Por que os dentistas precisam abandonar a publicidade por mala direta e se envolver no marketing por e-mail

Para muitas pessoas, verificar o correio é mais uma tarefa árdua do que o necessário. Muitas pessoas se sentem inundadas com lixo eletrônico e anúncios não solicitados solicitando que solicitem esse cartão de crédito ou se inscrevam nesse serviço. E, no entanto, dezenas e dezenas de dentistas ainda confiam na mala direta para anunciar suas práticas. Em vez de enviar folhetos físicos e cupons que provavelmente acabarão no lixo, os dentistas fariam melhor em investir em campanhas de marketing nas quais as pessoas realmente prestam atenção e que podem rastrear. Considere o marketing por e-mail odontológico – essa forma de marketing digital para dentistas geralmente é significativamente mais eficaz do que enviar anúncios impressos para as pessoas, resultando em mais pacientes e receita no processo. Leia sobre os benefícios do uso de e-mail marketing odontológico em vez de mala direta abaixo.

Facilidade de Distribuição

E-mails são muito mais fáceis de enviar do que mala direta. Em vez de “rastrear” seus e-mails da impressora para os correios e para cada caixa de correio individual, os e-mails podem ser enviados para milhares de pessoas com o toque de um botão. Além disso, você pode ter certeza de que seus e-mails estão realmente chegando ao destino pretendido. As pessoas que se inscreveram em sua lista de e-mail já se inscreveram para receber informações de sua clínica odontológica e seus e-mails chegarão às suas caixas de entrada sem interferência de contratempos postais ou algoritmos de mecanismos de pesquisa. Além disso, se um e-mail não puder ser entregue, você receberá uma notificação informando sobre a falha na entrega, permitindo que você faça check-in com o destinatário pretendido para obter o endereço de e-mail correto e evitar e-mails perdidos no futuro.

Alcance do público-alvo

A mala direta só pode ser compartilhada com um esforço extra substancial, como entregá-la a um amigo pessoalmente, digitalizá-la e enviá-la por e-mail ou fotocopiar e enviar por correio. O e-mail, por outro lado, permite que o destinatário o compartilhe com um amigo em apenas alguns cliques. Ao fazer isso, eles endossam sua prática e dão mais credibilidade e exposição.

Além disso, você pode adicionar milhares de assinantes às suas listas de e-mail e não precisar pagar por cada endereço, ao contrário da mala direta, que cobra mais por cada pessoa adicionada. Assim, além de serem significativamente mais baratos, os boletins informativos por e-mail podem permitir que você compartilhe informações sobre sua prática para um público muito maior, contando com o correio tradicional.

Maior envolvimento

De acordo com a Constant Contact, 91% dos adultos nos Estados Unidos gostam de receber e-mails de empresas com as quais fizeram negócios no passado. Isso ocorre porque a maioria das pessoas lê e responde a assinaturas de e-mail que elas optaram por assinar. Enquanto isso, a mala direta é frequentemente enviada para grandes listas de endereços que foram comprados ou negociados com outras empresas. Como resultado, a mala direta é muitas vezes vista como um incômodo, fazendo com que muitas pessoas inevitavelmente e muitas vezes instantaneamente as joguem fora. As atualizações por e-mail, por outro lado, são frequentemente bem-vindas pelos leitores, o que os incentiva a lê-los, compartilhá-los e clicar nos links internos.

Anúncios dinâmicos

Malas diretas só podem ser tão emocionantes. Embora fontes e gráficos em negrito possam chamar a atenção de alguém, no final, o papel ainda é plano. E-mails, no entanto, podem abrir novas possibilidades. Além de conter conteúdo inestimável que desperta o interesse de seus leitores em seus serviços, os e-mails também podem ser vinculados ao site da sua clínica, contas de mídia social, páginas de destino específicas, vídeos e muito mais.

Além disso, e-mails projetados dinamicamente que os assinantes gostam de ler os incentivarão a continuar abrindo seus e-mails no futuro. Além disso, embora a mala direta seja frequentemente descartada ou perdida acidentalmente, as pessoas podem optar por manter seus e-mails para consultá-los prontamente para obter informações importantes, o que pode aumentar o reconhecimento e a exposição da marca.

Análise rastreada

É quase impossível saber quem abriu e leu sua mala direta, muito menos quem a achou útil ou como isso impactou suas vendas. Com o email marketing, no entanto, você pode rastrear e medir todas essas coisas de maneira confiável e fácil. Os boletins informativos por e-mail fornecem à sua clínica dados rastreáveis ​​que podem ser usados ​​para medir o impacto de seus boletins informativos e fazer ajustes para campanhas futuras. Esses dados também podem ajudá-lo a fornecer informações personalizadas aos seus leitores. Por exemplo, um pai cujo filho recentemente usou aparelho pode apreciar um boletim informativo explicando a manutenção adequada do aparelho. Essa personalização pode ajudar a mostrar aos seus pacientes que você realmente se importa com as necessidades deles e ajudar a garantir que eles continuem visitando sua clínica no futuro.

Economia de custo e tempo

Os anúncios enviados por e-mail não são apenas mais eficazes do que os enviados por e-mail, mas também são muito menos caros. O custo da mala direta é maior do que o do e-mail marketing odontológico por vários motivos. As práticas odontológicas devem pagar pelo design, impressão, postagem e distribuição de mala direta, enquanto os boletins por e-mail exigem apenas o menor custo de design, criação de conteúdo e automação de marketing por e-mail. Como resultado, o retorno do investimento é muito maior para o marketing por e-mail do que para os anúncios enviados, que geralmente são descartados imediatamente, apesar da enorme quantidade de tempo e dinheiro investidos em produzi-los.

Além disso, o número reduzido de etapas necessárias para criar e enviar um e-mail em comparação com panfletos significa que sua equipe de marketing pode economizar tempo que pode ser dedicado a outros projetos que expandem o alcance de sua prática, em vez de se concentrar nas minúcias de montar uma mala direta campanha.

Trabalhando com uma agência profissional de marketing odontológico

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