วิธีเลือกชื่อโดเมนให้ SEO สูงสุด

การเลือกชื่อโดเมนใหม่เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น

กระดานชนวนนั้นสะอาด แผนถูกสร้างขึ้น มีพลังงานสูง

แต่ถ้าคุณเลือกชื่อเว็บไซต์ผิด คุณอาจประสบปัญหาได้ การทดสอบแสดงให้เห็นว่าชื่อโดเมนมีผลกระทบต่อ SEO แต่อย่างไร? มีวิธีที่ไม่ถูกต้องและถูกวิธีในการเลือกชื่อโดเมนสำหรับ SEO สูงสุดหรือไม่?

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

อย่าเลือกโดเมนที่ตรงกันทุกประการ

สำหรับมือใหม่ SEO มีความต้องการให้เลือกโดเมนที่ตรงกันทุกประการหรือ EMD

โดเมนแบบตรงทั้งหมดคืออะไร

โดเมนที่ทำงานแบบตรง ทั้งหมดคือชื่อโดเมนที่มีวลีคำหลักด้วย บางคนเรียกมันว่าคีย์เวิร์ดโดเมน

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าธุรกิจใหม่ของคุณต้องการอันดับสำหรับคำหลัก "วิดเจ็ตราคาถูกสุดเจ๋ง" หากคุณเลือก EMD เว็บไซต์ของคุณจะมีลักษณะดังนี้: www.awesomecheapwidgets.com

ดูเหมือนว่าเป็นกลยุทธ์ที่ดีในการเผชิญหน้า คำหลักเพิ่มเติม SEO มากขึ้นใช่ไหม

ไม่แน่

ย้อนกลับไปในปี 2012 อย่างตรงไปตรงมา Google สังเกตเห็นว่าเว็บไซต์จำนวนมากพยายามปรับปรุง SEO ของตนโดยเลือกโดเมนที่ตรงกันทุกประการ ในตอนนั้น หากคุณต้องการอันดับสำหรับ “โทรศัพท์ Nokia ราคาถูก” ไม่มีปัญหา! คุณเพียงแค่ซื้อโดเมน www.cheapnokiaphones.com ในราคาไม่กี่ดอลลาร์และ presto! คุณจะชนะการจัดอันดับหน้าแรก

ไม่มีลิงก์ย้อนกลับ ไม่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพ แค่พลัง SEO ดิบ!

ในการตอบสนอง Google ได้ทิ้งระเบิดไว้ มันถูกเรียกว่าการอัปเดตโดเมนที่ตรงกันทั้งหมด

EMD อัปเดตเว็บไซต์โดเมนคำหลักที่ถูกบีบอัดในการจัดอันดับ อันดับเฉลี่ยจมสู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์

เห็นได้ชัดว่าการเลือกโดเมนที่ตรงกันทั้งหมดเป็นแนวคิดที่ไม่ดีนัก แต่นั่นเป็นเพียงบอกคุณถึงสิ่งที่คุณไม่ควรทำ

สิ่งที่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณควรทำ?

ใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นชื่อโดเมนของคุณ

ทางออกที่ปลอดภัยและง่ายที่สุดคือการใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นชื่อโดเมนของคุณ ทำไม เพราะแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่ลูกค้าจดจำคุณ การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่จะมาจากการค้นหาการนำทาง

การค้นหาการนำทางคืออะไร

การ ค้นหาการนำทาง เป็นคำค้นหาประเภทหนึ่งที่ผู้ใช้พยายามค้นหาเว็บไซต์ของคุณ

หากชื่อแบรนด์ของคุณคือ CrunchBase ผู้ใช้อาจใช้ข้อความค้นหาการนำทางเหล่านี้:

• กระทืบเบส
• ฐานกระทืบ
• crunchbase.com
• กรุบกรอบ
• Crunch bas (ไม่มีใครสมบูรณ์แบบ)
• ฐานกรุบ

สังเกตว่าคำค้นหาของฉัน "แบบกระทืบ" ยังคงให้ผลลัพธ์เว็บไซต์ที่ถูกต้องพร้อมด้วยไซต์ลิงก์ได้อย่างไร

จากสามประเภทหลักของการสืบค้น การสืบค้นข้อมูลเป็นที่นิยมมากที่สุด รองลงมาคือการค้นหาการนำทาง

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำการค้นหาเช่นเดียวกับด้านบน พวกเขามักจะพบเว็บไซต์ของคุณ แต่มีเหตุผลที่สำคัญกว่าที่คุณควรใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อโดเมนของคุณ

สัญญาณแบรนด์

สัญญาณแบรนด์คืออะไร?

สัญญาณแบรนด์ คือการกล่าวถึงหรือเกิดขึ้นของชื่อธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณบนเว็บ พวกเขาเป็นวิธีที่มีความสำคัญมากขึ้นในการปรับปรุง SEO ของคุณ

ในแง่หนึ่ง สัญญาณของแบรนด์นั้นกว้างกว่า SEO พวกเขามีส่วนเกี่ยวข้องกับการประชาสัมพันธ์มากกว่าการทำ SEO

SEO บางคนฝันถึงวันที่ลิงก์ย้อนกลับไม่สำคัญ และคำหลักไม่เกี่ยวข้อง พวกเขาฝันถึงวันที่แบรนด์เป็นปัจจัยกำหนดสถานะการค้นหา เรายังไม่ได้ไปที่นั่น แต่สัญญาณแบรนด์เป็นขั้นตอนในทิศทางนั้น

ในการสร้างสัญญาณแบรนด์ คุณไม่เพียงแค่มีส่วนร่วมในกิจกรรม SEO หรือการตลาดเนื้อหาเพียงอย่างเดียว แต่คุณมีส่วนร่วมในกิจกรรมการสร้างธุรกิจในวงกว้างแทน

• คุณมีพนักงานจริงที่ทำงานให้กับบริษัทหรือแบรนด์
• คุณมีที่อยู่จริงและอาจเป็นสำนักงานหรือสองแห่ง
• คุณมีข้อมูลติดต่อจริงที่เกี่ยวข้องกับหมายเลขโทรศัพท์ที่ตรวจสอบได้และคนจริงที่รับโทรศัพท์
• คุณได้จดทะเบียนธุรกิจของคุณและจัดการกับหน่วยงานที่เหมาะสม
• คุณมีคนค้นหาแบรนด์ของคุณ
• คุณมีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณ

แม้แต่บริษัทดังใน Google ก็ประกาศว่าสัญญาณของแบรนด์เป็นวิธีแยกเว็บไซต์คุณภาพต่ำออกจากแบรนด์คุณภาพสูง

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ SEO และชื่อโดเมนของคุณอย่างไร มันมี ทุกอย่าง ที่เกี่ยวข้องกับมัน

ชื่อโดเมนของคุณควรเป็นชื่อแบรนด์ของคุณ เพราะนั่นจะกลายเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการมีเว็บไซต์ระดับสูง

คำหลักเป้าหมายของเราเป็นอย่างไร

พูดตรงๆ เลยว่า คีย์เวิร์ดไม่สำคัญอีกต่อไปแล้ว Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นจะเรียนรู้ที่จะเชื่อมโยงชื่อแบรนด์ของคุณกับคำหลักของคุณในขณะที่แบรนด์ของคุณได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นและในขณะที่คุณผลิตเนื้อหาต่อไป

ใช้บัฟเฟอร์ตัวอย่างเช่น ชื่อแบรนด์ของพวกเขาไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับคำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่น "โซเชียลมีเดีย" และ "การแบ่งปัน" แต่ Google ทำอะไรกับข้อความค้นหานั้น พวกเขานำเสนอผลิตภัณฑ์ บัญชี และข้อมูลทั้งหมดของบัฟเฟอร์

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าชื่อแบรนด์ของคุณเป็นเพียงคำธรรมดา เช่น คำศัพท์มาตรฐานล่ะ? ชอบแอปเปิ้ล? นั่นไม่ใช่ปัญหา

บางทีคุณอาจไม่ใช่ผู้นำตลาดมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์อย่าง Apple ไม่เป็นไรแม้ว่า Google ยังคงสามารถวัดสัญญาณแบรนด์และให้แบรนด์ของคุณได้รับการส่งเสริมการค้นหาที่ต้องการ

การเชื่อมต่อ ตัวอย่างเช่น มีชื่อแบรนด์ที่เป็นคำศัพท์โดยทั่วไป แต่ Google ยังคงให้พวกเขาอยู่ในอันดับต้น ๆ พวกเขายังเหนือกว่าวิกิพีเดียอีกด้วย

ชื่อแบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่าชื่อโดเมนของคุณ แต่ชื่อโดเมนของคุณควรเป็นไปตามชื่อแบรนด์ของคุณ

หากคุณเลือกคำที่แต่งขึ้นก็ไม่เป็นไรเช่นกัน สร้างคำสำหรับชื่อแบรนด์ของพวกเขาอย่างพึงพอใจ

จะเกิดอะไรขึ้นหากชื่อแบรนด์ของฉันมีคำหลัก

นี่เป็นสิ่งที่ไม่ดีหรือไม่? ไม่มันไม่ใช่.

เว็บไซต์ที่มีคำหลัก ซึ่งมักเรียกว่า PMD สำหรับโดเมนที่ตรงกันบางส่วน จะไม่ทำลาย SEO ของคุณ นี่คือเหตุผล:

แทนที่จะแค่เปลี่ยนวิธีที่โดเมนส่งผลต่อการจัดอันดับ Google กำหนดเป้าหมายสัญญาณสแปมเกี่ยวกับ EMD และ PMD

ปัญหาเกี่ยวกับ EMD และ PMD ไม่ใช่แค่คำหลักในโดเมนเท่านั้น มันเกี่ยวกับเรื่องอื่นๆ ที่เป็นสแปมด้วย สมมติว่าธุรกิจของคุณคือ "The Light Bulb Replacement Company"

• คีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณคือ "การเปลี่ยนหลอดไฟ"
• เว็บไซต์ของคุณคือ LightBulbReplacementCompany.com (ฉันรู้ มันค่อนข้างยาว)

ตราบใดที่คุณมีเว็บไซต์ที่ดีพร้อมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและประสบการณ์การใช้งานที่ดี คุณก็ไม่ควรเห็นผลกระทบด้านลบที่ใหญ่หลวง

อย่างไรก็ตาม หากคุณเริ่มต้นจากศูนย์ และคุณต้องการเลือกชื่อที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ พยายามอย่าเลือกชื่อแบรนด์ที่ตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย

ในยุคปัจจุบันของการค้นหาดิจิทัลและอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง เอกลักษณ์ของแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่ง และมีเกือบทุกอย่าง ยกเว้นคีย์เวิร์ด

บทความนี้ไม่ได้บอกคุณถึงวิธีเลือกชื่อแบรนด์ แต่สองหัวข้อคือชื่อแบรนด์และชื่อโดเมนเชื่อมโยงกัน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างชื่อแบรนด์และชื่อโดเมน โปรดดูแหล่งข้อมูลเหล่านี้:

• จิตวิทยาเบื้องหลังการเลือกชื่อโดเมนนักฆ่า
• ทำอย่างไรจึงจะได้ชื่อที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
• วิธีการเลือกชื่อแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ
• วิธีเลือกชื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจหรือสตาร์ทอัพของคุณ

เลือกนามสกุล .com

ส่วนขยายหรือ TLD (โดเมนระดับบนสุด) ของคุณมีความสำคัญ และ TLD ที่พบบ่อยที่สุดในปัจจุบันคือ .com

อาจมีเหตุผลที่ดีในการเลือก TLD อื่น แต่ระวังด้วย TLD บางอย่างเช่น .biz และ .us เกี่ยวข้องกับสแปม

TLD ของคุณจะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของคุณ อย่างไรก็ตาม การเลือกเว็บไซต์ที่ไม่ถูกต้องอาจเชื่อมโยงคุณกับเว็บไซต์อันดับต่ำได้ ที่อาจส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณ

.com TLD เป็นเส้นทางที่ง่ายที่สุด ปลอดภัยที่สุด และง่ายที่สุด ส่วนขยายคุณภาพสูงอื่นๆ คือส่วนขยายประเทศ เช่น .co.uk

เคล็ดลับในการให้คะแนนชื่อโดเมนที่ดีที่สุด

สุดท้ายนี้ ให้ฉันสรุปบทความนี้พร้อมคำแนะนำสั้นๆ ที่ควรจำ:

• หลีกเลี่ยงตัวเลข: เมื่อมีคนได้ยินโดเมนของคุณ พวกเขาอาจไม่รู้ว่าจะสะกดตัวเลขหรือใช้ตัวเลข ตัวอย่างเช่น Number1Ranking.com อาจเป็น NumberOneRanking.com
• หลีกเลี่ยงการสะกดคำผิดโดยเจตนา: การใช้คำที่สะกดผิดเป็นชื่อแบรนด์หรือโดเมนของคุณอาจดูสร้างสรรค์ โดยปกติสิ่งนี้จะย้อนกลับมา ผู้คนมีเวลาสะกดคำยากพอๆ กับที่เป็นอยู่ การทำให้สิ่งต่าง ๆ สับสนโดยตั้งใจสะกดคำผิดจะทำให้ยิ่งแย่ลงไปอีก
• การรวมคำสองหรือสามคำเพื่อสร้างคำที่ยาวขึ้นนั้นไม่เป็นไร: ดูเหมือนว่าฉันมีนิสัยชอบทำสิ่งนี้กับธุรกิจของฉัน — Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar — แต่ดูเหมือนว่าจะทำงานได้ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำที่รวมกันของคุณจะไม่ถูกตีความผิด MensExchange.com อาจเป็น MenSexChange.com ได้เช่นกัน ดังนั้นคิดให้รอบคอบ
• ยัติภังค์มักเป็นความคิดที่ไม่ดี: ง่ายที่จะลืมว่าเมื่อใด ที่ไหน และถ้าจะใช้ยัติภังค์ในชื่อโดเมน ยัติภังค์เหมาะสำหรับ URL ที่มีหลายคำที่อยู่ลึกเข้าไปในไซต์ แต่ก็ไม่ได้ดีนักสำหรับชื่อโดเมนจริง
• สั้นกว่าย่อมดีกว่า: สิ่งใดก็ตามที่เริ่มยาวเกิน 15 อักขระนั้นยาวเกินไป

พร้อมที่จะเขย่าชื่อโดเมนนักฆ่าแล้วหรือยัง? ระดมความคิด แล้วคุณจะเจอบางอย่างที่ลงตัว!

___
โดย Neil Patel