Design de site-uri web vs scriere de copiere: care este mai important pentru site-ul dvs.?

Este posibil să construiești un site web de succes doar cu unul sau altul?

Auzim adesea despre copywriting și design atunci când discutăm despre site-uri web și despre ce anume îl face pe unul bun sau rău atunci când vine vorba de atragerea vizitatorilor și de a-i ghida pe parcursul călătoriei cumpărătorului, dar este unul mai important decât celălalt? Poate un site web de succes să se bazeze fie pe o copie bună, fie doar pe design și, dacă ar putea, pentru cât timp?

Mulți oameni spun că un site web bine conceput este cea mai importantă parte a oricărei prezențe online. Alți oameni spun că conținutul este ceea ce atrage oamenii către un site web. Deci, cine are dreptate? Este posibil să aveți o prezență online fără design sau copie? Este posibil să aveți o prezență online extrem de eficientă, care să nu se bazeze pe niciuna dintre ele? Echipa de aici de la Jezweb a scris acest articol pentru a vă ajuta să rezolvați această problemă și de cealaltă parte, spre succesul site-ului.

Argumentul 1: „Copia este mai importantă decât designul”

Copierea definește scopul site-ului

Fiecare site trebuie să aibă un scop. Vizitatorii dvs. trebuie să poată înțelege de ce există site-ul dvs., ce probleme puteți rezolva pentru ei și de ce ar trebui să vă aleagă în fața concurenților. Copia (cuvintele) de pe site-ul dvs. vă ajută să definiți acest scop și să comunicați eficient cu vizitatorii dvs.

Copywriting formează baza conversației cu vizitatorii site-ului, deoarece aceștia scanează paginile tale web pentru a afla mai multe despre tine. Este important să ne amintim că de multe ori oamenii nu citesc de fapt conținutul, ci mai degrabă îl scanează. Potrivit unui studiu de urmărire vizuală, finalizat de Universitatea S&T din Missouri, utilizatorul mediu va petrece un total de 5,59 secunde privind conținutul scris al unui site web. Aceste date susțin ideea că vizitatorii site-ului nu citesc fiecare paragraf de copiere de pe site-ul dvs., dar vor căuta ceea ce caută în mod special înainte de a se stabili pentru a citi conținutul care este relevant în mod specific pentru cazul lor de utilizare.

Dacă copia dvs. este dificil de scanat sau este greu de înțeles, vă creșteți șansele ca vizitatorii dvs. să facă pur și simplu clic departe de site-ul dvs., ceea ce ar putea duce la pierderea de venituri pentru afacerea dvs. O copie bună încurajează utilizatorul să petreacă mai mult timp pe pagina dvs. și să întreprindă acțiunea intenționată.

O copie web bună îmbunătățește SEO

SEO (Search Engine Optimization) este un termen care apare adesea atunci când vorbim despre diferiții factori care au făcut site-urile web de succes. Termenul se referă la modul în care motoarele de căutare, cum ar fi Google și Bing, văd și înțeleg site-ul dvs. și nivelul la care evaluează site-ul dvs. în ceea ce privește capacitatea de a răspunde la întrebările utilizatorilor.

Scopul principal al unui motor de căutare este de a oferi răspunsuri persoanelor care îl folosesc, ceea ce înseamnă că un motor de căutare va recomanda site-uri pe care le înțelege că au ajutat bine utilizatorii în trecut. Când o persoană introduce un termen de căutare în Google, de exemplu, „tricou roșu”, motorul va căuta prin toate paginile enumerate referințe la cuvântul cheie, va identifica site-urile despre care crede că vor răspunde la întrebarea utilizatorului și le va afișa în ordinea ceea ce crede că este cel mai relevant pentru „tricoul roșu”.

SEO copywriting, prin urmare, se referă la crearea de conținut care este cuprinzător și util pentru cititor, dar care încorporează și cuvinte cheie identificate cu scopul de a crește clasamentul căutării organice: Cu cât poți avea mai multă copie de calitate pe site-ul tău, cu atât este mai probabil că căutarea motoarele vă vor plasa site-ul într-o poziție superioară în rezultatele căutării organice pentru un cuvânt cheie dorit.

Apoi se poate argumenta că, fără o copie eficientă, direcționată, site-ul dvs. ar putea rămâne ferm plantat printre mii de alte site-uri pe care nu va fi văzut de publicul dvs. Și un site care este invizibil pentru publicul tău ar putea la fel de bine să nu existe deloc.

Copia reflectă marca dvs

Vă puteți gândi la site-ul dvs. web ca fiind vitrina dvs. online și personalul de vânzări. Într-un magazin de cărămizi și mortar, ați dori să faceți o impresie grozavă clienților dvs. atunci când intră pentru prima dată. Te-ai asigura că podelele și ferestrele sunt curate și că unitatea ta se simte caldă și primitoare, pentru a-ți liniști clienții și a-i face cât mai confortabil posibil.

Site-ul dvs. este exact același.

Site-ul dvs. web este o oportunitate de a vă pune cel mai bun picior în față și de a vă poziționa ca lideri în industrie și de a vă prezenta brandul în lume. Prin urmare, nu permiteți ca autoritatea dvs. să fie discreditată prin publicarea unui site cu conținut de proastă calitate. Copia bine realizată, formatată corect vă prezintă afacerea în cea mai bună lumină posibilă, vă evidențiază punctele de diferență și influențează percepția clientului dvs. despre dvs.

Copy obține vânzări

Ni se reamintește în fiecare zi că, ca oameni, suntem ființe vizuale incredibile. Suntem atrași de fotografii și videoclipuri convingătoare și acestea au devenit elemente de bază în designul oricărui site web, indiferent de industrie sau scop. Dar videoclipurile singure nu vă vor convinge clienții să cumpere.

O parte a procesului de ghidare a clientului de-a lungul călătoriei cumpărătorului este furnizarea de informații despre produsul sau serviciul dvs. Consumatorii de astăzi sunt mai împuterniciți ca niciodată, utilizând internetul în timpul procesului lor de luare a deciziilor pentru a aduna informații și a se simți încrezători în poveștile lor de cumpărare.

Copia dvs. ar trebui să informeze vizitatorii dvs. despre toate informațiile de care ar putea avea nevoie, precum și despre orice puncte de vânzare unice care vă diferențiază de concurenții lor, oferindu-le tot ce au nevoie pentru a trage propriile concluzii. O copie bună va comunica în mod eficient tot ceea ce aveți de oferit și îi va convinge că vor ceea ce aveți. Companiile de design web de calitate, cum ar fi Jezweb, știu acest lucru și pun multe resurse în proiectele lor de copiere.

Argumentul 2: „Designul web este mai important decât copywriting”

Primele impresii contează

Ni se spune adesea: „Nu judeca niciodată o carte după coperta ei”. Din păcate, totuși, facem adesea. Emitem judecăți rapide despre afaceri sau servicii, pe baza a ceea ce putem interpreta. Facem același lucru cu site-urile web; acordăm atenție celor mai evidente elemente precum designul vizual, fontul sau formatarea și luăm o decizie dacă doresc sau nu să petreacă mai mult timp pe site.

Toate acestea se întâmplă în mintea noastră înainte de a fi conștienți de asta, motiv pentru care companiile cu prezențe online doresc să se asigure că depun cele mai bune picioare și fac o impresie bună.

Designul lasă o impresie de durată pentru afaceri de retur

Au fost efectuate mai multe studii asupra modului în care oamenii interacționează cu site-urile web, iar datele ulterioare sunt foarte grăitoare. De exemplu:

• 38% dintre oameni nu vor mai interacționa cu un site web dacă conținutul sau aspectul este neatractiv (Adobe).
• 88% dintre vizitatorii și consumatorii online sunt mai puțin probabil să revină pe un site după o experiență proastă (Raportul Gomez).
• Judecățile privind credibilitatea unei companii se bazează în proporție de 75% pe designul web al companiei (Web Credibility Research de la Stanford).
• Primele impresii ale site-urilor web sunt legate în proporție de 94% de design (The Effect of Aesthetics on Web Credibility, Farah Alsudani și Matthew Casey).
• 46% dintre consumatori își bazează deciziile pe credibilitatea unui site web din punct de vedere vizual și estetic (The Effect of Aesthetics on Web Credibility, Farah Alsudani și Matthew Casey).

Web design vs copy: concluzia

Pe baza acestor fapte, este foarte clar că un design bun este o componentă fundamentală a unui site web de succes. Este evident că, de fapt, nu puteți crea și rula un site web de succes folosind exclusiv copie web sau SEO; trebuie să folosim ambele elemente pentru a crea o experiență web care poate fi ușor de găsit și înțeles de publicul țintă.

În cele din urmă, aveți nevoie atât de SEO, cât și de design web pentru a crea un site captivant și eficient pe care clienții dvs. îl pot găsi și să-i încânte când ajung. Din acest motiv, multe agenții web, cum ar fi Jezweb, au atât copywriteri, cât și designeri web care lucrează în colaborare pe site-urile web ale clienților pentru a îndeplini obiectivele proiectului.

Jezweb câștigă consumatori pentru afacerea dvs. în moduri cu mai multe fațete

În multe feluri, cei doi împrumută de fapt elemente unul de la celălalt pentru a crea conținut de calitate care să-i placă atât pe cei care vin pe site-ul dvs., cât și pe motoarele de căutare care îl accesează cu crawlere. Specialiștii SEO și designerii web se reunesc pentru a dezvolta aspecte web precum navigarea, arhitectura informațiilor și aspectul paginii într-un mod optim. Dacă doriți să profitați de expertiza echipei Jezweb pentru site-ul dvs., sunați-ne la 1300 024 766 sau pur și simplu faceți clic aici pentru a ne trimite un mesaj online și vă vom răspunde imediat. Du-ți afacerea înainte cu Jezweb.