Sou um designer de logotipos - veja o que cobrar pelo design de logotipos

Um dos fatores mais difíceis e intimidantes de ser um designer freelancer é tentar decidir quanto cobrar por um logotipo.

Há esse constante empurrão e puxão de querer cobrar mais, mas com medo de que seu trabalho não seja bom o suficiente, ou os clientes dirão que você é muito caro. Você claramente está querendo mais trabalhos de design e procurando a melhor abordagem sobre quanto cobrar por um logotipo, mas lutando para encontrar o equilíbrio.

Bem, primeiro, você precisa se livrar da síndrome do impostor – a ideia de que você não é bom o suficiente e não pode cobrar o que vale.

A verdade é, e percebi isso há muitos anos, que SEMPRE haverá alguém melhor que você. Você não pode se preocupar em comparar seu trabalho com o de outra pessoa – o que você traz para a mesa e sua abordagem e criatividade são únicos em si. Contanto que você tenha experiência e conhecimento, haverá clientes lá fora para você.

Então, como você configura o preço do seu logotipo? Há algumas abordagens e muitos fatores a serem considerados.

Quanto você deve cobrar por um design de logotipo?

Como mencionado desde o início, decidir quanto cobrar por um logotipo, ou qualquer projeto nesse sentido, não é fácil. Você pode olhar para ele como faria ao tentar descobrir sua taxa horária.

Quando você está começando como designer amador, provavelmente não deveria cobrar tanto quanto um designer experiente de 10 anos. Certo?

Acho que é uma suposição justa e um dos pontos de partida para decidir quanto cobrar por um design de logotipo. Mas é apenas uma escala vaga, pois você pode encontrar freelancers cobrando US $ 50 por um logotipo e também encontrar agências cobrando US $ 50.000.

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Comecei cobrando apenas US $ 150 porque estava com muito medo de cobrar mais do que isso com base na minha experiência. Agora, posso cobrar mais de US$ 1.000 com confiança, sabendo que trago valor, criatividade e experiência para os logotipos que crio.

Como há tantos outros fatores que influenciam isso, não há uma resposta de ouro aqui que se adapte a todos, no entanto, tenho algumas abordagens para você considerar e quais elementos desempenham um papel no preço do design do seu logotipo.

Estruturas de preços de design de logotipo

Existem algumas abordagens diferentes que você pode usar ao decidir quanto cobrar por um logotipo - diabos, você pode usar todas elas dependendo do cliente, se desejar. A parte importante é ter confiança em si mesmo e na estrutura de preços que você escolher. Eu pessoalmente usei os dois.

Preços de logotipo por hora

Portanto, a primeira estrutura de preços que você pode dar uma olhada é baseada em horas. Este método é aquele que eu sugiro começar, para que você possa pelo menos ser pago pelo seu tempo (no mínimo). Uma das piores coisas que você pode fazer é diminuir totalmente o tempo necessário para criar um logotipo e acabar se sentindo totalmente desmotivado e desvalorizado.

Ao descobrir o preço do logotipo por hora, pense em todas as etapas do processo criativo. Tente utilizar uma experiência passada quando você projetou um logotipo e adivinhe o melhor de sua capacidade sobre quanto tempo você levou para concluir cada fase do logotipo.

Para mim, as etapas geralmente consistem em:

Pesquisa > Esboços > Tipografia e descoberta de cores > Conceituar > Criar > Revisões > Finalizar e entregar

Essas são as etapas apropriadas pelas quais passo para garantir que estou entregando um design de logotipo de qualidade e bem pensado que representará ao máximo a marca do cliente. Como você pode ver, é muito trabalho!

Se olharmos mais de perto essas etapas e estimarmos aproximadamente as horas que levo para cada uma em um design de logotipo médio:

• Pesquisa : 1,5 horas
• Esboços : 1 hora
• Tipografia e descoberta de cores : 1 hora
• Conceituar : 2 horas
• Criar : 2,5 horas
• Revisões : 1-2 horas
• Finalizar e entregar : 1 hora

Então, se somarmos isso, teremos cerca de 10 a 11 horas no total. Se você pegar sua taxa horária, vamos usar US$ 50/h, que soma US$ 500 a US$ 550.

Agora, seu processo pode variar, e sugiro que você defina as etapas como eu mostrei acima com as horas estimadas que podem levar. Some-os, multiplique por sua taxa horária, e isso fornecerá seu preço base para o que você deveria cobrar por um logotipo.

Lembre-se de que essa abordagem de preços é apenas para cobrir o tempo necessário para criar o logotipo – você não está sendo pago por seu valor e experiência na entrega final. Vamos falar sobre isso a seguir.

Preços de logotipo com base em valor

Portanto, o preço do logotipo baseado em valor varia um pouco do baseado em hora, pois você está cobrando com base no valor que está fornecendo ao cliente final (não apenas no seu tempo).

Isso não significa que você não deva considerar seu tempo envolvido na criação de um logotipo, mas força você a alterar seu pensamento e se fazer perguntas como: Quem é o cliente? Como este logotipo será usado e visto? É em escala nacional? Qual é o valor do logotipo para o cliente? Quanto dinheiro esse logotipo pode potencialmente ajudá-los a ganhar?

Por exemplo, uma pequena pizzaria local em sua cidade procura você para um novo logotipo. Ele só será usado em suas caixas de pizza e na vitrine, e talvez em alguns materiais de marketing (como menus para viagem e site). O valor de um novo logotipo para eles ainda é muito importante, pois pode ajudá-los a se diferenciar das outras pizzarias da cidade - mas é mais provável que eles não tenham um orçamento enorme. Nesse caso, quanto você cobra por um logotipo será baseado em uma escala menor em termos de valor e pode chegar a cerca de US$ 1.000.

Em seguida, vamos pegar uma marca nacional de chips, como Frito-Lay. Se a Frito-Lay encontrar você, adorar seu trabalho e pedir para você definir o preço de um design de logotipo para eles, você já terá uma sensação como - uau, isso é grande! Certo?! E com esse sentimento, vem a ideia de que você sabe que será um grande empreendimento, TONELADAS de pesquisa, vários meses de trabalho, e o logotipo será visto nacionalmente em milhões de sacos de chips por milhões de pessoas.

Então, quando você está criando sua proposta de design de logotipo, você deve considerar a escala e o valor desse novo logotipo para a Frito-Lay – isso significará MUITO e potencialmente trará milhões de dólares em receita. Portanto, o valor do design do seu logotipo aumenta significativamente – nesse caso, você pode (e deve) cobrar US$ 15.000 ou mais. Na minha opinião, se você viesse à Frito-Lay e dissesse que seu custo é de US$ 750, eles provavelmente ririam e iriam embora – pensando que você não entende o valor e a escala do projeto.

Lembre-se, nesta abordagem, você deve precificar o valor do logotipo – não o seu tempo.

O que levar em consideração quanto você cobra por um logotipo

Agora, quando você está montando seus preços de design de logotipo, aqui estão 6 coisas que você não quer esquecer de levar em consideração seu custo.

Tempo gasto

Assim como detalhamos a estrutura de preços por hora, você deve considerar quanto tempo leva para criar um logotipo – do conceito à entrega. Cobrar muito pouco, e você se verá trabalhando de graça — e com contas a pagar, você não pode trabalhar de graça.

Tempo de resposta

Seu cliente tem um prazo difícil? Você deve ter um tempo de resposta normal para o seu processo criativo, e qualquer coisa menos do que isso com urgência do cliente, você deve cobrar uma taxa de urgência adicional. Eu descobri que é realmente muito difícil apressar um logotipo de qualquer maneira, e você deve sempre tentar convencer o cliente primeiro de que leva tempo e você deseja criar um design que dure - então você não deve se apressar. Mas no cenário em que eles precisam de uma mudança rápida, cobre uma taxa de urgência na forma de uma % do custo total ou uma taxa fixa.

Revisões

Certifique-se sempre de definir as diretrizes em suas revisões - permitir revisões ilimitadas pode rapidamente sair do controle e você pode ver seu lucro sair pela janela. Eu normalmente incluo 2 rodadas de revisões, que 98% do tempo é a quantidade certa e o logotipo é concluído dentro dessas rodadas, enquanto ainda me permite limitar meu tempo gasto.

Sua experiência

Nunca se subestime com base em sua experiência - se você fez algumas dúzias de designs de logotipo, você tem uma experiência séria e deve estar confiante em cobrar o que vale. Como iniciante, você provavelmente não pode sair cobrando taxas premium porque simplesmente não tem o mesmo nível de experiência no que é necessário para criar um logotipo.

Programas

Um dos aspectos facilmente esquecidos de quanto cobrar por um design de logotipo é o custo do seu software de design. Isso é considerado custos indiretos de sua parte para fazer seu trabalho e deve ser levado em consideração no preço do design do logotipo.

Complexidade

Não se sinta confortável em fornecer uma taxa fixa para cada projeto de design de logotipo que aparecer no seu caminho. Alguns clientes exigem designs muito mais complexos, como ilustrações personalizadas ou tipos personalizados. Isso pode aumentar o tempo gasto no design do logotipo e deve influenciar quanto você cobra por um logotipo.

Dicas para ajudá-lo a conseguir mais trabalhos de design de logotipo

Não apenas diminua suas taxas - diminua suas entregas

Posso garantir que você se deparará com uma situação com um cliente em potencial que deseja que você dê um desconto. Aqui está o meu conselho - não faça isso!

Em vez disso, ofereça um preço mais baixo, mas com menos entregas. Se você estiver fornecendo 2 rodadas de revisões, ofereça apenas 1 e reduza o preço de acordo.

Você nunca deve oferecer o mesmo conjunto de entregas por um custo menor - isso o preparará para uma situação com o cliente em que eles sempre esperarão que você reduza suas taxas para eles.

Pacotes de ofertas

Uma abordagem bem-sucedida ao descobrir quanto cobrar por um logotipo é criar pacotes de design de logotipo. Descobri que os clientes gostam de ver algumas opções, para que possam avaliar os resultados e o custo.

Eu recomendo estruturar 3 pacotes de design de logotipo diferentes - cada um com um conjunto diferente de entregas, sendo o mais barato o mínimo e o mais caro um pacote completo de branding. Isso configura para que, em vez de comparar seus preços com outro designer, eles estejam comparando seus pacotes entre si - todos oferecidos por você - o que aumenta suas chances de conseguir o emprego.

Os pacotes podem incluir mais conceitos, mais revisões, um guia de estilo, design de papelaria, etc. — todos os materiais relacionados à obtenção de um novo logotipo e que ajudam a criar pacotes de nível inferior a superior.

Se feito corretamente, muitas vezes você descobrirá que os clientes escolhem o pacote do meio, que geralmente lhe trará mais receita se você normalmente cobrar apenas o mínimo.

Seja confiável e comunique-se

As referências boca a boca se tornarão seu melhor amigo como designer freelancer solo. Para aumentar suas chances de obter essas referências, você deve ser confiável e comunicativo. Muitas pessoas tiveram más experiências passadas com designers, mas se você puder fornecer um serviço excelente, com design de qualidade, será um acéfalo que eles o indiquem. Atualize-os em cada etapa do processo, cumpra os prazos que você propôs e você criará clientes satisfeitos.

Mostre seu trabalho no Instagram

O Instagram pode ser uma ótima plataforma social para divulgar seu trabalho e aumentar as chances de ser visto por clientes em potencial. No entanto, não deve ser sua única fonte de trabalho, pois você ainda precisa de seu próprio site, mas a rede social de compartilhamento de imagens é um ótimo lugar para compartilhar seus designs.

Você está pronto para cobrar mais pelo design do seu logotipo?

Como designer de logotipos, sei que descobrir quanto cobrar por um logotipo não é tarefa fácil. Leva tempo para ajustar, descobrir e encontrar o ponto ideal que você sente que funciona para você, os clientes com os quais deseja trabalhar e permite que você obtenha um bom lucro.

Portanto, não tenha vergonha de cobrar o que você vale – seu tempo, valor e experiência não devem ser ignorados. Se um cliente não pode ver isso, então ele não é o ajuste certo para você.

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