تصميم موقع الويب مقابل نسخ الكتابة: أيهما أكثر أهمية لموقعك على الويب؟

هل من الممكن بناء موقع ناجح بواحد فقط أو بالآخر؟

غالبًا ما نسمع عن كتابة الإعلانات والتصميم عند مناقشة مواقع الويب وما الذي يجعل أحدها جيدًا أو سيئًا عندما يتعلق الأمر بإشراك الزوار وتوجيههم طوال رحلة المشتري ، ولكن هل أحدهما أكثر أهمية من الآخر؟ هل يمكن أن يعتمد موقع ويب ناجح على نسخة جيدة أو تصميم بمفرده ، وإذا أمكن ، إلى متى؟

يقول الكثير من الناس أن موقع الويب المصمم جيدًا هو أهم جزء في أي تواجد عبر الإنترنت. يقول أشخاص آخرون أن المحتوى هو ما يجذب الناس إلى موقع الويب. إذن ، من هو على حق؟ هل من الممكن أن يكون لك وجود على الإنترنت بدون تصميم أو نسخة؟ هل من الممكن أن يكون لديك تواجد فعال للغاية على الإنترنت لا يعتمد على أي منهما؟ لقد كتب الفريق هنا في Jezweb هذا المقال لمساعدتك في حل هذه المشكلة ومن خلال الجانب الآخر ، نحو نجاح الموقع.

الحجة 1: "النسخ أهم من التصميم"

نسخة تحدد الغرض من الموقع

كل موقع يحتاج إلى غرض. يحتاج زوارك إلى أن يكونوا قادرين على فهم سبب وجود موقع الويب الخاص بك ، وما هي المشاكل التي يمكنك حلها من أجلهم ولماذا يجب عليهم اختيارك على منافسيك. تساعدك النسخة (الكلمات) الموجودة على موقع الويب الخاص بك على تحديد هذا الغرض والتواصل بشكل فعال مع زوار موقعك.

تشكل Copywriting أساس المحادثة مع زوار الموقع ، حيث يقومون بمسح صفحات الويب الخاصة بك لمعرفة المزيد عنك. من المهم أن تتذكر أن الأشخاص غالبًا لا يقرؤون المحتوى فعليًا ، بل يقومون بمسح ضوئي له. وفقًا لدراسة تتبع العين التي أجرتها جامعة Missouri of S&T ، سيقضي المستخدم العادي إجمالي 5.59 ثانية في البحث في المحتوى المكتوب لموقع الويب. تدعم هذه البيانات الفكرة القائلة بأن زوار الموقع لا يقرأون كل فقرة من نسخة على موقعك ، لكنهم سيبحثون عما يبحثون عنه على وجه التحديد قبل الاستقرار على قراءة المحتوى ذي الصلة على وجه التحديد بحالة الاستخدام الخاصة بهم.

إذا كان من الصعب فحص نسختك ، أو كان من الصعب فهمها ، فإنك تزيد من فرص زوارك بمجرد النقر بعيدًا عن موقعك ، مما قد يؤدي إلى خسارة إيرادات عملك. تشجع النسخة الجيدة المستخدم على قضاء المزيد من الوقت في صفحتك واتخاذ الإجراء المطلوب.

تعمل نسخة الويب الجيدة على تحسين تحسين محركات البحث

SEO (تحسين محرك البحث) هو مصطلح يظهر غالبًا عند الحديث عن العوامل المختلفة التي جعلت مواقع الويب ناجحة. يشير المصطلح إلى الطريقة التي تعرض بها محركات البحث ، مثل Google و Bing ، موقعك وتفهمه والمستوى الذي تقيم فيه موقعك من حيث القدرة على الإجابة على أسئلة المستخدم.

الهدف الأساسي لمحرك البحث هو تقديم إجابات للأشخاص الذين يستخدمونه ، مما يعني أن محرك البحث سيوصي بالمواقع التي يفهمها على أنها ساعدت المستخدمين جيدًا في الماضي. عندما يقوم شخص ما بإدخال مصطلح بحث في Google ، على سبيل المثال ، "قميص أحمر" ، فسيقوم المحرك بالبحث في جميع الصفحات المدرجة بحثًا عن مراجع للكلمة الرئيسية ، وتحديد المواقع التي يعتقد أنها ستجيب على استعلام المستخدم ويعرضها بالترتيب ما يعتقد أنه الأكثر صلة "بالقميص الأحمر".

لذلك ، تتعلق كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث بإنشاء محتوى شامل ومفيد للقارئ ولكنه يتضمن أيضًا كلمات رئيسية محددة بهدف زيادة ترتيب البحث العضوي: كلما زادت جودة النسخة التي يمكنك الحصول عليها على موقعك ، زادت احتمالية ذلك البحث. ستضع المحركات موقعك في موضع أعلى في نتائج البحث العضوية للكلمة الرئيسية المقصودة.

يمكن القول بعد ذلك أنه بدون نسخة فعالة ومستهدفة ، من المحتمل أن يظل موقع الويب الخاص بك مزروعًا بقوة بين آلاف المواقع الأخرى التي لن يراها جمهورك. والموقع غير المرئي لجمهورك قد لا يكون موجودًا على الإطلاق.

يعكس النسخ علامتك التجارية

يمكنك التفكير في موقع الويب الخاص بك على أنه واجهة متجرك عبر الإنترنت وموظفي المبيعات. في متجر الطوب والملاط ، قد ترغب في ترك انطباع رائع لدى عملائك عند دخولهم لأول مرة. عليك التأكد من أن الأرضيات والنوافذ نظيفة وأن مؤسستك تشعر بالدفء والترحيب من أجل إراحة عملائك وجعلهم مرتاحين قدر الإمكان.

موقع الويب الخاص بك هو بالضبط نفس الشيء.

موقع الويب الخاص بك هو فرصة لتقديم أفضل ما لديك إلى الأمام ووضع أنفسكم كقادة في الصناعة وتقديم علامتك التجارية إلى العالم. لذلك ، لا تسمح بفقدان مصداقيتك من خلال نشر موقع ذي محتوى رديء الجودة. تصور النسخة المصممة جيدًا والمنسقة بشكل صحيح عملك في أفضل ضوء ممكن ، وتسلط الضوء على نقاط الاختلاف لديك وتؤثر على تصور عميلك لك.

نسخة تحصل على المبيعات

يتم تذكيرنا كل يوم أننا ، كبشر ، كائنات بصرية رائعة. نحن منجذبون إلى الصور ومقاطع الفيديو الجذابة وأصبحت عناصر أساسية في تصميم أي موقع ، بغض النظر عن الصناعة أو الغرض. لكن مقاطع الفيديو وحدها لن تقنع عملاءك بالشراء.

جزء من عملية إرشاد العميل على طول رحلة المشتري هو توفير معلومات حول منتجك أو خدمتك. أصبح المستهلكون اليوم أكثر تمكينًا من أي وقت مضى ، حيث يستخدمون الإنترنت أثناء عملية اتخاذ القرار لجمع المعلومات والشعور بالثقة في قصص الشراء الخاصة بهم.

يجب أن تُعلم نسختك زوارك بجميع المعلومات التي قد يحتاجون إليها بالإضافة إلى أي نقاط بيع فريدة تميزك عن منافسيهم ، مما يمنحهم كل ما يحتاجون إليه لاستخلاص استنتاجاتهم الخاصة. النسخة الجيدة ستوصل بشكل فعال كل ما لديك لتقدمه وتقنعهم بأنهم يريدون ما لديك. تعرف شركات تصميم الويب عالية الجودة مثل Jezweb ذلك وتضع الكثير من الموارد في مشاريع النسخ الخاصة بها.

الحجة 2: "تصميم الويب أهم من كتابة الإعلانات"

الانطباعات الأولى مهمة

كثيرًا ما يُقال لنا ، "لا تحكم على الكتاب أبدًا من غلافه." لسوء الحظ ، فإننا نفعل ذلك غالبًا. نحن نصدر أحكامًا سريعة حول الأعمال أو الخدمات ، بناءً على ما يمكننا تفسيره. نحن نفعل نفس الشيء مع المواقع. نحن نولي اهتمامًا للعناصر الأكثر وضوحًا مثل التصميم المرئي أو الخط أو التنسيق ونتخذ قرارًا بشأن ما إذا كانوا يريدون قضاء مزيد من الوقت على الموقع أم لا.

يحدث كل هذا في أذهاننا حتى قبل أن ندركه ، ولهذا السبب تريد الشركات التي لها تواجد عبر الإنترنت التأكد من أنها تقدم أفضل ما لديها وتترك انطباعًا جيدًا.

يترك التصميم انطباعًا دائمًا عن عودة الأعمال

تم إجراء العديد من الدراسات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع مواقع الويب والبيانات اللاحقة معبرة جدًا. فمثلا:

• سيتوقف 38٪ من الأشخاص عن التعامل مع موقع الويب إذا كان المحتوى أو التخطيط غير جذاب (Adobe).
• 88٪ من الزوار والمستهلكين عبر الإنترنت أقل عرضة للعودة إلى الموقع بعد تجربة سيئة (تقرير جوميز).
• تعتمد الأحكام على مصداقية الشركة بنسبة 75٪ على تصميم الويب للشركة (بحث مصداقية الويب من ستانفورد).
• الانطباعات الأولى للمواقع مرتبطة بالتصميم بنسبة 94٪ (تأثير الجماليات على مصداقية الويب ، فرح السوداني وماثيو كيسي).
• يعتمد 46٪ من المستهلكين في قراراتهم على مصداقية موقع الويب من جاذبيته المرئية وجمالياته (تأثير الجماليات على مصداقية الويب ، فرح السوداني وماثيو كيسي).

تصميم الويب مقابل النسخ: الخاتمة

بناءً على هذه الحقائق ، من الواضح جدًا أن التصميم الجيد هو عنصر أساسي في أي موقع ويب ناجح. من الواضح إذن أنه لا يمكنك في الواقع إنشاء موقع ويب ناجح وتشغيله باستخدام نسخة الويب حصريًا أو مُحسّنات محرّكات البحث وحدها ؛ يجب علينا بدلاً من ذلك استخدام كلا العنصرين لإنشاء تجربة ويب يمكن للجمهور المستهدف العثور عليها وفهمها بسهولة.

في النهاية ، أنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث وتصميم الويب لإنشاء موقع جذاب وفعال يمكن لعملائك العثور عليه وإسعادهم عند وصولهم. لهذا السبب ، فإن الكثير من وكالات الويب ، مثل Jezweb ، لديها مؤلفو نصوص ومصممي ويب يعملون بشكل تعاوني على مواقع العملاء لتحقيق أهداف المشروع.

تكتسب Jezweb مستهلكين لعملك بطرق متعددة الأوجه

من نواح كثيرة ، يستعير الاثنان بالفعل عناصر من بعضهما البعض لإنشاء محتوى عالي الجودة يرضي كل من الأشخاص القادمين إلى موقعك ومحركات البحث التي تزحف إليه. يجتمع متخصصو تحسين محركات البحث ومصممي الويب معًا لتطوير جوانب الويب مثل التنقل وهندسة المعلومات وتخطيط الصفحة بالطريقة المثلى. إذا كنت ترغب في الاستفادة من خبرة فريق Jezweb لموقعك على الويب ، فاتصل بنا على 1300 024 766 أو ببساطة انقر هنا لإرسال رسالة عبر الإنترنت وسنعاود الاتصال بك على الفور. انطلق بعملك إلى الأمام مع Jezweb.