So wählen Sie einen Domainnamen für maximales SEO aus

Die Auswahl eines neuen Domainnamens ist aufregend.

Der Schiefer ist sauber. Die Pläne sind gemacht. Die Energie ist hoch.

Aber wenn Sie den falschen Website-Namen wählen, könnten Sie in Schwierigkeiten geraten. Tests zeigen, dass Domainnamen SEO beeinflussen. Aber wie? Gibt es einen falschen und einen richtigen Weg, einen Domainnamen für maximales SEO auszuwählen?

Hier ist, was Sie wissen müssen.

Wählen Sie keine Exact-Match-Domain aus

Für SEO-Neulinge besteht die Versuchung, eine Exact-Match-Domain oder EMD auszuwählen.

Was ist eine Exact-Match-Domain?

Eine Domain mit exakter Übereinstimmung ist ein Domainname, der die Schlüsselwortphrase selbst enthält. Manche Leute nennen sie Keyword-Domains

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr neues Unternehmen möchte für das Schlüsselwort „tolle günstige Widgets“ ranken. Wenn Sie sich für ein EMD entschieden haben, würde Ihre Website wie folgt aussehen: www.awesomecheapwidgets.com

Auf den ersten Blick klingt das nach einer großartigen Strategie. Mehr Keywords, mehr SEO, richtig?

Nicht genau.

Damals – 2012, um genau zu sein – bemerkte Google, dass viele Websites versuchten, ihre SEO zu verbessern, indem sie exakt passende Domains auswählten. Wenn Sie damals für „billige Nokia-Handys“ ranken wollten, kein Problem! Sie würden einfach die Domain www.cheapnokiaphones.com für ein paar Dollar kaufen, und schwupps! Sie würden das Ranking der ersten Seite gewinnen.

Keine Backlinks. Keine Qualitätsinhalte. Nur rohe SEO-Power!

Als Reaktion darauf ließ Google eine Bombe platzen. Es wurde als Exact Match Domain Update bezeichnet.

Das EMD-Update verdrängt Keyword-Domain-Websites in den Rankings. Durchschnittliches Ranking auf Rekordtief gesunken.

Offensichtlich ist die Wahl einer exakt passenden Domain eine ziemlich schlechte Idee. Aber das sagt Ihnen nur, was Sie nicht tun sollten.

Was ist mit den Dingen, die Sie tun sollten?

Verwenden Sie Ihren Markennamen als Ihren Domainnamen

Die sicherste und einfachste Lösung besteht darin, Ihren Markennamen als Domainnamen zu verwenden. Wieso den? Denn Ihre Marke ist, wie sich Kunden an Sie erinnern. Ein Großteil Ihres Website-Traffics wird von der Navigationssuche stammen.

Was ist eine Navigationssuche?

Eine Navigationssuche ist eine Art von Suchanfrage, bei der der Benutzer versucht, Ihre Website zu finden.

Wenn Ihr Markenname CrunchBase ist, können Benutzer diese Navigationsabfragen verwenden:

• Crunchbase
• Crunch-Basis
• crunchbase.com
• knusprige Basis
• crunch bas (niemand ist perfekt)
• knirschte Basis

Beachten Sie, wie meine Abfrage „crunched based“ immer noch die richtige Website mit Sitelinks ergab.

Von den drei Haupttypen von Abfragen sind Informationsabfragen am beliebtesten, gefolgt von Navigationsabfragen.

Wenn potenzielle Kunden Suchanfragen wie die oben genannten durchführen, werden sie höchstwahrscheinlich Ihre Website finden. Aber es gibt noch einen wichtigeren Grund, warum Sie Ihren Markennamen als Domainnamen verwenden sollten.

Markensignale.

Was sind Markensignale?

Markensignale sind jede Erwähnung oder jedes Auftreten Ihres Firmennamens oder Ihrer Website im Web. Sie sind ein immer wichtigeres Mittel zur Verbesserung Ihrer SEO.

In gewisser Weise sind Markensignale umfassender als SEO. Sie haben mehr mit PR als mit SEO zu tun.

Einige SEOs träumen von einem Tag, an dem Backlinks keine Rolle mehr spielen und Keywords irrelevant sind. Sie träumen von einem Tag, an dem die Marke selbst der bestimmende Faktor bei der Bestimmung der Suchpräsenz ist. Wir sind noch nicht so weit, aber Markensignale sind ein Schritt in diese Richtung.

Um Markensignale aufzubauen, engagieren Sie sich nicht nur in SEO-Aktivitäten oder Content-Marketing. Stattdessen beteiligen Sie sich an breit angelegten Aktivitäten zum Aufbau von Geschäften.

• Sie haben echte Mitarbeiter, die für das Unternehmen oder die Marke arbeiten.
• Sie haben eine physische Adresse und vielleicht sogar ein oder zwei Büros.
• Sie haben echte Kontaktinformationen, die mit überprüfbaren Telefonnummern und echten Menschen verbunden sind, die ans Telefon gehen.
• Sie haben Ihr Gewerbe angemeldet und bei den zuständigen Behörden organisiert.
• Sie haben Leute, die nach Ihrer Marke suchen
• Sie haben Leute, die über Ihre Marke sprechen

Selbst die großen Namen bei Google erklären, dass Markensignale eine Möglichkeit sind, qualitativ minderwertige Websites von hochwertigen Marken zu unterscheiden.

Wie hängt das mit SEO und Ihrem Domainnamen zusammen? Es hat alles damit zu tun.

Ihr Domainname sollte Ihr Markenname sein, denn das wird Ihr einflussreichster Faktor für eine hochrangige Website sein.

Was ist mit unseren Ziel-Keywords?

Um ganz ehrlich zu sein, Schlüsselwörter spielen keine so große Rolle mehr. Google und Suchmaschinen werden lernen, Ihren Markennamen mit Ihren Schlüsselwörtern zu verknüpfen, wenn Ihre Marke immer beliebter wird und Sie weiterhin Inhalte produzieren.

Nehmen Sie zum Beispiel Buffer. Ihr Markenname hat nichts mit ihren relevanten Keywords wie „Social Media“ und „Sharing“ zu tun. Aber was macht Google mit dieser Abfrage? Sie rufen alle Produkte, Konten und Informationen von Buffer auf.

Was ist, wenn Ihr Markenname nur ein gewöhnliches Wort ist, wie ein Standardvokabular? Wie, Apple? Das ist kein Problem.

Vielleicht sind Sie kein börsennotierter Multi-Milliarden-Dollar-Moloch wie Apple. Das ist aber okay. Google kann weiterhin Markensignale messen und Ihrer Marke den Suchschub geben, den sie benötigt.

Konnektivität zum Beispiel hat einen Markennamen, der im Grunde ein Wortschatz ist. Aber Google gibt ihnen immer noch den ersten Platz. Sie übertreffen sogar Wikipedia.

Ihr Markenname ist wichtiger als Ihr Domainname. Aber Ihr Domainname sollte Ihrem Markennamen folgen.

Wenn Sie ein erfundenes Wort wählen, ist das auch in Ordnung. Contently erfand ein Wort für ihren Markennamen.

Was ist, wenn mein Markenname Schlüsselwörter enthält?

Ist das eine schlechte Sache? Nein, ist es nicht.

Eine Website, die Schlüsselwörter enthält, die oft als PMD für teilweise übereinstimmende Domains bezeichnet werden, ruiniert Ihre SEO nicht. Hier ist der Grund:

Anstatt nur zu ändern, wie sich Domains auf das Ranking auswirken, zielt Google auf Spam-Signale rund um EMDs und PMDs ab.

Das Problem bei EMDs und PMDs sind nicht nur die Schlüsselwörter in den Domänen. Es geht auch um ein paar andere Spam-Sachen. Nehmen wir also an, Ihr Unternehmen ist „The Light Bulb Replacement Company“.

• Ihr Ziel-Keyword ist „Ersatz einer Glühbirne“.
• Ihre Website ist LightBulbReplacementCompany.com. (Ich weiß. Es ist ziemlich lang.)

Solange Sie eine anständige Website mit großartigen Inhalten und einer angenehmen Benutzererfahrung haben, sollten Sie keine großen negativen Auswirkungen sehen.

Wenn Sie jedoch bei Null anfangen und den besten Namen für Ihre Marke auswählen möchten, versuchen Sie, keinen Markennamen zu wählen, der genau zu den Keywords passt, auf die Sie abzielen.

Im heutigen Zeitalter der digitalen Suche und maschineller Lernalgorithmen ist die Markenidentität absolut entscheidend. Und es enthält so ziemlich alles außer Schlüsselwörtern.

In diesem Artikel erfahren Sie nicht, wie Sie einen Markennamen auswählen, aber die beiden Themen – Markennamen und Domainnamen – sind miteinander verflochten. Weitere Informationen zum Zusammenspiel zwischen Markennamen und Domainnamen finden Sie in diesen Ressourcen:

• Die Psychologie hinter der Wahl eines Killer-Domainnamens
• So finden Sie den besten Namen für Ihre Marke
• So wählen Sie den perfekten Markennamen aus
• So wählen Sie den perfekten Namen für Ihr Unternehmen oder Startup aus

Wählen Sie eine .com-Erweiterung

Ihre Endung oder TLD (Top-Level-Domain) ist wichtig. Und die heute gebräuchlichste TLD ist .com.

Es mag einige gute Gründe geben, eine andere TLD zu wählen, aber seien Sie vorsichtig. Einige TLDs wie .biz und .us werden mit Spam in Verbindung gebracht.

Ihre TLD hat keinen direkten negativen Einfluss auf Ihr Ranking. Wenn Sie jedoch die falsche auswählen, könnten Sie mit Websites mit niedrigem Ranking in Verbindung gebracht werden. Das könnte sich negativ auf Ihr SEO auswirken.

Die .com-TLD ist der einfachste, sicherste und einfachste Weg. Andere hochwertige Erweiterungen sind Ländererweiterungen wie .co.uk.

Tipps für die Bewertung des besten Domainnamens

Lassen Sie mich abschließend diesen Artikel mit einem kurzen Überblick über einige Tipps zusammenfassen, an die Sie sich erinnern sollten:

• Vermeiden Sie Zahlen: Wenn eine Person Ihre Domain hört, weiß sie möglicherweise nicht, ob sie die Zahl buchstabieren oder eine Ziffer verwenden soll. Beispielsweise könnte Number1Ranking.com auch NumberOneRanking.com sein.
• Vermeiden Sie absichtlich falsch geschriebene Wörter: Es mag kreativ erscheinen, ein falsch geschriebenes Wort als Ihren Marken- oder Domainnamen zu verwenden. Normalerweise geht das nach hinten los. Die Leute haben es schon schwer genug mit der Rechtschreibung. Dinge zu verwirren, indem man absichtlich ein Wort falsch schreibt, macht es nur noch schlimmer.
• Das Kombinieren von zwei oder drei Wörtern zu einem längeren Wort ist in Ordnung: Ich habe anscheinend die Angewohnheit, dies mit meinen Unternehmen zu tun – Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar – aber es scheint gut zu funktionieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre kombinierten Wörter nicht falsch interpretiert werden. MensExchange.com könnte auch MenSexChange.com sein, also überlegen Sie es sich zweimal.
• Bindestriche sind im Allgemeinen eine schlechte Idee: Es ist leicht zu vergessen, wann, wo und ob Bindestriche in einem Domainnamen verwendet werden. Bindestriche eignen sich gut für URLs mit mehreren Wörtern, die tiefer in der Website liegen. Aber sie sind nicht so toll für den eigentlichen Domainnamen.
• Kürzer ist besser: Alles, was länger als 15 Zeichen wird, ist zu lang.

Bereit, mit einem Killer-Domainnamen abzurocken? Machen Sie sich ein Brainstorming, und Sie werden sicher etwas finden, das es auf den Punkt bringt!

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von Neil Patel