Diseño de sitios web vs redacción de textos publicitarios: ¿cuál es más importante para su sitio web?

¿Es posible construir un sitio web exitoso con solo uno u otro?

A menudo escuchamos sobre redacción y diseño cuando hablamos de sitios web y qué hace que uno sea bueno o malo cuando se trata de atraer visitantes y guiarlos a lo largo del viaje del comprador, pero ¿es uno más importante que el otro? ¿Puede un sitio web exitoso confiar solo en una buena copia o diseño y, si pudiera, por cuánto tiempo?

Mucha gente dice que un sitio web bien diseñado es la parte más importante de cualquier presencia en línea. Otras personas dicen que el contenido es lo que atrae a la gente a un sitio web. Entonces, ¿quién tiene razón? ¿Es posible tener presencia online sin diseño ni copy? ¿Es posible tener una presencia en línea altamente efectiva que no dependa de ninguno de los dos? El equipo aquí en Jezweb ha escrito este artículo para ayudarlo a superar este problema y al otro lado, hacia el éxito del sitio web.

Argumento 1: “La copia es más importante que el diseño”

Copiar define el propósito del sitio

Todo sitio web debe tener un propósito. Sus visitantes deben poder comprender por qué existe su sitio web, qué problemas puede resolver para ellos y por qué deberían elegirlo sobre sus competidores. La copia (las palabras) en su sitio web lo ayuda a definir este propósito y comunicarse de manera efectiva con sus visitantes.

La redacción publicitaria forma la base de la conversación con los visitantes del sitio, ya que escanean sus páginas web para obtener más información sobre usted. Es importante recordar que las personas a menudo no leen el contenido, sino que lo escanean. Según un estudio de seguimiento ocular realizado por la Universidad de Missouri de S&T, el usuario promedio pasará un total de 5,59 segundos mirando el contenido escrito de un sitio web. Estos datos respaldan la idea de que los visitantes del sitio no leen todos los párrafos del texto de su sitio, sino que buscarán lo que buscan específicamente antes de leer el contenido que es específicamente relevante para su caso de uso.

Si su copia es difícil de escanear o es difícil de entender, aumenta sus posibilidades de que sus visitantes simplemente hagan clic fuera de su sitio, lo que podría resultar en una pérdida de ingresos para su negocio. Una buena copia alienta a su usuario a pasar más tiempo en su página y realizar una acción prevista.

Una buena copia web mejora el SEO

SEO (Search Engine Optimization) es un término que a menudo surge cuando se habla de los diversos factores que hacen que los sitios web sean exitosos. El término se refiere a la forma en que los motores de búsqueda, como Google y Bing, ven y comprenden su sitio y el nivel en el que califican su sitio en términos de poder responder a las preguntas de los usuarios.

El objetivo principal de un motor de búsqueda es brindar respuestas a las personas que lo usan, lo que significa que un motor de búsqueda recomendará sitios que entienda que han ayudado a los usuarios en el pasado. Cuando una persona ingresa un término de búsqueda en Google, por ejemplo, "camiseta roja", el motor buscará en todas las páginas enumeradas referencias a la palabra clave, identificará los sitios que cree que responderán a la consulta del usuario y los mostrará en orden de lo que cree que es lo más relevante para “camiseta roja”.

La redacción SEO, por lo tanto, se trata de crear contenido que sea completo y útil para el lector, pero que también incorpore palabras clave identificadas con el objetivo de aumentar el ranking de búsqueda orgánica: Cuanta más copia de calidad pueda tener en su sitio, más probable es que esa búsqueda los motores colocarán su sitio en una posición más alta en los resultados de búsqueda orgánicos para una palabra clave deseada.

Entonces se puede argumentar que sin una copia efectiva y dirigida, su sitio web podría permanecer firmemente plantado entre miles de otros sitios donde su audiencia no lo verá. Y un sitio que es invisible para su audiencia bien podría no existir en absoluto.

La copia refleja su marca

Puede pensar en su sitio web como su tienda en línea y personal de ventas. En una tienda física, le gustaría causar una gran impresión en sus clientes cuando entren por primera vez. Se aseguraría de que los pisos y las ventanas estén limpios y que su establecimiento se sienta cálido y acogedor para que sus clientes se sientan cómodos y lo más cómodos posible.

Su sitio web es exactamente el mismo.

Su sitio web es una oportunidad para dar lo mejor de sí mismos y posicionarse como líderes de la industria y presentar su marca al mundo. Por lo tanto, no permita que su autoridad sea desacreditada al publicar un sitio con contenido de mala calidad. Una copia bien elaborada y con el formato correcto retrata su negocio de la mejor manera posible, destaca sus puntos de diferencia e influye en la percepción que sus clientes tienen de usted.

Copiar obtiene ventas

Todos los días se nos recuerda que, como humanos, somos seres visuales increíbles. Nos atraen las fotografías y los videos atractivos y se han convertido en elementos básicos en el diseño de cualquier sitio web, sin importar la industria o el propósito. Pero los videos por sí solos no convencerán a sus clientes de comprar.

Parte del proceso de guiar al cliente a lo largo del proceso de compra es proporcionar información sobre su producto o servicio. Los consumidores de hoy tienen más poder que nunca y utilizan Internet durante su proceso de toma de decisiones para recopilar información y sentirse seguros en sus historias de compra.

Su copia debe informar a sus visitantes de toda la información que puedan necesitar, así como cualquier punto de venta único que lo diferencie de sus competidores, brindándoles todo lo que necesitan para sacar sus propias conclusiones. Una buena copia comunicará efectivamente todo lo que tienes para ofrecer y los convencerá de que quieren lo que tienes. Las empresas de diseño web de calidad como Jezweb lo saben y ponen muchos recursos en sus proyectos de copia.

Argumento 2: “El diseño web es más importante que la redacción publicitaria”

Las primeras impresiones importan

A menudo se nos dice: "Nunca juzgues un libro por su portada". Desafortunadamente, sin embargo, a menudo lo hacemos. Hacemos juicios instantáneos sobre negocios o servicios, basados ​​en lo que podemos interpretar. Hacemos lo mismo con los sitios web; prestamos atención a los elementos más obvios, como el diseño visual, la fuente o el formato, y tomamos una decisión sobre si quieren o no pasar más tiempo en el sitio.

Todo esto sucede en nuestras mentes antes de que nos demos cuenta, por lo que las empresas con presencia en línea quieren asegurarse de que están dando lo mejor de sí mismas y dando una buena impresión.

El diseño deja una impresión duradera para el negocio de retorno

Se han realizado varios estudios sobre cómo las personas interactúan con los sitios web y los datos subsiguientes son muy reveladores. Por ejemplo:

• El 38% de las personas dejarán de interactuar con un sitio web si el contenido o el diseño no son atractivos (Adobe).
• El 88% de los visitantes y consumidores en línea tienen menos probabilidades de regresar a un sitio después de una mala experiencia (Informe Gómez).
• Los juicios sobre la credibilidad de una empresa se basan en un 75 % en el diseño web de la empresa (Web Credibility Research de Stanford).
• Las primeras impresiones de los sitios web están relacionadas en un 94 % con el diseño (El efecto de la estética en la credibilidad web, Farah Alsudani y Matthew Casey).
• El 46% de los consumidores basan sus decisiones en la credibilidad de un sitio web a partir de su atractivo visual y estética (The Effect of Aesthetics on Web Credibility, Farah Alsudani y Matthew Casey).

Diseño web vs copy: La conclusión

Basado en estos hechos, es muy claro que un buen diseño es un componente fundamental de un sitio web exitoso. Entonces, es evidente que, de hecho, no puede crear y ejecutar un sitio web exitoso utilizando exclusivamente copia web o SEO solo; en su lugar, debemos utilizar ambos elementos para crear una experiencia web que su público objetivo pueda encontrar y comprender fácilmente.

En última instancia, necesita SEO y diseño web para crear un sitio atractivo y efectivo que sus clientes puedan encontrar y los deleite cuando lleguen. Es por esta razón que muchas agencias web, como Jezweb, tienen redactores y diseñadores web que trabajan en colaboración en los sitios web de los clientes para cumplir con los objetivos del proyecto.

Jezweb gana consumidores para su negocio en formas multifacéticas

En muchos sentidos, los dos en realidad toman prestados elementos el uno del otro para crear contenido de calidad que complace tanto a las personas que visitan su sitio como a los motores de búsqueda que lo rastrean. Los especialistas en SEO y los diseñadores web se unen para desarrollar aspectos web como la navegación, la arquitectura de la información y el diseño de la página de manera óptima. Si desea aprovechar la experiencia del equipo de Jezweb para su sitio web, llámenos al 1300 024 766 o simplemente haga clic aquí para enviarnos un mensaje en línea y nos pondremos en contacto con usted de inmediato. Saca adelante tu negocio con Jezweb.