7 razones por las que tu actual estrategia de marketing digital está fallando

Puede ser frustrante dedicar tiempo, esfuerzo y dinero a una estrategia de marketing digital solo para ver que finalmente falla. Si su estrategia de marketing digital actual no le está dando los resultados que desea, es importante detenerse y considerar lo que puede estar haciendo mal. Desde una investigación deficiente de palabras clave hasta NAP inconsistentes (nombres, direcciones y números de teléfono), existen varias razones por las que su campaña no funcionó como se esperaba. Aquí hay un vistazo a algunas de las causas más comunes del fracaso de la estrategia de marketing digital y cómo una agencia de marketing digital calificada puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing.

1. Pobre investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave juega un papel fundamental en el marketing digital. Como 9 de cada 10 usuarios en línea buscan información en los motores de búsqueda, debe asegurarse de que las páginas de su sitio web encabecen las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Para hacerlo, su elección de palabras clave debe reflejar el tipo de tráfico que desea atraer a su sitio web. El contenido basado en una investigación de palabras clave inexacta no generará mucho tráfico o, lo que es peor, podría atraer a los usuarios equivocados. Recuerde, el objetivo principal de atraer tráfico web a su sitio es convertir a los lectores en clientes de pago. Por lo tanto, desea evitar el uso de un conjunto incorrecto de palabras clave que pueden atraer tráfico pero no contribuir a sus resultados.

2. Contenido duplicado o delgado

El contenido continúa reinando como rey a medida que más y más usuarios de la web encuentran el valor en artículos y blogs únicos y originales. Uno de los mayores errores que puedes cometer al desarrollar tu estrategia de marketing digital es subestimar el poder del buen contenido. Evite duplicar el contenido que se encuentra en otros sitios web, ya que esto puede hacer que la clasificación de su página baje en los SERP. También desea evitar el contenido que es demasiado delgado, demasiado "esponjoso" o lleno de palabras clave que dificultan la lectura. En su lugar, invierta en prosa bien escrita y tómese el tiempo para publicar contenido de alta calidad.

3. NAP inconsistentes en todos los directorios

Su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) es un componente crucial de su empresa que les dice a los compradores potenciales dónde ir para comunicarse con usted. Cuando un NAP está ampliamente disponible para su empresa, los clientes pueden escribirle o llamarle en un abrir y cerrar de ojos. Sin embargo, los errores simples, como enviar la información incorrecta en línea, pueden causar una gran molestia y frustración en los clientes potenciales. Como empresa confiable, desea asegurarse de que su NAP sea coherente en todas las páginas de su sitio web, así como en los directorios en línea.

4. Sitio web lento o poco optimizado para SEO

Los motores de búsqueda atienden a millones de usuarios web al día, lo que significa que el contenido de su sitio web debe destacarse si desea atraer visitantes. Las buenas prácticas de SEO pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario y la usabilidad de su sitio web. Además, un sitio web rápido y fácil de navegar puede aumentar drásticamente la cantidad de tráfico orgánico a su sitio web, ya que más usuarios disfrutarán de un acceso rápido a información útil. Con las tácticas de SEO correctas, la optimización también puede ayudarlo a obtener una ventaja sobre la competencia. Por ejemplo, si usted y otra empresa venden el mismo producto, es más probable que los invitados visiten su sitio web si está optimizado con palabras clave específicas.

5. Seguimientos inexistentes

No todos los que visiten su sitio estarán listos para comprar. Es importante comprender que tendrá invitados en todas las etapas del proceso de compra. De hecho, la mayoría de los visitantes nunca terminarán haciendo una compra. Los que lo hacen pueden tardar varios días, semanas o incluso meses antes de tomar la decisión de comprar. Ahí es donde una estrategia de seguimiento consistente puede hacer una gran diferencia. Si bien a nadie le gusta un representante de ventas agresivo, encontrar formas creativas de involucrar a compradores potenciales, como llamadas a la acción únicas, es fundamental si desea cosechar los frutos de su inversión en marketing. Por ejemplo, puede ofrecer a los visitantes de su sitio web un contenido útil que no está disponible en su sitio web, como un libro electrónico gratuito enviado a su dirección de correo electrónico. Esto no solo proporciona más valor para el visitante, alentándolo a querer comprarle, sino que también puede cumplir un segundo propósito de recopilar los correos electrónicos de sus prospectos.

6. Falta de contenido apto para dispositivos móviles

La mayoría de los usuarios de la web ahora usan su teléfono inteligente para buscar en la web, especialmente cuando están en movimiento y necesitan información o asesoramiento. Los dispositivos móviles brindan una manera rápida y fácil de acceder a Internet desde casi cualquier lugar. Como tal, si aún no tiene un sitio web compatible con dispositivos móviles, debe configurar uno para su negocio lo antes posible. Un sitio web bien diseñado, fácil de navegar y receptivo es clave para captar la atención de su público objetivo que busca sus servicios en sus teléfonos.

7. Uso inadecuado de los medios

Si bien el contenido en forma de texto puede atraer visitantes a su sitio web por sí solo, es importante salir de la zona de confort de su empresa y probar nuevas formas de medios. La mayoría de los usuarios en línea tienen períodos de atención cortos y no leen más allá de los primeros párrafos de un blog o artículo. Es mucho más probable que el contenido visual atraiga a un usuario web y mantenga su interés por más tiempo. Los videos cortos que duran solo uno o dos minutos son muy populares entre los usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Las infografías también son elementos visuales populares y constituyen algunos de los contenidos más compartidos en la web.

Importancia de una adecuada estrategia de marketing digital

El éxito de tu estrategia de marketing digital se basará principalmente en las tácticas que uses y no uses. Los errores simples, como usar el conjunto incorrecto de palabras clave o no hacer un seguimiento de los prospectos, pueden tener un efecto perjudicial en su capacidad para realizar ventas y generar seguidores con su público objetivo. Si su estrategia de marketing digital está fallando, tómese el tiempo de analizar sus técnicas actuales para ver qué funciona y qué no.

¿Tiene dificultades para alcanzar sus objetivos de marketing? Una agencia de marketing digital profesional puede ayudarlo a aumentar la visibilidad de su marca para aumentar el tráfico de su sitio web y hacer que su marca sea más reconocible para su público objetivo. Además, al optimizar su estrategia de marketing digital, puede aumentar la lealtad de los productos y servicios, al tiempo que genera credibilidad para su negocio y aprovecha su capacidad para interactuar directamente con su público objetivo. Para obtener más información sobre los servicios profesionales de marketing digital o para programar una consulta, llámenos al (703) 810-7557 o comuníquese con 321 Web Marketing hoy.

ACTUALIZADO: 10 de abril de 2019