現在のデジタルマーケティング戦略が失敗している7つの理由

時間、労力、お金をデジタルマーケティング戦略に投入して、最終的に失敗するのを見るのはイライラするかもしれません。 あなたの現在のデジタルマーケティング戦略があなたにあなたが望む結果をもたらさないならば、あなたが間違っているかもしれないことを止めて考えることが重要です。 不十分なキーワード調査から一貫性のないNAP（名前、住所、電話番号）まで、キャンペーンが期待どおりに機能しなかった理由はいくつかあります。 ここでは、デジタルマーケティング戦略の失敗の最も一般的な原因のいくつかと、熟練したデジタルマーケティングエージェンシーがマーケティング目標の達成をどのように支援できるかについて説明します。

1.不十分なキーワード研究

キーワードリサーチは、デジタルマーケティングにおいて重要な役割を果たします。 10人のオンラインユーザーのうち9人が検索エンジンに関する情報を検索するため、Webサイトのページが検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位にあることを確認する必要があります。 そうするために、あなたのキーワードの選択はあなたがあなたのウェブサイトに引き付けたいトラフィックのタイプを反映しなければなりません。 不正確なキーワード調査に基づくコンテンツは、トラフィックをあまり獲得せず、さらに悪いことに、間違ったユーザーを引き付ける可能性があります。 あなたのサイトへのウェブトラフィックを獲得する主な目標は、読者を有料の顧客に変えることであることを忘れないでください。 したがって、トラフィックを引き付ける可能性があるが、収益に追加されない可能性のある間違ったキーワードのセットを使用することは避けたいと考えています。

2.重複または薄いコンテンツ

ますます多くのウェブユーザーがユニークでオリジナルの記事やブログに価値を見いだすにつれて、コンテンツは王として君臨し続けています。 デジタルマーケティング戦略を立てるときに犯す可能性のある最大の間違いの1つは、優れたコンテンツの力を過小評価することです。 他のウェブサイトで見つかったコンテンツを複製することは避けてください。複製すると、ページランクがSERPで低下する可能性があります。 また、コンテンツが薄すぎたり、「ふわふわ」だったり、読みにくいキーワードが詰め込まれたりすることは避けたいと考えています。 代わりに、よく書かれた散文に投資し、高品質のコンテンツを公開するために時間をかけてください。

3.ディレクトリ間で一貫性のないNAP

あなたのNAP（名前、住所、電話番号）はあなたの会社の重要な要素であり、潜在的な買い手にあなたに連絡する場所を教えます。 NAPがあなたのビジネスで広く利用可能であるとき、顧客は一瞬であなたに手紙を書いたり電話をかけたりすることができます。 ただし、間違った情報をオンラインで送信するなどの単純な間違いは、潜在的な顧客からの重大な動揺とフラストレーションを引き起こす可能性があります。 信頼できるビジネスとして、NAPがすべてのWebサイトのページとオンラインディレクトリで一貫していることを確認する必要があります。

4.貧弱なSEO最適化または遅いウェブサイト

検索エンジンは1日に何百万ものWebユーザーにサービスを提供します。つまり、訪問者を引き付けるには、Webサイトのコンテンツを目立たせる必要があります。 優れたSEO手法は、ユーザーエクスペリエンスとWebサイトの使いやすさを向上させるのに役立ちます。 さらに、高速でナビゲートしやすいWebサイトは、より多くのユーザーが有用な情報にすばやくアクセスできるようになるため、Webサイトへのオーガニックトラフィックの量を大幅に増やすことができます。 適切なSEO戦術があれば、最適化は競争で最先端を獲得するのにも役立ちます。 たとえば、あなたと他の会社が同じ製品を販売している場合、ターゲットを絞ったキーワードで最適化されていれば、ゲストはあなたのWebサイトにアクセスする可能性が高くなります。

5.存在しないフォローアップ

あなたのサイトを訪問するすべての人が購入する準備ができているわけではありません。 購入プロセスのすべての段階でゲストがいることを理解することが重要です。 実際、ほとんどの訪問者は決して購入することはありません。 そうする人は、購入を決定するまでに数日、数週間、あるいは数ヶ月かかる場合があります。 ここで、一貫したフォローアップ戦略が大きな違いを生む可能性があります。 強引な営業担当者を好む人は誰もいませんが、マーケティング投資の見返りを享受したい場合は、独自の行動要請など、潜在的な購入者を引き付ける創造的な方法を見つけることがミッションクリティカルです。 たとえば、Webサイトの訪問者に、電子メールアドレスに配信される無料の電子書籍など、Webサイトでは利用できない便利なコンテンツを提供することができます。 これは、訪問者により多くの価値を提供し、あなたから購入したいと思うように促すだけでなく、見込み客の電子メールを収集するという2番目の目的にも役立ちます。

6.モバイルフレンドリーコンテンツの欠如

現在、ほとんどのWebユーザーは、特に外出先で情報やアドバイスが必要な場合に、スマートフォンを使用してWebを検索しています。 モバイルデバイスは、ほぼすべての場所からインターネットにアクセスするための高速で簡単な方法を提供します。 そのため、モバイル対応のWebサイトをまだ持っていない場合は、できるだけ早くビジネス用にWebサイトを設定する必要があります。 適切に設計され、ナビゲートしやすく、応答性の高いWebサイトは、携帯電話でサービスを検索しているターゲットオーディエンスの注意を引くための鍵です。

7.メディアの不適切な使用

テキスト形式のコンテンツは、それ自体でWebサイトに訪問者を引き付けることができますが、ビジネスの快適ゾーンの外に出て、新しい形式のメディアを試すことが重要です。 ほとんどのオンラインユーザーは注意力が短く、ブログや記事の最初の数段落を超えて読むことはありません。 ビジュアルコンテンツは、Webユーザーを引き付け、彼または彼女の興味をより長く維持する可能性がはるかに高くなります。 わずか1〜2分の長さの短いビデオは、デスクトップユーザーとモバイルユーザーの両方に非常に人気があります。 インフォグラフィックも人気のあるビジュアルであり、Web上で最も共有されているコンテンツの一部を構成しています。

適切なデジタルマーケティング戦略の重要性

あなたのデジタルマーケティング戦略の成功は、主にあなたが使用する戦術と使用しない戦術に基づいています。 間違ったキーワードのセットを使用したり、見込み客にフォローアップしなかったりするなどの単純な間違いは、売り上げを伸ばし、ターゲットオーディエンスとのフォロワーを増やす能力に悪影響を与える可能性があります。 デジタルマーケティング戦略が失敗している場合は、時間をかけて現在の手法を分析し、機能しているものと機能していないものを確認してください。

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更新日：2019年4月10日