Google Ads 信息中心概览和要包含的指标

在我们的现代时代，搜索引擎是通往互联网的门户。 它们将我们与丰富的知识联系起来，成为社会的支柱，这就是我们在日常生活中如此依赖它们的原因。 在经营企业时，了解搜索引擎影响客户生活的方式至关重要。

谷歌是搜索引擎之王。 截至 2022 年 1 月，谷歌跻身美国访问量最大的多平台网络资产之列，拥有近 2.6 亿独立美国访问者。 在所有领先的美国搜索引擎提供商中，谷歌还占据了大部分市场份额 (61.4%)。 数字说明了整个故事。 Google 是客户日常生活中最突出的功能之一，这意味着您的企业需要确定如何在该平台上投放广告。

这种主导地位就是为什么 Google Ads 对于任何成功的数字营销活动都至关重要，以及为什么 Google Ads 信息中心可以帮助您更深入地了解这些活动的成果。 在本文中，您将了解什么是 Google Ads 信息中心、您的企业为何需要它，以及如何使用取得成功所需的指标来设置您的信息中心。

什么是 Google Ads 信息中心？

Google Ads 是一项服务，可让您推广业务、销售产品或服务、提高知名度或增加网站访问量。 这个在线广告平台让广告商和数字营销专家竞标向网络用户展示他们的服务产品、产品列表或登陆页面。 该平台将在谷歌、其他搜索引擎、其他网站和移动应用程序的 SERP 中放置广告。

Google Ads 信息中心是一个集中的中心，您可以在其中跟踪和衡量与您的 Google Ads 帐户相关的所有最重要指标。 您可以使用 Google Analytics 等外部工具或提取该数据的报告工具来创建这些仪表板。 Google Ads 不断提供新的广告格式以进行优化，因此拥有一种工具可以自动从不同的广告系列和工作中提取所有数据可以减少麻烦。

Google Ads 以前称为 Google Adwords。 您可能听说过称为 Adwords 仪表板或 Google Adwords 仪表板的 Google Ads 仪表板。 这些是可互换的术语。

这些仪表板显示直接从 Google Ads 提取并编译到一个安全位置的数据。 这样，您就可以轻松地可视化您正在跟踪的指标，而不是费力地浏览数百行和列。 将大量数据插入易于理解的格式是使见解具有可操作性的最佳方式。

如果您管理多个 Google Ads 帐户，创建集中式信息中心会特别有用。

Google Ads 信息中心的 5 大优势

数字营销专业人士每个月都要处理很多事情。 任务包括创建内容、管理团队以及让客户了解情况。 当需要向您的利益相关者发送报告时，所有这些都可能达到压力沸腾的程度。

1.利益相关者沟通

如果您为客户工作，您可能需要发送数百份编译报告并讨论复杂的指标，以便每个人都在同一页面上。 如果您在内部工作，您可能需要向您的执行团队和利益相关者发送许多分层和复杂的数据。

Google Ads 信息中心可以大大简化报告周。 如果操作正确，仪表板可让您轻松传达最关键的指标。 您的利益相关者不必浏览页面或报告、登录多个工具并尝试理解复杂的数字，您可以使用仪表板简化整个过程。

2. 内部沟通

仪表板还可以为内部沟通创造奇迹。 在管理营销团队时，您会不断地同时处理许多组件。 在沟通方面很容易失误，但与您的团队不在同一个页面上的后果可能代价高昂。

沟通不畅可能导致活动缺乏协作、内容执行延迟、交付失败以及现金流停滞。 借助 Google Ads 信息中心，您和您的团队可以同步您的目标并随时了解实时数据更新。 由于我们的现代时代发展迅速，您的网站分析也在迅速变化。 要做出实时决策，您需要实时更新。

您的 Google Ads 信息中心可以促进这一点。

3. 数据可视化

对于许多营销专业人士来说，您最不想处理的就是大量的数字。 在开展和执行复杂的营销活动时，您可能没有时间了解唯一身份访问者数量与转化率之间的关系。

数据可视化至关重要。 您可以利用可视化仪表板的强大功能，而不是专门处理电子表格。 Google Ads 信息中心的要点是以一种易于理解的方式使您的数据栩栩如生。

4. 有针对性的活动

指标本身不足以产生可操作的见解。 看到持续成功的数字营销专业人士与认为自己的成功因活动而异的数字营销专业人士之间的区别在于，前者理解这一原则。

仪表板与电子表格的不同之处在于，您可以轻松地将一个指标与另一个指标之间的关系可视化。 例如，您可以在转换率旁边观察您的网站在一个月内看到的唯一身份访问者的数量，并确定是否存在相关性。

了解指标之间的关系对于改进您的 Google Ads 工作和报告至关重要。 它可以帮助您优化目标受众并更好地定位您独特的广告系列。 掌握这些关系还可以帮助您的团队更新和进一步完善现有活动。

5. 自动报告

Google Ads 信息中心通过 API 自动更新。 它为您、您的团队和您的利益相关者提供最新的信息和数据。 您引入的一些指标将停滞不前，这意味着它们每天或按指定的时间间隔更新。 其他是实时的，这意味着您的仪表板会不断更新实时数据，以便您做出实时决策。

自动化是您的仪表板可以被视为您组织的主要事实来源的原因之一。 如果您一直在寻求转变为制定数据驱动的决策，那么这就是前进的道路。 自动化报告方面至关重要，因为如果您不能始终拥有可靠的真相来源，您就无法致力于做出数据驱动的选择。

由于 Google Ads 信息中心提供实时报告，因此营销专业人员可以专注于为其利益相关者提供切实可行的见解和即时答案。

您应该在 Google Ads 仪表板中包含哪些指标？

Google Ads 信息中心的有效性取决于您选择跟踪的指标。 设置仪表板时，请考虑哪些数据片段对您的组织或利益相关者影响最大。 您是否需要收集有关近期活动或整体网站性能的信息？ 你在跟踪目标吗？ 转换？ 会话？

一旦你缩小了你的具体意图，它可以帮助你决定要包括哪些指标。 我们建议将以下四个指标添加到您的第一个 Google Ads 信息中心以涵盖基础知识。

一、印象

您的网站印象是在 SERP 上遇到 Google Ads 付费广告的频率。 如果您正在运行一个特定的活动来提高知名度，这是放置在您的仪表板上的最关键指标之一。 它与品牌相关搜索词的兴趣程度有关。 您还可以使用此指标来深入了解搜索量趋势。

2. 点击次数

这是不言自明的——每当用户点击广告中您的网站链接时，就计为一次点击。 点击可能发生在付费搜索广告的标题或 Google Ads 支持的任何扩展程序上。 这些可能包括特色产品或地点等元素。

要准确监控广告系列效果，这是必备指标之一。 点击通常表明用户有足够的好奇心来了解有关品牌产品（无论是产品还是服务）的更多信息。

3.每次点击费用

CPC 代表每次点击费用。 它是指您为某人点击 Google 广告而支付的（平均）金额。 在仪表板上跟踪此指标非常有用，因为您的每次点击费用每天都在变化。 它与谷歌的实时算法相关联，因此每周比较它没有什么好处。

不过，密切关注这一点是有帮助的，因为成本越低，您的广告系列在指定预算范围内覆盖更多目标受众的效果就越好。

4.转化率

转化率应该是任何活动的主要目标。 您可能已经熟悉您的转化率，但将其放在您的仪表板上是可视化其他指标如何影响您的转化的绝佳方式。 尤其如此，因为 Google Ads 可以报告不同的转化事件，其中可能包括：

• 移动广告调用
• 采购
• 自定义目标
• 和更多

您可以选择根据广告本身、关键字级别或广告系列级别来可视化您的转化。 通过将此指标包含在您的仪表板上来跟踪您的营销费用。

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