ウェブサイトのデザインとコピーライティング：あなたのウェブサイトにとってどちらがより重要ですか？

公開: 2021-12-10

どちらか一方だけで成功するウェブサイトを構築することは可能ですか？

ウェブサイトについて話し合うときにコピーライティングとデザインについてよく耳にしますが、訪問者を引き付けてバイヤージャーニーに沿って案内することに関して、どちらが良いか悪いかについてよく耳にしますが、一方が他方より重要ですか？成功するウェブサイトは、良いコピーまたはデザインだけに頼ることができますか？

多くの人々は、うまく設計されたウェブサイトがオンラインプレゼンスの最も重要な部分であると言います。他の人々は、コンテンツが人々をウェブサイトに引き付けるものであると言います。それで、誰が正しいのですか？デザインやコピーなしでオンラインプレゼンスを持つことは可能ですか？どちらにも依存しない非常に効果的なオンラインプレゼンスを持つことは可能ですか？ここJezwebのチームは、この問題を解決し、Webサイトの成功に向けて、この問題を解決するためにこの記事を作成しました。

議論1：「コピーはデザインよりも重要である」

コピーはサイトの目的を定義します

すべてのウェブサイトには目的が必要です。あなたの訪問者はあなたのウェブサイトが存在する理由、あなたが彼らのために解決できる問題、そして彼らがあなたをあなたの競争相手に選ぶべき理由を理解することができる必要があります。あなたのウェブサイト上のコピー（言葉）は、あなたがこの目的を定義し、あなたの訪問者と効果的にコミュニケーションするのを助けます。

コピーライティングは、サイト訪問者がWebページをスキャンしてあなたについて詳しく知るため、サイト訪問者との会話の基礎を形成します。人々は実際にコンテンツを読むのではなく、スキャンすることが多いことを覚えておくことが重要です。ミズーリ科学技術大学が実施した視線追跡調査によると、平均的なユーザーは、Webサイトの書かれたコンテンツを見るのに合計5.59秒を費やします。このデータは、サイト訪問者がサイトのコピーのすべての段落を読み通すわけではないという概念をサポートしていますが、ユースケースに特に関連するコンテンツを読む前に、具体的に探しているものを検索します。

コピーをスキャンするのが難しい場合、または理解するのが難しい場合は、訪問者がサイトから離れるだけでクリックする可能性が高くなり、ビジネスの収益が失われる可能性があります。良いコピーは、ユーザーがあなたのページにより多くの時間を費やし、意図された行動を取ることを奨励します。

良いウェブコピーはSEOを改善します

SEO（検索エンジン最適化）は、ウェブサイトを成功に導いたさまざまな要因について話すときによく出てくる用語です。この用語は、GoogleやBingなどの検索エンジンがサイトを表示および理解する方法と、ユーザーの質問に答えることができるという点でサイトを評価するレベルを指します。

検索エンジンの主な目的は、それを使用する人々に回答を提供することです。つまり、検索エンジンは、過去にユーザーを助けたと理解しているサイトを推奨します。ユーザーがGoogleに「赤いTシャツ」などの検索用語を入力すると、エンジンはリストされているすべてのページでキーワードへの参照を検索し、ユーザーのクエリに回答すると思われるサイトを特定して、次の順序で表示します。「赤いTシャツ」に最も関連性があると思われるもの。

したがって、SEOコピーライティングとは、読者にとって包括的で有用なコンテンツを作成することですが、オーガニック検索のランキングを上げることを目的として、識別されたキーワードも組み込んでいます。サイトでコピーの品質が高いほど、その検索の可能性が高くなります。エンジンは、目的のキーワードのオーガニック検索結果でサイトを上位に配置します。

そして、効果的で的を絞ったコピーがなければ、あなたのウェブサイトは、あなたの聴衆に見られないであろう他の何千ものサイトの中にしっかりと植え付けられたままになる可能性があると主張することができます。そして、あなたの聴衆に見えないサイトは、まったく存在しないかもしれません。

コピーはあなたのブランドを反映します

あなたはあなたのウェブサイトをあなたのオンライン店頭と販売スタッフと考えることができます。実店舗では、顧客が初めて入店するときに、顧客に大きな印象を与えたいと思うでしょう。顧客を安心させ、可能な限り快適にするために、床と窓が清潔で、施設が暖かく歓迎されていることを確認します。

あなたのウェブサイトはまったく同じです。

あなたのウェブサイトは、あなたの最善の足を踏み出し、業界のリーダーとしての地位を確立し、あなたのブランドを世界に提示する機会です。したがって、質の悪いコンテンツを含むサイトを公開することによって、あなたの権限が信用を失墜させないようにしてください。巧妙に作成され、正しくフォーマットされたコピーは、可能な限り最高の光であなたのビジネスを描写し、あなたの違いのポイントを強調し、あなたの顧客のあなたの認識に影響を与えます。

コピーが売り上げを獲得

私たちは、人間として、私たちは信じられないほどの視覚的存在であることを毎日思い出させます。私たちは魅力的な写真やビデオに惹かれ、業界や目的に関係なく、あらゆるWebサイトのデザインの定番となっています。しかし、ビデオだけでは顧客に購入を説得することはできません。

バイヤージャーニーに沿って顧客を導くプロセスの一部は、製品またはサービスに関する情報を提供することです。今日の消費者は、意思決定プロセス中にインターネットを利用して情報を収集し、購入ストーリーに自信を持って、これまで以上に力を与えられています。

あなたのコピーはあなたの訪問者に彼らが必要とするかもしれないすべての情報とあなたを彼らの競争相手から差別化するユニークなセールスポイントを知らせ、彼らが彼ら自身の結論を引き出すために必要なすべてを与えるべきです。良いコピーはあなたが提供しなければならないすべてを効果的に伝え、彼らがあなたが持っているものを望んでいることを彼らに納得させます。 Jezwebなどの高品質のWebデザイン会社はこれを知っており、コピープロジェクトに多くのリソースを投入しています。

議論2：「ウェブデザインはコピーライティングよりも重要である」

第一印象の問題

「本を表紙で判断しないでください」とよく言われます。残念ながら、しかし、私たちはしばしばそうします。私たちは、私たちが解釈できることに基づいて、ビジネスやサービスについて迅速な判断を下します。私たちはウェブサイトでも同じことをします。ビジュアルデザイン、フォント、フォーマットなどの最も明白な要素に注意を払い、サイトでさらに時間を費やしたいかどうかを判断します。

これらすべては、私たちが気付く前に私たちの頭の中で起こります。そのため、オンラインプレゼンスを持つ企業は、最善を尽くして良い印象を与えていることを確認したいと考えています。

デザインはリターンビジネスに永続的な印象を残します

人々がウェブサイトとどのように相互作用するかについていくつかの研究が行われ、その後のデータは非常にわかりやすいものです。例えば：

コンテンツやレイアウトが魅力的でない場合、38％の人がWebサイトへのアクセスを停止します（Adobe）。
オンラインの訪問者と消費者の88％は、悪い経験の後にサイトに戻る可能性が低くなっています（Gomezレポート）。
会社の信頼性に関する判断は、会社のWebデザイン（スタンフォード大学のWeb Credibility Research）に基づいて75％です。
Webサイトの第一印象は、94％がデザインに関連しています（Webの信頼性に対する美学の影響、FarahAlsudaniおよびMatthewCasey）。
消費者の46％は、視覚的な魅力と美学からWebサイトの信頼性に基づいて決定を下しています（Webの信頼性に対する美学の影響、FarahAlsudaniとMatthewCasey）。

Webデザインとコピー：結論

これらの事実に基づいて、優れたデザインが成功するWebサイトの基本的なコンポーネントであることは非常に明白です。したがって、WebコピーまたはSEOのみを使用して、成功するWebサイトを実際に作成して実行することはできないことは明らかです。代わりに、両方の要素を利用して、ターゲットオーディエンスが簡単に見つけて理解できるWebエクスペリエンスを作成する必要があります。

最終的には、顧客が到着したときに見つけて喜ばせる魅力的で効果的なサイトを作成するには、SEOとWebデザインの両方が必要です。このため、Jezwebなどの多くのWebエージェンシーでは、プロジェクトの目標を達成するために、コピーライターとWebデザイナーの両方がクライアントのWebサイトで共同作業を行っています。

Jezwebは、多面的な方法でビジネスの消費者を獲得します

多くの点で、2つは実際に互いに要素を借用して、サイトにアクセスする人々とサイトをクロールする検索エンジンの両方を満足させる高品質のコンテンツを作成します。 SEOスペシャリストとWebデザイナーが協力して、ナビゲーション、情報アーキテクチャ、ページレイアウトなどのWebの側面を最適な方法で開発します。 Jezwebチームの専門知識をウェブサイトで活用したい場合は、1300 024 766までお電話いただくか、ここをクリックしてオンラインメッセージを送信してください。すぐにご連絡いたします。 Jezwebでビジネスを前進させましょう。