Actualizare de bază Google septembrie 2019: tot ce trebuie să știți

Publicat: 2019-09-25

Pentru a treia oară în 2019, Google a publicat o actualizare globală a algoritmului său de bază. Actualizarea de bază din septembrie 2019 a fost – în conformitate cu tradiția stabilită de predecesorul său în iunie – oficial pre-anunțată de Google. Lansarea a început pe 24 septembrie 2019. Această actualizare Google se va aplica la nivel global, ceea ce înseamnă că acoperă toate piețele și indicii de căutare, deoarece include modificări ale nucleului algoritmului de clasare Google. Această postare de blog oferă cele mai recente știri și analize ale actualizării de bază Google din septembrie 2019. Dacă ați fost afectat de această actualizare Google, puteți solicita un audit al site-ului de la consultanții noștri Digital Strategies Group:

A fost lovit de Actualizarea Google? Solicitați un audit!

Actualizare Google septembrie 2019: lansare în curs

Google a adoptat o nouă strategie de comunicare pentru actualizările sale Google în 2019. Acum, actualizările de bază care afectează funcționarea centrală a algoritmului de clasare sunt anunțate în prealabil prin Twitter. În plus, Google sugerează propriul nume pentru actualizare. La începutul anului, Google a confirmat și a sugerat un nume pentru Core Update din martie 2019, la scurt timp după lansare. În vară, Google a anunțat Actualizarea de bază din iunie 2019 înainte de a o lansa și a furnizat numele prin intermediul feedului său Twitter de legătură cu căutarea Google.

Această practică a fost continuată pentru Actualizarea de bază Google din septembrie 2019, care a fost anunțată pe 24 septembrie, din nou prin Twitter și din nou însoțită de o sugestie mai puțin surprinzătoare pentru un nume.

Danny Sullivan, ofițerul de legătură al căutărilor Google, a oferit câteva detalii suplimentare despre actualizare, afirmând că lansarea va dura „câteva zile” pentru a fi finalizată pe deplin și că Actualizarea de bază Google din septembrie 2019 va afecta toți indicii de căutare la nivel mondial. Cu toate acestea, Google nu se așteaptă să anunțe finalizarea lansării, deoarece actualizări mai mici sunt introduse în mod continuu și, prin urmare, declararea actualizării finalizată ar putea crea o impresie înșelătoare și poate crea un spațiu pentru interpretări false.

Actualizare Google septembrie 2019: impact și analiză

La momentul redactării acestui articol, nu este încă posibil să tragem concluzii reale cu privire la impactul actualizării de bază Google din septembrie 2019. Impactul acestei actualizări, ca și actualizarea anterioară de bază din iunie 2019, nu reușește să arate vreo tendință consistentă. Cel puțin până acum. În altă parte pe web, există numeroase voci familiare din scena SEO Twitter care raportează că o gamă largă de servicii medicale și financiare au fost afectate - inclusiv cele care acoperă subiecte sensibile EAT legate de probleme precum sănătatea sau banii. Aici, după cum raportează SEO și webmasteri, a existat mai multă mișcare decât în ​​alte sectoare. Acest tweet de la Barry Schwartz de la Search Engine Land, împreună cu discuția însoțitoare, poate fi găsit aici:

Instrumentele de urmărire a volatilității în clasament, cum ar fi Mozcast, au înregistrat un nivel ridicat de cifră de afaceri pe 24 septembrie și mai multă mișcare în SERP-uri decât în ​​mod normal. Zilele următoare au cunoscut și schimbări considerabile. În plus, utilizatorii au raportat modificări în forumul Webmasterworld. Una peste alta, putem spune că big bang-ul de această dată (până acum) a lipsit, dar Google își continuă ajustările fine ale algoritmului pentru probleme sensibile ale consumatorilor, cum ar fi sănătatea și banii.

O poveste diferită de Actualizările din martie și iunie

„Cred că actualizarea de bază din septembrie a avut un impact diferit față de primele două actualizări de bază pe care le-am văzut anul acesta”, spune Marcus Pentzek, consultant senior SEO, Searchmetrics. „Deși s-a vorbit mult despre actualizările de bază din martie și iunie despre faptul că Google dorește să evalueze mai bine criteriile EAT și mulți oameni au crezut că o nouă actualizare de bază ar afecta, de asemenea, interogările EAT (cum este opinia multor SEO cu experiență despre care am vorbit). to), cred că Actualizarea de bază din septembrie spune o poveste diferită.”

marcus-pentzek Marcus Pentzek la EAT

„Foștii evaluatori ai calității Google au dreptate să spună că nu există niciun factor de clasare EAT ca atare, dar că evaluatorii de calitate umani evaluează EAT în mod subiectiv și adesea fără un raționament clar. Procesele de învățare automată ale Google încearcă să recunoască modele care sunt apoi folosite de algoritm fără ca inginerii să știe măcar exact ce s-a schimbat. Rezultatele sunt cele care contează. Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că Google, cu combinația sa de input uman și machine learning, își propune să își îmbunătățească evaluarea acestor factori.”

Am observat că site-urile web au fost afectate de Actualizarea de bază din septembrie într-o varietate de moduri. Pentru unele căutări, site-urile web cu un profil de link puternic s-au îmbunătățit. Pentru alte cuvinte cheie, vedem site-uri web care au backlink-uri inferioare, dar calitate superioară a conținutului și acoperire a cuvintelor cheie (KPI în Searchmetrics Content Experience), câștigă poziții în primele 10.

Boost pentru conținutul video

O observație interesantă este că, de la Core Update, Google pare să fi crescut relevanța pe care o atribuie conținutului video pentru multe cuvinte cheie informaționale.

Site-urile web de top care s-au bucurat de mult timp de poziția 1 au coborât pe poziția 4 în urma actualizării principale din septembrie, deoarece acum se află în spatele a trei rezultate video într-un carusel. Această poziție 4 este încă primul rezultat organic tradițional, dar apare sub caruselul video și, în unele cazuri, întrebări conexe și chiar un fragment special sau un răspuns direct.

serp-video-imbunatatire

Acest lucru scade dramatic probabilitatea ca rezultatul să fie făcut clic, ceea ce înseamnă că mulți perdanți ai actualizării de bază vor vedea probabil o pierdere de trafic pentru cuvintele lor cheie informaționale (măsurată cu Google Search Console sau instrumentul lor Analytics). Acest lucru se poate întâmpla chiar dacă nicio pierdere aparentă în clasamente este vizibilă în instrumentele lor de urmărire a clasamentului, care nu iau în considerare rezultatele caruselului video. Apropo: puteți verifica oricând cele mai recente date despre carusele video și alte caracteristici SERP în Monitorul nostru de caracteristici SERP.

Nu ar fi o surpriză dacă Google ar retrage, cel puțin parțial, acest tratament preferențial aparent extrem acordat YouTube (care ocupă cu mult peste 90% din rezultatele din carusele video). Dacă da, este posibil ca perdanții de la Actualizarea Core din septembrie să vadă o recuperare, chiar și fără a face modificări active. Imediat după actualizare, ascensiunea YouTube a fost atât de mare încât a depășit chiar Wikipedia ca site-ul principal în întregul indice de vizibilitate SEO pentru Google.com:

Pentru orice analiză de actualizare, subliniem întotdeauna că schimbările în clasamente și în vizibilitatea SEO nu sunt întotdeauna o consecință directă a actualizării - mai multe informații sunt furnizate în explicatorul nostru, „Înțelegerea actualizărilor Google”. Dacă ați observat deja modificări ale site-ului dvs. web ca urmare a actualizării Google, atunci ne-am bucura să vă auzim prin intermediul comentariilor de sub această postare pe blog.

Actualizări Google Core: Ce pot face webmasterii și SEO

În august 2019, Google a publicat o postare pe blogul său pentru webmasteri Google. Aici, ei au explicat mai multe detalii ce modificări ale algoritmului sunt făcute de Core Updates și ce pot face webmasterii și SEO-ii dacă au fost afectați de o actualizare Google Core.

Dacă vedeți că clasamentul dvs. scade în urma unei actualizări, atunci „nu ați încălcat regulile [Google] pentru webmasteri și nici nu ați fost supus unei acțiuni manuale sau algoritmice”. Schimbările se concentrează mai mult pe îmbunătățirea evaluării conținutului. Potrivit Google, aceste schimbări pot însemna că site-urile web care anterior au fost trecute cu vederea în mod nedrept, sau nu li s-a acordat creditul pe care îl merită, acum au performanțe mai bune – și invers. O analogie a modului în care aceste actualizări Google Core pot fi vizualizate ar putea fi o listă cu cele mai bune 100 de filme, publicate din 2015. Câțiva ani mai târziu, în 2019, lista poate fi actualizată – și probabil se va schimba deoarece au fost lansate noi filme. și s-ar putea să se fi schimbat și modul în care vedem filmele mai vechi.

Recomandările Google pentru webmasteri și SEO ale căror site-uri web au fost afectate de o actualizare Google sunt următoarele: „Sugerăm să vă concentrați pe a vă asigura că oferiți cel mai bun conținut posibil.” Când auditați un site web, Google sugerează să luați în considerare întrebările referitoare la următoarele patru aspecte:

  • Conținut și calitate : site-ul web oferă conținut original, de înaltă calitate, care nu este doar copiat de undeva? Titlul paginii și descrierea sunt atrăgătoare și reflectă conținutul? Dacă ați fi webmaster, ați partaja conținutul prietenilor?
  • Expertiză : Este conținutul de încredere? Pagina conține erori? În calitate de webmaster care ajunge la pagină prin căutarea Google, ați avea încredere în site-ul pe care îl găsiți?
  • Prezentare și producție : Conținutul pare a fi bine cercetat și bine produs – sau pare a fi furaj produs în masă? Sunt prea multe reclame? Pagina se încarcă corespunzător pe toate dispozitivele?
  • Comparație competitivă : Oferă site-ul web valoare adăugată în comparație cu concurenții săi? Conținutul îndeplinește așteptările utilizatorului?

Desigur, Google nu oferă niciun sfat clar, aplicabil universal cu privire la ce trebuie făcut după o actualizare de bază. Cu toate acestea, un loc bun pentru ca webmasterii să înceapă este să încerce să răspundă la aceste întrebări cât mai sincer posibil – și să își compare site-ul web cu concurența, cu un accent deosebit pe calitatea conținutului pe care îl oferă.

Dacă ați fost afectat de această actualizare Google, puteți solicita informații suplimentare și o analiză a site-ului dvs. experților noștri:

Afectat de cea mai recentă actualizare Google? Solicitați un audit al site-ului web