포함할 Google Ads 대시보드 개요 및 측정항목

현대 시대에 검색 엔진은 인터넷의 관문입니다. 그들은 우리를 풍부한 지식에 연결함으로써 사회의 척추 역할을 합니다. 이것이 우리가 일상 생활에서 그토록 많이 의존하는 이유입니다. 비즈니스를 운영할 때 검색 엔진이 고객의 삶에 영향을 미치는 방식을 이해하는 것이 중요합니다.

Google은 검색 엔진의 왕입니다. 2022년 1월 기준으로 Google은 미국에서 가장 많이 방문한 다중 플랫폼 웹 자산 중 하나로, 미국 고유 방문자 수는 약 2억 6천만 명에 달합니다. Google은 또한 모든 주요 미국 검색 엔진 제공업체 중에서 대부분의 시장 점유율(61.4%)을 보유하고 있습니다. 숫자는 전체 이야기를 말해줍니다. Google은 고객의 일상에서 가장 눈에 띄는 기능 중 하나이며, 이는 귀하의 비즈니스가 플랫폼에서 광고하는 방법을 결정해야 함을 의미합니다.

이러한 지배력은 성공적인 디지털 마케팅 캠페인에 Google Ads가 중요한 이유와 Google Ads 대시보드가 ​​이러한 캠페인 활동을 더 자세히 파악하는 데 도움이 될 수 있는 이유입니다. 이 도움말에서는 Google Ads 대시보드가 ​​무엇인지, 비즈니스에 대시보드가 ​​필요한 이유, 성공에 필요한 측정항목으로 대시보드를 설정하는 방법을 알아봅니다.

Google Ads 대시보드란 무엇인가요?

Google Ads는 비즈니스를 홍보하고, 제품 또는 서비스를 판매하고, 인지도를 높이고, 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있는 서비스입니다. 이 온라인 광고 플랫폼을 통해 광고주와 디지털 마케팅 전문가는 웹 사용자에게 서비스 제안, 제품 목록 또는 방문 페이지를 표시하기 위해 입찰할 수 있습니다. 플랫폼은 Google, 기타 검색 엔진, 기타 웹사이트 및 모바일 앱의 SERP에 광고를 배치합니다.

Google Ads 대시보드는 Google Ads 계정과 관련된 가장 중요한 측정항목을 모두 추적하고 측정할 수 있는 중앙 집중식 허브입니다. Google Analytics와 같은 외부 도구 또는 해당 데이터를 가져오는 보고 도구를 사용하여 이러한 대시보드를 만들 수 있습니다. Google Ads는 최적화를 위한 새로운 광고 형식을 지속적으로 제공하고 있으므로 다양한 캠페인과 노력의 모든 데이터를 자동으로 가져오는 도구를 사용하면 골칫거리를 줄일 수 있습니다.

Google Ads는 이전에 Google 애드워즈로 알려졌습니다. 애드워즈 대시보드 또는 Google 애드워즈 대시보드라는 Google Ads 대시보드를 들어보셨을 것입니다. 이들은 상호 교환 가능한 용어입니다.

이 대시보드는 Google Ads에서 직접 가져와 단일 보안 위치에 컴파일된 데이터를 표시합니다. 이렇게 하면 수백 개의 행과 열을 살펴보는 대신 추적 중인 지표를 쉽게 시각화할 수 있습니다. 풍부한 데이터를 쉽게 소화할 수 있는 형식으로 삽입하는 것이 인사이트를 실행 가능하게 만드는 가장 좋은 방법입니다.

중앙 집중식 대시보드를 만들면 여러 Google Ads 계정을 관리하는 경우 특히 유용할 수 있습니다.

Google Ads 대시보드의 5가지 이점

디지털 마케팅 전문가는 매달 많은 일을 처리해야 합니다. 작업에는 콘텐츠 생성, 팀 관리 및 클라이언트를 루프에 유지하는 작업이 포함됩니다. 이해 관계자에게 보고서를 보낼 때가 되면 이 모든 것이 스트레스가 될 수 있습니다.

1. 이해관계자 커뮤니케이션

클라이언트를 위해 일하는 경우 수백 개의 컴파일된 보고서를 보내고 모든 사람이 같은 페이지에 있도록 복잡한 메트릭을 통해 대화해야 할 수 있습니다. 사내에서 일하는 경우 여러 계층의 복잡한 데이터 조각을 경영진과 이해 관계자에게 보내야 할 수 있습니다.

Google Ads 대시보드를 사용하면 주간 보고가 훨씬 쉬워집니다. 올바르게 수행하면 대시보드를 통해 가장 중요한 지표를 쉽게 전달할 수 있습니다. 이해 관계자가 페이지나 보고서를 탐색하고, 여러 도구에 로그인하고, 복소수를 이해하려고 시도하는 대신 대시보드를 사용하여 전체 프로세스를 간소화할 수 있습니다.

2. 내부 커뮤니케이션

대시보드는 내부 커뮤니케이션에도 놀라운 역할을 할 수 있습니다. 마케팅 팀을 관리할 때 많은 구성 요소를 동시에 지속적으로 저글링하고 있습니다. 커뮤니케이션과 관련하여 공을 떨어뜨리는 것은 쉬울 수 있지만 팀과 같은 페이지에 있지 않은 결과는 비용이 많이 들 수 있습니다.

잘못된 의사소통은 캠페인에 대한 협업 부족, 콘텐츠 실행 지연, 결과물 누락, 현금 흐름 정체로 이어질 수 있습니다. Google Ads 대시보드를 사용하면 귀하와 귀하의 팀이 목표를 동기화하고 실시간 데이터 업데이트를 통해 연락을 유지할 수 있습니다. 현대 시대가 빠르게 움직이기 때문에 웹 사이트 분석도 빠르게 변화합니다. 실시간 결정을 내리려면 실시간 업데이트가 필요합니다.

귀하의 Google Ads 대시보드가 ​​이를 용이하게 할 수 있습니다.

3. 데이터 시각화

많은 마케팅 전문가에게 가장 신경쓰지 않는 것은 풍부한 숫자입니다. 복잡한 캠페인을 제공하고 실행할 때 순 방문자 수와 전환율 사이의 관계를 이해할 시간이 없을 수 있습니다.

데이터 시각화가 중요합니다. 스프레드시트만 다루는 대신 시각적 대시보드의 기능을 활용할 수 있습니다. Google Ads 대시보드의 핵심은 쉽게 소화할 수 있는 방식으로 데이터에 생명을 불어넣는 것입니다.

4. 타겟 캠페인

지표만으로는 실행 가능한 통찰력을 생성하기에 충분하지 않습니다. 일관된 성공을 보는 디지털 마케팅 전문가와 성공이 캠페인마다 다르다고 느끼는 사람들의 차이점은 전자가 이 원칙을 이해한다는 것입니다.

대시보드가 ​​스프레드시트와 다른 점은 한 메트릭과 다른 메트릭 간의 관계를 쉽게 시각화할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 전환율 옆에서 한 달 동안 사이트에서 본 고유 방문자 수를 관찰하고 상관 관계가 있는지 확인할 수 있습니다.

측정항목 간의 관계를 이해하는 것은 Google Ads 활동 및 보고를 개선하는 데 중요할 수 있습니다. 대상 고객을 세분화하고 고유한 캠페인을 더 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 관계를 파악하면 팀이 기존 캠페인을 업데이트하고 추가로 개선하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

5. 자동화된 보고

Google Ads 대시보드는 API를 통해 자동으로 업데이트됩니다. 귀하, 귀하의 팀 및 이해 관계자에게 최신 정보와 데이터를 제공합니다. 가져온 메트릭 중 일부는 정체되어 매일 또는 지정된 간격으로 업데이트됩니다. 다른 것들은 실시간입니다. 즉, 실시간 의사 결정을 내릴 수 있도록 대시보드가 ​​실시간 데이터로 지속적으로 업데이트됩니다.

자동화는 대시보드가 ​​조직의 기본 진실 소스로 간주될 수 있는 이유 중 하나입니다. 데이터 기반 의사 결정으로 전환하려는 경우 이것이 앞으로 나아가는 경로입니다. 신뢰할 수 있는 출처가 지속적으로 없으면 데이터 기반 선택을 할 수 없기 때문에 자동화된 보고 측면이 중요합니다.

Google Ads 대시보드는 실시간 보고 기능을 제공하므로 마케팅 전문가는 이해관계자에게 실행 가능한 통찰력과 즉각적인 답변을 제공하는 데 집중할 수 있습니다.

Google Ads 대시보드에 어떤 측정항목을 포함해야 합니까?

Google Ads 대시보드는 추적하기로 선택한 측정항목만큼만 효과적입니다. 대시보드를 설정할 때 어떤 데이터 조각이 조직이나 이해 관계자에게 가장 큰 영향을 미치는지 고려하십시오. 최근 캠페인 또는 전체 웹사이트 성능에 대한 정보를 수집해야 합니까? 목표를 추적하고 있습니까? 전환? 세션?

구체적인 의도를 좁히면 포함할 메트릭을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 기본 사항을 다루기 위해 첫 번째 Google Ads 대시보드에 추가할 것을 권장하는 네 가지 측정항목입니다.

1. 감상

웹사이트 노출수는 Google Ads 유료 광고가 SERP에서 발생한 빈도입니다. 인지도를 높이기 위해 특정 캠페인을 실행하는 경우 이는 대시보드에 표시해야 할 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 브랜드와 관련된 검색어에 대한 관심도와 관련이 있습니다. 이 측정항목을 사용하여 검색량 추세에 대한 통찰력을 얻을 수도 있습니다.

2. 클릭수

이는 사용자가 광고에서 웹사이트 링크를 클릭할 때마다 클릭으로 계산됩니다. 클릭은 유료 검색 광고의 헤더 또는 Google Ads에서 지원하는 확장에서 발생할 수 있습니다. 여기에는 추천 제품 또는 위치와 같은 요소가 포함될 수 있습니다.

캠페인 성과를 정확하게 모니터링하기 위해 반드시 필요한 지표 중 하나입니다. 클릭은 종종 사용자가 브랜드가 제공하는 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아볼 만큼 충분히 궁금하다는 신호입니다.

3. 클릭당 비용

CPC는 클릭당 비용을 의미합니다. 누군가가 Google 광고를 클릭할 때 청구되는 (평균) 금액을 말합니다. CPC가 매일 변경될 수 있으므로 대시보드에서 이 지표를 추적하면 매우 유용할 수 있습니다. Google의 실시간 알고리즘과 연결되어 있으므로 매주 비교하는 이점이 거의 없습니다.

비용이 낮을수록 캠페인이 지정된 예산 내에서 더 많은 대상 고객에게 도달하는 데 더 효과적일 수 있기 때문에 이 항목을 주시하는 것이 도움이 됩니다.

4. 전환율

전환율은 모든 캠페인의 주요 목표여야 합니다. 이미 전환율에 익숙할 수 있지만 대시보드에 배치하는 것은 전환이 다른 메트릭의 영향을 받는 방식을 시각화하는 훌륭한 방법입니다. 이는 Google Ads가 다음을 포함할 수 있는 다양한 전환 이벤트에 대해 보고할 수 있기 때문에 특히 그렇습니다.

• 모바일 광고 호출
• 구매
• 맞춤 목표
• 그리고 더

광고 자체, 키워드 수준 또는 캠페인 수준을 기반으로 전환을 시각화하도록 선택할 수 있습니다. 대시보드에 이 메트릭을 포함하여 마케팅 비용을 추적하십시오.

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