Como escolher um nome de domínio para SEO máximo

Escolher um novo nome de domínio é emocionante.

A lousa está limpa. Os planos são feitos. A energia é alta.

Mas se você escolher o nome de site errado, poderá ter problemas. Os testes mostram que os nomes de domínio afetam o SEO. Mas como? Existe uma maneira errada e certa de escolher um nome de domínio para SEO máximo?

Aqui está o que você precisa saber.

Não escolha um domínio de correspondência exata

Para iniciantes em SEO, existe a tentação de escolher um domínio de correspondência exata, ou EMD.

O que é um domínio de correspondência exata?

Um domínio de correspondência exata é um nome de domínio que inclui a própria frase-chave. Algumas pessoas os chamam de Domínios de palavras-chave

Por exemplo, digamos que sua nova empresa deseja classificar a palavra-chave “widgets baratos incríveis”. Se você escolheu um EMD, seu site ficaria assim: www.awesomecheapwidgets.com

Parece uma ótima estratégia em face disso. Mais palavras-chave, mais SEO, certo?

Não exatamente.

Antigamente – 2012 para ser exato – o Google notou que muitos sites estavam tentando melhorar seu SEO escolhendo domínios de correspondência exata. Naquela época, se você queria classificar para “telefones Nokia baratos”, não há problema! Você apenas compraria o domínio, www.cheapnokiaphones.com, por alguns dólares, e pronto! Você ganharia o ranking de primeira página.

Sem backlinks. Sem conteúdo de qualidade. Apenas poder de SEO bruto!

Em resposta, o Google soltou uma bomba. Foi chamado de Atualização de Domínio de Correspondência Exata.

A atualização do EMD esmagou os sites de domínio de palavras-chave nos rankings. A classificação média caiu para recordes de baixa.

Obviamente, escolher um domínio de correspondência exata é uma péssima ideia. Mas isso só diz o que você não deve fazer.

E as coisas que você deve fazer?

Use seu nome de marca como seu nome de domínio

A solução mais segura e fácil é usar o nome da sua marca como nome de domínio. Por quê? Porque sua marca é como os clientes se lembram de você. Grande parte do tráfego do seu site virá da pesquisa de navegação.

O que é uma pesquisa de navegação?

Uma pesquisa de navegação é um tipo de consulta de pesquisa em que o usuário está tentando encontrar seu site.

Se o nome da sua marca for CrunchBase, os usuários poderão usar estas consultas de navegação:

• base de trituração
• base de trituração
• crunchbase. com
• base crocante
• Crunch bas (ninguém é perfeito)
• base triturada

Observe como minha consulta, “baseada em trituração”, ainda rendeu o site certo, completo com sitelinks.

Dos três tipos principais de consultas, as consultas informativas são as mais populares, seguidas pelas consultas de navegação.

Quando os clientes em potencial realizam pesquisas como as acima, provavelmente encontrarão seu website. Mas há uma razão mais importante pela qual você deve usar o nome da sua marca como seu nome de domínio.

Sinais de marca.

O que são sinais de marca?

Os sinais de marca são qualquer menção ou ocorrência do nome da sua empresa ou site na web. Eles são um meio cada vez mais importante de melhorar seu SEO.

De certa forma, os sinais da marca são mais amplos que o SEO. Eles têm mais a ver com PR do que com SEO.

Alguns SEOs sonham com o dia em que os backlinks não importam e as palavras-chave são irrelevantes. Eles sonham com um dia em que a própria marca seja o fator determinante na determinação da presença nas buscas. Ainda não chegamos lá, mas os sinais da marca são um passo nessa direção.

Para construir sinais de marca, você não se envolve apenas em atividades de SEO ou marketing de conteúdo sozinho. Em vez disso, você se envolve em amplas atividades de construção de negócios.

• Você tem funcionários reais que trabalham para a empresa ou marca.
• Você tem um endereço físico e talvez até um escritório ou dois.
• Você tem informações de contato reais associadas a números de telefone verificáveis ​​e pessoas reais atendendo o telefone.
• Você registrou seu negócio e organizou-o com as autoridades certas.
• Você tem pessoas pesquisando sua marca
• Você tem pessoas falando sobre sua marca

Até os grandes nomes do Google estão declarando que os sinais de marca são uma forma de diferenciar sites de baixa qualidade de marcas de alta qualidade.

Como isso se relaciona com SEO e seu nome de domínio? Tem tudo a ver.

Seu nome de domínio deve ser o nome da sua marca, porque esse se tornará seu fator mais influente para ter um site de alto nível.

E as nossas palavras-chave alvo?

Para ser completamente franco, as palavras-chave não importam mais tanto. O Google e os mecanismos de pesquisa aprenderão a associar o nome da sua marca às suas palavras-chave à medida que sua marca cresce em popularidade e à medida que você continua a produzir conteúdo.

Tome o Buffer, por exemplo. O nome da marca não tem nada a ver com as palavras-chave relevantes, como “mídia social” e “compartilhamento”. Mas o que o Google faz com essa consulta? Eles trazem todos os produtos, contas e informações do Buffer.

E se o nome da sua marca for apenas uma palavra comum, como uma palavra padrão do vocabulário? Tipo, maçã? Isso não é um problema.

Talvez você não seja um gigante de vários bilhões de dólares negociado publicamente como a Apple. Tudo bem, no entanto. O Google ainda pode medir os sinais da marca e fornecer à sua marca o impulso de pesquisa de que ela precisa.

Conectividade, por exemplo, tem um nome de marca que é basicamente uma palavra de vocabulário. Mas o Google ainda lhes dá uma classificação superior. Eles até superam a Wikipedia.

O nome da sua marca é mais importante do que o nome do seu domínio. Mas seu nome de domínio deve seguir o nome da sua marca.

Se você escolher alguma palavra inventada, tudo bem também. Contently inventou uma palavra para a sua marca.

E se o nome da minha marca incluir palavras-chave?

Isso é uma coisa ruim? Não, não é.

Um site que contém palavras-chave, geralmente chamado de PMD para domínio de correspondência parcial, não arruina seu SEO. Aqui está o porquê:

Em vez de apenas alterar como os domínios afetam a classificação, o Google está direcionando sinais de spam em torno de EMDs e PMDs.

O problema com EMDs e PMDs não são apenas as palavras-chave nos domínios. É sobre um monte de outras coisas com spam também. Então, digamos que seu negócio seja “A empresa de substituição de lâmpadas”.

• Sua palavra-chave de destino é “substituição de lâmpada”.
• Seu site é LightBulbReplacementCompany.com. (Eu sei. É meio longo.)

Contanto que você tenha um site decente com ótimo conteúdo e uma boa experiência do usuário, você não deve ver um grande impacto negativo.

No entanto, se você está começando do zero e deseja escolher o melhor nome para sua marca, tente não escolher uma marca que corresponda exatamente às palavras-chave que você está segmentando.

Na era atual de algoritmos de busca digital e aprendizado de máquina, a identidade da marca é absolutamente vital. E inclui quase tudo, exceto palavras-chave.

Este artigo não explica como escolher um nome de marca, mas os dois tópicos — nomes de marcas e nomes de domínio — estão interligados. Para obter mais informações sobre a interação entre nomes de marcas e nomes de domínio, confira estes recursos:

• A psicologia por trás da escolha de um nome de domínio matador
• Como encontrar o melhor nome para sua marca
• Como escolher o nome de marca perfeito
• Como escolher o nome perfeito para o seu negócio ou startup

Escolha uma extensão .com

Sua extensão ou TLD (domínio de nível superior) é importante. E o TLD mais comum hoje é .com.

Pode haver algumas boas razões para escolher outro TLD, mas tenha cuidado. Alguns TLDs como .biz e .us estão associados a spam.

Seu TLD não terá um impacto negativo direto em sua classificação. No entanto, escolher o errado pode associá-lo a sites de baixa classificação. Isso pode afetar negativamente o seu SEO.

O TLD .com é o caminho mais simples, seguro e fácil. Outras extensões de alta qualidade são extensões de país, como .co.uk.

Dicas para pontuar o melhor nome de domínio

Por fim, deixe-me resumir este artigo com um rápido resumo de algumas dicas a serem lembradas:

• Evite números: quando uma pessoa ouve seu domínio, ela pode não saber se deve soletrar o número ou usar um número. Por exemplo, Number1Ranking.com também pode ser NumberOneRanking.com.
• Evite palavras com erros ortográficos intencionalmente: pode parecer criativo usar uma palavra com erros ortográficos como sua marca ou nome de domínio. Normalmente, isso sai pela culatra. As pessoas têm uma ortografia bastante difícil como é. Confundir as coisas ao escrever errado uma palavra de propósito só piora as coisas.
• Combinar duas ou três palavras para formar uma palavra mais longa é bom: parece que tenho o hábito de fazer isso com meus negócios – Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar – mas parece estar funcionando bem. Certifique-se de que suas palavras combinadas não serão mal interpretadas. MensExchange.com também pode ser MenSexChange.com, então pense duas vezes.
• Geralmente, os hífens são uma má ideia: é fácil esquecer quando, onde e se usar hífens em um nome de domínio. Os hífens são bons para URLs de várias palavras mais profundos no site. Mas eles não são tão bons para o nome de domínio real.
• Mais curto é melhor: qualquer coisa que comece a ficar com mais de 15 caracteres é muito longo.

Pronto para arrasar com um nome de domínio matador? Faça um brainstorming e você com certeza encontrará algo que o prenda!

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por Neil Patel