Jak korzystać z płatnych serwisów społecznościowych w marketingu treści

Marketing treści polega na oglądaniu treści. Jednak zasięg organiczny idzie tylko tak daleko. Płatne serwisy społecznościowe pomogą Ci szybko dotrzeć do większej liczby czytelników.

Wielu content marketerów gubi się w tłumaczeniu, tworząc swoją strategię. Po prostu skupiają się na dobrej treści. Tak, dostarczanie wysokiej jakości treści jest ważne, ale równie ważne jest dotarcie do ludzi. W tym miejscu płatne serwisy społecznościowe mogą okazać się bardzo przydatne.

Dlatego dzisiaj zamierzamy zbadać świat płatnego ruchu za pośrednictwem mediów społecznościowych i dowiedzieć się, jak może on pomóc w promowaniu dobrych treści.

Kiedy potrzebujesz płatnego ruchu społecznościowego?

1. Kiedy jesteś początkującym

Kiedy jesteś zupełnie nowy, generowanie ruchu i przyciąganie nowych odwiedzających będzie naprawdę trudnym zadaniem. Tworzenie treści i czekanie na cud nie pomoże i najprawdopodobniej Twoje treści zostaną ukryte pod stosem podobnych blogów.

Aby zyskać popularność w sposób organiczny, blog potrzebuje średnio około sześciu miesięcy, aby zacząć zauważać pewne zmiany w danych Analytics, więc generowanie zysku będzie musiało poczekać.

Z drugiej strony płatne reklamy społecznościowe mogą pomóc Ci zwiększyć wydajność od samego początku. Wiesz, o czym są Twoje treści, wiesz, kim są Twoi odbiorcy i jacy ludzie docenią Twój produkt, więc dlaczego zwlekasz?

2. Kiedy wprowadzasz nowy produkt

Płatny marketing społecznościowy ma znaczenie, nawet jeśli pracujesz nad już ugruntowaną marką. Głównie wtedy, gdy wprowadzasz na rynek zupełnie nowy produkt lub usługę, którą chcesz promować wśród obecnych i nowych klientów.

Płacenie za reklamę społecznościową pomoże Ci sprawić, że Twoje treści będą bardziej przystępne, ponieważ dotrą do większości Twoich obecnych odbiorców, jednocześnie docierając do zupełnie nowych osób. Wszystko zależy od ustawień kierowania.

3. Kiedy Google nie jest już Twoim przyjacielem

Bądźmy realistami. Google nie jest odpowiedzią na każdy problem, jaki możesz napotkać z ruchem. To tylko jedna z wielu możliwości, które trzeba wykorzystać, a czasami tak naprawdę nie działają.

W wielu przypadkach, nawet jeśli robisz wszystko świetnie, możesz zauważyć, że Twój zasięg organiczny (lub nawet zasięg w organicznych mediach społecznościowych) spada. Nie oznacza to jednak, że robisz coś złego.

Wizyty w Google mogą spaść tylko dlatego, że obecnie panuje duża konkurencja lub nastąpiła zmiana w ich algorytmie. Z drugiej strony liczba organicznych wyszukiwań w mediach społecznościowych może spadać, ponieważ wiele różnych firm po prostu promuje swój produkt wśród tych samych odbiorców.

Płatny marketing społecznościowy ponownie ratuje sytuację.

Płatne media społecznościowe dają możliwość komunikowania się z nowymi i istniejącymi odbiorcami, aby przenieść swój biznes na wyższy poziom i zwiększyć zasięg.

4. Kiedy jesteś naprawdę zaznajomiony z grupą docelową

Dotarcie do nowych klientów nie oznacza, że ​​musisz dotrzeć do każdej osoby na świecie. Jeśli prowadzisz firmę z odzieżą męską, na przykład kierowanie do kobiet w wieku powyżej 50 lat nie byłoby mądrym posunięciem.

Musisz poznać swoich odbiorców, nakierować na nich i zaproponować rozwiązanie problemu, którego mogą doświadczać.

Kiedy kierujesz reklamy do ludzi, nie myśl, że im większa liczba, tym lepsze wyniki – w tym przypadku rozmiar nie ma znaczenia. Zawęź swoją grupę demograficzną do osób, które są dla Ciebie ważne i które będą generować leady.

Jednak nie wszyscy wiedzą, która publiczność jest dla nich absolutnie odpowiednia. Dzięki próbom i błędom oraz eksperymentom, wydając tylko kilka dolarów, w końcu dowiesz się, którzy odbiorcy najbardziej konwertują.

5. Gdy Twoje treści są w 100 procentach doskonałe

Powiedzieliśmy już, że dobra treść ma znaczenie. Jeśli Twoje treści są absolutnie niesamowite, nie ma problemu. Wręcz przeciwnie, dzieje się tak, gdy musisz użyć płatnych reklam społecznościowych, aby promować wspaniałe rzeczy, które już stworzyłeś.

Niezależnie od tego, czy jest to nowa infografika, świetny film, naprawdę pouczający post na blogu, czy po prostu interesująca biała księga, jest to okazja, której zdecydowanie nie chcesz przegapić. Podziel się wielkością! Już samo to zwiększy liczbę Twoich organicznych obserwujących online.

Co więcej, powinieneś wzmocnić tę konkretną treść i połączyć się z ludźmi, którzy mogli nigdy o tobie nie słyszeć w przeszłości. Świetne treści sprawią, że Cię poznają, a nawet lepiej zapamiętają.

Czas zejść i pobrudzić

Teraz już wiesz, kiedy powinieneś szukać płatnej integracji społecznościowej i treści. Ale jak to robisz? Zasadniczo zamierzamy przejść przez pięć platform mediów społecznościowych:

• Facebook
• Instagram
• Świergot
• Pinterest
• i LinkedIn

Wiemy, że niektóre z powyższych mogą brzmieć dla Ciebie dziwnie, ale tak. Wszystkie z nich mogą promować Twoje treści i docierać do nowych odbiorców.

1. Facebook

Facebook jest pełen potencjalnych klientów. Bez względu na to, ilu lojalnych fanów ma już Twoja firma, z Facebookiem zawsze jest miejsce na rozwój. Weź pod uwagę, że ta sieć społecznościowa ma ponad 2 miliardy aktywnych kont.

Jeśli jednak chcesz promować swoje treści w Internecie, nie musisz zwiększać swojej ogólnej obecności. Musisz promować samą treść.

Stwórz kampanię na Facebooku w oparciu o konkretny post, który napisałeś i z którego jesteś dumny. Następnie skieruj reklamy na odpowiednie grupy demograficzne, do których faktycznie skierowany jest ten post.

Upewnij się, że dołączasz przyciągający wzrok obraz lub film, który sprawi, że ludzie będą chcieli kliknąć promowany post. Internet jest pełen informacji. Aby przyciągnąć odwiedzających, musisz dostarczyć najbardziej angażujący fragment treści, a wybór obrazu jest kluczową decyzją.

2. Instagram

Teraz, gdy mówimy o obrazach, musimy porozmawiać o sieci społecznościowej numer jeden opartej na obrazach: Instagramie. Możesz dotrzeć do odbiorców tylko za pomocą obrazów.

Nie chcesz złych, niskiej jakości lub nawet przeciętnych obrazów. Chcesz najlepszych zdjęć, jakie możesz stworzyć.

To samo dotyczy wideo. Przyciągnij uwagę widzów od samego początku.

Pamiętaj, że na Instagramie niekoniecznie chcesz linkować do konkretnego posta. Musisz promować swój ogólny rodzaj treści – chyba, że ​​mówimy o produktach.

Jeśli jednak ogólnie promujesz usługi lub treści, spraw, aby całe Twoje konto wyglądało jak konto profesjonalne, które promuje całą koncepcję.

3. Twitter

Z jakiegoś powodu wielu marketerów treści po prostu zapomina o Twitterze, podczas gdy jednocześnie treść jest wszystkim, z czego słynie. Zintegrowanie płatnych serwisów społecznościowych z Twoją strategią content marketingu za pośrednictwem Twittera nie jest takie trudne.

Najpierw wybierz popularny już tweet. Więc weź tweeta z kilkoma retweetami, ulubionymi i innymi rodzajami interakcji. Niekoniecznie musi to być Twój najlepszy post na blogu, ale tylko najlepszy tweet.

Jeśli korzystasz z Twittera od dłuższego czasu, najprawdopodobniej wiesz, co Twoi odbiorcy chcą znaleźć na swojej osi czasu.

Pierwszym krokiem jest wybranie typu tweeta, który dobrze pasuje do twoich obserwatorów. To może nie jest twój najlepszy post na blogu, ale kierujesz się do odbiorców na Twitterze, więc chcesz tweeta, który zgromadził dużą liczbę retweetów, kliknięć i innych rodzajów interakcji, takich jak ulubione.

Jest świetna sztuczka, którą musisz wiedzieć o promowanych tweetach. Kiedy kierujesz reklamy do swoich odbiorców, możesz wspomnieć o niektórych kontach na Twitterze, które pozwolą Ci dotrzeć do użytkowników o zainteresowaniach podobnych do obserwujących to konto. Oczywiście możesz zawęzić grupę odbiorców za pomocą dodatkowych słów kluczowych, aby być bardziej precyzyjnym.

Jedynym haczykiem jest to, że Twitter jest nieco droższy niż Facebook czy Instagram. Jednak zdecydowanie warto spróbować. Ale pamiętaj o następujących kwestiach:

• Używaj hashtagów, ale nie więcej niż dwóch lub trzech.
• Przenieś swoje umiejętności copywriterskie na wyższy poziom i trzymaj je krótko i na temat.
• Skorzystaj z popularnych już hashtagów, takich jak #TBT.

4. Pinterest

Pinterest zdecydowanie nie jest obecnie najpopularniejszą siecią społecznościową. Istnieje jednak ogromna zaleta, jeśli chodzi o płatną promocję społeczną. Promowane treści wyglądają niezwykle naturalnie, więc użytkownicy nie czują się bombardowani reklamami.

Podobnie jak na Instagramie, kiedy promujesz swoją firmę na Pintereście, musisz mieć piękne zdjęcia, które sprawią, że ludzie będą chcieli je klikać. Oczywiście muszą być pionowe i z podobnym wrażeniem dają inne zdjęcia z tej kategorii.

Jest jeszcze jedna niesamowita zaleta reklam na Pintereście. Pozostają przypięte nawet po wygaśnięciu promocji. Gdy ktoś przypina Twój obraz w swoich kanałach, pinezka trwa wiecznie, oferując wspaniałe rezultaty.

Ponadto reklamy na Pintereście mogą być naprawdę tanie – zwłaszcza w porównaniu z ich wydajnością.

5. LinkedIn

Wiele osób po prostu zapomina o LinkedIn, gdy ostatnio osiągnął 500-milionowy kamień milowy. Dodatkowo, ze względu na swój charakter, LinkedIn jest idealnym miejscem do targetowania ludzi według ich opisu stanowiska.

Tak więc, jeśli na przykład chcesz promować bloga, który ma związek z tworzeniem filmów, najprawdopodobniej skierujesz go na producentów wideo itp. LinkedIn po prostu uwielbia marketing treści.

Przede wszystkim tak, LinkedIn obsługuje płatne reklamy społecznościowe. Jednak ponieważ jest to medium społecznościowe, które w większości obsługuje statusy, artykuły i komentarze, musisz umieścić w reklamie kolorowy obraz, aby się wyróżniać.

Po drugie, musi być zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Według LinkedIn, 50% ich ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych. Dlatego postaraj się, aby tekst był krótki, aby ludzie nie musieli klikać „Czytaj więcej”, aby zobaczyć pełny opis.

Po trzecie, LinkedIn jest w zasadzie skierowany do ekspertów i osób, które chcą…pokazać swoje umiejętności. Nie potrzebują wiele, aby zmusić ich do działania i angażowania się w Twoje treści. Jednak nadal potrzebujesz silnego CTA (wezwania do działania). Nigdy niczego nie dostaniesz, chyba że o to poprosisz!

Wreszcie, twórz wartościowe treści, aby ludzie chcieli więcej. Niezależnie od tego, czy jest to infografika, czy oryginalny artykuł, który napisałeś na platformie treści LinkedIn, musisz coś podać, zanim poprosisz o kliknięcia w swojej witrynie.

Tak, publiczność LinkedIn może być trudna.

Porozmawiajmy o influencerach

Po 2012 roku pojawił się ogromny trend i zmienił zasady płatnej reklamy społecznościowej. Influencerzy są wszędzie wokół nas i są po to, aby pomóc Twojej marce zabłysnąć. Ale z niespodzianką.

Jeśli chcesz nawiązać kontakt z młodszą publicznością, która śledzi influencerów na Instagramie, Snapchacie lub YouTube, kontakt z influencerem może być idealnym rozwiązaniem.

Według eMarketer.com marketing społecznościowy to branża o wartości ponad miliarda dolarów, a w 2016 roku reklamodawcy wydali 570 milionów dolarów na influencerów na Instagramie. Rynek staje się coraz większy, gdy mówimy, a wyniki są naprawdę znakomite.

Aby influencer marketing działał dla Ciebie, porozmawiaj bezpośrednio z osobą, którą myślisz o zatrudnieniu. Najprawdopodobniej dostarczą Ci danych i analiz dotyczących ich odbiorców i wskaźnika zaangażowania ich profilu.

Jeśli tego właśnie szukałeś, złóż ofertę i wynegocjuj dobrą cenę. Rozmowa o liczbach z prawdziwymi ludźmi, a nie tylko algorytmami komputerowymi, jest w końcu o wiele przyjemniejsza.

Ale i tak musisz stworzyć świetną kampanię!

Tak, teraz wiesz, co zrobić, aby osiągnąć świetne wyniki, integrując płatne media społecznościowe ze swoją strategią content marketingu. Jednak jakość Twojej kampanii powinna być Twoim priorytetem numer jeden.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatny przegląd Twoich obecnych strategii w marketingu cyfrowym. Rozwiążemy wszelkie problemy, które możemy znaleźć i przeniesiemy Twoją promocję online na wyższy poziom!