7 motive pentru care strategia dvs. actuală de marketing digital eșuează

Poate fi frustrant să punem timp, efort și bani într-o strategie de marketing digital doar pentru a vedea că în cele din urmă eșuează. Dacă strategia dvs. actuală de marketing digital nu vă oferă rezultatele dorite, este important să vă opriți și să luați în considerare ce ați putea face greșit. De la o cercetare slabă a cuvintelor cheie la PNA inconsecvente (nume, adrese și numere de telefon), există o serie de motive pentru care campania dvs. nu a avut performanța așteptată. Iată o privire la unele dintre cele mai comune cauze ale eșecului strategiei de marketing digital și la modul în care o agenție de marketing digital calificată vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing.

1. Cercetare slabă a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie joacă un rol esențial în marketingul digital. Deoarece 9 din 10 utilizatori online caută informații despre motoarele de căutare, trebuie să vă asigurați că paginile site-ului dvs. sunt în fruntea paginilor cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri). Pentru a face acest lucru, alegerea dvs. de cuvinte cheie trebuie să reflecte tipul de trafic pe care doriți să îl atrageți către site-ul dvs. Conținutul bazat pe cercetarea inexactă a cuvintelor cheie nu vă va genera mult trafic sau, mai rău, ar putea atrage utilizatorii greșiți. Amintiți-vă, obiectivul principal de a obține trafic web pe site-ul dvs. este de a converti cititorii în clienți plătitori. Prin urmare, doriți să evitați utilizarea unui set greșit de cuvinte cheie, care ar putea atrage trafic, dar nu adaugă la rezultatul final.

2. Conținut duplicat sau subțire

Conținutul continuă să domnească ca rege, deoarece tot mai mulți utilizatori de web găsesc valoarea în articole și bloguri unice și originale. Una dintre cele mai mari greșeli pe care le puteți face atunci când vă dezvoltați strategia de marketing digital este să subestimați puterea conținutului bun. Evitați duplicarea conținutului găsit pe alte site-uri web, deoarece acest lucru poate duce la scăderea poziției paginii în SERP-uri. De asemenea, doriți să evitați conținutul prea subțire, prea „pufos” sau plin de cuvinte cheie care îngreunează citirea. În schimb, investește în proză bine scrisă și fă-ți timp pentru a publica conținut de înaltă calitate.

3. PNA inconsecvente în directoare

NAP (nume, adresă, număr de telefon) este o componentă crucială a companiei dvs. care le spune potențialilor cumpărători unde să meargă pentru a vă contacta. Când un NAP este disponibil pe scară largă pentru afacerea dvs., clienții pot să vă scrie sau să vă sune cu puțin timp. Cu toate acestea, greșelile simple, cum ar fi trimiterea de informații greșite online, pot provoca supărare și frustrare semnificativă din partea potențialilor clienți. Fiind o afacere de încredere, doriți să vă asigurați că NAP este consecvent în toate paginile site-ului dvs., precum și în directoarele online.

4. Site optimizat SEO slab sau lent

Motoarele de căutare deservesc milioane de utilizatori web pe zi, ceea ce înseamnă că conținutul site-ului dvs. trebuie să iasă în evidență dacă doriți să atrageți vizitatori. Bune practici SEO pot ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului și a gradului de utilizare a site-ului dvs. În plus, un site web rapid și ușor de navigat poate crește drastic cantitatea de trafic organic către site-ul dvs., deoarece mai mulți utilizatori se vor bucura de acces rapid la informații utile. Cu tacticile SEO potrivite, optimizarea vă poate ajuta, de asemenea, să obțineți un avans în concurență. De exemplu, dacă dvs. și o altă companie vindeți același produs, oaspeții au șanse mai mari să vă viziteze site-ul web dacă acesta este optimizat cu cuvinte cheie direcționate.

5. Urmăriri inexistente

Nu toți cei care vă vizitează site-ul vor fi pregătiți să cumpere. Este important să înțelegeți că veți avea oaspeți în toate etapele procesului de achiziție. De fapt, majoritatea vizitatorilor nu vor ajunge niciodată să facă o achiziție. Cei care o fac, le poate dura câteva zile, săptămâni sau chiar luni înainte de a lua decizia de a cumpăra. Aici o strategie coerentă de urmărire poate face o mare diferență. Deși nimănui nu-i place un reprezentant de vânzări insistent, găsirea unor modalități creative de a implica potențialii cumpărători, cum ar fi îndemnuri unice la acțiune, este esențială pentru misiune dacă doriți să culegeți recompensele investiției dvs. de marketing. De exemplu, puteți oferi vizitatorilor site-ului dvs. un conținut util care nu este disponibil pe site-ul dvs., cum ar fi o carte electronică gratuită livrată la adresa lor de e-mail. Acest lucru nu numai că oferă mai multă valoare vizitatorului, încurajându-l să dorească să cumpere de la tine, ci poate servi și un al doilea scop de a colecta e-mailurile potențialilor tăi.

6. Lipsa conținutului pentru dispozitive mobile

Majoritatea utilizatorilor de web își folosesc acum smartphone-ul pentru a căuta pe web, mai ales atunci când sunt în mișcare și au nevoie de informații sau sfaturi. Dispozitivele mobile oferă o modalitate rapidă și ușoară de a accesa internetul din aproape orice locație. Ca atare, dacă nu aveți încă un site web compatibil cu dispozitivele mobile, trebuie să configurați unul pentru afacerea dvs. cât mai curând posibil. Un site web bine conceput, ușor de navigat și receptiv este cheia pentru a atrage atenția publicului țintă care caută serviciile dvs. pe telefoanele lor.

7. Utilizarea inadecvată a mass-media

În timp ce conținutul sub formă de text poate atrage vizitatori pe site-ul dvs. pe cont propriu, este important să ieșiți din zona de confort a afacerii dvs. și să încercați noi forme de media. Majoritatea utilizatorilor online au o durată scurtă de atenție și nu vor citi dincolo de primele câteva paragrafe ale unui blog sau articol. Conținutul vizual este mult mai probabil să implice un utilizator web și să-și susțină interesul mai mult timp. Videoclipurile scurte cu o durată de doar una sau două minute sunt foarte populare atât în ​​rândul utilizatorilor de desktop, cât și în rândul utilizatorilor de dispozitive mobile. Infograficele sunt, de asemenea, elemente vizuale populare și alcătuiesc unele dintre cele mai comune conținuturi de pe web.

Importanța unei strategii corecte de marketing digital

Succesul strategiei tale de marketing digital se va baza în primul rând pe tacticile pe care le folosești și pe care nu le folosești. Greșelile simple, cum ar fi folosirea unui set greșit de cuvinte cheie sau eșecul în a urmări clienții potențiali, pot avea un efect negativ asupra capacității dvs. de a face vânzări și de a construi o urmărire cu publicul țintă. Dacă strategia ta de marketing digital eșuează, fă-ți timp pentru a analiza tehnicile actuale pentru a vedea ce funcționează și ce nu.

Te străduiești să-ți atingi obiectivele de marketing? O agenție profesională de marketing digital vă poate ajuta să vă creșteți vizibilitatea mărcii pentru a vă crește traficul pe site și pentru a face marca dvs. mai recunoscută pentru publicul țintă. În plus, prin optimizarea strategiei de marketing digital, puteți crește loialitatea produselor și serviciilor, construind în același timp credibilitate pentru afacerea dvs. și valorificați capacitatea de a interacționa direct cu publicul țintă. Pentru mai multe informații despre serviciile profesionale de marketing digital sau pentru a programa o consultație, sunați-ne la (703) 810-7557 sau contactați 321 Web Marketing astăzi.

ACTUALIZAT: 10 aprilie 2019