang cerdas.

Anda perlu mengetahui audiens Anda, menargetkannya, dan menawarkan solusi untuk masalah yang mungkin mereka alami.

Saat Anda menargetkan orang, jangan berpikir bahwa semakin besar angkanya, semakin baik hasilnya – ukuran tidak menjadi masalah dalam hal ini. Persempit demografis Anda menjadi orang-orang yang benar-benar penting bagi Anda dan siapa yang akan menghasilkan prospek.

Namun, tidak semua orang tahu audiens mana yang benar-benar tepat untuk mereka. Dengan coba-coba dan bereksperimen hanya dengan menghabiskan beberapa dolar, Anda akhirnya akan mengetahui audiens mana yang paling banyak berkonversi.

5. Saat Konten Anda 100 Persen Sempurna

Kami telah mengatakan bahwa konten yang baik itu penting. Jika konten Anda benar-benar luar biasa, tidak ada masalah sama sekali. Sebaliknya, inilah saatnya Anda perlu menggunakan iklan sosial berbayar untuk mempromosikan hal-hal hebat yang telah Anda buat.

Entah itu infografis baru, video hebat, postingan blog yang sangat informatif, atau hanya buku putih yang menarik, ini adalah kesempatan yang pasti tidak ingin Anda lewatkan. Bagikan kehebatannya! Ini saja akan meningkatkan pengikut online organik Anda.

Selain itu, Anda harus meningkatkan konten khusus ini dan terhubung dengan orang-orang yang mungkin belum pernah mendengar tentang Anda sebelumnya. Konten yang bagus akan membuat mereka mengenal Anda atau, bahkan lebih baik, mengingat Anda.

Saatnya Turun dan Kotor

Jadi, sekarang Anda tahu kapan Anda harus mencari integrasi sosial dan konten berbayar. Tapi bagaimana Anda melakukannya? Pada dasarnya, kita akan menjalankan melalui lima platform media sosial:

• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Pinterest
• dan LinkedIn

Kami tahu beberapa hal di atas mungkin terdengar aneh bagi Anda, tapi ya. Semuanya dapat mendorong konten Anda dan menjangkau audiens baru.

1. Facebook

Facebook penuh dengan pelanggan potensial. Tidak peduli berapa banyak penggemar setia yang sudah dimiliki bisnis Anda, dengan Facebook selalu ada ruang untuk berkembang. Pertimbangkan saja bahwa jejaring sosial ini memiliki lebih dari 2 miliar akun aktif.

Namun, ketika Anda ingin mempromosikan konten Anda secara online, Anda tidak perlu meningkatkan kehadiran Anda secara keseluruhan. Anda perlu mempromosikan konten itu sendiri.

Buat kampanye Facebook berdasarkan postingan tertentu yang telah Anda tulis dan Anda banggakan. Kemudian, targetkan demografi yang tepat yang menjadi tujuan postingan ini.

Pastikan Anda menyertakan gambar atau video yang menarik yang akan membuat orang ingin mengklik postingan Anda yang dipromosikan. Internet penuh dengan informasi. Anda perlu memberikan konten menarik terbaik untuk menarik pengunjung Anda dan pilihan gambar adalah keputusan penting.

2. Instagram

Sekarang kita berbicara tentang gambar, kita perlu berbicara tentang jejaring sosial nomor satu berdasarkan gambar: Instagram. Anda hanya dapat menjangkau audiens melalui gambar.

Anda tidak ingin gambar yang buruk, berkualitas rendah atau bahkan biasa-biasa saja. Anda menginginkan gambar terbaik yang dapat Anda buat.

Hal yang sama berlaku untuk video. Dapatkan perhatian pemirsa Anda sejak awal.

Ingatlah bahwa dengan Instagram, Anda tidak perlu menautkan ke pos tertentu. Anda perlu mempromosikan jenis konten Anda secara keseluruhan – kecuali jika kita berbicara tentang produk.

Namun, jika Anda mempromosikan layanan atau konten secara umum, buat seluruh akun Anda terlihat seperti akun profesional yang mempromosikan keseluruhan konsep.

3. Twitter

Untuk beberapa alasan, banyak pemasar konten melupakan Twitter padahal pada saat yang sama hanya konten yang terkenal. Mengintegrasikan media sosial berbayar ke dalam strategi pemasaran konten Anda melalui Twitter tidaklah sulit.

Pertama, pilih tweet yang sudah populer. Jadi, ambil tweet dengan banyak retweet, favorit, dan jenis interaksi lainnya. Itu tidak harus menjadi posting blog terbaik Anda tetapi hanya tweet terbaik Anda.

Jika Anda menggunakan Twitter untuk beberapa waktu, kemungkinan besar Anda tahu apa yang ingin ditemukan audiens Anda di timeline mereka.

Langkah pertama adalah memilih jenis tweet yang cocok dengan pengikut Anda. Ini mungkin bukan posting blog terbaik Anda, tetapi Anda menargetkan audiens Twitter sehingga Anda menginginkan tweet yang mengumpulkan banyak retweet, klik, dan jenis interaksi lain seperti favorit.

Ada trik hebat yang perlu Anda ketahui tentang tweet yang dipromosikan. Saat Anda menargetkan audiens Anda, Anda dapat menyebutkan beberapa akun Twitter yang memungkinkan Anda menjangkau pengguna dengan minat yang mirip dengan pengikut akun itu. Tentu saja, Anda dapat mempersempit audiens Anda dengan kata kunci tambahan agar lebih tepat.

Satu-satunya tangkapan di sini adalah bahwa Twitter sedikit lebih mahal daripada Facebook atau Instagram. Namun, itu pasti layak dicoba. Tetapi jangan lupa untuk mengingat hal-hal berikut:

• Gunakan hashtag, tetapi tidak lebih dari dua atau tiga.
• Tingkatkan keterampilan copywriting Anda ke tingkat berikutnya dan jaga agar tetap singkat dan to the point.
• Manfaatkan hashtag yang sudah populer seperti #TBT.

4. Pinterest

Pinterest jelas bukan jejaring sosial paling populer saat ini. Namun, ada keuntungan besar dalam hal promosi sosial berbayar. Konten yang dipromosikan terlihat sangat alami sehingga pengguna tidak merasa seperti dibombardir iklan.

Sama seperti Instagram, ketika Anda mempromosikan bisnis Anda di Pinterest, Anda harus memiliki foto-foto indah yang akan membuat orang ingin mengkliknya. Tentu saja, mereka harus vertikal dan dengan perasaan serupa yang diberikan oleh foto-foto lain dalam kategori ini.

Juga, ada keuntungan luar biasa lainnya yang dimiliki iklan Pinterest. Mereka tetap disematkan bahkan setelah promosi Anda berakhir. Saat seseorang menyematkan gambar Anda di umpan mereka, pin tersebut akan bertahan selamanya dan terus menawarkan hasil yang luar biasa.

Plus, iklan Pinterest bisa sangat murah – terutama dibandingkan dengan kinerjanya.

5. LinkedIn

Banyak orang melupakan LinkedIn ketika baru-baru ini mencapai tonggak 500 juta. Selain itu, karena sifatnya, LinkedIn adalah tempat yang tepat untuk menargetkan orang berdasarkan deskripsi pekerjaannya.

Jadi, jika, misalnya, Anda ingin mempromosikan blog yang berkaitan dengan pembuatan video, kemungkinan besar Anda akan menargetkan produsen video, dll. LinkedIn hanya menyukai pemasaran konten.

Pertama-tama, ya, LinkedIn mendukung iklan sosial berbayar. Namun, karena ini adalah media sosial yang sebagian besar berfungsi dengan status, artikel, dan komentar, Anda harus menyertakan gambar berwarna dalam iklan Anda agar menonjol.

Kedua, itu harus dioptimalkan untuk seluler. Menurut LinkedIn, 50% lalu lintas mereka berasal dari perangkat seluler. Jadi, buat salinan Anda singkat sehingga orang tidak perlu mengklik "Baca lebih lanjut" untuk melihat deskripsi lengkapnya.

Ketiga, LinkedIn pada dasarnya ditujukan kepada para ahli dan orang-orang yang ingin ...menunjukkan keahlian mereka. Mereka tidak perlu banyak untuk membuat mereka bertindak dan terlibat dengan konten Anda. Namun, Anda tetap membutuhkan CTA (Call To Action) yang kuat. Anda tidak akan pernah mendapatkan apa pun kecuali Anda memintanya!

Last but not least, buat konten yang berharga untuk membuat orang menginginkan lebih. Baik itu infografis atau artikel asli yang Anda tulis di platform konten LinkedIn, Anda perlu memberikan sesuatu sebelum meminta klik ke situs web Anda.

Ya, audiens LinkedIn bisa jadi sulit.

Mari Bicara Tentang Influencer

Setelah 2012, tren besar datang dan mengubah aturan iklan sosial berbayar. Influencer ada di sekitar kita dan mereka ada di sini untuk membantu merek Anda bersinar. Tapi dengan twist.

Jika Anda ingin terlibat dengan audiens yang lebih muda yang mengikuti influencer di Instagram, Snapchat, atau YouTube, menghubungi influencer mungkin merupakan solusi yang tepat.

Menurut eMarketer.com, pemasaran influencer sosial adalah industri lebih dari satu miliar dolar dan, pada tahun 2016, pengiklan menghabiskan $ 570 juta untuk influencer Instagram. Pasar semakin besar saat kita berbicara dan hasilnya benar-benar luar biasa.

Untuk membuat pemasaran influencer bekerja untuk Anda, bicaralah langsung dengan orang yang ingin Anda rekrut. Mereka kemungkinan besar akan memberi Anda data dan analitik mengenai audiens mereka dan tingkat keterlibatan profil mereka.

Jika ini yang Anda cari, buat penawaran dan negosiasikan harga yang bagus. Berbicara dengan orang sungguhan dan bukan hanya algoritma komputer tentang angka jauh lebih menyenangkan.

Tapi, Tetap saja, Anda Harus Membuat Kampanye yang Hebat!

Ya, sekarang Anda tahu apa yang harus dilakukan untuk mencapai hasil yang luar biasa sambil mengintegrasikan sosial berbayar ke dalam strategi pemasaran konten Anda. Namun, kualitas kampanye Anda harus menjadi prioritas nomor satu Anda.

Hubungi kami hari ini untuk mendapatkan tinjauan pemasaran digital gratis tentang strategi Anda saat ini. Kami akan memperbaiki masalah apa pun yang mungkin kami temukan dan membawa promosi online Anda ke tingkat berikutnya!