كيف يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لتسويق المحتوى

يدور تسويق المحتوى حول عرض المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، فإن الوصول العضوي يذهب فقط حتى الآن. ستساعدك وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة في الوصول إلى المزيد من القراء وبسرعة.

يضيع العديد من مسوقي المحتوى في الترجمة عند إنشاء إستراتيجيتهم. إنهم يركزون فقط على المحتوى الجيد. نعم ، يعد تقديم محتوى عالي الجودة أمرًا مهمًا ولكن الوصول إلى الأشخاص ضروري أيضًا. هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه وسائل التواصل الاجتماعي مدفوعة الأجر في متناول اليد.

لذلك ، سنستكشف اليوم عالمًا من الزيارات المدفوعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وكيف يمكن أن تساعد في الترويج لمحتوى جيد.

متى تحتاج إلى حركة مرور اجتماعية مدفوعة؟

1. عندما تكون مبتدئًا

عندما تكون جديدًا تمامًا ، فإن إنشاء حركة مرور وجذب زوار جدد سيكون مهمة صعبة حقًا. لن يساعدك إنشاء المحتوى وانتظار حدوث معجزة ، وعلى الأرجح سيتم إخفاء المحتوى الخاص بك تحت كومة من المدونات المماثلة.

لاكتساب قوة جذب بشكل طبيعي ، تحتاج المدونة في المتوسط ​​إلى حوالي ستة أشهر لبدء ملاحظة بعض التغييرات في أرقام التحليلات ، لذا فإن تحقيق الربح يجب أن ينتظر.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تساعدك الإعلانات الاجتماعية المدفوعة على تعزيز أدائك منذ البداية. أنت تعرف ما يدور حوله المحتوى الخاص بك ، وتعرف ما هو جمهورك وماذا سيقدر الناس منتجك ، فلماذا تتعطل؟

2. عند إطلاق منتج جديد

يعتبر التسويق الاجتماعي المدفوع أمرًا مهمًا حتى إذا كنت تعمل على علامة تجارية راسخة بالفعل. في الغالب عند إطلاق منتج أو خدمة جديدة تمامًا تريد الترويج لها للعملاء الحاليين والجدد.

سيساعدك الدفع مقابل الإعلانات الاجتماعية على جعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة لأنه سيصل إلى معظم جمهورك الحالي بينما يصل إلى أشخاص جدد تمامًا. كل هذا يتوقف على إعدادات الاستهداف الخاصة بك.

3. عندما لا يصبح Google صديقك بعد الآن

لنكن واقعيين. جوجل ليس الحل لكل مشكلة قد تواجهها مع حركة المرور. إنها مجرد واحدة من العديد من الفرص التي تحتاج إلى اغتنامها وأحيانًا لا تنجح في الواقع.

في كثير من الحالات ، حتى عندما تفعل كل شيء على ما يرام ، قد تلاحظ انخفاضًا في مدى وصولك العضوي (أو حتى وصولك إلى الوسائط الاجتماعية العضوية). ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك تفعل شيئًا خاطئًا.

قد يتم رفض زيارات Google لمجرد وجود الكثير من المنافسة حاليًا أو لحدوث تغيير في الخوارزميات الخاصة بهم. من ناحية أخرى ، قد يكون البحث العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي آخذًا في الانخفاض لأن العديد من الشركات المختلفة تروج لمنتجها لنفس الجماهير.

يأتي التسويق الاجتماعي المدفوع لإنقاذ اليوم مرة أخرى.

تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة الفرصة للتواصل مع جمهور جديد وحالي لنقل عملك إلى المستوى التالي وزيادة وصولك.

4. عندما تكون على دراية حقيقية بالجمهور المستهدف

لا يعني الوصول إلى عملاء جدد أنك بحاجة إلى استهداف كل شخص في العالم. إذا كانت هذه شركة ملابس رجالية تديرها ، على سبيل المثال ، فإن استهداف النساء فوق سن الخمسين لن يكون خطوة ذكية.

تحتاج إلى معرفة جمهورك واستهدافه وتقديم حل لمشكلة قد يواجهونها.

عندما تستهدف الأشخاص ، لا تعتقد أنه كلما زاد الرقم كلما كانت النتائج أفضل - لا يهم الحجم في هذه الحالة. تضييق نطاقك الديموغرافي للأشخاص الذين يهمك حقًا والذين سيولدون عملاء محتملين.

ومع ذلك ، لا يعرف الجميع الجمهور المناسب لهم تمامًا. من خلال التجربة والخطأ والتجربة فقط من خلال إنفاق بضعة دولارات ، ستكتشف في النهاية ما هو الجمهور الأكثر تحويلاً.

5. عندما يكون المحتوى الخاص بك مثاليًا بنسبة 100 بالمائة

لقد قلنا بالفعل أن المحتوى الجيد مهم. إذا كان المحتوى الخاص بك مذهلاً تمامًا ، فلا توجد مشكلة على الإطلاق. على العكس من ذلك ، يحدث هذا عندما تحتاج إلى استخدام الإعلانات الاجتماعية المدفوعة للترويج للأشياء الرائعة التي قمت بإنشائها بالفعل.

سواء كان ذلك رسمًا بيانيًا جديدًا أو مقطع فيديو رائعًا أو منشور مدونة غني بالمعلومات أو مجرد مستند تقني مثير للاهتمام ، فهذه فرصة لا تريد أن تفوتها بالتأكيد. مشاركة العظمة! سيؤدي هذا وحده إلى زيادة متابعيك العضويين عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، يجب عليك تعزيز هذا المحتوى المحدد والتواصل مع الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا عنك من قبل. المحتوى الرائع سيجعلهم يعرفونك أو يتذكرونك بشكل أفضل.

حان الوقت للنزول والقذرة

لذلك ، أنت تعرف الآن متى يجب أن تبحث عن تكامل اجتماعي ومحتوى مدفوع. ولكن كيف تفعلها؟ في الأساس ، سنقوم بتشغيل خمس منصات وسائط اجتماعية:

• فيسبوك
• انستغرام
• تويتر
• بينتيريست
• و ينكدين

نحن نعلم أن بعض ما سبق قد يبدو غريبًا بالنسبة لك ، لكن نعم. يمكن لكل منهم دفع المحتوى الخاص بك والوصول إلى جماهير جديدة.

1. الفيسبوك

فيسبوك مليء بالعملاء المحتملين. بغض النظر عن عدد المعجبين المخلصين لعملك بالفعل ، مع Facebook هناك دائمًا مجال للنمو. فقط ضع في اعتبارك أن هذه الشبكة الاجتماعية لديها أكثر من 2 مليار حساب نشط.

ومع ذلك ، عندما تريد الترويج للمحتوى الخاص بك عبر الإنترنت ، فلن تحتاج إلى تعزيز تواجدك العام. تحتاج إلى الترويج للمحتوى نفسه.

قم بإنشاء حملة على Facebook بناءً على منشور محدد كتبته وأنت فخور به. بعد ذلك ، استهدف الخصائص الديموغرافية الصحيحة التي تستهدفها هذه المشاركة بالفعل.

تأكد من تضمين صورة لافتة للنظر أو مقطع فيديو سيجعل الأشخاص يرغبون في النقر فوق المنشور الذي تم الترويج له. الإنترنت مليء بالمعلومات. تحتاج إلى تقديم أفضل جزء من المحتوى الجذاب لجذب زوارك واختيار الصورة هو قرار حاسم.

2. Instagram

الآن بعد أن نتحدث عن الصور ، نحتاج إلى التحدث عن الشبكة الاجتماعية الأولى القائمة على الصور: Instagram. لا يمكنك الوصول إلى جمهورك إلا عبر الصور.

أنت لا تريد صورًا سيئة أو منخفضة الجودة أو حتى متوسطة. تريد أفضل الصور التي يمكنك إنشاؤها.

الشيء نفسه ينطبق على الفيديو. اجذب انتباه المشاهدين منذ البداية.

ضع في اعتبارك أنه مع Instagram ، لا تريد بالضرورة الارتباط بمنشور معين. تحتاج إلى الترويج لنوع المحتوى العام الخاص بك - ما لم نتحدث عن المنتجات.

ومع ذلك ، إذا كنت تروج لخدمات أو محتوى بشكل عام ، اجعل حسابك بالكامل يبدو وكأنه حساب احترافي يروج للمفهوم بأكمله.

3. تويتر

لسبب ما ، ينسى العديد من مسوقي المحتوى فقط Twitter عندما يكون المحتوى في نفس الوقت هو كل ما يشتهر به. إن دمج الشبكات الاجتماعية المدفوعة في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك عبر Twitter ليس بالأمر الصعب.

أولاً ، اختر تغريدة شائعة بالفعل. لذا ، خذ تغريدة مع مجموعة من التغريدات والمفضلة وأنواع أخرى من التفاعل. ليس بالضرورة أن تكون أفضل مشاركة لك في المدونة ولكن فقط أفضل تغريدة لك.

إذا كنت تستخدم Twitter لبعض الوقت ، فأنت على الأرجح تعرف ما يريد جمهورك العثور عليه في مخططهم الزمني.

تتمثل الخطوة الأولى في اختيار نوع التغريدة التي تعمل بشكل جيد مع متابعيك. قد لا يكون هذا أفضل منشور في مدونتك ، لكنك تستهدف جمهور Twitter ، لذا فأنت تريد تغريدة حصلت على عدد لا بأس به من إعادة التغريد والنقرات وأنواع أخرى من التفاعل مثل المفضلة.

هناك خدعة رائعة تحتاج إلى معرفتها حول التغريدات التي يتم الترويج لها. عندما تستهدف جمهورك ، يمكنك ذكر بعض حسابات Twitter التي ستتيح لك الوصول إلى مستخدمين لديهم اهتمامات مماثلة لمتابعي هذا الحساب. بالطبع ، يمكنك تضييق نطاق جمهورك بكلمات رئيسية إضافية لتكون أكثر دقة.

المشكلة الوحيدة هنا هي أن Twitter أغلى قليلاً من Facebook أو Instagram. ومع ذلك ، فهو بالتأكيد يستحق التصوير. لكن لا تفشل في وضع ما يلي في الاعتبار:

• استخدم علامات التجزئة ، ولكن ليس أكثر من اثنين أو ثلاثة.
• ارتق بمهاراتك في كتابة الإعلانات إلى المستوى التالي واجعلها قصيرة ومباشرة.
• استفد من علامات التصنيف الشائعة بالفعل مثل #TBT.

4. بينتيريست

Pinterest ليست بالتأكيد الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية في الوقت الحالي. ومع ذلك ، هناك ميزة كبيرة عندما يتعلق الأمر بالترويج الاجتماعي المدفوع. يبدو المحتوى الذي يتم الترويج له طبيعيًا للغاية حتى لا يشعر المستخدمون أنهم تعرضوا للقصف الإعلاني.

تمامًا كما هو الحال مع Instagram ، عندما تقوم بالترويج لعملك على Pinterest ، فأنت بحاجة إلى الحصول على صور جميلة تجعل الناس يرغبون في النقر عليها. بالطبع ، يجب أن يكونوا عموديين وبإحساس مماثل تعطي الصور الأخرى في هذه الفئة.

أيضًا ، هناك ميزة أخرى مذهلة تتمتع بها إعلانات Pinterest. تظل مثبتة حتى بعد انتهاء صلاحية عرضك الترويجي. عندما يقوم شخص ما بتثبيت صورتك في خلاصته ، يستمر الدبوس إلى الأبد ويواصل تقديم نتائج رائعة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون إعلانات Pinterest رخيصة حقًا - خاصةً بالمقارنة مع أدائها.

5. ينكدين

ينسى الكثير من الناس موقع LinkedIn عندما وصل مؤخرًا إلى 500 مليون. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لطابعه الخاص ، يعد موقع LinkedIn المكان المثالي لاستهداف الأشخاص من خلال الوصف الوظيفي.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الترويج لمدونة لها علاقة بصنع الفيديو ، فمن المرجح أن تستهدف منتجي الفيديو وما إلى ذلك. LinkedIn يحب تسويق المحتوى فقط.

بادئ ذي بدء ، نعم ، يدعم LinkedIn الإعلانات الاجتماعية المدفوعة. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه وسيلة اجتماعية تعمل في الغالب مع الحالات والمقالات والتعليقات ، فأنت بحاجة إلى تضمين صورة ملونة في إعلانك لإبرازه.

ثانيًا ، يجب أن تكون محسّنة للجوّال. وفقًا لـ LinkedIn ، فإن 50 ٪ من حركة المرور الخاصة بهم تأتي من الأجهزة المحمولة. لذلك ، احتفظ بنسختك قصيرة حتى لا يضطر الأشخاص إلى النقر فوق "قراءة المزيد" لرؤية الوصف الكامل.

ثالثًا ، ينكدين موجه أساسًا إلى الخبراء والأشخاص الذين يرغبون في ... إظهار مهاراتهم. لا يحتاجون إلى الكثير لجعلهم يتصرفون ويتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، ما زلت بحاجة إلى CTA قوي (Call To Action). لن تحصل على أي شيء إلا إذا طلبت ذلك!

أخيرًا وليس آخرًا ، أنشئ محتوى قيمًا لجعل الناس يريدون المزيد. سواء كانت رسمًا بيانيًا أو مقالة أصلية كتبتها على منصة محتوى LinkedIn ، فأنت بحاجة إلى تقديم شيء ما قبل أن تطلب النقرات على موقع الويب الخاص بك.

نعم ، يمكن أن يكون جمهور LinkedIn صعبًا.

دعونا نتحدث عن المؤثرين

بعد عام 2012 ، ظهر اتجاه كبير وغير قواعد الإعلانات الاجتماعية المدفوعة. المؤثرون موجودون في كل مكان حولنا وهم هنا لمساعدة علامتك التجارية على التألق. لكن مع تطور.

إذا كنت ترغب في التفاعل مع جمهور أصغر سنا يتابع المؤثرين على Instagram أو Snapchat أو YouTube ، فقد يكون الاتصال بأحد المؤثرين هو الحل الأمثل.

وفقًا لموقع eMarketer.com ، فإن التسويق عبر المؤثرين الاجتماعيين يمثل أكثر من مليار دولار ، وفي عام 2016 ، أنفق المعلنون 570 مليون دولار على المؤثرين على Instagram. يزداد السوق حجمًا كلما تحدثنا والنتائج رائعة بالفعل.

لجعل التسويق المؤثر يعمل من أجلك ، تحدث مباشرة إلى الشخص الذي تفكر في تعيينه. سوف يزودونك على الأرجح بالبيانات والتحليلات المتعلقة بجمهورهم ومعدل مشاركة ملفهم الشخصي.

إذا كان هذا هو ما كنت تبحث عنه ، قدم عرضًا وتفاوض على سعر جيد. إن التحدث إلى أناس حقيقيين وليس فقط خوارزميات الكمبيوتر حول الأرقام هو أكثر متعة ، بعد كل شيء.

لكن ، ما زلت بحاجة إلى إنشاء حملة رائعة!

نعم ، أنت الآن تعرف ما يجب فعله لتحقيق نتائج رائعة مع دمج الشبكات الاجتماعية المدفوعة في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، يجب أن تكون جودة حملتك على رأس أولوياتك.

اتصل بنا اليوم للحصول على مراجعة تسويق رقمية مجانية لاستراتيجياتك الحالية. سنصلح أي مشاكل قد نكتشفها وننتقل بالترويج عبر الإنترنت إلى المستوى التالي!