Visão geral e métricas do painel de anúncios do Google para incluir

Em nossa era moderna, os mecanismos de pesquisa são uma porta de entrada para a Internet. Eles agem como a espinha dorsal da sociedade, conectando-nos a uma abundância de conhecimento, e é por isso que dependemos tanto deles em nossas vidas diárias. Quando se trata de administrar um negócio, é essencial entender como os mecanismos de pesquisa afetam a vida de seus clientes.

O Google é o rei dos motores de busca. Em janeiro de 2022, o Google estava classificado entre as propriedades da web multiplataforma mais visitadas nos Estados Unidos, com quase 260 milhões de visitantes únicos nos Estados Unidos. O Google também detém a maior parte do mercado (61,4%) entre todos os principais fornecedores de mecanismos de pesquisa dos EUA. Os números contam toda a história. O Google é um dos recursos de maior destaque no dia a dia de seus clientes, o que significa que sua empresa precisa definir como anunciar na plataforma.

Esse domínio é o motivo pelo qual o Google Ads é crucial para qualquer campanha de marketing digital bem-sucedida e por que um painel do Google Ads pode ajudá-lo a ver mais profundamente esses esforços de campanha. Neste artigo, você aprenderá o que é um painel do Google Ads, por que sua empresa precisa dele e como configurar o seu com as métricas necessárias para o sucesso.

O que é um painel de anúncios do Google?

O Google Ads é um serviço que permite promover sua empresa, vender produtos ou serviços, aumentar o reconhecimento ou direcionar tráfego para seu website. Essa plataforma de publicidade on-line permite que anunciantes e especialistas em marketing digital façam lances para exibir suas ofertas de serviços, listas de produtos ou páginas de destino para usuários da web. A plataforma colocará anúncios nas SERPs do Google, outros mecanismos de pesquisa, outros sites e aplicativos móveis.

Um painel do Google Ads é um hub centralizado onde você pode acompanhar e medir todas as métricas mais importantes relacionadas à sua conta do Google Ads. Você pode criar esses painéis usando ferramentas externas como o Google Analytics ou uma ferramenta de relatórios que extrai esses dados. O Google Ads oferece continuamente novos formatos de anúncio para otimizar, portanto, ter uma ferramenta para extrair todos os dados de diferentes campanhas e esforços automaticamente pode reduzir as dores de cabeça.

O Google Ads era conhecido anteriormente como Google Adwords. Você pode ter ouvido um painel do Google Ads chamado de painel do Adwords ou painel do Google Adwords. Esses são termos intercambiáveis.

Esses painéis exibem dados extraídos diretamente do Google Ads e compilados em um único local seguro. Dessa forma, em vez de percorrer centenas de linhas e colunas, você pode visualizar facilmente as métricas que está acompanhando. Inserir dados abundantes em um formato facilmente digerível é a melhor maneira de tornar os insights acionáveis.

Criar um painel centralizado pode ser particularmente útil se você gerencia várias contas do Google Ads.

5 benefícios de um painel de anúncios do Google

Os profissionais de marketing digital precisam lidar com muitas coisas todos os meses. As tarefas incluem criar conteúdo, gerenciar equipes e manter os clientes informados. Tudo isso pode chegar a um ponto de ebulição estressante quando chegar a hora de enviar relatórios aos seus stakeholders.

1. Comunicação das Partes Interessadas

Se você trabalha para clientes, pode ser necessário enviar centenas de relatórios compilados e conversar sobre métricas complicadas para que todos estejam na mesma página. Se você trabalha internamente, pode ser necessário enviar muitos dados complexos e em camadas para sua equipe executiva e partes interessadas.

Um painel do Google Ads pode tornar a semana de relatórios significativamente mais fácil. Se feito corretamente, um painel permite que você comunique as métricas mais críticas facilmente. Em vez de suas partes interessadas terem que navegar por páginas ou relatórios, fazer login em várias ferramentas e tentar entender números complexos, você pode simplificar todo o processo com um painel.

2. Comunicação Interna

Dashboards também podem fazer maravilhas para a comunicação interna. Ao gerenciar uma equipe de marketing, você está constantemente fazendo malabarismos com muitos componentes simultaneamente. Pode ser fácil deixar a bola cair quando se trata de comunicação, mas as consequências de não estar na mesma página com sua equipe podem ser caras.

A falta de comunicação pode levar à falta de colaboração em campanhas, atrasos na execução do conteúdo, entregas perdidas e paralisações no fluxo de caixa. Com um painel do Google Ads, você e sua equipe podem sincronizar suas metas e manter contato com atualizações de dados em tempo real. Como nossa era moderna se move rapidamente, a análise do seu site muda rapidamente. Para tomar decisões em tempo real, você precisa ter atualizações em tempo real.

Seu painel de anúncios do Google pode facilitar isso.

3. Visualização de Dados

Para muitos profissionais de marketing, a última coisa com a qual você deseja lidar é uma abundância de números. Ao entregar e executar campanhas complicadas, você pode não ter tempo para entender a relação entre o número de visitantes únicos e sua taxa de conversão.

A visualização de dados é crucial. Em vez de lidar exclusivamente com planilhas, você pode aproveitar o poder de um painel visual. O objetivo de um painel do Google Ads é dar vida aos seus dados de uma maneira fácil de digerir.

4. Campanhas direcionadas

As métricas sozinhas não são suficientes para gerar insights acionáveis. A diferença entre os profissionais de marketing digital que veem sucesso consistente e aqueles que sentem que seu sucesso varia de campanha para campanha é que os primeiros entendem esse princípio.

Algo que diferencia os painéis das planilhas é que você pode visualizar facilmente a relação entre uma métrica e outra. Por exemplo, você pode observar o número de visitantes únicos que seu site recebe em um mês ao lado de sua taxa de conversão e determinar se há uma correlação.

Compreender a relação entre as métricas pode ser fundamental para melhorar seus esforços e relatórios do Google Ads. Ele pode ajudá-lo a refinar seu público-alvo e direcionar melhor suas campanhas exclusivas. Compreender esses relacionamentos também pode ajudar sua equipe a atualizar e refinar ainda mais as campanhas existentes.

5. Relatórios automatizados

Um painel do Google Ads é atualizado automaticamente por meio de uma API. Ele fornece a você, sua equipe e seus stakeholders informações e dados atualizados. Algumas das métricas que você obtém ficarão estagnadas, o que significa que elas são atualizadas diariamente ou em intervalos designados. Outros são em tempo real, o que significa que seu painel é atualizado constantemente com dados em tempo real para você tomar decisões em tempo real.

A automação é uma das razões pelas quais seu painel pode ser considerado sua principal fonte de verdade para sua organização. Este é o caminho a seguir se você estiver procurando mudar para a tomada de decisões baseadas em dados. O aspecto do relatório automatizado é crucial porque você não pode se comprometer a fazer escolhas baseadas em dados se não tiver constantemente uma fonte confiável de verdade da qual extrair.

Como os painéis do Google Ads oferecem relatórios em tempo real, eles permitem que os profissionais de marketing se concentrem em fornecer às partes interessadas insights acionáveis ​​e respostas imediatas.

Quais métricas você deve incluir em um painel de anúncios do Google?

Um painel do Google Ads é tão eficaz quanto as métricas que você escolhe acompanhar. Ao configurar seu painel, considere quais dados são os mais impactantes para sua organização ou seus stakeholders. Você precisa coletar informações sobre uma campanha recente ou sobre o desempenho geral do site? Você está acompanhando as metas? Conversões? Sessões?

Depois de restringir suas intenções específicas, isso pode ajudá-lo a decidir quais métricas incluir. Aqui estão quatro métricas que recomendamos adicionar ao seu primeiro painel do Google Ads para cobrir o básico.

1. Impressões

As impressões do seu site são a frequência com que um anúncio pago do Google Ads foi encontrado nas SERPs. Se você estiver executando uma campanha específica para aumentar a conscientização, essa é uma das métricas mais importantes para colocar em seu painel. Está relacionado ao nível de interesse em termos de busca relacionados à marca. Você também pode usar essa métrica para obter insights sobre tendências de volume de pesquisa.

2. Cliques

Isso é autoexplicativo - um clique é contado sempre que um usuário clica no link do seu site em um anúncio. Um clique pode estar no cabeçalho do anúncio de pesquisa paga ou em qualquer extensão suportada pelo Google Ads. Isso pode incluir elementos como produtos ou locais em destaque.

Para monitorar com precisão o desempenho da campanha, essa é uma daquelas métricas obrigatórias. Um clique costuma ser um sinal de que um usuário está curioso o suficiente para saber mais sobre a oferta da marca, seja um produto ou serviço.

3. CPC

CPC significa custo por clique. Refere-se ao valor cobrado de você (em média) para alguém clicar em um anúncio do Google. Acompanhar essa métrica em seu painel pode ser incrivelmente benéfico porque seu CPC pode mudar diariamente. Ele está vinculado ao algoritmo em tempo real do Google, portanto, há poucos benefícios em compará-lo semana a semana.

No entanto, é útil ficar de olho nisso, porque quanto menor o custo, mais eficaz será sua campanha para alcançar mais público-alvo dentro do orçamento designado.

4. Taxa de conversão

A taxa de conversão deve ser o alvo principal de qualquer campanha. Você já deve estar familiarizado com sua taxa de conversão, mas colocá-la em seu painel é uma excelente maneira de visualizar como suas conversões são afetadas por outras métricas. Isso é especialmente verdadeiro porque o Google Ads pode gerar relatórios sobre diferentes eventos de conversão, que podem incluir:

• Chamadas de anúncios para celular
• compras
• Metas personalizadas
• E mais

Você pode optar por visualizar suas conversões com base no próprio anúncio, no nível da palavra-chave ou no nível da campanha. Acompanhe seus investimentos em marketing incluindo essa métrica em seu painel.

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