网站设计与文案写作：哪个对您的网站更重要？

是否有可能只用一个或另一个建立一个成功的网站？

在讨论网站时，我们经常听到文案和设计，以及在吸引访问者并引导他们沿着买家旅程时，是什么决定了他们的好坏，但其中一个比另一个更重要吗？ 一个成功的网站能否仅依靠良好的文案或设计，如果可以，能持续多长时间？

很多人说，一个设计良好的网站是任何在线形象中最重要的部分。 其他人说内容是吸引人们访问网站的原因。 那么，谁是对的？ 是否可以在没有设计或复制的情况下进行在线展示？ 是否有可能拥有一个不依赖任何一个的高效在线形象？ Jezweb 的团队写了这篇文章来帮助你解决这个问题，并通过另一方面，走向网站的成功。

论点 1：“文案比设计更重要”

文案定义网站目的

每个网站都需要有一个目的。 您的访问者需要能够理解您的网站存在的原因、您可以为他们解决哪些问题以及为什么他们应该选择您而不是竞争对手。 您网站上的副本（文字）可帮助您定义此目的并与访问者进行有效沟通。

文案是与网站访问者对话的基础，因为他们会扫描您的网页以了解有关您的更多信息。 重要的是要记住，人们通常不会真正阅读内容，而是浏览内容。 根据密苏里科技大学完成的眼动追踪研究，普通用户将花费总共 5.59 秒查看网站的书面内容。 此数据支持这样一种观点，即网站访问者不会阅读您网站上的每一段副本，但他们会在安顿下来阅读与他们的用例特别相关的内容之前搜索他们正在寻找的具体内容。

如果您的副本难以扫描或难以理解，您会增加访问者点击离开您网站的机会，这可能会导致您的业务损失收入。 好的文案会鼓励您的用户在您的页面上花费更多时间并采取预期的行动。

良好的网络副本可改善 SEO

SEO（搜索引擎优化）是一个在谈论使网站成功的各种因素时经常出现的术语。 该术语是指搜索引擎（例如 Google 和 Bing）查看和理解您的网站的方式，以及他们在回答用户问题方面对您的网站的评分水平。

搜索引擎的主要目的是为使用它的人提供答案，这意味着搜索引擎将推荐它理解为过去帮助过用户的网站。 当一个人在 Google 中输入搜索词时，例如“红色 T 恤”，引擎将查看所有列出的页面以查找对关键字的引用，识别它认为会回答用户查询的网站并按顺序显示它们它认为与“红色 T 恤”最相关的东西。

因此，SEO 文案是关于创建对读者来说全面且有用的内容，但也包含已识别的关键字，目的是提高自然搜索排名：您网站上的文案质量越高，搜索的可能性就越大引擎会将您的网站放在预期关键字的自然搜索结果中的较高位置。

然后可以争辩说，如果没有有效的、有针对性的副本，您的网站可能会牢牢地植根于数千个其他网站中，而您的观众不会看到它。 一个对您的观众不可见的网站可能根本不存在。

文案反映您的品牌

您可以将您的网站视为您的在线店面和销售人员。 在实体店中，您希望在客户第一次走进时给他们留下深刻的印象。 您将确保地板和窗户干净，并确保您的场所感觉温暖和热情，以便让您的客户放心并让他们尽可能舒适。

您的网站完全一样。

您的网站是一个展示您最好的一面并将自己定位为行业领导者并向世界展示您的品牌的机会。 因此，不要让您的权威因发布内容质量低劣的网站而名誉扫地。 精心制作、格式正确的文案以最佳方式描绘您的业务，突出您的不同点并影响客户对您的看法。

复制获得销售

每天都在提醒我们，作为人类，我们是令人难以置信的视觉生物。 我们被引人入胜的照片和视频所吸引，它们已成为任何网站设计的主要内容，无论行业或目的如何。 但仅靠视频无法说服您的客户购买。

引导客户完成购买旅程的部分过程是提供有关您的产品或服务的信息。 今天的消费者比以往任何时候都更有能力，在他们的决策过程中利用互联网来收集信息并对他们的购买故事充满信心。

您的副本应告知您的访问者他们可能需要的所有信息以及任何使您与竞争对手区分开来的独特卖点，为他们提供得出自己结论所需的一切。 好的文案将有效地传达你所提供的一切，并让他们相信他们想要你所拥有的。 像 Jezweb 这样的优质网页设计公司知道这一点，并在他们的复制项目中投入了大量资源。

论点 2：“网页设计比文案更重要”

第一印象很重要

我们经常被告知，“永远不要以封面来判断一本书。” 不幸的是，我们经常这样做。 我们根据我们可以解释的内容对业务或服务做出快速判断。 我们对网站做同样的事情； 我们关注最明显的元素，例如视觉设计、字体或格式，并决定他们是否愿意在网站上花费更多时间。

所有这一切都在我们意识到之前就发生在我们的脑海中，这就是为什么拥有在线业务的企业希望确保他们尽最大努力并留下良好的印象。

设计给退货业务留下持久的印象

已经对人们如何与网站进行交互进行了几项研究，随后的数据非常有说服力。 例如：

• 如果内容或布局不吸引人，38% 的人将停止与网站互动 (Adobe)。
• 88% 的在线访问者和消费者在体验不佳后不太可能返回网站（Gomez 报告）。
• 对公司信誉的判断有 75% 是基于公司的网页设计（斯坦福的 Web Credibility Research）。
• 网站的第一印象 94% 与设计相关（美学对网络可信度的影响，Farah Alsudani 和 Matthew Casey）。
• 46% 的消费者根据网站的视觉吸引力和美学的可信度做出决定（美学对网络可信度的影响，Farah Alsudani 和 Matthew Casey）。

网页设计与文案：结论

基于这些事实，很明显，好的设计是成功网站的基本组成部分。 很明显，您实际上无法仅使用网络副本或搜索引擎优化来创建和运行成功的网站； 相反，我们必须利用这两个元素来创建一种可以被您的目标受众轻松找到和理解的网络体验。

最终，您需要 SEO 和网页设计来创建一个引人入胜且有效的网站，您的客户可以在他们到达时找到并取悦他们。 正是出于这个原因，许多网络机构，如 Jezweb，都让文案和网页设计师在客户网站上协同工作，以实现项目目标。

Jezweb 以多方面的方式为您的业务赢得消费者

在许多方面，这两者实际上是相互借鉴元素来创建高质量的内容，让访问您网站的人和抓取它的搜索引擎都感到高兴。 搜索引擎优化专家和网页设计师齐心协力，以最佳方式开发导航、信息架构和页面布局等网页方面。 如果您想在您的网站上利用 Jezweb 团队的专业知识，请致电 1300 024 766 或单击此处向我们发送在线消息，我们会立即回复您。 通过 Jezweb 推动您的业务发展。