7 причин, по которым ваша текущая стратегия цифрового маркетинга терпит неудачу

Может быть неприятно вкладывать время, усилия и деньги в стратегию цифрового маркетинга только для того, чтобы увидеть, как она в конечном итоге потерпит неудачу. Если ваша текущая стратегия цифрового маркетинга не дает желаемых результатов, важно остановиться и подумать, что вы делаете неправильно. От плохого исследования ключевых слов до непоследовательных NAP (имена, адреса и номера телефонов) существует ряд причин, по которым ваша кампания не работала должным образом. Вот некоторые из наиболее распространенных причин провала стратегии цифрового маркетинга и то, как квалифицированное агентство цифрового маркетинга может помочь вам достичь ваших маркетинговых целей.

1. Плохое исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов играет решающую роль в цифровом маркетинге. Поскольку 9 из каждых 10 онлайн-пользователей ищут информацию в поисковых системах, вы должны убедиться, что страницы вашего веб-сайта находятся на первых местах страниц результатов поисковых систем (SERP). Для этого ваш выбор ключевых слов должен отражать тип трафика, который вы хотите привлечь на свой веб-сайт. Контент, основанный на неточном исследовании ключевых слов, не принесет вам большого трафика или, что еще хуже, может привлечь не тех пользователей. Помните, что основная цель получения веб-трафика на ваш сайт — превратить читателей в платящих клиентов. Таким образом, вы хотите избежать использования неправильного набора ключевых слов, которые могут привлечь трафик, но не увеличить вашу прибыль.

2. Дублированный или неполноценный контент

Контент продолжает господствовать, поскольку все больше и больше веб-пользователей находят ценность в уникальных и оригинальных статьях и блогах. Одна из самых больших ошибок, которую вы можете совершить при разработке стратегии цифрового маркетинга, — это недооценить силу хорошего контента. Избегайте дублирования контента, найденного на других веб-сайтах, так как это может привести к падению рейтинга вашей страницы в поисковой выдаче. Вы также должны избегать контента, который слишком тонкий, слишком «пушистый» или наполнен ключевыми словами, которые затрудняют чтение. Вместо этого инвестируйте в хорошо написанную прозу и уделите время публикации высококачественного контента.

3. Несогласованные NAP в каталогах

Ваш NAP (имя, адрес, номер телефона) является важным компонентом вашей компании, который сообщает потенциальным покупателям, куда обратиться, чтобы связаться с вами. Когда NAP широко доступен для вашего бизнеса, клиенты могут писать или звонить вам в мгновение ока. Тем не менее, простые ошибки, такие как предоставление неверной информации в Интернете, могут вызвать серьезное расстройство и разочарование у потенциальных клиентов. Как надежный бизнес, вы хотите убедиться, что ваш NAP согласован на всех страницах вашего веб-сайта, а также в онлайн-каталогах.

4. Плохая SEO-оптимизация или медленный сайт

Поисковые системы обслуживают миллионы веб-пользователей в день, а это означает, что контент вашего веб-сайта должен выделяться, если вы хотите привлечь посетителей. Надлежащие методы SEO могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем и удобство использования вашего веб-сайта. Кроме того, быстрый и простой в навигации веб-сайт может значительно увеличить объем органического трафика на ваш веб-сайт, поскольку больше пользователей получат быстрый доступ к полезной информации. При правильной тактике SEO оптимизация также может помочь вам получить преимущество в конкурентной борьбе. Например, если вы и другая компания продаете один и тот же продукт, посетители с большей вероятностью посетят ваш веб-сайт, если он оптимизирован с помощью целевых ключевых слов.

5. Несуществующие последующие действия

Не каждый, кто посещает ваш сайт, будет готов купить. Важно понимать, что у вас будут гости на всех этапах процесса покупки. На самом деле, большинство посетителей вообще никогда не совершат покупку. Тем, кто это делает, может потребоваться несколько дней, недель или даже месяцев, прежде чем они примут решение о покупке. Вот где последовательная стратегия последующих действий может иметь большое значение. Хотя никто не любит напористых торговых представителей, поиск творческих способов привлечения потенциальных покупателей, таких как уникальные призывы к действию, имеет решающее значение, если вы хотите пожинать плоды своих маркетинговых инвестиций. Например, вы можете предложить посетителям вашего веб-сайта полезный контент, недоступный на вашем веб-сайте, например, бесплатную электронную книгу, доставленную на их адрес электронной почты. Это не только обеспечивает большую ценность для посетителя, побуждая его хотеть покупать у вас, но также может служить второй цели — сбору электронных писем ваших потенциальных клиентов.

6. Отсутствие мобильного контента

Большинство веб-пользователей теперь используют свои смартфоны для поиска в Интернете, особенно когда они находятся в пути и нуждаются в информации или совете. Мобильные устройства обеспечивают быстрый и простой способ доступа в Интернет практически из любого места. Таким образом, если у вас еще нет веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, вы должны как можно скорее создать его для своего бизнеса. Хорошо спроектированный, удобный для навигации и отзывчивый веб-сайт является ключом к привлечению внимания вашей целевой аудитории, которая ищет ваши услуги на своих телефонах.

7. Ненадлежащее использование СМИ

Хотя контент в виде текста может сам по себе привлечь посетителей на ваш веб-сайт, важно выйти за пределы зоны комфорта вашего бизнеса и попробовать новые формы медиа. У большинства онлайн-пользователей короткая продолжительность концентрации внимания, и они не будут читать дальше первых нескольких абзацев блога или статьи. Визуальный контент с большей вероятностью привлечет пользователя и дольше удержит его интерес. Короткие видеоролики продолжительностью всего от одной до двух минут очень популярны как среди пользователей настольных компьютеров, так и среди мобильных пользователей. Инфографика также является популярным визуальным элементом и составляет часть наиболее распространенного контента в Интернете.

Важность правильной стратегии цифрового маркетинга

Успех вашей стратегии цифрового маркетинга будет в первую очередь основываться на тактике, которую вы используете или не используете. Простые ошибки, такие как использование неправильного набора ключевых слов или неспособность связаться с потенциальными клиентами, могут оказать пагубное влияние на вашу способность совершать продажи и завоевывать внимание целевой аудитории. Если ваша стратегия цифрового маркетинга терпит неудачу, найдите время, чтобы проанализировать свои текущие методы, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Пытаетесь достичь своих маркетинговых целей? Профессиональное агентство цифрового маркетинга может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, увеличить посещаемость вашего веб-сайта и сделать ваш бренд более узнаваемым для вашей целевой аудитории. Кроме того, оптимизировав свою стратегию цифрового маркетинга, вы можете повысить лояльность к продуктам и услугам, укрепляя доверие к своему бизнесу и используя свою способность напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией. Чтобы получить дополнительную информацию о профессиональных услугах цифрового маркетинга или записаться на консультацию, позвоните нам по телефону (703) 810-7557 или свяжитесь с 321 Web Marketing сегодня.

ОБНОВЛЕНО: 10 апреля 2019 г.