Clustere de subiecte: Cum să utilizați clusterele de subiecte pentru a stimula SEO în 2022

Conceptul de clustere de subiecte SEO nu este nou. Nu este o armă secretă pe care mulți strategi de conținut și specialiști SEO o folosesc pentru a îmbunătăți clasamentele și a genera mai mult trafic organic.

Dacă încă publicați conținut bazat exclusiv pe cuvinte cheie individuale, ar putea fi timpul să începeți să vă gândiți la strategia de grup de subiecte.

În această postare, vom aborda exact ce sunt clusterele de subiecte, cum vă pot îmbunătăți SEO și, cel mai important, cum să creați o strategie de clustere de subiecte.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Clusterele de subiecte (sau clusterele de conținut) sunt grupuri de active de conținut de pe un site web care sunt toate centrate pe un subiect înrudit. În ansamblu, aceste pagini oferă o acoperire cuprinzătoare a unui anumit subiect. Acest lucru le permite vizitatorilor să-și satisfacă interogarea de căutare în timp ce vă vizitează site-ul.

Care sunt principalele componente ale unui grup de subiecte?

De obicei, un grup de subiecte este format din trei componente:

• O pagină pilon pe un subiect de bază. Pagina Pillar este centrul nostru pentru un anumit subiect. Această pagină este, în general, largă și trimite către mai multe pagini cu grupuri de subiecte.
• Pagini „Cluster” care acoperă subiecte conexe mai în profunzime. O pagină de cluster tinde să aibă un accent mai restrâns pe o anumită intenție a utilizatorului. Răspunde la o întrebare specifică despre subiectul dvs. amplu și trimite înapoi la pagina principală a pilonului.
• Legături interne plasate strategic. Legăturile de la paginile cluster la paginile pilon sunt un semnal pentru motoarele de căutare că pagina pilon este cea mai importantă din grup. Legăturile de la un pilon cu autoritate la conținutul clusterului transmit autoritate restului clusterului.

Simplifică-te: fiecare grup de subiecte este construit în jurul unui conținut pilon (sau a unei pagini pilon), apoi conținutul grupului de subiecte explorează un subiect mai larg, cu mai multe detalii, nuanțe și specificitate.

Cum pot îmbunătăți clusterele de subiecte SEO?

Pe vremuri, agenții de marketing puteau câștiga prin direcționarea unui singur cuvânt cheie pe pagină. Acum, strategia de optimizare a motoarelor de căutare se concentrează mai degrabă pe subiecte decât pe cuvinte cheie. Asta pentru că motoarele de căutare sunt mai bune în înțelegerea conceptelor legate semantic și Google dorește să ofere utilizatorilor rezultate de încredere și de încredere. În mod colectiv, aceasta înseamnă că site-urile care prezintă mai multe piese de conținut care abordează temeinic un anumit subiect le vor depăși, în general, pe cele cu mai puține piese, mai puțin autoritare.

Apoi, în ce mod clusterele de subiecte vă stimulează SEO? Clusterele de subiecte pot avea un impact semnificativ asupra rezultatelor SEO în trei moduri.

• În primul rând, grupurile de subiecte ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine ierarhia site-ului dvs. Ca atare, ele pot ajuta motoarele de căutare să vă vadă site-ul ca o autoritate pe un anumit subiect.
• În al doilea rând, grupul de subiecte vă ajută să creșteți oportunitatea de a avea mai multe pagini pe prima pagină a Google pentru un subiect și căutările adiacente. Pe măsură ce creați un set mare de pagini în jurul unui subiect principal, veți fi în mod natural vizibil în mai multe interogări de căutare și intenții. Îți crește șansa de a fi găsit organic pentru un anumit subiect.
• În al treilea rând, atunci când o bucată din conținutul clusterului tău se descurcă bine, fiecare pagină interconectată se descurcă și mai bine. Crearea de conținut în jurul unui subiect îmbunătățește adesea clasarea căutării altor conținut similar care se află deja pe site-ul dvs.

Cum se creează o strategie SEO pentru un cluster de subiecte?

Dacă sunteți interesat să utilizați un cluster de subiecte sau strategia dvs. actuală de cluster de subiecte nu funcționează așa cum vă așteptați, nu disperați. Iată ghidul detaliat despre cum să creați o strategie de grup de subiecte.

Pasul 1. Decideți subiectul principal

Începeți prin a afla despre ce subiect doriți să fiți un lider de gândire, apoi creați conținut în jurul acestui subiect pentru a ajuta clienții potențiali să aibă încredere în dvs. și în marca dvs.

Acestea sunt câteva îndrumări pentru a vă ajuta să determinați subiecte bune:

• Relevant pentru marca dvs. Acestea ar trebui să se refere la produsul sau serviciul pe care îl vindeți.
• Relevant pentru clienții dvs. Se potrivesc cu cuvintele cheie pe care le caută oamenii.
• Rezolvați un punct dureros. Ele oferă soluții la problemele pe care le întâmpină potențialii dvs. clienți.
• Răspundeți cu atenție la o întrebare. Acestea oferă informații utile și cuprinzătoare care vă stabilesc expertiza în acest subiect.

Pasul 2. Faceți cercetarea cuvintelor cheie în jurul subiectelor și intenției de căutare

Grupurile de subiecte se referă la crearea mai multor piese de conținut diferite, dar care se învârt în jurul unui subiect principal. Pentru aceasta, aveți nevoie de un cuvânt cheie de bază pentru un articol pilon și de mai mulți termeni înrudiți pentru conținutul susținut.

Puteți utiliza unele instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a face cercetări pentru grupul de subiecte. Ahrefs, SEMrush și AnswerThePublic sunt doar câteva de luat în considerare.

Atunci când căutați cuvintele cheie potrivite pentru a le folosi într-un grup de subiecte, puteți, de asemenea, să „spionați” concurenții. Prin urmare, veți găsi ce cuvinte cheie ați putea rata pentru clasamente.

Pasul 3. Prezentați pilonul și structura grupului de subiecte pentru subiectul principal

Acum ar trebui să aveți o listă sănătoasă de cuvinte cheie pe un subiect despre care anterior nu știați nimic. Pentru a le folosi pentru a construi grupuri eficiente de subiecte, va trebui să le grupăm pe subiecte. Aceasta implică:

• Identificarea unui cuvânt cheie de bază.
• Enumerarea cuvintelor cheie înrudite în jurul subsubiectelor.

Când vine vorba de alegerea subiectelor secundare, gândiți-vă la toate întrebările pe care utilizatorii dvs. vizați le vor avea despre subiectul ales. Concentrarea asupra cititorilor dvs. atunci când alegeți subsubiectele vă asigură că creați conținut care este relevant și util pentru ei.

Pasul 4. Examinați conținutul dvs. actual

Deoarece acesta este un subiect de bază pentru afacerea dvs., ar trebui să aveți deja o pagină web și conținut de sprijin pe acest subiect. Efectuați un audit de conținut pentru a vedea cât de mult conținut și câte pagini web aveți deja la dispoziție. Apoi, organizați-l și potriviți-l cu grupurile de subiecte alese.

Pasul 5. Scrieți paginile dvs. de cluster

Ați găsit subsubiecte în grupurile dvs. de subiecte pentru care nu ați creat conținut. Acum este timpul să scrieți conținutul clusterului.

Scrierea paginilor cluster este similară cu scrierea unei postări standard de blog, cu două excepții:

• Nu menționați nimic în detaliu tratat pe altă pagină de cluster.
• Pătrundeți-vă adânc în subtopic, concentrându-vă mult pe cuvântul cheie

Pasul 6. Scrieți Paginile Pilon

Recomand să scrieți pagina pilon la sfârșit. Este ca și cum ai scrie glosarul unei cărți.

Mai bine să o faci odată ce cunoști tot conținutul.

Din nou, scrierea unei pagini pilon este similară cu scrierea unei postări pe blog, cu câteva diferențe. Paginile pilon sunt:

• O prezentare generală a unui subiect amplu (Nu intrați în prea multe detalii despre un aspect al subiectului. Link către paginile grupului pentru a explica subsubiectele în detaliu.)
• De obicei, formă lungă (mai mult de 3.000 de cuvinte)

Pasul 7. Adăugați legături interne între stâlpi și clustere

Acum, acesta este URIAș și ceva ce nu poți uita.

Pe măsură ce vă aranjați toate paginile cluster, este esențial să le legați înapoi la pagina principală a pilonului. În același timp, trebuie să vă asigurați că pagina principală a pilonului are linkuri către toate paginile dvs. de subtopic. Acesta este ceea ce leagă toate eforturile dvs. de grup de subiecte împreună și îi spune Google modul în care paginile dvs. sunt legate între ele.

Încheiere: începeți să încorporați grupuri de subiecte în strategia dvs. de conținut

Modelul de cluster de subiecte este o modalitate fantastică de a vă organiza conținutul și de a crește traficul organic. Dacă ați petrecut deja o cantitate semnificativă de timp creării de conținut, atunci de ce să nu mergeți mai departe pentru a le organiza în modelul de cluster de subiecte?

Când adoptați pe deplin un model de cluster de subiecte, strategia dvs. de marketing de conținut va deveni mai organizată, eficientă și mai sofisticată.

Deci ce mai aștepți!