Podstawowa aktualizacja Google z września 2019 r.: Wszystko, co musisz wiedzieć

Opublikowany: 2019-09-25

Po raz trzeci w 2019 roku Google opublikował globalną aktualizację swojego podstawowego algorytmu. Aktualizacja rdzenia z września 2019 r. została – zgodnie z tradycją ustanowioną przez jej poprzednika w czerwcu – oficjalnie ogłoszona przez Google. Wdrażanie rozpoczęło się 24 września 2019 r. Ta aktualizacja Google będzie obowiązywać na całym świecie, co oznacza, że ​​obejmuje wszystkie rynki i indeksy wyszukiwania, ponieważ zawiera zmiany w rdzeniu algorytmu rankingu Google. Ten wpis na blogu zawiera najnowsze wiadomości i analizy dotyczące aktualizacji podstawowej Google z września 2019 r. Jeśli ta usługa Google Update miała na Ciebie wpływ, możesz poprosić o audyt witryny od naszych konsultantów Digital Strategies Group:

Trafiony przez Google Update? Zamów audyt!

Aktualizacja Google z września 2019 r.: Trwa wdrażanie

Google przyjął nową strategię komunikacji dla swoich Google Updates w 2019 roku. Teraz Core Updates, które wpływają na centralne działanie algorytmu rankingu, są ogłaszane z wyprzedzeniem za pośrednictwem Twittera. Ponadto Google proponuje własną nazwę aktualizacji. Wcześniej w tym roku Google potwierdził i zasugerował nazwę aktualizacji podstawowej z marca 2019 r. Krótko po jej wdrożeniu. Latem firma Google ogłosiła aktualizację rdzenia z czerwca 2019 r., zanim ją wypuściła, i podała nazwę za pośrednictwem swojego kanału Google Search Liaison na Twitterze.

Ta praktyka była kontynuowana w przypadku aktualizacji rdzenia Google z września 2019 r., która została ogłoszona 24 września, ponownie za pośrednictwem Twittera i ponownie z niezbyt zaskakującą sugestią nazwy.

Danny Sullivan, specjalista ds. kontaktów z wyszukiwarką Google, przedstawił kilka dodatkowych szczegółów na temat aktualizacji, stwierdzając, że pełne wdrożenie zajmie „kilka dni”, a aktualizacja podstawowa Google z września 2019 r. wpłynie na wszystkie globalne indeksy wyszukiwania. Google nie spodziewa się jednak ogłosić zakończenia wdrażania, ponieważ ciągle wprowadzane są mniejsze aktualizacje, a zatem oświadczenie o zakończeniu aktualizacji może wywołać mylące wrażenie i stworzyć pole do błędnej interpretacji.

Aktualizacja Google z września 2019 r.: wpływ i analiza

W chwili pisania tego tekstu nie można jeszcze wyciągnąć żadnych rzeczywistych wniosków dotyczących wpływu aktualizacji rdzenia Google z września 2019 r. Wpływ tej aktualizacji, podobnie jak poprzedniej aktualizacji podstawowej z czerwca 2019 r., nie pokazuje żadnego spójnego trendu. Przynajmniej do tej pory. W innych miejscach w sieci istnieje wiele znanych głosów ze sceny SEO na Twitterze, które informują, że wpłynęło to na szeroki zakres usług opieki zdrowotnej i finansowej – w tym te dotyczące delikatnych tematów EAT związanych z kwestiami takimi jak zdrowie lub pieniądze. Tutaj, jak informują SEO i webmasterzy, nastąpił większy ruch niż w innych sektorach. Ten tweet Barry'ego Schwartza z Search Engine Land, wraz z towarzyszącą mu dyskusją, można znaleźć tutaj:

Monitory zmienności rankingowej, takie jak Mozcast, odnotowały wysoki poziom obrotów 24 września i większy ruch w SERP niż zwykle. Kolejne dni również przyniosły duże zmiany. Ponadto użytkownicy zgłaszali zmiany na forum Webmasterworld. Podsumowując, możemy powiedzieć, że tym razem (jak dotąd) zabrakło wielkiego wybuchu, ale Google kontynuuje precyzyjne dostosowywanie algorytmu do wrażliwych problemów konsumenckich, takich jak zdrowie i pieniądze.

Inna historia niż aktualizacje marcowe i czerwcowe

„Myślę, że wrześniowa aktualizacja podstawowa miała inny wpływ niż pierwsze dwie podstawowe aktualizacje, które widzieliśmy w tym roku”, mówi Marcus Pentzek, starszy konsultant ds. SEO, Searchmetrics. „Podczas gdy wiele mówiło się o aktualizacjach rdzenia z marca i czerwca, dotyczyło to, że Google chce lepiej ocenić kryteria EAT, a wiele osób myślało, że nowa aktualizacja rdzenia wpłynie również na zapytania EAT (tak jak jest to opinia wielu doświadczonych SEO, z którymi rozmawiałem do), myślę, że wrześniowa aktualizacja rdzenia opowiada inną historię”.

Marcus-Pentzek Marcus Pentzek o EAT

„Byli Quality Raters Google mają rację, twierdząc, że nie ma żadnych czynników rankingowych EAT jako takich, ale ludzie Quality Raters oceniają EAT subiektywnie i często bez jasnego uzasadnienia. Procesy uczenia maszynowego Google próbują rozpoznawać wzorce, które są następnie wykorzystywane przez algorytm, a inżynierowie nawet nie wiedzą dokładnie, co się zmieniło. Liczą się wyniki. Nie ma jednak wątpliwości, że Google, łącząc wkład ludzki i uczenie maszynowe, ma na celu poprawę oceny tych czynników”.

Zaobserwowaliśmy, że wrześniowa aktualizacja rdzenia wpłynęła na strony internetowe na różne sposoby. W przypadku niektórych wyszukiwań poprawiono witryny z silnym profilem linków. W przypadku innych słów kluczowych widzimy witryny, które mają gorsze linki zwrotne, ale lepszą jakość treści i zasięg słów kluczowych (KPI w Searchmetrics Content Experience), zdobywają pozycje w pierwszej dziesiątce.

Zwiększ zawartość wideo

Jedną z interesujących obserwacji jest to, że od czasu aktualizacji rdzenia wydaje się, że Google zwiększyło znaczenie, jakie przypisuje treści wideo dla wielu informacyjnych słów kluczowych.

Wiodące strony internetowe, które przez długi czas cieszyły się rankingiem na pierwszej pozycji, spadły do ​​pozycji czwartej po wrześniowej aktualizacji podstawowej, ponieważ teraz znajdują się za trzema wynikami wideo w karuzeli. Ta pozycja 4 jest nadal pierwszym tradycyjnym, organicznym wynikiem, ale pojawia się pod karuzelą wideo, a w niektórych przypadkach również pod powiązanymi pytaniami, a nawet z wyróżnionym fragmentem lub bezpośrednią odpowiedzią.

serp-video-poprawa

To drastycznie obniża prawdopodobieństwo kliknięcia wyniku, co oznacza, że ​​wielu przegranych w Aktualizacji Podstawowej prawdopodobnie odczuje spadek ruchu dla swoich informacyjnych słów kluczowych (mierzonych za pomocą Google Search Console lub ich narzędzia Analytics). Może się to zdarzyć, nawet jeśli w ich narzędziach do śledzenia rankingu, które nie biorą pod uwagę wyników karuzeli wideo, nie widać żadnej widocznej straty w rankingu. Przy okazji: zawsze możesz sprawdzić najnowsze dane dotyczące karuzeli wideo i innych funkcji SERP w naszym Monitorze funkcji SERP.

Nie byłoby niespodzianką, gdyby Google przynajmniej częściowo wycofało to pozornie skrajne preferencyjne traktowanie YouTube (który zajmuje znacznie ponad 90% wyników w karuzeli wideo). Jeśli tak, to możliwe, że przegrani z wrześniowej aktualizacji podstawowej zauważą poprawę, nawet bez wprowadzania jakichkolwiek aktywnych zmian. Zaraz po aktualizacji wzrost YouTube był tak duży, że wyprzedził nawet Wikipedię jako wiodąca witryna w całym indeksie SEO Visibility dla Google.com:

Przy każdej analizie aktualizacji zawsze podkreślamy, że zmiany w rankingu i widoczność SEO nie zawsze są bezpośrednią konsekwencją aktualizacji – więcej informacji można znaleźć w naszym objaśnieniu „Zrozumienie aktualizacji Google”. Jeśli zauważyłeś już zmiany w swojej witrynie w wyniku Google Update, z przyjemnością wysłuchamy Twojej wiadomości za pośrednictwem komentarzy pod tym wpisem na blogu.

Aktualizacje Google Core: co mogą zrobić webmasterzy i SEO

W sierpniu 2019 r. Google opublikował post na swoim blogu Google dla webmasterów. Tutaj wyjaśnili bardziej szczegółowo, jakie zmiany w algorytmie są wprowadzane przez aktualizacje rdzenia i co mogą zrobić webmasterzy i SEO, jeśli zostali dotknięci aktualizacją rdzenia Google.

Jeśli zauważysz spadek w rankingu po aktualizacji, oznacza to, że „nie naruszyłeś wytycznych [Google] dla webmasterów ani nie poddałeś się ręcznym lub algorytmicznym działaniom”. Zmiany są bardziej skoncentrowane na poprawie oceny treści. Według Google zmiany te mogą oznaczać, że strony internetowe, które wcześniej były niesłusznie pomijane lub którym nie przypisywano zasługi, teraz działają lepiej – i na odwrót. Jedną z analogii do tego, jak można oglądać te Google Core Updates, może być lista 100 najlepszych filmów, opublikowana w 2015 roku. Kilka lat później, w 2019 roku, lista może zostać zaktualizowana – i prawdopodobnie zmieni się, ponieważ pojawiły się nowe filmy i sposób, w jaki oglądamy starsze filmy, mógł się również zmienić.

Rekomendacje Google dla webmasterów i SEO, których witryny zostały dotknięte przez Google Update, są następujące: „Sugerujemy skupienie się na upewnieniu się, że oferujesz najlepszą treść, jaką możesz”. Podczas audytu strony internetowej Google sugeruje rozważenie pytań dotyczących następujących czterech aspektów:

  • Treść i jakość : czy witryna oferuje oryginalną, wysokiej jakości treść, która nie została skądś skopiowana? Czy tytuł i opis strony są atrakcyjne i czy odzwierciedlają treść? Gdybyś był webmasterem, czy udostępniłbyś treści znajomym?
  • Ekspertyza : Czy treść jest godna zaufania? Czy strona zawiera błędy? Czy jako webmaster odwiedzający stronę przez wyszukiwarkę Google, zaufałbyś znalezionej witrynie?
  • Prezentacja i produkcja : czy treść wydaje się być dobrze zbadana i dobrze wyprodukowana – czy też wydaje się, że jest to masowo produkowana pasza? Czy jest za dużo reklam? Czy strona ładuje się prawidłowo na wszystkich urządzeniach?
  • Porównanie z konkurencją : czy witryna oferuje wartość dodaną w porównaniu z konkurencją? Czy treść spełnia oczekiwania użytkownika?

Oczywiście Google nie zapewnia żadnych jednoznacznych, uniwersalnych porad dotyczących tego, co należy zrobić po aktualizacji podstawowej. Jednak dobrym miejscem do rozpoczęcia dla webmasterów jest próba odpowiedzi na te pytania tak szczerze, jak to możliwe – i porównanie ich witryny z konkurencją, ze szczególnym uwzględnieniem jakości oferowanych treści.

Jeśli ta usługa Google Update dotyczy Ciebie , możesz poprosić naszych ekspertów o dodatkowe informacje i analizę Twojej witryny:

Masz wpływ na najnowszą aktualizację Google? Poproś o audyt strony internetowej