Google Ads 信息中心概覽和要包含的指標

在我們的現代時代，搜索引擎是通往互聯網的門戶。 它們將我們與豐富的知識聯繫起來，成為社會的支柱，這就是我們在日常生活中如此依賴它們的原因。 在經營企業時，了解搜索引擎影響客戶生活的方式至關重要。

谷歌是搜索引擎之王。 截至 2022 年 1 月，谷歌躋身美國訪問量最大的多平台網絡資產之列，擁有近 2.6 億獨立美國訪問者。 在所有領先的美國搜索引擎提供商中，谷歌還佔據了大部分市場份額 (61.4%)。 數字說明了整個故事。 Google 是客戶日常生活中最突出的功能之一，這意味著您的企業需要確定如何在該平台上投放廣告。

這種主導地位就是為什麼 Google Ads 對於任何成功的數字營銷活動都至關重要，以及為什麼 Google Ads 信息中心可以幫助您更深入地了解這些活動的成果。 在本文中，您將了解什麼是 Google Ads 信息中心、您的企業為何需要它，以及如何使用取得成功所需的指標來設置您的信息中心。

什麼是 Google Ads 信息中心？

Google Ads 是一項服務，可讓您推廣業務、銷售產品或服務、提高知名度或增加網站訪問量。 這個在線廣告平台讓廣告商和數字營銷專家競標向網絡用戶展示他們的服務產品、產品列表或登陸頁面。 該平台將在谷歌、其他搜索引擎、其他網站和移動應用程序的 SERP 中放置廣告。

Google Ads 信息中心是一個集中的中心，您可以在其中跟踪和衡量與您的 Google Ads 帳戶相關的所有最重要指標。 您可以使用 Google Analytics 等外部工具或提取該數據的報告工具​​來創建這些儀表板。 Google Ads 不斷提供新的廣告格式以進行優化，因此擁有一種工具可以自動從不同的廣告系列和工作中提取所有數據可以減少麻煩。

Google Ads 以前稱為 Google Adwords。 您可能聽說過稱為 Adwords 儀表板或 Google Adwords 儀表板的 Google Ads 儀表板。 這些是可互換的術語。

這些儀表板顯示直接從 Google Ads 提取並編譯到一個安全位置的數據。 這樣，您就可以輕鬆地可視化您正在跟踪的指標，而不是費力地瀏覽數百行和列。 將大量數據插入易於理解的格式是使見解具有可操作性的最佳方式。

如果您管理多個 Google Ads 帳戶，創建集中式信息中心會特別有用。

Google Ads 信息中心的 5 大優勢

數字營銷專業人士每個月都要處理很多事情。 任務包括創建內容、管理團隊以及讓客戶了解情況。 當需要向您的利益相關者發送報告時，所有這些都可能達到壓力沸騰的程度。

1.利益相關者溝通

如果您為客戶工作，您可能需要發送數百份編譯報告並討論複雜的指標，以便每個人都在同一頁面上。 如果您在內部工作，您可能需要向您的執行團隊和利益相關者發送許多分層和復雜的數據。

Google Ads 信息中心可以大大簡化報告週。 如果操作正確，儀表板可讓您輕鬆傳達最關鍵的指標。 您的利益相關者不必瀏覽頁面或報告、登錄多個工具並嘗試理解複雜的數字，您可以使用儀表板簡化整個過程。

2. 內部溝通

儀表板還可以為內部溝通創造奇蹟。 在管理營銷團隊時，您會不斷地同時處理許多組件。 在溝通方面很容易失誤，但與您的團隊不在同一個頁面上的後果可能代價高昂。

溝通不暢可能導致活動缺乏協作、內容執行延遲、交付失敗以及現金流停滯。 借助 Google Ads 信息中心，您和您的團隊可以同步您的目標並隨時了解實時數據更新。 由於我們的現代時代發展迅速，您的網站分析也在迅速變化。 要做出實時決策，您需要實時更新。

您的 Google Ads 信息中心可以促進這一點。

3. 數據可視化

對於許多營銷專業人士來說，您最不想處理的就是大量的數字。 在開展和執行複雜的營銷活動時，您可能沒有時間了解唯一身份訪問者數量與轉化率之間的關係。

數據可視化至關重要。 您可以利用可視化儀表板的強大功能，而不是專門處理電子表格。 Google Ads 信息中心的要點是以一種易於理解的方式使您的數據栩栩如生。

4. 有針對性的活動

指標本身不足以產生可操作的見解。 看到持續成功的數字營銷專業人士與認為自己的成功因活動而異的數字營銷專業人士之間的區別在於，前者理解這一原則。

儀表板與電子表格的不同之處在於，您可以輕鬆地將一個指標與另一個指標之間的關係可視化。 例如，您可以在轉換率旁邊觀察您的網站在一個月內看到的唯一身份訪問者的數量，並確定是否存在相關性。

了解指標之間的關係對於改進您的 Google Ads 工作和報告至關重要。 它可以幫助您優化目標受眾並更好地定位您獨特的廣告系列。 掌握這些關係還可以幫助您的團隊更新和進一步完善現有活動。

5. 自動報告

Google Ads 信息中心通過 API 自動更新。 它為您、您的團隊和您的利益相關者提供最新的信息和數據。 您引入的一些指標將停滯不前，這意味著它們每天或按指定的時間間隔更新。 其他是實時的，這意味著您的儀表板會不斷更新實時數據，以便您做出實時決策。

自動化是您的儀表板可以被視為您組織的主要事實來源的原因之一。 如果您一直在尋求轉變為製定數據驅動的決策，那麼這就是前進的道路。 自動化報告方面至關重要，因為如果您不能始終擁有可靠的真相來源，您就無法致力於做出數據驅動的選擇。

由於 Google Ads 信息中心提供實時報告，因此營銷專業人員可以專注於為其利益相關者提供切實可行的見解和即時答案。

您應該在 Google Ads 儀表板中包含哪些指標？

Google Ads 信息中心的有效性取決於您選擇跟踪的指標。 設置儀表板時，請考慮哪些數據片段對您的組織或利益相關者影響最大。 您是否需要收集有關近期活動或整體網站性能的信息？ 你在跟踪目標嗎？ 轉換？ 會話？

一旦你縮小了你的具體意圖，它可以幫助你決定要包括哪些指標。 我們建議將以下四個指標添加到您的第一個 Google Ads 信息中心以涵蓋基礎知識。

一、印象

您的網站印像是在 SERP 上遇到 Google Ads 付費廣告的頻率。 如果您正在運行一個特定的活動來提高知名度，這是放置在您的儀表板上的最關鍵指標之一。 它與品牌相關搜索詞的興趣程度有關。 您還可以使用此指標來深入了解搜索量趨勢。

2. 點擊次數

這是不言自明的——每當用戶點擊廣告中您的網站鏈接時，就計為一次點擊。 點擊可能發生在付費搜索廣告的標題或 Google Ads 支持的任何擴展程序上。 這些可能包括特色產品或地點等元素。

要準確監控廣告系列效果，這是必備指標之一。 點擊通常表明用戶有足夠的好奇心來了解有關品牌產品（無論是產品還是服務）的更多信息。

3.每次點擊費用

CPC 代表每次點擊費用。 它是指您為某人點擊 Google 廣告而支付的（平均）金額。 在儀表板上跟踪此指標非常有用，因為您的每次點擊費用每天都在變化。 它與穀歌的實時算法相關聯，因此每週比較它沒有什麼好處。

不過，密切關注這一點是有幫助的，因為成本越低，您的廣告系列在指定預算範圍內覆蓋更多目標受眾的效果就越好。

4.轉化率

轉化率應該是任何活動的主要目標。 您可能已經熟悉您的轉化率，但將其放在您的儀表板上是可視化其他指標如何影響您的轉化的絕佳方式。 尤其如此，因為 Google Ads 可以報告不同的轉化事件，其中可能包括：

• 移動廣告調用
• 採購
• 自定義目標
• 和更多

您可以選擇根據廣告本身、關鍵字級別或廣告系列級別來可視化您的轉化。 通過將此指標包含在您的儀表板上來跟踪您的營銷費用。

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