De ce companiile au nevoie de Google AdWords pentru a achiziționa clienți

Google AdWords este un sistem de publicitate conceput de Google pentru marketing online, în care agenții de publicitate creează link-uri sau reclame pe care se poate face clic și concurează pentru a le face să apară în rezultatele motorului de căutare Google prin trimiterea anumitor cuvinte cheie pe care utilizatorii de internet se așteaptă să le folosească în timpul căutării.

Aceste anunțuri sau link-uri pot fi către un site web, o pagină sau un site de comerț electronic, iar agenții de publicitate le folosesc pentru a genera trafic pe care speră să îl transforme în vizitatori și clienți obișnuiți. Începând cu 2016, peste 3 milioane de conturi de publicitate sunt înregistrate cu AdWords, conform Google.

Cum functioneazã?

Proprietarii de pagini web și alți editori creează reclame sub formă de link-uri către site-urile/paginile lor pentru ca anunțurile să devină vizibile pentru utilizatorii de internet; acestea trebuie să apară pe prima pagină a oricărui motor de căutare. Așa intervine Google AdWords. Rata medie de clic pentru anunțul aflat pe prima poziție pe o pagină cu rezultatele căutării Google, conform cercetărilor efectuate de AccuraCast este de 7,94%. Editorilor li se cere să trimită o serie de cuvinte cheie despre care cred că vor fi utilizate în motoarele de căutare la Google AdWords, care apoi le adaugă la grupul său de cuvinte cheie similare.

Pentru a lucra cu Google AdWords, mai întâi trebuie să aveți un cont la ei. Oferta este că editorii plătesc în funcție de clicurile făcute pe link-urile lor. Aceasta înseamnă că Google primește o parte din câștigurile unui editor din trafic ca venituri ale agentului de publicitate ori de câte ori cineva face clic pe un anunț încorporat cu un link către un site web.

Companiile de astăzi au nevoie de Google AdWords mai mult decât oricând înainte pentru a rămâne pe linia de plutire în apele tulburi care sunt marketingul și publicitatea.

De ce este necesar Google Adword?

Publicitate eficientă

Cel mai mare motiv este că programul permite companiilor să ajungă la clienții care sunt deja interesați de produsul pe care îl vând. Spre deosebire de metodele tradiționale de publicitate în care reclamele sunt direcționate către toată lumea fără a lua în considerare lipsa de interes, această metodă folosește cuvintele cheie trimise pentru a genera clienți potențiali care ajung direct la tipul de clienți pe care i-ar căuta o companie.

Există funcții suplimentare, cum ar fi publicitatea bazată pe locație, care permit companiilor să facă publicitate oamenilor din anumite zone, făcând campania mai productivă.

Transparenţă

Când folosesc Google AdWords, agenții de publicitate urmează sistemul PPC, sau plata-pe-clic, ceea ce înseamnă că plătesc pentru anunțul lor doar atunci când este dat clic pe acesta de un utilizator de internet. Potrivit unui raport al Google Economic Impact Report, companiile realizează un profit de 2 USD pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiesc pe AdWords.

Acest lucru îl face un plan corect, având în vedere că suma plătită de o afacere pentru campania publicitară reflectă în mod direct vânzările realizate și se traduce printr-un randament ridicat al investiției. În plus, campaniile sunt destul de ieftine de început; planurile de prețuri sunt clasificate de la mic la mare pentru a satisface nevoile fiecărei afaceri.

Flexibilitate

Afacerile variază la fel de mult ca mărime ca și în bugetele de publicitate. Întreprinderile mai mici lucrează de obicei cu bugete mai mici decât corporațiile mai mari și acest lucru are întotdeauna un efect asupra rentabilității fiecăreia. În timp ce folosesc Google AdWords, companiile au opțiunea de a alege bugetul care se potrivește nevoilor lor și apoi de a-l personaliza în consecință.

Planurile variază de la 100 USD și mai mult, fiecare plan având anumite caracteristici care se potrivesc prețului său. Flexibilitatea nu se oprește însă cu planurile de preț; programul permite, de asemenea, personalizarea campaniilor de marketing, astfel încât acestea să ajungă la oamenii potriviți în intervalul de timp potrivit.

Diverse canale de marketing

Programul vine cu o gamă largă de metode concepute pentru a împinge produsul în fața clienților în timp real. Google AdWords permite publicitatea fie prin „Rețeaua de căutare”, unde anunțurile sunt grupate în funcție de cuvinte cheie și sunt afișate în partea de sus sau în partea laterală a rezultatelor căutării atunci când anumite cuvinte cheie sunt plasate în caseta de căutare.

De asemenea, folosește „Anunțuri de cumpărături”, unde magazinele online își pot face publicitate produselor direct deasupra rezultatelor căutării. Toate aceste metode sunt concepute pentru a permite utilizatorilor de internet să vizualizeze reclame pentru produse, ceea ce se traduce în traficul de care au nevoie site-urile web de afaceri.

Vizibilitate

Oricine știe ceva despre marketing online știe că nu există o sursă mai bună de vizibilitate decât apariția în partea de sus a rezultatelor căutării Google, fie plătite, fie organice. Campaniile de display ale companiei ajung la 80% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial, potrivit unui raport publicat în Google Benchmarks and Insights.

Google în sine este cel mai popular motor de căutare în prezent, folosit de milioane de oameni în fiecare oră din zi. De asemenea, are cea mai mare rețea de afișare a reclamelor online, cu site-uri web inclusiv Gmail, Blogger și Youtube. A folosi programul său de publicitate înseamnă a-ți plasa afacerea în fața tuturor acestor oameni. Când este făcut în mod inteligent, acest lucru duce la un trafic constant și o bază mare de venituri.

Acesta vizează o piață mare - piața online

Afacerile online au crescut cu o forță din ce în ce mai mare încă de la începuturile internetului. Acum este o cerință pentru orice afacere să aibă o prezență pe web sub forma unui site web, blog, rețele sociale etc.

Totuși, o prezență online nu este nimic fără trafic. Google AdWords introduce o afacere într-o ligă complet nouă de clienți, adică cumpărători online, al căror efect asupra afacerilor online a devenit în ultimii ani o forță de luat în considerare.

Crește gradul de conștientizare al clienților față de un brand de afaceri

Prin rezultatele căutării plătite, companiilor li se oferă mai multă vizibilitate și șanse mai mari de a atrage vizitatori pe site-urile lor. Odată ce oamenii vizitează un site de afaceri și sunt de acord cu ofertele acestuia, ei pot deveni vizitatori obișnuiți, iar acest lucru le crește gradul de conștientizare a mărcii comerciale în timp. Vizitatorii obișnuiți se traduc în curând în alte forme de publicitate, cum ar fi link-uri afiliate către site-ul de afaceri, care atrag mai mult trafic.

Caracteristici suplimentare

Pe lângă plasarea de anunțuri de afaceri în paginile cu rezultatele căutării, Google AdWords vine și cu o serie de funcții concepute pentru a face campaniile de marketing mai eficiente. Unele includ funcția de extensie care permite crearea de extensii de anunțuri pentru apeluri, site-uri web etc. și funcția de testare care permite managerilor de marketing să previzualizeze efectul promoțiilor viitoare, pornindu-le pe o bază de probă înainte de a merge la maxim.

Google Analytics este o altă caracteristică care urmărește modul în care se desfășoară anunțurile dvs. în timp real, arătând câte clicuri au primit și cât trafic generează fiecare anunț.

Crește cunoștințele unei afaceri despre piața sa

Clienții nu numai că învață mai multe despre o companie atunci când aceasta utilizează Google AdWords, dar același lucru este valabil și și invers. Prin analiza în timp real, programul oferă companiilor informații despre clienții lor, inclusiv de unde provin, la ce oră accesează de obicei internetul, preferințele lor etc.

De-a lungul timpului, managerii de afaceri încorporează aceste informații în strategiile lor publicitare viitoare și folosesc cuvinte cheie adecvate pentru a genera traficul potrivit.

Piața de telefonie mobilă

Toată lumea are în zilele noastre un telefon mobil pe care îl folosește pentru a se conecta la internet. Această piață este atât de mare încât a depășit recent publicitatea desktop ca venituri, datorită unor factori precum rețelele sociale și numărul mare de telefoane în circulație astăzi. Și având în vedere că Google domină publicitatea în căutarea mobilă cu 97% din cotă, motivul este clar.

Cu o campanie AdWords bine organizată, companiile nu numai că ajung la utilizatorii obișnuiți de desktop, ci și la numeroasele telefoane mobile conectate la internet în fiecare oră a zilei. Aceasta înseamnă mai mult trafic într-o perioadă mai scurtă de timp.

Pentru o întreprindere comercială nou în Google AdWords, este o idee bună să angajați un expert AdWords care să se ocupe de contul dvs. AdWords și să efectueze cercetări cuprinzătoare asupra unor factori precum cuvintele cheie cele mai eficiente, datele și preferințele clienților și gestionarea campaniei. Acești factori necesită un ochi expert pentru ca rapoartele dvs. de trafic și vânzări să fie exacte și utile.

Ei bine, iată-l! Probabil că există mai multe motive pentru care alte companii folosesc programul, dar cele enumerate mai sus sunt cele mai relevante pentru acest articol. Fiecare companie trebuie să încorporeze un mecanism de publicitate bun în campania sa de marketing, iar Google AdWords este exact genul care ar trebui folosit. Privind avantajele enumerate mai sus, care dintre ele nu ar fi de folos niciunei afaceri, indiferent de dimensiunea acesteia?