Web Design vs Copy Writing: O que é mais importante para o seu site?

É possível construir um site de sucesso com apenas um ou outro?

Muitas vezes ouvimos sobre redação e design ao discutir sites e o que torna um bom ou ruim quando se trata de atrair visitantes e orientá-los ao longo da jornada do comprador, mas um é mais importante que o outro? Um site de sucesso pode depender apenas de uma boa cópia ou design e, se puder, por quanto tempo?

Muitas pessoas dizem que um site bem projetado é a parte mais importante de qualquer presença online. Outras pessoas dizem que o conteúdo é o que atrai as pessoas para um site. Então, quem está certo? É possível ter uma presença online sem design ou copy? É possível ter uma presença online altamente eficaz que não dependa de nenhum deles? A equipe aqui da Jezweb escreveu este artigo para ajudá-lo a superar esse problema e, por outro lado, em direção ao sucesso do site.

Argumento 1: “A cópia é mais importante que o design”

Copiar define a finalidade do site

Todo site precisa ter um propósito. Seus visitantes precisam entender por que seu site existe, quais problemas você pode resolver para eles e por que eles devem escolher você em vez de seus concorrentes. A cópia (as palavras) em seu site ajuda você a definir esse propósito e se comunicar de forma eficaz com seus visitantes.

A redação é a base da conversa com os visitantes do site, pois eles verificam suas páginas da web para saber mais sobre você. É importante lembrar que as pessoas muitas vezes não leem o conteúdo, mas sim o escaneiam. De acordo com um estudo de rastreamento ocular concluído pela Missouri University of S&T, o usuário médio gastará um total de 5,59 segundos olhando o conteúdo escrito de um site. Esses dados suportam a noção de que os visitantes do site não leem todos os parágrafos do texto em seu site, mas eles pesquisarão o que estão procurando especificamente antes de se estabelecerem para ler o conteúdo especificamente relevante para seu caso de uso.

Se sua cópia for difícil de digitalizar ou for difícil de entender, você aumenta suas chances de seus visitantes simplesmente clicarem fora do seu site, o que pode resultar em perda de receita para sua empresa. Uma boa copy incentiva seu usuário a passar mais tempo em sua página e realizar uma ação pretendida.

Uma boa cópia da Web melhora o SEO

SEO (Search Engine Optimization) é um termo que muitas vezes surge quando se fala sobre os vários fatores que tornaram os sites bem-sucedidos. O termo refere-se à maneira como os mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, visualizam e entendem seu site e o nível em que classificam seu site em termos de capacidade de responder às perguntas dos usuários.

O principal objetivo de um mecanismo de pesquisa é fornecer respostas às pessoas que o utilizam, o que significa que um mecanismo de pesquisa recomendará sites que ele entende como tendo ajudado bem os usuários no passado. Quando uma pessoa insere um termo de pesquisa no Google, por exemplo, "camiseta vermelha", o mecanismo pesquisará todas as páginas listadas em busca de referências à palavra-chave, identificará sites que responderão à consulta do usuário e os exibirá em ordem de o que acredita ser o mais relevante para a “camiseta vermelha”.

Copywriting SEO, portanto, trata-se de criar conteúdo que seja abrangente e útil para o leitor, mas também incorpore palavras-chave identificadas com o objetivo de aumentar o ranking de busca orgânica: motores irão colocar seu site em uma posição mais alta nos resultados de busca orgânica para uma palavra-chave pretendida.

Pode-se então argumentar que, sem uma cópia eficaz e direcionada, seu site poderia permanecer firmemente plantado entre milhares de outros sites onde não será visto pelo seu público. E um site que é invisível para o seu público pode não existir.

A cópia reflete sua marca

Você pode pensar em seu site como sua vitrine online e equipe de vendas. Em uma loja física, você deseja causar uma ótima impressão em seus clientes quando eles entrarem pela primeira vez. Você garantiria que os pisos e janelas estivessem limpos e que seu estabelecimento fosse aconchegante e acolhedor, a fim de deixar seus clientes à vontade e torná-los o mais confortável possível.

Seu site é exatamente o mesmo.

Seu site é uma oportunidade de dar o melhor de si e se posicionar como líderes do setor e apresentar sua marca ao mundo. Portanto, não permita que sua autoridade seja desacreditada ao publicar um site com conteúdo de baixa qualidade. Uma cópia bem elaborada e formatada corretamente retrata seu negócio da melhor maneira possível, destaca seus pontos de diferença e influencia a percepção de seu cliente sobre você.

Copiar Obtém Vendas

Somos lembrados todos os dias que, como humanos, somos seres visuais incríveis. Somos atraídos por fotografias e vídeos atraentes e eles se tornaram itens básicos no design de qualquer site, independentemente do setor ou da finalidade. Mas os vídeos sozinhos não convencerão seus clientes a comprar.

Parte do processo de orientar o cliente ao longo da jornada do comprador é fornecer informações sobre seu produto ou serviço. Os consumidores hoje estão mais empoderados do que nunca, utilizando a internet durante o processo de tomada de decisão para coletar informações e se sentir confiantes em suas histórias de compra.

Sua cópia deve informar seus visitantes de todas as informações que eles possam precisar, bem como quaisquer pontos de venda exclusivos que o diferenciam de seus concorrentes, dando a eles tudo o que precisam para tirar suas próprias conclusões. Uma boa cópia comunicará efetivamente tudo o que você tem a oferecer e os convencerá de que eles querem o que você tem. Empresas de web design de qualidade, como a Jezweb, sabem disso e colocam muitos recursos em seus projetos de cópia.

Argumento 2: “Web design é mais importante que copywriting”

As primeiras impressões são importantes

Muitas vezes nos dizem: “Nunca julgue um livro pela capa”. Infelizmente, porém, muitas vezes fazemos. Fazemos julgamentos rápidos sobre negócios ou serviços, com base no que podemos interpretar. Fazemos a mesma coisa com sites; prestamos atenção aos elementos mais óbvios, como design visual, fonte ou formatação, e tomamos uma decisão se eles querem ou não passar mais tempo no site.

Tudo isso acontece em nossas mentes antes mesmo de estarmos cientes disso, e é por isso que as empresas com presença on-line querem garantir que estejam dando o melhor de si e causando uma boa impressão.

O design deixa uma impressão duradoura para os negócios de retorno

Vários estudos foram realizados sobre como as pessoas interagem com sites e os dados subsequentes são muito reveladores. Por exemplo:

• 38% das pessoas deixarão de interagir com um site se o conteúdo ou layout não for atraente (Adobe).
• 88% dos visitantes e consumidores online são menos propensos a retornar a um site após uma experiência ruim (Relatório Gomez).
• Os julgamentos sobre a credibilidade de uma empresa são 75% baseados no web design da empresa (Web Credibility Research de Stanford).
• As primeiras impressões de sites são 94% relacionadas ao design (The Effect of Aesthetics on Web Credibility, Farah Alsudani e Matthew Casey).
• 46% dos consumidores baseiam suas decisões na credibilidade de um site a partir de seu apelo visual e estética (The Effect of Aesthetics on Web Credibility, Farah Alsudani e Matthew Casey).

Web design vs cópia: a conclusão

Com base nesses fatos, fica muito claro que um bom design é um componente fundamental de um site de sucesso. É evidente, então, que você não pode, de fato, criar e executar um site de sucesso usando exclusivamente cópia da web ou SEO sozinho; devemos, em vez disso, utilizar ambos os elementos para criar uma experiência na web que possa ser facilmente encontrada e compreendida pelo seu público-alvo.

Em última análise, você precisa de SEO e web design para criar um site atraente e eficaz que seus clientes possam encontrar e encante-os quando chegarem. É por esse motivo que muitas agências da web, como a Jezweb, têm redatores e web designers trabalhando de forma colaborativa nos sites dos clientes para cumprir as metas do projeto.

Jezweb conquista consumidores para o seu negócio de maneiras multifacetadas

De muitas maneiras, os dois realmente emprestam elementos um do outro para criar conteúdo de qualidade que agrade tanto as pessoas que acessam seu site quanto os mecanismos de pesquisa que o rastreiam. Especialistas em SEO e web designers se unem para desenvolver aspectos da web como navegação, arquitetura da informação e layout de página de forma otimizada. Se você quiser aproveitar a experiência da equipe Jezweb para o seu site, ligue para 1300 024 766 ou simplesmente clique aqui para nos enviar uma mensagem online e entraremos em contato com você imediatamente. Leve o seu negócio adiante com a Jezweb.