Cómo elegir un nombre de dominio para el máximo SEO

Escoger un nuevo nombre de dominio es emocionante.

La pizarra está limpia. Los planes están hechos. La energía es alta.

Pero si elige el nombre del sitio web incorrecto, podría tener problemas. Las pruebas muestran que los nombres de dominio tienen un impacto en el SEO. ¿Pero cómo? ¿Hay una forma incorrecta y correcta de elegir un nombre de dominio para lograr el máximo SEO?

Esto es lo que necesita saber.

No elija un dominio de coincidencia exacta

Para los novatos en SEO, existe la tentación de elegir un dominio de coincidencia exacta o EMD.

¿Qué es un dominio de coincidencia exacta?

Un dominio de coincidencia exacta es un nombre de dominio que incluye la frase de palabra clave en sí. Algunas personas los llaman dominios de palabras clave

Por ejemplo, supongamos que su nuevo negocio desea clasificarse para la palabra clave "widgets baratos increíbles". Si elige un EMD, su sitio web se vería así: www.awesomecheapwidgets.com

Suena como una gran estrategia a primera vista. Más palabras clave, más SEO, ¿verdad?

No exactamente.

En el pasado, 2012 para ser exactos, Google notó que muchos sitios web intentaban mejorar su SEO eligiendo dominios de coincidencia exacta. En aquel entonces, si quería clasificarse para "teléfonos Nokia baratos", ¡no hay problema! Simplemente compraría el dominio, www.cheapnokiaphones.com, por unos pocos dólares, ¡y listo! Ganarías el ranking de primera página.

Sin vínculos de retroceso. Sin contenido de calidad. ¡Solo poder puro de SEO!

En respuesta, Google lanzó una bomba. Se llamó Actualización de dominio de coincidencia exacta.

La actualización de EMD aplastó los sitios web de dominios de palabras clave en las clasificaciones. La clasificación promedio se hundió a mínimos históricos.

Obviamente, elegir un dominio de coincidencia exacta es una idea bastante mala. Pero eso solo te dice lo que no debes hacer.

¿Qué pasa con las cosas que debe hacer?

Use su marca como su nombre de dominio

La solución más segura y sencilla es utilizar el nombre de su marca como nombre de dominio. ¿Por qué? Porque tu marca es cómo los clientes te recuerdan. Gran parte del tráfico de su sitio web provendrá de la búsqueda de navegación.

¿Qué es una búsqueda de navegación?

Una búsqueda de navegación es un tipo de consulta de búsqueda en la que el usuario intenta encontrar su sitio web.

Si su marca es CrunchBase, los usuarios pueden usar estas consultas de navegación:

• base crujiente
• base crujiente
• crunchbase.com
• fondo crujiente
• crunch bas (nadie es perfecto)
• base triturada

Observe cómo mi consulta, "basada en crujidos", todavía arrojó el sitio web correcto, completo con enlaces de sitio.

De los tres tipos principales de consultas, las consultas informativas son las más populares, seguidas de las consultas de navegación.

Cuando los clientes potenciales realizan búsquedas como las anteriores, lo más probable es que encuentren su sitio web. Pero hay una razón más importante por la que debe usar su marca como nombre de dominio.

Señales de marca.

¿Qué son las señales de marca?

Las señales de marca son cualquier mención o aparición de su nombre comercial o sitio web en la web. Son un medio cada vez más importante para mejorar su SEO.

En cierto sentido, las señales de marca son más amplias que el SEO. Tienen más que ver con las relaciones públicas que con el SEO.

Algunos SEO sueñan con un día en que los vínculos de retroceso no importen y las palabras clave sean irrelevantes. Sueñan con un día en que la marca en sí sea el factor definitorio para determinar la presencia de búsqueda. Todavía no hemos llegado allí, pero las señales de marca son un paso en esa dirección.

Para crear señales de marca, no solo se involucra en actividades de SEO o marketing de contenido. En su lugar, participa en amplias actividades de creación de negocios.

• Tiene empleados reales que trabajan para la empresa o marca.
• Tiene una dirección física y tal vez incluso una oficina o dos.
• Tiene información de contacto real asociada con números de teléfono verificables y personas reales que contestan el teléfono.
• Has registrado tu negocio y lo has organizado con las autoridades adecuadas.
• Tienes gente buscando tu marca
• Tienes gente hablando de tu marca.

Incluso los grandes nombres de Google declaran que las señales de marca son una forma de diferenciar los sitios web de baja calidad de las marcas de alta calidad.

¿Cómo se relaciona esto con el SEO y su nombre de dominio? Tiene todo que ver con eso.

Su nombre de dominio debe ser su marca, porque se convertirá en su factor más influyente para tener un sitio web de alto rango.

¿Qué pasa con nuestras palabras clave objetivo?

Para ser completamente franco, las palabras clave ya no importan tanto. Google y los motores de búsqueda aprenderán a asociar el nombre de su marca con sus palabras clave a medida que su marca crezca en popularidad y continúe produciendo contenido.

Tome Buffer, por ejemplo. Su nombre de marca no tiene nada que ver con sus palabras clave relevantes como "redes sociales" y "compartir". Pero, ¿qué hace Google con esa consulta? Muestran todos los productos, cuentas e información de Buffer.

¿Qué sucede si el nombre de su marca es solo una palabra ordinaria, como una palabra de vocabulario estándar? ¿Como Apple? Eso no es un problema.

Tal vez no seas un gigante multimillonario que cotiza en bolsa como Apple. Eso está bien, sin embargo. Google aún puede medir las señales de la marca y brindarle a su marca el impulso de búsqueda que necesita.

La conectividad, por ejemplo, tiene un nombre de marca que es básicamente una palabra de vocabulario. Pero Google todavía les da el rango superior. Incluso superan a Wikipedia.

Su nombre de marca importa más que su nombre de dominio. Pero su nombre de dominio debe seguir su nombre de marca.

Si elige alguna palabra inventada, también está bien. Contentamente inventaron una palabra para su nombre de marca.

¿Qué sucede si el nombre de mi marca incluye palabras clave?

¿Esto es malo? No, no es.

Un sitio web que contiene palabras clave, a menudo llamado PMD para dominio de coincidencia parcial, no arruina su SEO. Este es el por qué:

En lugar de simplemente cambiar la forma en que los dominios impactan en la clasificación, Google apunta a señales de spam en torno a EMD y PMD.

El problema con los EMD y PMD no son solo las palabras clave en los dominios. También se trata de un montón de otras cosas de spam. Entonces, digamos que su negocio es "La empresa de reemplazo de bombillas".

• Su palabra clave objetivo es "reemplazo de bombilla".
• Su sitio web es LightBulbReplacementCompany.com. (Lo sé. Es un poco largo.)

Siempre que tenga un sitio decente con excelente contenido y una buena experiencia de usuario, no debería ver un impacto negativo importante.

Sin embargo, si está comenzando desde cero y desea elegir el mejor nombre para su marca, intente no elegir una marca que coincida exactamente con las palabras clave a las que se dirige.

En la era actual de búsqueda digital y algoritmos de aprendizaje automático, la identidad de marca es absolutamente vital. E incluye casi todo excepto palabras clave.

Este artículo no le dice cómo elegir un nombre de marca, pero los dos temas (nombres de marca y nombres de dominio) están entrelazados. Para obtener más información sobre la interacción entre los nombres de marca y los nombres de dominio, consulte estos recursos:

• La psicología detrás de elegir un nombre de dominio asesino
• Cómo encontrar el mejor nombre para su marca
• Cómo elegir el nombre de marca perfecto
• Cómo elegir el nombre perfecto para tu negocio o startup

Elija una extensión .com

Su extensión o TLD (dominio de nivel superior) es importante. Y el TLD más común hoy en día es .com.

Puede haber algunas buenas razones para elegir otro TLD, pero tenga cuidado. Algunos TLD como .biz y .us están asociados con el spam.

Su TLD no tendrá un impacto negativo directo en su clasificación. Sin embargo, elegir el incorrecto podría asociarlo con sitios web de bajo ranking. Eso podría afectar negativamente su SEO.

El TLD .com es la ruta más simple, segura y fácil de seguir. Otras extensiones de alta calidad son las extensiones de países como .co.uk.

Consejos para obtener el mejor nombre de dominio

Finalmente, permítanme resumir este artículo con un resumen rápido de algunos consejos para recordar:

• Evite los números: cuando una persona escucha su dominio, es posible que no sepa si deletrear el número o usar un numeral. Por ejemplo, Number1Ranking.com también podría ser NumberOneRanking.com.
• Evite escribir mal las palabras intencionalmente: puede parecer creativo usar una palabra mal escrita como su marca o nombre de dominio. Por lo general, esto resulta contraproducente. A la gente le cuesta bastante deletrear tal como es. Confundir las cosas al escribir mal una palabra a propósito solo lo empeora.
• Combinar dos o tres palabras para formar una palabra más larga está bien: parece que tengo el hábito de hacer esto con mis negocios (Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar), pero parece estar funcionando bien. Asegúrese de que sus palabras combinadas no se malinterpreten. MensExchange.com también podría ser MenSexChange.com, así que piénselo dos veces.
• Los guiones son generalmente una mala idea: es fácil olvidar cuándo, dónde y si usar guiones en un nombre de dominio. Los guiones están bien para direcciones URL de varias palabras más profundas dentro del sitio. Pero no son tan buenos para el nombre de dominio real.
• Cuanto más corto, mejor: cualquier cosa que comience a tener más de 15 caracteres es demasiado larga.

¿Listo para rockear con un excelente nombre de dominio? ¡Haz una lluvia de ideas y seguro que encuentras algo que lo clava!

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por Neil Patel