Projektowanie stron internetowych a pisanie tekstów: co jest ważniejsze dla Twojej witryny?

Czy można zbudować udaną stronę internetową z tylko jedną lub drugą?

Często słyszymy o copywritingu i projektowaniu, kiedy rozmawiamy o witrynach internetowych i co sprawia, że ​​jedna jest dobra lub zła, jeśli chodzi o angażowanie odwiedzających i prowadzenie ich przez podróż kupującego, ale czy jeden jest ważniejszy od drugiego? Czy udana witryna internetowa może polegać na dobrym tekście lub samym projekcie, a jeśli to możliwe, na jak długo?

Wiele osób twierdzi, że dobrze zaprojektowana strona internetowa jest najważniejszą częścią każdej obecności w sieci. Inni twierdzą, że treść jest tym, co przyciąga ludzi do witryny. Więc kto ma rację? Czy można zaistnieć w Internecie bez projektu lub kopii? Czy możliwe jest posiadanie wysoce skutecznej obecności w Internecie, która nie opiera się na żadnym z nich? Zespół w Jezweb napisał ten artykuł, aby pomóc Ci w rozwiązaniu tego problemu i po drugiej stronie, w kierunku sukcesu witryny.

Argument 1: „Kopiowanie jest ważniejsze niż projekt”

Kopiuj definiuje cel witryny

Każda strona internetowa musi mieć cel. Twoi odwiedzający muszą być w stanie zrozumieć, dlaczego Twoja witryna istnieje, jakie problemy możesz dla nich rozwiązać i dlaczego powinni Cię wybrać spośród konkurencji. Tekst (słowa) na Twojej stronie internetowej pomaga określić ten cel i skutecznie komunikować się z odwiedzającymi.

Copywriting stanowi podstawę rozmowy z odwiedzającymi witrynę, ponieważ skanują oni Twoje strony internetowe, aby dowiedzieć się więcej o Tobie. Należy pamiętać, że ludzie często nie czytają treści, a raczej ją skanują. Według badania eyetrackingowego przeprowadzonego przez Missouri University of S&T, przeciętny użytkownik spędzi łącznie 5,59 sekundy, oglądając pisemną treść witryny. Dane te potwierdzają pogląd, że odwiedzający witrynę nie czytają każdego akapitu kopii w Twojej witrynie, ale będą szukać tego, czego konkretnie szukają, zanim zaakceptują treść, która jest szczególnie istotna dla ich przypadku użycia.

Jeśli kopia jest trudna do przejrzenia lub zrozumienia, zwiększasz szanse, że odwiedzający po prostu klikną z Twojej witryny, co może spowodować utratę przychodów Twojej firmy. Dobry tekst zachęca użytkownika do spędzania większej ilości czasu na Twojej stronie i podjęcia zamierzonego działania.

Dobra kopia internetowa poprawia SEO

SEO (Search Engine Optimization) to termin, który często pojawia się, gdy mówimy o różnych czynnikach, które sprawiły, że strony internetowe odniosły sukces. Termin ten odnosi się do sposobu, w jaki wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, przeglądają i rozumieją Twoją witrynę oraz poziom, na jakim oceniają Twoją witrynę pod względem możliwości odpowiadania na pytania użytkowników.

Podstawowym celem wyszukiwarki jest dostarczanie odpowiedzi osobom, które z niej korzystają, co oznacza, że ​​wyszukiwarka będzie polecać witryny, które w jej rozumieniu dobrze pomogły użytkownikom w przeszłości. Gdy dana osoba wprowadzi wyszukiwane hasło w Google, na przykład „czerwona koszulka”, wyszukiwarka przeszuka wszystkie wymienione strony w poszukiwaniu odniesień do słowa kluczowego, zidentyfikuje witryny, które jej zdaniem odpowiedzą na zapytanie użytkownika i wyświetli je w kolejności co uważa za najbardziej odpowiednie dla „czerwonej koszulki”.

SEO copywriting polega zatem na tworzeniu treści, które są wszechstronne i przydatne dla czytelnika, ale także zawierają zidentyfikowane słowa kluczowe w celu zwiększenia rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania: im więcej wysokiej jakości tekstu możesz mieć w swojej witrynie, tym większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwanie wyszukiwarki umieszczą Twoją witrynę na wyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego.

Można wtedy argumentować, że bez skutecznej, ukierunkowanej kopii Twoja witryna mogłaby potencjalnie pozostać mocno osadzona wśród tysięcy innych witryn, w których nie będzie widoczna dla odbiorców. A witryna, która jest niewidoczna dla odbiorców, równie dobrze może w ogóle nie istnieć.

Kopiuj odzwierciedla Twoją markę

Możesz myśleć o swojej witrynie jak o witrynie sklepu internetowego i personelu sprzedaży. W sklepie z cegłami i zaprawą chciałbyś zrobić wielkie wrażenie na swoich klientach, gdy wejdą po raz pierwszy. Upewnisz się, że podłogi i okna są czyste, a Twój obiekt jest ciepły i przyjazny, aby Twoi klienci byli spokojni i jak najbardziej komfortowi.

Twoja witryna jest dokładnie taka sama.

Twoja strona internetowa jest okazją do zaprezentowania się z jak najlepszej strony i pozycjonowania się jako liderzy w branży oraz zaprezentowania swojej marki światu. Dlatego nie pozwól, aby Twój autorytet został zdyskredytowany, publikując witrynę o niskiej jakości treści. Dobrze wykonana, prawidłowo sformatowana kopia przedstawia Twoją firmę w najlepszym możliwym świetle, podkreśla różnice i wpływa na postrzeganie Ciebie przez klienta.

Kopiuj uzyskuje sprzedaż

Każdego dnia przypomina się nam, że jako ludzie jesteśmy niesamowitymi wizualnymi istotami. Przyciągają nas przekonujące zdjęcia i filmy, które stały się podstawą w projektowaniu każdej strony internetowej, bez względu na branżę i cel. Ale same filmy nie przekonają klientów do zakupu.

Częścią procesu prowadzenia klienta przez ścieżkę kupującego jest dostarczanie informacji o Twoim produkcie lub usłudze. Dzisiejsi konsumenci mają większe możliwości niż kiedykolwiek, wykorzystując Internet podczas procesu podejmowania decyzji, aby zbierać informacje i czuć się pewniej w swoich historiach zakupów.

Twoja kopia powinna informować odwiedzających o wszystkich informacjach, których mogą potrzebować, a także o unikalnych cechach sprzedaży, które odróżniają Cię od konkurencji, dając im wszystko, czego potrzebują, aby wyciągnąć własne wnioski. Dobra kopia skutecznie przekaże wszystko, co masz do zaoferowania i przekona ich, że chcą tego, co masz. Wysokiej jakości firmy zajmujące się projektowaniem stron internetowych, takie jak Jezweb, wiedzą o tym i wkładają wiele zasobów w swoje projekty kopiowania.

Argument 2: „Projektowanie stron internetowych jest ważniejsze niż copywriting”

Pierwsze wrażenia mają znaczenie

Często słyszymy: „Nigdy nie oceniaj książki po okładce”. Niestety często to robimy. Dokonujemy szybkich osądów na temat firm lub usług na podstawie tego, co potrafimy zinterpretować. To samo robimy ze stronami internetowymi; zwracamy uwagę na najbardziej oczywiste elementy, takie jak projekt graficzny, czcionka czy formatowanie i podejmujemy decyzję, czy chcą spędzić więcej czasu na stronie.

Wszystko to dzieje się w naszych umysłach, zanim jeszcze zdamy sobie z tego sprawę, dlatego firmy działające w Internecie chcą mieć pewność, że stawiają z jak najlepszej strony i robią dobre wrażenie.

Projekt pozostawia niezatarte wrażenie na biznesie zwrotów

Przeprowadzono kilka badań dotyczących interakcji ludzi ze stronami internetowymi, a późniejsze dane są bardzo wymowne. Na przykład:

• 38% osób przestanie wchodzić w interakcję z witryną, jeśli treść lub układ jest nieatrakcyjny (Adobe).
• 88% odwiedzających i konsumentów online jest mniej skłonnych do powrotu do witryny po złych doświadczeniach (Raport Gomez).
• Oceny wiarygodności firmy są w 75% oparte na projekcie strony internetowej firmy (Web Credibility Research ze Stanford).
• Pierwsze wrażenia na stronach internetowych są w 94% związane z projektowaniem (The Effect of Aesthetics on Web Credibility, Farah Alsudani i Matthew Casey).
• 46% konsumentów opiera swoje decyzje na wiarygodności strony internetowej na podstawie jej wizualnej atrakcyjności i estetyki (The Effect of Aesthetics on Web Credibility, Farah Alsudani i Matthew Casey).

Projektowanie stron internetowych a kopiowanie: Podsumowanie

Opierając się na tych faktach, jest bardzo jasne, że dobry projekt jest podstawowym elementem udanej strony internetowej. Oczywiste jest zatem, że w rzeczywistości nie można stworzyć i prowadzić odnoszącej sukcesy strony internetowej, korzystając wyłącznie z kopii internetowej lub samego SEO; zamiast tego musimy wykorzystać oba elementy, aby stworzyć środowisko internetowe, które można łatwo znaleźć i zrozumieć dla docelowych odbiorców.

Ostatecznie potrzebujesz zarówno SEO, jak i projektowania stron internetowych, aby stworzyć interesującą i skuteczną witrynę, którą Twoi klienci mogą znaleźć i zachwyci ich, gdy przyjdą. Z tego powodu wiele agencji internetowych, takich jak Jezweb, zatrudnia zarówno copywriterów, jak i projektantów stron internetowych, pracujących wspólnie na stronach internetowych klientów, aby osiągnąć cele projektu.

Jezweb pozyskuje konsumentów dla Twojego biznesu na wiele sposobów

Pod wieloma względami obie strony pożyczają od siebie elementy, aby tworzyć wysokiej jakości treści, które zadowolą zarówno osoby odwiedzające Twoją witrynę, jak i wyszukiwarki, które ją przemierzają. Specjaliści SEO i projektanci stron internetowych spotykają się, aby w optymalny sposób opracować aspekty internetowe, takie jak nawigacja, architektura informacji i układ strony. Jeśli chcesz skorzystać z wiedzy zespołu Jezweb na swojej stronie internetowej, zadzwoń do nas pod numer 1300 024 766 lub po prostu kliknij tutaj, aby wysłać nam wiadomość online, a my odezwiemy się do Ciebie natychmiast. Rozwijaj swój biznes z Jezweb.