Como escrever a meta descrição de SEO correta para melhorar a CTR

Publicados: 2021-12-14

Se você deseja melhorar a CTR do seu post nos resultados da pesquisa, uma meta descrição bem escrita pode ser bastante útil.

Este artigo cobrirá tudo o que você precisa saber sobre meta descrição. Falaremos sobre o que são, por que são importantes, o melhor tamanho para suas meta descrições e, finalmente, como escrever uma boa meta descrição.

Vamos começar com o básico…

Meta descrição de SEO

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  • O que é uma meta descrição?
  • Exemplos de Meta Descrição
    • Exemplos de meta descrições em código HTML
    • Exemplos de meta descrições nos resultados da pesquisa
  • Por que as meta descrições são importantes para SEO?
  • Qual deve ser a duração da sua meta descrição?
  • Como escrever boas meta descrições
  • Por que o Google não usa minha meta descrição?
    • 1. Inclua sua palavra-chave de destino
    • 2. Inspire-se no Google Ads
    • 3. Mostre seu ponto de venda
    • 4. Aproveite os CTAs
    • 5. Certifique-se de que suas meta descrições sejam relevantes
    • 6. Escolha o comprimento ideal
    • 7. Mantenha suas meta descrições únicas
  • É hora de revisar e melhorar suas meta descrições de SEO

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é um pedaço de HTML em sua página da web que fornece um breve resumo de uma página da web. Esse snippet aparece abaixo da tag de título nos resultados da pesquisa e tem como objetivo dar ao usuário uma ideia do conteúdo que existe na página e como ele se relaciona com a consulta de pesquisa.

Embora não seja um fator direto de classificação, as meta descrições afetam a CTR, que é um fator direto de classificação, por isso é crucial ter meta descrições otimizadas em seu site.

Exemplos de Meta Descrição

Exemplos de meta descrições em código HTML

As metatags devem aparecer na parte superior do seu HTML ou na seção <head>. Por exemplo:

 <html> <head> <title>...</title> <meta name="description" content="I am a fantastic meta description." /> ... </head> ... </html>

Você pode encontrar a meta descrição em qualquer página da web clicando com o botão direito do mouse na página e selecionando “ver fonte” ou “ver fonte da página”:

Exemplos de meta descrições nos resultados da pesquisa

A meta descrição também aparece como parte do snippet SERP. Aqui estão alguns exemplos de meta descrição de resultados de pesquisa de alta classificação.

Exemplos de meta descrições nos resultados da pesquisa
Exemplos de meta descrições nos resultados da pesquisa

Por que as meta descrições são importantes para SEO?

Primeiro, precisamos deixar claro que as meta descrições não podem afetar seus rankings. O Google anunciou em setembro de 2009 que nem as meta descrições nem as meta palavras-chave são consideradas nos algoritmos de classificação do Google para pesquisa na web.

Embora às vezes usemos a metatag de descrição para os snippets que mostramos; ainda não usamos a meta tag de descrição em nosso ranking.

O Google não classifica a meta descrição

A meta descrição pode, no entanto, afetar a taxa de cliques (CTR) de uma página nas SERPs do Google, o que pode afetar positivamente a capacidade de classificação de uma página.

Quando a página aparece na SERP, os usuários a verificam para ver se ela responde à sua consulta. Uma descrição de qualidade pode impactar positivamente o número de pessoas que clicam em seu site. Além disso, as palavras-chave estão em negrito no snippet enquanto são exibidas na SERP, e um usuário que procura informações provavelmente prestará atenção nelas. Por sua vez, isso pode aumentar seu tráfego e engajamento, melhorando seus rankings na SERP.

As meta descrições também aparecem nas mídias sociais sob o link para a página da web. Esta é uma oportunidade adicional para convencer os usuários a clicar em sua postagem. Leia mais sobre isso no artigo Open Graph Meta Tags.

Portanto, uma meta descrição bem escrita, convincente ou provocante é muito importante para “promover” seu conteúdo. Não escreva arbitrariamente ou impensadamente!

Qual deve ser a duração da sua meta descrição?

A meta descrição é uma descrição muito breve de uma página ou site e pode ser chamada de cartão de visita para a SERP. Qual deve ser a duração de uma meta descrição?

O Google exibe comprimentos de meta descrição com base em pixels , portanto, esteja ciente dessa especificação para a aparência de suas meta descrições nas SERPs. O limite no desktop é de 920 pixels, que é aproximadamente 158 caracteres, e 680 pixels no celular, que é aproximadamente 120 caracteres.

Obviamente, cada caractere varia em largura de pixel, portanto, o número de caracteres usados ​​não é absoluto, enquanto a largura de pixel é.

É importante ficar dentro do limite de caracteres no comprimento da meta descrição para evitar que parte da sua descrição seja cortada pelo mecanismo de pesquisa e apareça incompleta na SERP.

Como escrever boas meta descrições

Agora você está pronto para começar a criar suas poderosas meta descrições — parabéns!

Se você já é um escritor de SEO qualificado ou um novato, você aprenderá as melhores técnicas de escrita de meta descrição nesta parte.

Vamos checar.

Por que o Google não usa minha meta descrição?

O Google nem sempre exibirá sua descrição manuscrita nos resultados de pesquisa e poderá optar por extrair outro snippet de texto do restante do conteúdo, caso ache que corresponde melhor à consulta de pesquisa.

É difícil prever exatamente quando isso acontecerá, mas geralmente ocorre quando o Google acha que a meta descrição existente não responde adequadamente à consulta de um usuário e, em vez disso, usa um pouco de texto da mesma página que acredita ser uma resposta mais precisa ou convincente à pesquisa.

Isso pode ser frustrante, especialmente quando você gasta tempo criando cuidadosamente descrições exclusivas para cada página, mas essa frustração pode ser evitada em alguns casos. há coisas que você pode fazer para melhorar as chances de o Google usar sua meta descrição. Aqui estão eles:

  • Certifique-se de que sua meta descrição esteja dentro dos requisitos de tamanho do Google.
  • Certifique-se de que sua meta descrição reflita com precisão o que está em sua página.
  • Certifique-se de ter apenas uma instância de meta descrição em sua página.

1. Inclua sua palavra-chave de destino

Ao falar sobre como escrever uma meta descrição para SEO, vale mencionar o uso de palavras-chave.

Como já mencionamos, o Google coloca as palavras-chave em negrito, tornando-as mais visíveis para os usuários. Se você usar palavras-chave relevantes, o snippet corresponderá às solicitações dos usuários. É fundamental que as palavras-chave sejam escritas de forma natural e lógica na frase, sem sobrecarregar o texto curto.

Incluir palavra-chave de destino na meta descrição

2. Inspire-se no Google Ads

O Google Ads pode ser uma ótima fonte de ideias para otimizar ainda mais suas meta descrições.

O posicionamento do Google Ads é baseado na quantidade de anunciantes e no Índice de qualidade. E a taxa de cliques é o fator número 1 que afeta o Índice de qualidade. Então, quando você vê um anúncio nos resultados da pesquisa, pode ficar SUPER confiante de que ele tem uma CTR alta.

O que você precisa fazer é aprender com as cópias desses anúncios.

3. Mostre seu ponto de venda

A mensagem usada na meta descrição deve mostrar seu “ponto de venda”. Aqui está um rápido resumo dos principais tipos de abordagens de cópia de ponto de venda:

  • Características : destacando os aspectos físicos ou intangíveis do produto/serviço.
  • Benefícios : destacando os resultados positivos que o visitante terá do produto/serviço.
  • Problema : concentre-se no problema real em questão para se relacionar com o problema que o visitante está tentando resolver.
  • Solução : foco na solução do problema que o visitante está enfrentando.
  • Depoimentos : usando feedback/depoimentos reais para alavancar a prova social.
  • Avaliações : avaliações de terceiros do produto/serviço, não de clientes.
  • Top of the Class : chamando quaisquer prêmios, classificações, etc. para mostrar que você é o melhor.

4. Aproveite os CTAs

É uma ótima ideia incluir um CTA (Call To Action) na sua meta descrição. No final da sua descrição, você pode adicionar “ Saiba mais” / “Saiba mais” / “Descubra mais” ou qualquer outro incentivo para aumentar os cliques. Ao mesmo tempo, tome cuidado para não soar como spam de vendas.

5. Certifique-se de que suas meta descrições sejam relevantes

Não importa qual meta descrição é usada, é importante que a mensagem e a oferta sigam até a página de destino para uma experiência coesa.

Quando as meta descrições não têm nada a ver com o conteúdo e foram escritas apenas para enganar os usuários, elas não levarão ao resultado desejado.

6. Escolha o comprimento ideal

Limitar o tamanho ajuda a garantir que a descrição não seja cortada para que os usuários possam ver tudo o que você escreve. Portanto, sugerimos escrever uma meta descrição com um limite de caracteres entre 120 e 155.

7. Mantenha suas meta descrições únicas

Use descrições Meta exclusivas para todas as páginas de um site. Cada página de um site é diferente; e como as Metadescrições devem refletir com precisão o conteúdo de cada página, todas elas devem ser exclusivas.

É hora de revisar e melhorar suas meta descrições de SEO

Embora o Google afirme que as meta descrições não afetam as classificações dos mecanismos de pesquisa, elas ainda são importantes para o seu site do ponto de vista de SEO no site.

Agora, é hora de revisar e melhorar suas meta descrições de SEO.

Se você administra um site grande, é melhor usar uma ferramenta de auditoria de site para informar onde as descrições estão faltando, as descrições são muito longas (ou curtas) e as descrições são duplicadas.

Em seguida, reescreva a meta descrição. Aqui estão todos os passos para escrever boas meta descrições:

  1. Inclua sua palavra-chave de destino
  2. Inspire-se nos anúncios do Google
  3. Mostre seu ponto de venda
  4. Aproveite os CTAs
  5. Garanta que suas meta descrições sejam relevantes
  6. Escolha o comprimento ideal
  7. Mantenha suas meta descrições exclusivas

Quanto mais você escrever, mais fácil será passar mentalmente por essas listas de verificação e saber quando sua meta descrição está otimizada.