Jak wybrać nazwę domeny dla maksymalnego SEO

Wybór nowej nazwy domeny jest ekscytujący.

Tablica jest czysta. Plany są wykonane. Energia jest wysoka.

Ale jeśli wybierzesz niewłaściwą nazwę witryny, możesz mieć kłopoty. Testy pokazują, że nazwy domen mają wpływ na SEO. Ale jak? Czy istnieje zły i właściwy sposób na wybór nazwy domeny dla maksymalnego SEO?

Oto, co musisz wiedzieć.

Nie wybieraj dokładnej domeny

Dla początkujących SEO istnieje pokusa, aby wybrać dokładnie dopasowaną domenę lub EMD.

Co to jest domena z dokładnym dopasowaniem?

Domena z dopasowaniem ścisłym to nazwa domeny, która zawiera samą frazę słowa kluczowego. Niektórzy nazywają je domenami słów kluczowych

Załóżmy na przykład, że Twoja nowa firma chce umieścić w rankingu słowo kluczowe „niesamowite tanie widżety”. Jeśli wybierzesz EMD, Twoja witryna będzie wyglądać tak: www.awesomecheapwidgets.com

Na pierwszy rzut oka brzmi to jak świetna strategia. Więcej słów kluczowych, więcej SEO, prawda?

Nie dokładnie.

Kiedyś – a dokładnie w 2012 r. – Google zauważył, że wiele stron internetowych próbowało poprawić swoje SEO, wybierając dokładnie dopasowane domeny. Wtedy, jeśli chciałeś znaleźć się w rankingu „tanie telefony Nokia”, nie ma problemu! Po prostu kupiłbyś domenę www.cheapnokiaphones.com za kilka dolarów i gotowe! Wygrasz ranking na pierwszej stronie.

Brak linków zwrotnych. Brak wysokiej jakości treści. Po prostu czysta moc SEO!

W odpowiedzi Google zrzucił bombę. Nazywało się to aktualizacją domeny dokładnego dopasowania.

Aktualizacja EMD zmiażdżyła witryny z domenami słów kluczowych w rankingach. Średnia pozycja spadła do rekordowo niskiego poziomu.

Oczywiście wybór dokładnie dopasowanej domeny to dość zły pomysł. Ale to tylko mówi ci, czego nie powinieneś robić.

A co z rzeczami, które powinieneś zrobić?

Użyj nazwy marki jako nazwy domeny

Najbezpieczniejszym i najłatwiejszym rozwiązaniem jest użycie nazwy marki jako nazwy domeny. Czemu? Bo Twoja marka to sposób, w jaki klienci Cię zapamiętają. Duża część ruchu w Twojej witrynie będzie pochodzić z wyszukiwania nawigacyjnego.

Co to jest wyszukiwanie nawigacyjne?

Wyszukiwanie nawigacyjne to rodzaj zapytania, w którym użytkownik próbuje znaleźć Twoją witrynę.

Jeśli Twoja marka to CrunchBase, użytkownicy mogą używać tych zapytań nawigacyjnych:

• baza chrupania
• baza do chrupania
• crunchbase.com
• chrupiąca baza
• crunch bas (nikt nie jest doskonały)
• chrupiąca podstawa

Zwróć uwagę, że moje zapytanie, „oparte na crunched”, nadal prowadziło do właściwej witryny wraz z linkami do podstron.

Spośród trzech głównych typów zapytań najbardziej popularne są zapytania informacyjne, a następnie zapytania nawigacyjne.

Gdy potencjalni klienci przeprowadzają wyszukiwania podobne do powyższych, najprawdopodobniej znajdą Twoją witrynę. Ale jest ważniejszy powód, dla którego powinieneś używać nazwy marki jako nazwy domeny.

Sygnały marki.

Jakie są sygnały marki?

Sygnały dotyczące marki to wszelkie wzmianki lub wystąpienia nazwy firmy lub witryny w sieci. Są coraz ważniejszym sposobem na poprawę SEO.

W pewnym sensie sygnały marki są szersze niż SEO. Mają więcej wspólnego z PR niż z SEO.

Niektórzy SEO marzą o dniu, w którym linki zwrotne nie będą miały znaczenia, a słowa kluczowe będą nieistotne. Marzą o dniu, w którym sama marka będzie czynnikiem decydującym o obecności w wyszukiwarkach. Jeszcze nas tam nie ma, ale sygnały marki to krok w tym kierunku.

Aby budować sygnały marki, nie angażujesz się tylko w działania SEO lub content marketing. Zamiast tego angażujesz się w szeroko zakrojone działania związane z budowaniem biznesu.

• Masz rzeczywistych pracowników, którzy pracują dla firmy lub marki.
• Masz adres fizyczny, a może nawet biuro lub dwa.
• Masz prawdziwe dane kontaktowe powiązane z możliwymi do zweryfikowania numerami telefonów i prawdziwymi osobami odbierającymi telefon.
• Zarejestrowałeś swoją firmę i zorganizowałeś ją we właściwych organach.
• Masz ludzi szukających Twojej marki
• Ludzie rozmawiają o Twojej marce

Nawet wielkie nazwiska w Google deklarują, że sygnały marki są sposobem na odróżnienie witryn o niskiej jakości od marek wysokiej jakości.

Jak to się ma do SEO i nazwy Twojej domeny? Ma z tym wszystko wspólnego.

Twoja nazwa domeny powinna być nazwą Twojej marki, ponieważ stanie się to Twoim najbardziej wpływowym czynnikiem w posiadaniu witryny o wysokiej pozycji w rankingu.

A co z naszymi docelowymi słowami kluczowymi?

Szczerze mówiąc, słowa kluczowe nie mają już większego znaczenia. Google i wyszukiwarki nauczą się kojarzyć nazwę Twojej marki z Twoimi słowami kluczowymi w miarę wzrostu popularności Twojej marki i dalszego tworzenia treści.

Weźmy na przykład bufor. Ich nazwa marki nie ma nic wspólnego z odpowiednimi słowami kluczowymi, takimi jak „media społecznościowe” i „udostępnianie”. Ale co Google robi z tym zapytaniem? Wyświetlają wszystkie produkty, konta i informacje Buffera.

A co, jeśli nazwa Twojej marki jest zwykłym słowem, jak standardowe słowo słownictwa? Jak jabłko? To nie jest problem.

Może nie jesteś notowanym na giełdzie molochem o wartości wielu miliardów dolarów, takim jak Apple. Ale to jest w porządku. Google nadal może mierzyć sygnały marki i zapewniać Twojej marce niezbędny wzrost wyszukiwania.

Na przykład Łączność ma nazwę marki, która jest w zasadzie słowem słowniczym. Ale Google nadal daje im najwyższą pozycję. Przewyższają nawet Wikipedię.

Twoja nazwa marki ma większe znaczenie niż nazwa domeny. Ale nazwa domeny powinna podążać za nazwą marki.

Jeśli wybierzesz jakieś zmyślone słowo, to też w porządku. Treść wymyślił słowo na nazwę swojej marki.

Co się stanie, jeśli nazwa mojej marki zawiera słowa kluczowe?

Czy to zła rzecz? Nie, nie jest.

Witryna zawierająca słowa kluczowe, często nazywana PMD dla domeny z częściowym dopasowaniem, nie zrujnuje Twojego SEO. Dlatego:

Zamiast tylko zmieniać sposób, w jaki domeny wpływają na ranking, Google celuje w sygnały spamowe dotyczące urządzeń EMD i PMD.

Problem z EMD i PMD to nie tylko słowa kluczowe w domenach. Chodzi też o kilka innych spamerskich rzeczy. Załóżmy więc, że Twoja firma to „The Light Bulb Replacement Company”.

• Twoje docelowe słowo kluczowe to „wymiana żarówki”.
• Twoja witryna to LightBulbReplacementCompany.com. (Wiem. To trochę za długie.)

Dopóki masz przyzwoitą witrynę z doskonałą zawartością i przyjemnym doświadczeniem użytkownika, nie powinieneś odczuwać większego negatywnego wpływu.

Jeśli jednak zaczynasz od zera i chcesz wybrać najlepszą nazwę dla swojej marki, staraj się nie wybierać marki, która jest ściśle dopasowana do słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

W dzisiejszej erze algorytmów wyszukiwania cyfrowego i uczenia maszynowego tożsamość marki jest absolutnie niezbędna. I zawiera prawie wszystko oprócz słów kluczowych.

W tym artykule nie dowiesz się, jak wybrać nazwę marki, ale te dwa tematy — nazwy marek i nazwy domen — są ze sobą powiązane. Aby uzyskać więcej informacji na temat wzajemnego oddziaływania nazw marek i nazw domen, zapoznaj się z tymi zasobami:

• Psychologia wyboru zabójczej nazwy domeny
• Jak wymyślić najlepszą nazwę dla swojej marki?
• Jak wybrać idealną markę?
• Jak wybrać idealną nazwę dla swojej firmy lub startupu?

Wybierz rozszerzenie .com

Twoje rozszerzenie lub TLD (domena najwyższego poziomu) ma znaczenie. Najpopularniejszą obecnie domeną TLD jest .com.

Mogą istnieć dobre powody, aby wybrać inną domenę TLD, ale bądź ostrożny. Niektóre domeny TLD, takie jak .biz i .us, są powiązane ze spamem.

Twoja domena TLD nie będzie miała bezpośredniego negatywnego wpływu na Twój ranking. Jednak wybór niewłaściwego może skojarzyć Cię z witrynami o niskiej pozycji w rankingu. To może negatywnie wpłynąć na Twoje SEO.

TLD .com to najprostsza, najbezpieczniejsza i najłatwiejsza droga. Inne wysokiej jakości rozszerzenia to rozszerzenia krajowe, takie jak .co.uk.

Wskazówki dotyczące oceny najlepszej nazwy domeny

Na koniec pozwolę sobie podsumować ten artykuł krótkim podsumowaniem kilku wskazówek do zapamiętania:

• Unikaj cyfr: gdy dana osoba usłyszy Twoją domenę, może nie wiedzieć, czy przeliterować numer, czy użyć cyfry. Na przykład Number1Ranking.com może być również NumberOneRanking.com.
• Unikaj celowo błędnie napisanych słów: użycie błędnie napisanego słowa jako nazwy marki lub domeny może wydawać się kreatywne. Zwykle to się kończy. Ludzie mają wystarczająco dużo czasu na pisownię taką, jaka jest. Mylenie rzeczy przez celowe błędną pisownię tylko pogarsza sytuację.
• Połączenie dwóch lub trzech słów w dłuższe słowo jest w porządku: wydaje mi się, że mam zwyczaj robienia tego w moich firmach — Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar — ale wydaje się, że wszystko działa dobrze. Upewnij się, że połączone słowa nie zostaną źle zinterpretowane. MensExchange.com może być również MenSexChange.com, więc pomyśl dwa razy.
• Łączniki to generalnie zły pomysł: łatwo zapomnieć, kiedy, gdzie i czy używać myślników w nazwie domeny. Łączniki są odpowiednie w przypadku wielowyrazowych adresów URL znajdujących się głębiej w witrynie. Ale nie są tak dobre dla rzeczywistej nazwy domeny.
• Krótszy jest lepszy: wszystko, co zaczyna być dłuższe niż 15 znaków, jest za długie.

Gotowy, by zabłysnąć z zabójczą nazwą domeny? Weź udział w burzy mózgów, a na pewno znajdziesz coś, co to przybije!

___
przez Neila Patel