Bagaimana memilih nama domain untuk SEO maksimum

Memilih nama domain baru memang mengasyikkan.

Batu tulisnya bersih. Rencana dibuat. Energinya tinggi.

Tetapi jika Anda memilih nama situs web yang salah, Anda bisa mendapat masalah. Pengujian menunjukkan nama domain berdampak pada SEO. Tapi bagaimana caranya? Apakah ada cara yang salah dan benar dalam memilih nama domain agar SEO maksimal?

Inilah yang perlu Anda ketahui.

Jangan Memilih Domain yang Sama Tepatnya

Untuk pemula SEO, ada godaan untuk memilih domain yang sama persis, atau EMD.

Apa yang dimaksud dengan domain pencocokan tepat?

Domain pencocokan tepat adalah nama domain yang menyertakan frasa kata kunci itu sendiri. Beberapa orang menyebutnya Domain Kata Kunci

Misalnya, bisnis baru Anda ingin mendapatkan peringkat untuk kata kunci “widget murah yang mengagumkan”. Jika Anda memilih EMD, situs web Anda akan terlihat seperti ini: www.awesomecheapwidgets.com

Kedengarannya seperti strategi hebat di muka itu. Lebih banyak kata kunci, lebih banyak SEO, bukan?

Tidak persis.

Kembali pada hari — tepatnya tahun 2012 — Google memperhatikan bahwa banyak situs web mencoba meningkatkan SEO mereka dengan memilih domain yang sama persis. Saat itu, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk "ponsel Nokia murah", tidak masalah! Anda cukup membeli domain, www.cheapnokiaphones.com, dengan harga beberapa dolar, dan presto! Anda akan memenangkan peringkat halaman pertama.

Tidak ada backlink. Tidak ada konten berkualitas. Hanya kekuatan SEO mentah!

Sebagai tanggapan, Google menjatuhkan bom. Itu disebut Pembaruan Domain Pencocokan Tepat.

Pembaruan EMD menghancurkan situs web domain kata kunci di peringkat. Peringkat rata-rata merosot ke rekor terendah.

Jelas, memilih domain yang sama persis adalah ide yang sangat buruk. Tapi itu hanya memberitahu Anda apa yang seharusnya tidak Anda lakukan.

Bagaimana dengan hal-hal yang harus Anda lakukan?

Gunakan Nama Merek Anda sebagai Nama Domain Anda

Solusi teraman dan termudah adalah dengan menggunakan nama merek Anda sebagai nama domain Anda. Mengapa? Karena merek Anda adalah cara pelanggan mengingat Anda. Sebagian besar lalu lintas situs web Anda akan berasal dari pencarian navigasi.

Apa itu pencarian navigasi?

Pencarian navigasi adalah jenis permintaan pencarian di mana pengguna mencoba menemukan situs web Anda.

Jika nama merek Anda adalah CrunchBase, maka pengguna dapat menggunakan kueri navigasi berikut:

• crunchbase
• dasar renyah
• crunchbase.com
• dasar renyah
• crunch bas (tidak ada yang sempurna)
• dasar renyah

Perhatikan bagaimana kueri saya, "berbasis crunched", masih menghasilkan situs web yang tepat, lengkap dengan tautan situs.

Dari tiga jenis kueri utama, kueri informasi adalah yang paling populer, diikuti oleh kueri navigasi.

Saat calon pelanggan melakukan penelusuran seperti di atas, kemungkinan besar mereka akan menemukan situs web Anda. Tapi ada alasan yang lebih penting mengapa Anda harus menggunakan nama merek Anda sebagai nama domain Anda.

Sinyal merek.

Apa itu sinyal merek?

Sinyal merek adalah penyebutan atau kemunculan nama bisnis atau situs web Anda di web. Mereka adalah sarana yang semakin penting untuk meningkatkan SEO Anda.

Dalam arti tertentu, sinyal merek lebih luas dari SEO. Mereka lebih berkaitan dengan PR daripada yang mereka lakukan dengan SEO.

Beberapa SEO memimpikan suatu hari ketika backlink tidak penting, dan kata kunci tidak relevan. Mereka memimpikan suatu hari ketika merek itu sendiri adalah faktor penentu dalam menentukan keberadaan pencarian. Kami belum sampai di sana, tetapi sinyal merek adalah langkah ke arah itu.

Untuk membangun sinyal merek, Anda tidak hanya terlibat dalam aktivitas SEO atau pemasaran konten saja. Sebaliknya, Anda terlibat dalam aktivitas pembangunan bisnis yang luas.

• Anda memiliki karyawan sebenarnya yang bekerja untuk perusahaan atau merek.
• Anda memiliki alamat fisik dan bahkan mungkin satu atau dua kantor.
• Anda memiliki informasi kontak nyata yang terkait dengan nomor telepon yang dapat diverifikasi dan orang-orang nyata yang menjawab telepon.
• Anda telah mendaftarkan bisnis Anda dan mengaturnya dengan otoritas yang tepat.
• Anda memiliki orang-orang yang mencari merek Anda
• Anda memiliki orang-orang yang membicarakan merek Anda

Bahkan nama-nama besar di Google menyatakan bahwa sinyal merek adalah cara untuk membedakan situs web berkualitas rendah dari merek berkualitas tinggi.

Bagaimana hubungannya dengan SEO dan nama domain Anda? Ini ada hubungannya dengan itu.

Nama domain Anda harus menjadi nama merek Anda, karena itu akan menjadi faktor Anda yang paling berpengaruh dalam memiliki situs web peringkat tinggi.

Bagaimana Dengan Kata Kunci Target Kami?

Sejujurnya, kata kunci tidak terlalu penting lagi. Google dan mesin pencari akan belajar mengasosiasikan nama merek Anda dengan kata kunci Anda saat merek Anda semakin populer dan saat Anda terus memproduksi konten.

Ambil Buffer, misalnya. Nama merek mereka tidak ada hubungannya dengan kata kunci yang relevan seperti “media sosial” dan “berbagi.” Tapi apa yang dilakukan Google dengan kueri itu? Mereka menampilkan semua produk, akun, dan informasi Buffer.

Bagaimana jika nama merek Anda hanya kata biasa, seperti kata kosa kata standar? Seperti, Apel? Itu tidak masalah.

Mungkin Anda bukan raksasa multi-miliar dolar yang diperdagangkan secara publik seperti Apple. Tidak apa-apa, meskipun. Google masih dapat mengukur sinyal merek dan memberikan peningkatan penelusuran yang dibutuhkan merek Anda.

Konektivitas, misalnya, memiliki nama merek yang pada dasarnya adalah kata kosa kata. Tapi Google masih memberi mereka peringkat teratas. Mereka bahkan mengungguli Wikipedia.

Nama merek Anda lebih penting daripada nama domain Anda. Tapi nama domain Anda harus mengikuti nama merek Anda.

Jika Anda memilih beberapa kata yang dibuat-buat, tidak apa-apa juga. Dengan senang hati mengarang kata untuk nama merek mereka.

Bagaimana jika Nama Merek Saya Termasuk Kata Kunci?

Apakah ini hal yang buruk? Tidak.

Situs web yang berisi kata kunci, sering disebut PMD untuk domain pencocokan sebagian, tidak merusak SEO Anda. Inilah alasannya:

Alih-alih hanya mengubah bagaimana domain memengaruhi peringkat, Google menargetkan sinyal spam di sekitar EMD dan PMD.

Masalah dengan EMD dan PMD bukan hanya kata kunci di domain. Ini tentang banyak hal spam lainnya juga. Jadi, misalkan bisnis Anda adalah “Perusahaan Penggantian Bola Lampu”.

• Kata kunci target Anda adalah “penggantian bola lampu”.
• Situs web Anda adalah LightBulbReplacementCompany.com. (Saya tahu. Agak panjang.)

Selama Anda memiliki situs yang layak dengan konten hebat dan pengalaman pengguna yang menyenangkan, Anda seharusnya tidak melihat dampak negatif yang besar.

Namun, jika Anda memulai dari awal, dan ingin memilih nama terbaik untuk merek Anda, cobalah untuk tidak memilih nama merek yang sama persis dengan kata kunci yang Anda targetkan.

Di era pencarian digital dan algoritma pembelajaran mesin saat ini, identitas merek sangat penting. Dan itu mencakup hampir semua hal kecuali kata kunci.

Artikel ini tidak memberi tahu Anda cara memilih nama merek, tetapi dua topik—nama merek dan nama domain—terkait. Untuk informasi lebih lanjut tentang interaksi antara nama merek dan nama domain, silakan lihat sumber daya ini:

• Psikologi Dibalik Memilih Nama Domain Pembunuh
• Bagaimana Menemukan Nama Terbaik untuk Merek Anda
• Cara Memilih Nama Merek yang Sempurna
• Cara Memilih Nama yang Sempurna untuk Bisnis atau Startup Anda

Pilih Ekstensi .com

Ekstensi atau TLD (domain tingkat atas) Anda penting. Dan TLD yang paling umum saat ini adalah .com.

Mungkin ada beberapa alasan bagus untuk memilih TLD lain, tetapi berhati-hatilah. Beberapa TLD seperti .biz dan .us diasosiasikan dengan spam.

TLD Anda tidak akan berdampak negatif langsung pada peringkat Anda. Namun, memilih yang salah dapat mengaitkan Anda dengan situs web berperingkat rendah. Itu bisa berdampak negatif pada SEO Anda.

TLD .com adalah rute paling sederhana, teraman, dan termudah untuk ditempuh. Ekstensi berkualitas tinggi lainnya adalah ekstensi negara seperti .co.uk.

Tips untuk Mencetak Nama Domain Terbaik

Akhirnya, izinkan saya meringkas artikel ini dengan ikhtisar singkat dari beberapa tip yang perlu diingat:

• Hindari angka: Saat seseorang mendengar domain Anda, mereka mungkin tidak tahu apakah mengeja angka atau menggunakan angka. Misalnya, Number1Ranking.com juga bisa menjadi NumberOneRanking.com.
• Hindari kata yang salah eja dengan sengaja: Mungkin tampak kreatif menggunakan kata yang salah eja sebagai merek atau nama domain Anda. Biasanya, ini menjadi bumerang. Orang-orang memiliki waktu yang cukup sulit untuk mengeja apa adanya. Membingungkan hal-hal dengan salah mengeja kata dengan sengaja hanya memperburuknya.
• Menggabungkan dua atau tiga kata untuk membentuk kata yang lebih panjang tidak masalah: Sepertinya saya memiliki kebiasaan melakukan ini dengan bisnis saya — Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar — tetapi tampaknya berhasil dengan baik. Pastikan bahwa kata-kata gabungan Anda tidak akan disalahartikan. MensExchange.com juga bisa menjadi MenSexChange.com, jadi pikirkan dua kali.
• Tanda hubung umumnya merupakan ide yang buruk: Sangat mudah untuk melupakan kapan, di mana, dan jika menggunakan tanda hubung dalam nama domain. Tanda hubung baik-baik saja untuk URL multi-kata yang lebih dalam di dalam situs. Tapi mereka tidak begitu bagus untuk nama domain yang sebenarnya.
• Lebih pendek lebih baik: Apa pun yang mulai lebih panjang dari 15 karakter terlalu panjang.

Siap untuk tampil keren dengan nama domain yang mematikan? Dapatkan brainstorming, dan Anda pasti akan menemukan sesuatu yang tepat!

___
oleh Neil Patel