Designer em destaque: Daina Reed

Este post faz parte da série “Designer Spotlight” do Flywheel, que apresenta uma entrevista com um designer/coder/mover/shaker que achamos realmente incrível.

Apresentando Daina Reed

Conte-nos um pouco sobre você.

Comecei como web designer/desenvolvedor front-end (autodidata) em 1999, segui para branding, e agora estou me preparando para ser consultor criativo de marcas de moda e estilo de vida! Eu sou um americano que vive em Tel Aviv, Israel há mais de 10 anos. Cresci em Michigan, morei na Flórida depois do ensino médio e pulei a faculdade para viajar pelo mundo, o que me levou a Israel, onde acabei conhecendo meu marido.

Posso ser encontrada vagando por Tel Aviv comprando qualquer coisa verde militar, jeans ou listrada, experimentando todos os novos estabelecimentos de comida mexicana, almoçando com mulheres empreendedoras e aplicando filtros vintage rosados ​​aos meus Instagrams.

Como é um dia normal?

Se for verão, saio e tomo café da manhã em um café, caminho um pouco pela cidade ou vou à praia e começo a trabalhar por volta das 16h pelo menos duas vezes por semana . Isso deixa minha mente e corpo acordados e energizados, prontos para sentar e trabalhar. O resto da semana pode haver reuniões nos escritórios, prazos a cumprir, recados importantes ou sessões de trabalho tarde da noite.

No inverno, assumo uma carga de trabalho mais pesada e fico principalmente em casa. Cerca de uma ou duas vezes por mês eu tenho um dia de contabilidade. E pelo menos duas vezes por semana eu DEVO reservar um tempo para uma aula de ioga.

Meus dias são completamente aleatórios e variados – eu amo e odeio porque passo muito tempo me preocupando sobre quando vou fazer 'x'. (Geralmente em uma dessas noites eu fico acordado até as 4 da manhã!)

Como é o seu espaço de trabalho?

Tenho um cantinho no meu apartamento urbano que tem muita luz natural. Muitas vezes sonho acordado em me mudar para o campo com um grande quintal e ter um 'She Shed' ou caravana convertido em um escritório para que eu pudesse escapar de todas as distrações. E se estivermos fazendo uma lista de desejos aqui, adoraria que me servissem comida também

Mas, falando sério, a coisa mais importante para mim é a postura, então depois de anos curvando e usando o mouse errado, eu 'rebaixado' para um 'Mighty Mouse' à moda antiga. Não trabalho mais com dor; foi seriamente um divisor de águas. Em seguida, atualizei para uma tela Thunderbolt de 27 polegadas que aumentou a eficiência e investi no conjunto de mesa Grovemade para aumentar o nível do monitor e tornar a digitação mais ergonômica.

Algumas coisas incríveis em que você trabalhou?

Trabalhei muito duro este ano e estou muito satisfeito com as conquistas que fiz.

• Lancei um redesenho para RankAbove, uma plataforma de SEO e empresa de serviços
• Criei a marca e projetei o site do ActivePath, uma plataforma revolucionária que oferece declarações interativas
• Meu colega de UI/UX Keshet Journeys e eu redesenhamos uma empresa de turismo aqui em Israel
• Atualmente estou reformulando / relançando um site de fornecimento de pérolas e fechos de propriedade familiar com base no distrito de diamantes de Nova York

Eu fiz tudo isso com o mesmo tema WordPress, que é um 360 para mim, porque eu costumava pregar para nunca usar um tema WordPress e, em vez disso, contratar codificadores personalizados. Em 2013, fiquei cerca de um ano afastado lutando para fornecer design sob medida e capacidade de resposta em um cenário de design drasticamente diferente.

O tema wordpress Divi (disclaimer: sou um afiliado orgulhoso!) me ajudou a recuperar o atraso na economia de startups de Tel Aviv, onde os orçamentos e prazos apertados governam. Eu me apresentei como um designer que pode economizar muito dinheiro para meus clientes em desenvolvedores e produzir um site responsivo na tendência. Com o tema 'divi' do WordPress, embora eu fosse limitado, consegui adaptar a aparência com meu nível de HTML e CSS o suficiente para meu cliente ignorar modificações / funcionalidades caras.

Existe algo específico que despertou seu interesse em seu campo?

No ensino médio, no dia da carreira, precisávamos preencher planilhas e marquei a caixa que dizia: “Acho que haverá empregos no futuro que não existem hoje”. (Em 1993, eu ainda nem tinha discado e nunca pensei que web design fosse um trabalho.) Fiz fotografia e anuário no ensino médio, onde aprendi sobre layouts, fotografia e InDesign.

Eu não estava com pressa de ir para a faculdade e caí em um trabalho de entrada de dados onde aprendi rapidamente Photoshop e html. Comecei a manter as páginas web da empresa e pronto!

Onde você encontra sua melhor inspiração?

Costumo observar obsessivamente as tendências culturais – tomo notas mentais de tendências, designs de pôsteres e folhetos, design de moda e varejo e música. Viajar é sempre inspirador! Mas é tão importante segurar cada nova tendência e aplicar apenas quando apropriado e em pequenas doses.

Quais são as três coisas que você faz para que a criatividade flua quando você encontra um obstáculo?

Eu li muito sobre este tópico de outros designers. Eu sei que muitos dos melhores designers dizem para fazer uma pausa, dar um passeio ou passar um tempo com sua família, mas eu tenho que dizer honestamente navegando na web por horas a fio, coletando exemplos, fazendo quadros de humor e tentando quebrar isso nas categorias principais de cor, imagens, iconografia e tipografia ainda é como eu faço as coisas. Depois de encher seu cérebro com todas essas ideias , faça uma pausa!

Eu realmente não me esforço para ser o primeiro a pensar em algo radical; Acredito que tudo já foi feito. Não se esforce demais para ser único, apenas encontre o que já está funcionando e torne-o seu.

Qual é a melhor parte do seu dia?

Que eu praticamente posso decidir quando eu trabalho, quanto tempo eu descanso e quando eu tiro algum tempo para mim.

Qual é a parte mais difícil do seu dia?

Serei muito honesto – quando recebo o feedback de um cliente e não é a resposta que eu esperava. Então é um jogo de saber quando defender suas escolhas ou não, e saber se você tem energia para ir além e fazer o que acha certo, mesmo que o cliente tenha solicitado outra coisa. Na maioria das vezes acabo gostando mais dos resultados; é apenas a dor inicial de deixar ir que é difícil. Mas, na maioria das vezes, sou muito empático com as necessidades do cliente.

Tem algum favorito? (Sites, pessoas que você segue, projetos aleatórios na Internet, etc.)

7 cadernos para web designers

Como criativo, você sabe o quão importante um caderno pode ser. Há algo em ter um ótimo lugar para reunir seus pensamentos que faz você querer sentar, pegar um lápis e começar...

• Sketch: Eu uso isso especialmente ao projetar sites ou aplicativos responsivos do zero (não no tema Divi) e ao colaborar com meu designer de UI/UX. Ele me envia os wireframes no Sketch e eu apenas construo em cima dele – metade do trabalho pesado já está feito e não preciso mais 'fatiar' e exportar cada pequeno png!
• Ember: Eu uso isso para coletar todos os pequenos elementos que eu sempre gostei, tenho uma coleção de banners, chamadas para ações, designs pop, rodapés, boletins informativos por e-mail, etc.
• Ilustrador: Desde que aprendi isso há 2 anos, abandonei o Photoshop. Isso me permite me mover muito mais rápido, então quando começo um conceito de marca do zero ou faço um brainstorming de um design. Geralmente é o primeiro lugar que vou.
• Slack: muito melhor do que e-mail ou mensagens instantâneas. E se você mantiver seus bate-papos no tópico, é fácil acessar um arquivo ou parte de uma discussão que você esqueceu.
• InVision: Eu tenho usado isso praticamente desde que foi lançado e é assim que gerencio as revisões dos designs. O cliente precisa ver o site em um navegador para obter uma imagem completa e, como pode colocar um ponto em uma área sobre a qual está falando, não há mais adivinhação sobre revisões ou longos encadeamentos de e-mail.
• Collageit: Um dia percebi que fazia muitas colagens, especialmente para mood boards para clientes onboard, então pesquisei um monte de colagens e decidi por esta.

Coisas que você acessa ou se inscreve com frequência?

• HackingUI: Este me mantém atualizado e, como é feito localmente, sinto que estou no circuito com a cena de Tel Aviv – o boletim informativo também é ótimo!
• Extensões Panda e Muzli do Chrome: ambas o inundam com os instantâneos mais atraentes do Dribbble e notícias do setor de design toda vez que você abre uma nova guia. Ambos são semelhantes e eu alterno em qual deles eu uso. Às vezes eu tenho que desativá-los porque eles me distraem de realmente trabalhar!
• Boletim da InVision: É de altíssima qualidade!
• Estilo incomparável: Esta é a galeria que eu pareço voltar.

Criativos que te inspiram?

Aaron Draplin é minha última descoberta. Eu amo que ele é de Michigan (onde eu cresci), e amo seu estilo retrô e o quão legal ele é.

Em 2008, quando eu estava começando como freelancer, eu praticamente devorei todos os artigos de 'Design Practice' de Andy Rutledge – eles realmente me moldaram!

Eu amo minha equipe de colaboradores frequentes em quem confio: Anne Marie Ben-Yehuda (design de marca / interface do usuário), Alli Magidsohn (estratégia de marca + comunicações) e usável (Shahar Hesse, design e desenvolvedor de UX).

Qual é um conselho que você daria a outras pessoas em seu campo?

Nunca pare de aprender. Manter-se. Concentre-se no que você faz de melhor. Não se esforce demais e sinta-se à vontade para dizer não. Ouça o seu intestino. Entenda o excelente texto e marketing e faça com que seu cliente pense nisso e faça o design de mãos dadas. E não seja duro consigo mesmo! Atenha-se ao que você gosta. Descubra como gerenciar projetos e fazer parceria com outras pessoas onde você não tem. E por último, carregue sempre o que você vale e tenha um contrato!

Para acompanhar Daina, siga-a no Twitter @DainaReed ou no Instagram @DainaReedTLV.