Google Core Update September 2019: Alles, was Sie wissen müssen

Veröffentlicht: 2019-09-25

Zum dritten Mal im Jahr 2019 hat Google ein globales Update seines Kernalgorithmus veröffentlicht. Das September 2019 Core Update wurde – ganz in der Tradition seines Vorgängers im Juni – offiziell von Google vorangekündigt. Der Rollout begann am 24. September 2019. Dieses Google Update wird global gelten, d. h. es deckt alle Märkte und Suchindizes ab, da es Änderungen am Kern des Ranking-Algorithmus von Google enthält. Dieser Blogpost enthält die neuesten Nachrichten und Analysen zum Google Core Update vom September 2019. Wenn Sie von diesem Google-Update betroffen sind, können Sie bei unseren Beratern der Digital Strategies Group ein Website-Audit anfordern:

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Google Update September 2019: Rollout läuft

Google hat eine neue Kommunikationsstrategie für seine Google-Updates im Jahr 2019 verabschiedet. Nun werden Core-Updates, die die zentrale Funktionsweise des Ranking-Algorithmus betreffen, im Voraus über Twitter angekündigt. Außerdem schlägt Google einen eigenen Namen für das Update vor. Anfang des Jahres bestätigte Google und schlug kurz nach der Einführung einen Namen für das Core-Update vom März 2019 vor. Im Sommer kündigte Google das Core-Update für Juni 2019 vor der Einführung an und gab den Namen über seinen Twitter-Feed Google Search Liaison bekannt.

Diese Praxis wurde für das Google Core Update September 2019 fortgesetzt, das am 24. September angekündigt wurde, erneut über Twitter und erneut begleitet von einem wenig überraschenden Namensvorschlag.

Danny Sullivan, Search Liaison Officer von Google, lieferte einige weitere Details zu dem Update und erklärte, dass die Einführung „einige Tage“ dauern würde, bis sie vollständig abgeschlossen sei, und dass das Google Core Update vom September 2019 alle globalen Suchindizes betreffen würde. Allerdings rechnet Google nicht damit, den Abschluss des Roll-Outs bekannt zu geben, da immer wieder kleinere Updates eingeführt werden und somit die Deklaration des Updates einen irreführenden Eindruck erwecken und Raum für Fehlinterpretationen schaffen könnte.

Google Update September 2019: Auswirkung und Analyse

Zum jetzigen Zeitpunkt können noch keine wirklichen Rückschlüsse auf die Auswirkungen des Google Core Updates vom September 2019 gezogen werden. Die Auswirkungen dieses Updates zeigen, wie auch das vorherige Core Update im Juni 2019, keinen einheitlichen Trend. Zumindest bisher. An anderer Stelle im Web gibt es zahlreiche bekannte Stimmen aus der Twitter-SEO-Szene, die berichten, dass eine Vielzahl von Gesundheits- und Finanzdienstleistungen betroffen sind – einschließlich solcher, die sensible EAT-Themen im Zusammenhang mit Themen wie Gesundheit oder Geld behandeln. Hier hat sich, wie SEOs und Webmaster berichten, mehr bewegt als in anderen Branchen. Dieser Tweet von Barry Schwartz von Search Engine Land, zusammen mit der begleitenden Diskussion, kann hier gefunden werden:

Ranking-Volatilitäts-Tracker wie Mozcast verzeichneten am 24. September einen hohen Umsatz und mehr Bewegung in den SERPs als normal. Auch die folgenden Tage brachten erhebliche Veränderungen. Darüber hinaus haben Benutzer Änderungen im Webmasterworld-Forum gemeldet. Alles in allem können wir sagen, dass der große Knall dieses Mal (bisher) ausgeblieben ist, aber Google setzt seine feinen Algorithmus-Anpassungen für sensible Verbraucherthemen wie Gesundheit & Geld fort.

Eine andere Geschichte als die März- und Juni-Updates

„Ich denke, dass das September Core Update andere Auswirkungen hatte als die ersten beiden Core Updates, die wir dieses Jahr gesehen haben“, sagt Marcus Pentzek, Senior SEO Consultant, Searchmetrics. „Während bei den Core Updates im März und Juni viel darüber geredet wurde, dass Google die EAT-Kriterien besser bewerten wollte, dachten viele Leute, dass ein neues Core Update auch EAT-Anfragen beeinflussen würde (wie dies die Meinung vieler erfahrener SEOs ist, die ich gesprochen habe zu), denke ich, dass das September Core Update eine andere Geschichte erzählt.“

Marcus Pentzek Marcus Pentzek über EAT

„Ehemalige Google Quality Rater sagen völlig zu Recht, dass es keine EAT-Rankingfaktoren als solche gibt, sondern dass menschliche Quality Rater EAT subjektiv und oft ohne klare Begründung bewerten. Die maschinellen Lernverfahren von Google versuchen, Muster zu erkennen, die dann vom Algorithmus verwendet werden, ohne dass die Ingenieure überhaupt genau wissen, was sich geändert hat. Es sind die Ergebnisse, auf die es ankommt. Es besteht jedoch kein Zweifel, dass Google mit seiner Mischung aus menschlichem Input und maschinellem Lernen darauf abzielt, die Bewertung dieser Faktoren zu verbessern.“

Wir haben festgestellt, dass Websites auf unterschiedliche Weise vom September Core Update betroffen sind. Bei einigen Suchanfragen haben sich Websites mit einem starken Linkprofil verbessert. Bei anderen Keywords sehen wir, dass Websites mit schlechteren Backlinks, aber überlegener Inhaltsqualität und Keyword-Abdeckung (KPI in der Searchmetrics Content Experience) Positionen in den Top 10 erreichen.

Boost für Videoinhalte

Eine interessante Beobachtung ist, dass Google seit dem Core Update die Relevanz, die es Videoinhalten für viele informative Keywords zuschreibt, erhöht zu haben scheint.

Führende Websites, die sich lange Zeit auf Platz 1 der Rankings befanden, sind nach dem September Core Update auf Platz 4 zurückgefallen, da sie nun hinter drei Videoergebnissen in einem Karussell liegen. Diese Position 4 ist immer noch das erste traditionelle organische Ergebnis, aber es erscheint unter dem Videokarussell und in einigen Fällen mit verwandten Fragen und sogar einem Featured Snippet oder einer direkten Antwort.

Serp-Video-Verbesserung

Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass auf das Ergebnis geklickt wird, drastisch, was bedeutet, dass viele Verlierer des Core Updates wahrscheinlich einen Traffic-Verlust für ihre informativen Keywords sehen werden (gemessen mit der Google Search Console oder ihrem Analytics-Tool). Dies kann selbst dann passieren, wenn in ihren Ranking-Tracker-Tools, die die Ergebnisse des Videokarussells nicht berücksichtigen, kein offensichtlicher Ranking-Verlust sichtbar ist. Übrigens: In unserem SERP Features Monitor kannst du immer die neusten Daten zu Videokarussells und anderen SERP Features checken.

Es wäre keine Überraschung, wenn Google diese scheinbar extreme Vorzugsbehandlung von YouTube (das weit über 90 % der Ergebnisse in Videokarussells belegt) zumindest teilweise rückgängig machen würde. Wenn ja, ist es möglich, dass Verlierer des September-Core-Updates eine Erholung sehen, auch ohne aktive Änderungen vorzunehmen. Unmittelbar nach dem Update war der Aufstieg von YouTube so groß, dass es sogar Wikipedia als führende Website im gesamten SEO-Sichtbarkeitsindex für Google.com überholte:

Bei jeder Update-Analyse betonen wir immer, dass Änderungen in den Rankings und der SEO-Sichtbarkeit nicht immer eine direkte Folge des Updates sind – mehr Informationen finden Sie in unserem Erklärer „Google Updates verstehen“. Wenn Sie bereits Änderungen an Ihrer Website durch das Google Update bemerkt haben, dann würden wir uns freuen, von Ihnen über die Kommentare unter diesem Blogpost zu hören.

Google Core Updates: Was Webmaster und SEOs tun können

Im August 2019 veröffentlichte Google einen Beitrag in seinem Google Webmaster Blog. Hier erklärten sie genauer, welche Änderungen am Algorithmus durch Core Updates vorgenommen werden und was Webmaster und SEOs tun können, wenn sie von einem Google Core Update betroffen sind.

Wenn Sie sehen, dass Ihr Ranking nach einem Update sinkt, dann haben Sie „nicht gegen [Googles] Webmaster-Richtlinien verstoßen und keiner manuellen oder algorithmischen Aktion unterzogen“. Die Änderungen konzentrieren sich mehr auf die Verbesserung der Bewertung von Inhalten. Diese Änderungen können laut Google dazu führen, dass Websites, die zuvor zu Unrecht übersehen oder nicht die verdiente Anerkennung erhalten haben, jetzt besser abschneiden – und umgekehrt. Eine Analogie dazu, wie diese Google Core Updates angezeigt werden können, könnte eine Liste der 100 besten Filme sein, die 2015 veröffentlicht wurden. Einige Jahre später, im Jahr 2019, kann die Liste aktualisiert werden – und sie wird sich wahrscheinlich ändern, weil neue Filme veröffentlicht wurden und auch die Art und Weise, wie wir ältere Filme betrachten, hat sich möglicherweise geändert.

Googles Empfehlungen für Webmaster und SEOs, deren Websites von einem Google-Update betroffen sind, lauten wie folgt: „Wir empfehlen, sich darauf zu konzentrieren, sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Inhalte anbieten.“ Bei der Prüfung einer Website schlägt Google vor, Fragen zu den folgenden vier Aspekten zu berücksichtigen:

  • Inhalt & Qualität : Bietet die Website originelle, qualitativ hochwertige Inhalte, die nicht einfach irgendwo kopiert wurden? Sind Seitentitel und -beschreibung ansprechend und spiegeln sie den Inhalt wider? Wenn Sie ein Webmaster wären, würden Sie den Inhalt mit Freunden teilen?
  • Expertise : Ist der Inhalt vertrauenswürdig? Enthält die Seite Fehler? Würden Sie als Webmaster, der über die Google-Suche auf die Seite gelangt, der gefundenen Website vertrauen?
  • Präsentation & Produktion : Wirkt der Inhalt gut recherchiert und gut produziert – oder eher wie Massenware? Gibt es zu viele Anzeigen? Wird die Seite auf allen Geräten richtig geladen?
  • Wettbewerbsvergleich : Bietet die Website einen Mehrwert im Vergleich zu ihren Mitbewerbern? Erfüllt der Inhalt die Erwartungen des Nutzers?

Natürlich gibt Google keine eindeutigen, allgemeingültigen Ratschläge, was nach einem Core-Update zu tun ist. Ein guter Ausgangspunkt für Webmaster ist jedoch der Versuch, diese Fragen so ehrlich wie möglich zu beantworten – und ihre Website mit der Konkurrenz zu vergleichen, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Qualität der von ihnen angebotenen Inhalte liegt.

Wenn Sie von diesem Google-Update betroffen sind, können Sie weitere Informationen und eine Analyse Ihrer Website bei unseren Experten anfordern:

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