您當前的數字營銷策略失敗的 7 個原因

將時間、精力和金錢投入到數字營銷策略中，結果卻最終失敗，這可能會令人沮喪。 如果您當前的數字營銷策略無法獲得您想要的結果，那麼停下來考慮一下您可能做錯了什麼是很重要的。 從糟糕的關鍵字研究到不一致的 NAP（姓名、地址和電話號碼），您的廣告系列未按預期執行的原因有很多。 以下是數字營銷策略失敗的一些最常見原因，以及熟練的數字營銷機構如何幫助您實現營銷目標。

1. 關鍵詞研究不佳

關鍵字研究在數字營銷中起著至關重要的作用。 由於每 10 個在線用戶中有 9 個在搜索引擎上查找信息，因此您必須確保您網站的頁面位於搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 為此，您選擇的關鍵字必須反映您希望吸引到您的網站的流量類型。 基於不准確關鍵字研究的內容不會為您帶來太多流量，或者更糟糕的是，可能會吸引錯誤的用戶。 請記住，為您的網站獲得網絡流量的主要目標是將讀者轉化為付費客戶。 因此，您要避免使用錯誤的關鍵字集，這些關鍵字可能會吸引流量但不會增加您的底線。

2. 重複或稀薄的內容

隨著越來越多的網絡用戶發現獨特和原創文章和博客的價值，內容繼續成為王者。 在製定數字營銷策略時，您可能犯的最大錯誤之一就是低估了優質內容的力量。 避免重複在其他網站上找到的內容，因為這可能會導致您的頁面排名在 SERP 中下降。 您還希望避免內容太薄、太“蓬鬆”或塞滿了難以閱讀的關鍵字。 相反，投資於寫得好的散文並花時間發布高質量的內容。

3. 跨目錄的 NAP 不一致

您的 NAP（姓名、地址、電話號碼）是貴公司的重要組成部分，它可以告訴潛在買家到哪里聯系您。 當 NAP 廣泛適用於您的企業時，客戶可以隨時給您寫信或打電話給您。 然而，像在線提交錯誤信息這樣的簡單錯誤可能會導致潛在客戶非常沮喪和沮喪。 作為一家可靠的企業，您希望確保您的 NAP 在您網站的所有頁面以及在線目錄中保持一致。

4. SEO優化不佳或網站速度慢

搜索引擎每天為數百萬網絡用戶提供服務，這意味著如果您想吸引訪問者，您的網站內容需要脫穎而出。 良好的 SEO 實踐可以幫助改善用戶體驗和網站的可用性。 此外，一個快速且易於瀏覽的網站可以大大增加您網站的自然流量，因為更多用戶將享受快速訪問有用信息的樂趣。 使用正確的 SEO 策略，優化還可以幫助您在競爭中獲得優勢。 例如，如果您和另一家公司銷售相同的產品，那麼如果您的網站使用有針對性的關鍵字進行了優化，那麼客人就更有可能訪問您的網站。

5. 不存在的後續行動

並非所有訪問您網站的人都準備好購買。 重要的是要了解您在購買過程的各個階段都會有客人。 事實上，大多數訪問者根本不會購買。 那些這樣做的人可能需要幾天、幾週甚至幾個月的時間才能做出購買決定。 這就是一致的後續策略可以產生重大影響的地方。 雖然沒有人喜歡咄咄逼人的銷售代表，但如果您想從營銷投資中獲得回報，找到吸引潛在買家的創造性方法（例如獨特的行動號召）至關重要。 例如，您可以向您的網站訪問者提供您網站上沒有的有用內容，例如發送到他們的電子郵件地址的免費電子書。 這不僅為訪問者提供了更多價值，鼓勵他們向您購買，還可以用於收集潛在客戶電子郵件的第二個目的。

6. 缺乏適合移動設備的內容

大多數網絡用戶現在使用他們的智能手機搜索網絡，尤其是當他們在旅途中需要信息或建議時。 移動設備提供了一種從幾乎任何位置訪問互聯網的快速簡便的方法。 因此，如果您還沒有適合移動設備的網站，您必須盡快為您的企業設置一個。 一個設計精良、易於瀏覽、響應迅速的網站是吸引目標受眾在手機上搜索您的服務的注意力的關鍵。

7. 媒體使用不當

雖然文本形式的內容本身可以吸引訪問者訪問您的網站，但重要的是要走出企業的舒適區並嘗試新的媒體形式。 大多數在線用戶的注意力持續時間很短，並且不會閱讀博客或文章的前幾段。 視覺內容更有可能吸引網絡用戶並更長時間地維持他或她的興趣。 時長僅一到兩分鐘的短視頻在桌面和移動用戶中非常受歡迎。 信息圖表也是流行的視覺效果，構成了網絡上一些最共享的內容。

正確的數字營銷策略的重要性

您的數字營銷策略的成功將主要取決於您使用和不使用的策略。 使用錯誤的關鍵字集或未能跟進潛在客戶等簡單的錯誤可能會對您的銷售能力和在目標受眾中建立追隨者的能力產生不利影響。 如果您的數字營銷策略失敗，請花時間分析您當前的技術，看看哪些有效，哪些無效。

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更新：2019 年 4 月 10 日