คุณจะใช้โซเชียลแบบชำระเงินเพื่อการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแสดงเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงแบบออร์แกนิกยังดำเนินต่อไปจนถึงตอนนี้ โซเชียลแบบชำระเงินจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้นและรวดเร็ว

นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากหลงทางในการแปลเมื่อพวกเขาสร้างกลยุทธ์ พวกเขาเน้นไปที่เนื้อหาที่ดีเท่านั้น ใช่ การจัดหาเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นสิ่งสำคัญ แต่การเข้าถึงผู้คนก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน นี่คือที่ที่สังคมแบบชำระเงินสามารถพิสูจน์ได้ว่าค่อนข้างสะดวก

ดังนั้น วันนี้เราจะมาสำรวจโลกแห่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายผ่านโซเชียลมีเดีย และวิธีที่จะช่วยส่งเสริมเนื้อหาที่ดี

คุณต้องการการเข้าชมทางสังคมแบบชำระเงินเมื่อใด

1. เมื่อคุณเป็นมือใหม่

เมื่อคุณเป็นมือใหม่ การสร้างการเข้าชมและดึงดูดผู้เข้าชมใหม่จะเป็นงานที่ยากมาก การสร้างเนื้อหาและการรอให้ปาฏิหาริย์เกิดขึ้นจะไม่ช่วยคุณและเนื้อหาของคุณน่าจะถูกซ่อนอยู่ภายใต้บล็อกที่คล้ายกัน

เพื่อให้ได้มาซึ่งความน่าสนใจ โดยเฉลี่ยแล้ว บล็อกจะใช้เวลาประมาณหกเดือนในการเริ่มสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในตัวเลข Analytics ดังนั้นการสร้างผลกำไรจึงต้องรอ

ในทางกลับกัน การโฆษณาทางโซเชียลแบบเสียเงินสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณได้ตั้งแต่เริ่มต้น คุณรู้ว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณคืออะไร และผู้คนจะชื่นชมผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร แล้วทำไมคุณถึงต้องชะงักงัน

2. เมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

เรื่องการตลาดเพื่อสังคมที่เสียค่าใช้จ่ายแม้คุณกำลังทำงานกับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับแล้ว ส่วนใหญ่เมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ที่คุณต้องการโปรโมตให้กับลูกค้าที่มีอยู่และลูกค้าใหม่

การจ่ายเงินสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลจะช่วยให้คุณทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้น เนื่องจากเนื้อหาจะเข้าถึงผู้ชมส่วนใหญ่ที่มีอยู่ของคุณในขณะที่เข้าถึงผู้คนใหม่ๆ โดยสิ้นเชิง ทั้งหมดขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณ

3. เมื่อ Google ไม่ใช่เพื่อนของคุณอีกต่อไป

ให้เป็นจริง Google ไม่ใช่คำตอบสำหรับทุกปัญหาที่คุณอาจประสบกับการรับส่งข้อมูล มันเป็นเพียงหนึ่งในหลายโอกาสที่คุณต้องไขว่คว้า และบางครั้งก็ไม่ได้ผลจริงๆ

ในหลายกรณี แม้ว่าคุณจะทำทุกอย่างที่ยอดเยี่ยม คุณอาจสังเกตเห็นว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณ (หรือแม้แต่การเข้าถึงโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกของคุณ) ลดลง อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณกำลังทำอะไรผิด

การเข้าชมของ Google อาจลดลงเพียงเพราะขณะนี้มีการแข่งขันสูงหรือมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ในทางกลับกัน การค้นหาสื่อสังคมออนไลน์แบบออร์แกนิกอาจลดลงเนื่องจากธุรกิจต่างๆ มากมายเพียงแค่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกัน

การตลาดเพื่อสังคมแบบชำระเงินเข้ามาเพื่อช่วยวันนี้อีกครั้ง

โซเชียลแบบชำระเงินเปิดโอกาสให้คุณสื่อสารกับผู้ชมใหม่และที่มีอยู่เพื่อนำธุรกิจของคุณไปสู่อีกระดับและเพิ่มการเข้าถึงของคุณ

4. เมื่อคุณคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมายของคุณจริงๆ

การเข้าถึงลูกค้าใหม่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องกำหนดเป้าหมายทุกคนในโลก หากเป็นบริษัทเสื้อผ้าบุรุษที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ ตัวอย่างเช่น การกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงที่อายุเกิน 50 ปี จะไม่สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด

คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของคุณ กำหนดเป้าหมาย และเสนอวิธีแก้ปัญหาที่พวกเขาอาจประสบอยู่

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คน อย่าคิดว่ายิ่งตัวเลขมากเท่าไร ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น – ขนาดไม่สำคัญในกรณีนี้ จำกัดข้อมูลประชากรของคุณให้แคบลงเฉพาะคนที่มีความสำคัญกับคุณจริงๆ และใครจะสร้างโอกาสในการขาย

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าผู้ชมกลุ่มใดที่เหมาะกับพวกเขาอย่างแท้จริง ด้วยการลองผิดลองถูกและการทดลองโดยใช้เงินเพียงไม่กี่ดอลลาร์ ในที่สุดคุณจะรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดทำให้เกิด Conversion มากที่สุด

5. เมื่อเนื้อหาของคุณสมบูรณ์แบบ 100 เปอร์เซ็นต์

เราได้กล่าวไปแล้วว่าเนื้อหาที่ดีมีความสำคัญ หากเนื้อหาของคุณยอดเยี่ยมมาก ก็ไม่มีปัญหาใดๆ เลย ในทางตรงกันข้าม นี่คือเวลาที่คุณต้องใช้การโฆษณาบนโซเชียลแบบเสียเงินเพื่อโปรโมตสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่คุณได้สร้างไว้แล้ว

ไม่ว่าจะเป็นอินโฟกราฟิกใหม่ วิดีโอที่ยอดเยี่ยม บล็อกโพสต์ที่ให้ความรู้จริงๆ หรือเพียงแค่เอกสารปกขาวที่น่าสนใจ นี่เป็นโอกาสที่คุณไม่อยากพลาดอย่างแน่นอน แบ่งปันความยิ่งใหญ่! เพียงอย่างเดียวนี้จะเพิ่มผู้ติดตามออนไลน์แบบออร์แกนิกของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรเพิ่มเนื้อหาเฉพาะนี้และเชื่อมต่อกับผู้ที่อาจไม่เคยได้ยินชื่อคุณมาก่อน เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะทำให้พวกเขารู้จักคุณหรือจดจำคุณได้ดียิ่งขึ้น

ถึงเวลาลงและสกปรก

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าเมื่อใดที่คุณควรมองหาการรวมสังคมและเนื้อหาแบบชำระเงิน แต่คุณจะทำอย่างไร? โดยพื้นฐานแล้ว เราจะดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียห้าแพลตฟอร์ม:

• Facebook
• อินสตาแกรม
• ทวิตเตอร์
• Pinterest
• และ LinkedIn

เรารู้ว่าบางส่วนข้างต้นอาจฟังดูแปลกสำหรับคุณ แต่ใช่ พวกเขาทั้งหมดสามารถผลักดันเนื้อหาของคุณและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

1. Facebook

Facebook เต็มไปด้วยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีแฟนๆ ที่ภักดีมากแค่ไหนก็ตาม Facebook ก็พร้อมเสมอสำหรับการเติบโต เพียงพิจารณาว่าเครือข่ายโซเชียลนี้มีบัญชีที่ใช้งานอยู่มากกว่า 2 พันล้านบัญชี

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณต้องการโปรโมตเนื้อหาของคุณทางออนไลน์ คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มสถานะโดยรวมของคุณ คุณต้องส่งเสริมเนื้อหาเอง

สร้างแคมเปญบน Facebook ตามโพสต์เฉพาะที่คุณเขียนและภูมิใจ จากนั้นกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เหมาะสมที่โพสต์นี้มีจุดมุ่งหมายจริง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่รูปภาพหรือวิดีโอที่สะดุดตาซึ่งจะทำให้ผู้คนต้องการคลิกโพสต์ที่โปรโมตของคุณ อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยข้อมูล คุณต้องมอบเนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม และการเลือกรูปภาพถือเป็นการตัดสินใจที่สำคัญ

2. อินสตาแกรม

ตอนนี้เรากำลังพูดถึงรูปภาพ เราต้องพูดถึงเครือข่ายโซเชียลอันดับหนึ่งที่ใช้รูปภาพ: Instagram คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณผ่านรูปภาพเท่านั้น

คุณไม่ต้องการภาพที่ไม่ดี คุณภาพต่ำ หรือแม้แต่ปานกลาง คุณต้องการภาพที่ดีที่สุดที่คุณสามารถสร้างได้

กันไปสำหรับวิดีโอ ดึงดูดความสนใจของผู้ดูตั้งแต่เริ่มต้น

โปรดทราบว่าด้วย Instagram คุณไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงไปยังโพสต์เฉพาะ คุณต้องส่งเสริมประเภทเนื้อหาโดยรวมของคุณ เว้นแต่ว่าเรากำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังโปรโมตบริการหรือเนื้อหาโดยทั่วไป ทำให้ทั้งบัญชีของคุณดูเหมือนบัญชีมืออาชีพที่ส่งเสริมแนวคิดทั้งหมด

3. ทวิตเตอร์

ด้วยเหตุผลบางอย่าง นักการตลาดเนื้อหาหลายคนจึงลืม Twitter ในขณะที่เนื้อหามีชื่อเสียงในขณะเดียวกัน การรวมสังคมแบบชำระเงินเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณผ่าน Twitter นั้นไม่ใช่เรื่องยาก

ขั้นแรก เลือกทวีตที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว ดังนั้น ทวีตพร้อมกับรีทวีต รายการโปรด และการโต้ตอบประเภทอื่นๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นโพสต์บล็อกที่ดีที่สุดของคุณ แต่เป็นทวีตที่ดีที่สุดเท่านั้น

หากคุณใช้ Twitter มาระยะหนึ่งแล้ว คุณน่าจะรู้ว่าผู้ฟังต้องการค้นหาอะไรในไทม์ไลน์ของพวกเขา

ขั้นตอนแรกคือเลือกประเภทของทวีตที่เหมาะกับผู้ติดตามของคุณ นี่อาจไม่ใช่โพสต์บล็อกที่ดีที่สุดของคุณ แต่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชม Twitter ดังนั้นคุณจึงต้องการทวีตที่รวบรวมรีทวีต การคลิก และการโต้ตอบประเภทอื่นๆ เช่น รายการโปรดจำนวนมาก

มีเคล็ดลับดีๆ ที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับทวีตที่โปรโมต เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชม คุณสามารถพูดถึงบัญชี Twitter บางบัญชีซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่มีความสนใจคล้ายกับผู้ติดตามของบัญชีนั้น แน่นอน คุณสามารถจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงด้วยคำหลักเพิ่มเติมเพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้น

สิ่งเดียวที่จับได้คือ Twitter มีราคาแพงกว่า Facebook หรือ Instagram เล็กน้อย อย่างไรก็ตามมันคุ้มค่าที่จะยิง แต่อย่าลืมสิ่งต่อไปนี้:

• ใช้แฮชแท็ก แต่ไม่เกินสองหรือสามรายการ
• พัฒนาทักษะการเขียนคำโฆษณาของคุณไปอีกระดับและทำให้สั้นและตรงประเด็น
• ใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กยอดนิยมเช่น #TBT

4. Pinterest

Pinterest ไม่ใช่โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมสูงสุดในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม มีข้อได้เปรียบอย่างมากเมื่อพูดถึงการเลื่อนตำแหน่งทางสังคมแบบชำระเงิน เนื้อหาที่โปรโมตนั้นดูเป็นธรรมชาติอย่างยิ่ง ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่รู้สึกว่าถูกโฆษณาทิ้ง

เช่นเดียวกับ Instagram เมื่อคุณโปรโมตธุรกิจของคุณบน Pinterest คุณต้องมีรูปภาพที่สวยงามที่จะทำให้ผู้คนต้องการคลิกบนรูปภาพเหล่านั้น แน่นอนว่าพวกเขาจะต้องเป็นแนวตั้งและให้ความรู้สึกที่คล้ายคลึงกันกับภาพถ่ายอื่นๆ ในหมวดนี้

นอกจากนี้ยังมีข้อได้เปรียบที่น่าอัศจรรย์อีกอย่างที่โฆษณา Pinterest มี พวกเขายังคงตรึงไว้แม้หลังจากโปรโมชันของคุณหมดอายุ เมื่อมีคนปักหมุดรูปภาพของคุณในฟีดของพวกเขา หมุดนั้นจะคงอยู่ตลอดไปโดยให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

นอกจากนี้ โฆษณา Pinterest อาจมีราคาถูกมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพ

5. LinkedIn

หลายคนลืม LinkedIn เมื่อเพิ่งบรรลุเป้าหมาย 500 ล้านครั้ง นอกจากนี้ เนื่องจากลักษณะเฉพาะของมัน LinkedIn จึงเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการกำหนดเป้าหมายผู้คนตามลักษณะงานของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณต้องการโปรโมตบล็อกที่เกี่ยวข้องกับการทำวิดีโอ คุณมักจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ผลิตวิดีโอ ฯลฯ LinkedIn ชอบการตลาดเนื้อหา

อย่างแรกเลย ใช่ LinkedIn รองรับการโฆษณาบนโซเชียลแบบเสียเงิน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นสื่อโซเชียลที่ทำงานกับสถานะ บทความ และความคิดเห็นเป็นส่วนใหญ่ คุณจึงต้องใส่รูปภาพที่มีสีสันในโฆษณาเพื่อให้โดดเด่น

ประการที่สอง จะต้องมีการปรับให้เหมาะกับมือถือ จากข้อมูลของ LinkedIn พบว่า 50% ของการเข้าชมมาจากอุปกรณ์มือถือ ดังนั้น ทำสำเนาของคุณให้สั้นเพื่อไม่ให้คนอื่นต้องคลิก "อ่านเพิ่มเติม" เพื่อดูคำอธิบายทั้งหมด

ประการที่สาม LinkedIn นั้นส่งถึงผู้เชี่ยวชาญและผู้ที่ต้องการ ... แสดงทักษะของพวกเขา พวกเขาไม่ต้องการอะไรมากในการแสดงและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณยังคงต้องการ CTA (Call To Action) ที่แข็งแกร่ง คุณจะไม่มีวันได้อะไรเลยเว้นแต่คุณจะขอมัน!

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าเพื่อให้ผู้คนต้องการมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นอินโฟกราฟิกหรือบทความต้นฉบับที่คุณเขียนบนแพลตฟอร์มเนื้อหา LinkedIn คุณต้องให้ข้อมูลก่อนที่จะขอคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ใช่ ผู้ชม LinkedIn อาจเป็นเรื่องยาก

มาพูดถึงอินฟลูเอนเซอร์กันเถอะ

หลังจากปี 2012 เทรนด์ใหญ่เข้ามาและเปลี่ยนกฎของการโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน อินฟลูเอนเซอร์อยู่รอบตัวเรา และพวกเขาพร้อมช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น แต่ด้วยความบิดเบี้ยว

หากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมอายุน้อยที่ติดตามผู้มีอิทธิพลบน Instagram, Snapchat หรือ YouTube การติดต่อผู้มีอิทธิพลอาจเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบ

จากข้อมูลของ eMarketer.com การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีมูลค่ามากกว่าอุตสาหกรรมพันล้านดอลลาร์ และในปี 2559 ผู้โฆษณาใช้เงินไป 570 ล้านดอลลาร์กับอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ตลาดมีขนาดใหญ่ขึ้นมากในขณะที่เราพูดและผลลัพธ์ก็โดดเด่นจริงๆ

เพื่อให้การทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทำงานให้กับคุณ ให้พูดคุยกับบุคคลที่คุณกำลังคิดที่จะจ้างโดยตรง พวกเขามักจะให้ข้อมูลและการวิเคราะห์เกี่ยวกับผู้ชมและอัตราการมีส่วนร่วมของโปรไฟล์แก่คุณ

หากนี่คือสิ่งที่คุณกำลังมองหา ให้เสนอราคาและต่อรองราคาที่ดี การพูดคุยกับคนจริงๆ ไม่ใช่แค่อัลกอริธึมของคอมพิวเตอร์เกี่ยวกับตัวเลขนั้นสนุกกว่ากันมาก

แต่ถึงกระนั้น คุณต้องสร้างแคมเปญที่ยอดเยี่ยม!

ใช่ ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าต้องทำอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในขณะที่รวมสังคมแบบชำระเงินเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณภาพของแคมเปญควรมีความสำคัญเป็นอันดับหนึ่ง

ติดต่อเราวันนี้เพื่อทบทวนการตลาดดิจิทัลฟรีสำหรับกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ เราจะแก้ไขปัญหาที่อาจพบและยกระดับการโปรโมตออนไลน์ของคุณไปอีกระดับ!