7 razões pelas quais sua estratégia de marketing digital atual está falhando

Pode ser frustrante colocar tempo, esforço e dinheiro em uma estratégia de marketing digital apenas para vê-la fracassar. Se sua estratégia de marketing digital atual não está obtendo os resultados desejados, é importante parar e considerar o que você pode estar fazendo de errado. Da pesquisa de palavras-chave ruim a NAPs inconsistentes (nomes, endereços e números de telefone), há vários motivos pelos quais sua campanha não teve o desempenho esperado. Aqui está uma olhada em algumas das causas mais comuns de falha na estratégia de marketing digital e como uma agência de marketing digital qualificada pode ajudá-lo a alcançar suas metas de marketing.

1. Pesquisa de palavras-chave ruim

A pesquisa de palavras-chave desempenha um papel crítico no marketing digital. Como 9 em cada 10 usuários online procuram informações nos mecanismos de pesquisa, você deve garantir que as páginas do seu site estejam no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Para isso, sua escolha de palavras-chave deve refletir o tipo de tráfego que você deseja atrair para seu site. Conteúdo baseado em pesquisa de palavras-chave imprecisa não vai te trazer muito tráfego, ou pior, pode atrair os usuários errados. Lembre-se, o principal objetivo de obter tráfego da Web para seu site é converter leitores em clientes pagantes. Portanto, você deseja evitar usar o conjunto errado de palavras-chave que podem atrair tráfego, mas não aumentar seus resultados.

2. Conteúdo duplicado ou reduzido

O conteúdo continua a reinar à medida que mais e mais usuários da web encontram o valor em artigos e blogs exclusivos e originais. Um dos maiores erros que você pode cometer ao desenvolver sua estratégia de marketing digital é subestimar o poder de um bom conteúdo. Evite duplicar o conteúdo encontrado em outros sites, pois isso pode fazer com que seus page ranks caiam nas SERPs. Você também deve evitar conteúdo muito fino, muito “fofo” ou cheio de palavras-chave que dificultam a leitura. Em vez disso, invista em prosa bem escrita e reserve um tempo para publicar conteúdo de alta qualidade.

3. NAPs inconsistentes entre diretórios

Seu NAP (nome, endereço, número de telefone) é um componente crucial da sua empresa que informa aos potenciais compradores onde ir para entrar em contato com você. Quando um NAP está amplamente disponível para sua empresa, os clientes podem escrever ou ligar para você em um piscar de olhos. No entanto, erros simples, como o envio de informações erradas on-line, podem causar transtornos e frustrações significativas de clientes em potencial. Como uma empresa confiável, você deseja garantir que seu NAP seja consistente em todas as páginas do seu site, bem como em diretórios online.

4. Site lento ou otimizado para SEO

Os mecanismos de pesquisa atendem milhões de usuários da Web por dia, o que significa que o conteúdo do seu site precisa se destacar se você quiser atrair visitantes. Boas práticas de SEO podem ajudar a melhorar a experiência do usuário e a usabilidade do seu site. Além disso, um site rápido e fácil de navegar pode aumentar drasticamente a quantidade de tráfego orgânico para o seu site, pois mais usuários terão acesso rápido a informações úteis. Com as táticas corretas de SEO, a otimização também pode ajudá-lo a obter uma vantagem sobre a concorrência. Por exemplo, se você e outra empresa estão vendendo o mesmo produto, é mais provável que os visitantes visitem seu site se ele estiver otimizado com palavras-chave direcionadas.

5. Acompanhamentos inexistentes

Nem todos que visitam seu site estarão prontos para comprar. É importante entender que você terá convidados em todas as etapas do processo de compra. Na verdade, a maioria dos visitantes nunca fará uma compra. Aqueles que o fazem podem levar vários dias, semanas ou até meses antes de tomar a decisão de comprar. É aí que uma estratégia de acompanhamento consistente pode fazer uma grande diferença. Embora ninguém goste de um representante de vendas insistente, encontrar maneiras criativas de engajar compradores em potencial, como frases de chamariz exclusivas, é essencial se você quiser colher os frutos de seu investimento em marketing. Por exemplo, você pode oferecer aos visitantes do seu site um conteúdo útil não disponível em seu site, como um e-book gratuito entregue em seu endereço de e-mail. Isso não apenas fornece mais valor para o visitante, incentivando-o a querer comprar de você, mas também pode servir a um segundo propósito de coletar e-mails de seus clientes em potencial.

6. Falta de conteúdo compatível com dispositivos móveis

A maioria dos usuários da web agora usa seus smartphones para pesquisar na web, especialmente quando estão em trânsito e precisam de informações ou conselhos. Os dispositivos móveis fornecem uma maneira rápida e fácil de acessar a Internet de praticamente qualquer local. Portanto, se você ainda não possui um site compatível com dispositivos móveis, deve configurar um para sua empresa o mais rápido possível. Um site bem projetado, fácil de navegar e responsivo é fundamental para capturar a atenção do seu público-alvo que procura seus serviços em seus telefones.

7. Uso inadequado da mídia

Embora o conteúdo na forma de texto possa atrair visitantes ao seu site por si só, é importante sair da zona de conforto da sua empresa e experimentar novas formas de mídia. A maioria dos usuários on-line tem períodos curtos de atenção e não lê além dos primeiros parágrafos de um blog ou artigo. É muito mais provável que o conteúdo visual envolva um usuário da web e mantenha seu interesse por mais tempo. Vídeos curtos com apenas um a dois minutos de duração são muito populares entre usuários de computadores e dispositivos móveis. Infográficos também são visuais populares e compõem alguns dos conteúdos mais compartilhados na web.

A importância de uma boa estratégia de marketing digital

O sucesso da sua estratégia de marketing digital será baseado principalmente nas táticas que você usa e não usa. Erros simples, como usar o conjunto errado de palavras-chave ou não acompanhar os clientes em potencial, podem ter um efeito negativo na sua capacidade de fazer vendas e criar seguidores com seu público-alvo. Se sua estratégia de marketing digital está falhando, reserve um tempo para analisar suas técnicas atuais para ver o que está funcionando e o que não está.

Lutando para atingir suas metas de marketing? Uma agência profissional de marketing digital pode ajudar a aumentar a visibilidade da sua marca para aumentar o tráfego do seu site e tornar sua marca mais reconhecível para seu público-alvo. Além disso, ao otimizar sua estratégia de marketing digital, você pode aumentar a fidelidade de produtos e serviços, ao mesmo tempo em que constrói credibilidade para o seu negócio e alavanca sua capacidade de interagir diretamente com seu público-alvo. Para obter mais informações sobre serviços profissionais de marketing digital ou para agendar uma consulta, ligue para (703) 810-7557 ou entre em contato com 321 Web Marketing hoje mesmo.

ATUALIZADO: 10 de abril de 2019