Дизайн веб-сайта или копирайтинг: что важнее для вашего сайта?

Можно ли создать успешный веб-сайт только с одним или другим?

Мы часто слышим о копирайтинге и дизайне при обсуждении веб-сайтов и о том, что хорошего или плохого в том, что касается привлечения посетителей и направления их на пути покупателя, но является ли одно важнее другого? Может ли успешный веб-сайт опираться только на хороший текст или дизайн, и если да, то как долго?

Многие люди говорят, что хорошо разработанный веб-сайт является наиболее важной частью любого присутствия в Интернете. Другие люди говорят, что контент — это то, что привлекает людей на веб-сайт. Итак, кто прав? Возможно ли присутствие в Интернете без дизайна или копирования? Возможно ли иметь высокоэффективное онлайн-присутствие, не зависящее ни от одного из них? Команда Jezweb написала эту статью, чтобы помочь вам справиться с этой проблемой и с другой стороны на пути к успеху веб-сайта.

Аргумент 1: «Копия важнее дизайна»

Копия определяет цель сайта

У каждого сайта должна быть цель. Ваши посетители должны понимать, почему существует ваш веб-сайт, какие проблемы вы можете решить для них и почему они должны предпочесть вас вашим конкурентам. Копия (слова) на вашем веб-сайте помогает вам определить эту цель и эффективно общаться с вашими посетителями.

Копирайтинг формирует основу разговора с посетителями сайта, когда они просматривают ваши веб-страницы, чтобы узнать о вас больше. Важно помнить, что люди часто на самом деле не читают контент, а просматривают его. Согласно исследованию отслеживания взгляда, проведенному Университетом науки и техники Миссури, средний пользователь тратит в общей сложности 5,59 секунды на просмотр письменного контента веб-сайта. Эти данные подтверждают идею о том, что посетители сайта не читают каждый абзац текста на вашем сайте, но они будут искать именно то, что они ищут, прежде чем перейти к чтению контента, который имеет непосредственное отношение к их варианту использования.

Если вашу копию трудно просмотреть или понять, вы увеличиваете свои шансы на то, что ваши посетители просто уйдут с вашего сайта, что может привести к потере дохода для вашего бизнеса. Хороший текст побуждает вашего пользователя проводить больше времени на вашей странице и совершать запланированные действия.

Хорошая веб-копия улучшает SEO

SEO (поисковая оптимизация) — это термин, который часто возникает, когда речь идет о различных факторах, которые сделали веб-сайты успешными. Этот термин относится к тому, как поисковые системы, такие как Google и Bing, просматривают и понимают ваш сайт, а также к уровню, на котором они оценивают ваш сайт с точки зрения способности отвечать на вопросы пользователей.

Основная цель поисковой системы — предоставлять ответы людям, которые ее используют, а это означает, что поисковая система будет рекомендовать сайты, которые, по ее мнению, хорошо помогали пользователям в прошлом. Когда человек вводит поисковый запрос в Google, например, «красная футболка», движок просматривает все перечисленные страницы на наличие ссылок на ключевое слово, определяет сайты, которые, по его мнению, ответят на запрос пользователя, и отображает их в порядке то, что он считает наиболее актуальным для «красной футболки».

SEO-копирайтинг, таким образом, заключается в создании контента, который является всеобъемлющим и полезным для читателя, а также включает определенные ключевые слова с целью повышения рейтинга в органическом поиске: системы поместят ваш сайт на более высокую позицию в результатах обычного поиска по предполагаемому ключевому слову.

Затем можно утверждать, что без эффективного, целенаправленного копирования ваш веб-сайт потенциально может остаться прочно закрепленным среди тысяч других сайтов, где ваша аудитория не увидит его. И сайт, невидимый для вашей аудитории, может вообще не существовать.

Копия отражает ваш бренд

Вы можете думать о своем веб-сайте как о витрине своего интернет-магазина и продавцов. В магазине кирпичей и строительных растворов вы хотели бы произвести большое впечатление на своих клиентов, когда они входят в первый раз. Вы позаботитесь о том, чтобы полы и окна были чистыми, а в вашем заведении было тепло и уютно, чтобы ваши клиенты чувствовали себя непринужденно и чувствовали себя максимально комфортно.

Ваш сайт точно такой же.

Ваш веб-сайт — это возможность сделать все возможное, позиционировать себя как лидера отрасли и представить свой бренд миру. Поэтому не допускайте, чтобы ваш авторитет был дискредитирован публикацией сайта с некачественным контентом. Хорошо составленный, правильно отформатированный текст представляет ваш бизнес в лучшем свете, подчеркивает ваши отличия и влияет на восприятие вас вашими клиентами.

Копировать получает продажи

Нам каждый день напоминают, что мы, люди, невероятные визуальные существа. Нас привлекают убедительные фотографии и видео, и они стали основой дизайна любого веб-сайта, независимо от отрасли или цели. Но видео сами по себе не убедит ваших клиентов совершить покупку.

Частью процесса направления клиента на пути покупателя является предоставление информации о вашем продукте или услуге. Сегодня потребители имеют больше возможностей, чем когда-либо, используя Интернет в процессе принятия решений для сбора информации и уверенности в своих историях покупок.

Ваша копия должна информировать ваших посетителей обо всей информации, которая им может понадобиться, а также о любых уникальных преимуществах, которые отличают вас от их конкурентов, давая им все необходимое, чтобы сделать свои собственные выводы. Хороший текст эффективно расскажет обо всем, что вы можете предложить, и убедит их в том, что они хотят того же, что и вы. Качественные компании веб-дизайна, такие как Jezweb, знают об этом и вкладывают много ресурсов в свои проекты копирования.

Аргумент 2: «Веб-дизайн важнее, чем копирайтинг»

Первые впечатления имеют значение

Нам часто говорят: «Никогда не судите о книге по обложке». Но, к сожалению, мы часто это делаем. Мы делаем поспешные суждения о компаниях или услугах, основываясь на том, что можем интерпретировать. Мы делаем то же самое с веб-сайтами; мы обращаем внимание на самые очевидные элементы, такие как визуальный дизайн, шрифт или форматирование, и принимаем решение о том, хотят ли они проводить больше времени на сайте.

Все это происходит в нашем сознании еще до того, как мы осознаем это, поэтому компании, присутствующие в Интернете, хотят убедиться, что они делают все возможное и производят хорошее впечатление.

Дизайн оставляет неизгладимое впечатление для повторного бизнеса

Было проведено несколько исследований того, как люди взаимодействуют с веб-сайтами, и последующие данные очень красноречивы. Например:

• 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержимое или макет непривлекательны (Adobe).
• 88% онлайн-посетителей и потребителей с меньшей вероятностью вернутся на сайт после неудачного опыта (отчет Гомеса).
• Суждения о надежности компании на 75% основаны на веб-дизайне компании (исследование веб-доверия из Стэнфорда).
• Первые впечатления от веб-сайтов на 94% связаны с дизайном (Влияние эстетики на доверие к сети, Фарах Алсудани и Мэтью Кейси).
• 46% потребителей основывают свои решения на доверии к веб-сайту с точки зрения его визуальной привлекательности и эстетики («Влияние эстетики на доверие к сети», Фарах Алсудани и Мэтью Кейси).

Веб-дизайн против копирования: вывод

Исходя из этих фактов, становится совершенно ясно, что хороший дизайн является фундаментальной составляющей успешного веб-сайта. Таким образом, становится очевидным, что на самом деле вы не можете создать и запустить успешный веб-сайт, используя исключительно веб-копии или только SEO; вместо этого мы должны использовать оба элемента для создания веб-интерфейса, который может быть легко найден и понят вашей целевой аудиторией.

В конечном счете, вам нужны как SEO, так и веб-дизайн, чтобы создать привлекательный и эффективный сайт, который ваши клиенты смогут найти и восхитить их, когда они придут. Именно по этой причине во многих веб-агентствах, таких как Jezweb, копирайтеры и веб-дизайнеры совместно работают над клиентскими веб-сайтами для достижения целей проекта.

Jezweb привлекает клиентов для вашего бизнеса многосторонними способами

Во многих отношениях они фактически заимствуют элементы друг у друга для создания качественного контента, который нравится как людям, заходящим на ваш сайт, так и поисковым системам, которые его сканируют. Специалисты по поисковой оптимизации и веб-дизайнеры объединяются для оптимальной разработки веб-аспектов, таких как навигация, информационная архитектура и макет страницы. Если вы хотите воспользоваться опытом команды Jezweb для своего веб-сайта, позвоните нам по телефону 1300 024 766 или просто нажмите здесь, чтобы отправить нам онлайн-сообщение, и мы сразу же свяжемся с вами. Развивайте свой бизнес вместе с Jezweb.