In primo piano il designer: Daina Reed

Questo post fa parte della serie "Designer Spotlight" di Flywheel, che presenta un'intervista con un designer/coder/mover/shaker che pensiamo sia davvero fantastico.

Presentazione di Daina Reed

Raccontaci qualcosa di te.

Ho iniziato come web designer/sviluppatore front end (autodidatta) nel 1999, sono passato al branding e ora mi sto attrezzando per diventare un consulente creativo per marchi di moda e lifestyle! Sono un americano che vive a Tel Aviv, in Israele, da oltre 10 anni. Sono cresciuto nel Michigan, ho vissuto in Florida dopo il liceo e ho saltato il college per qualche viaggio nel mondo, cosa che mi ha portato qui in Israele, dove alla fine ho incontrato mio marito.

Mi si può trovare in giro per Tel Aviv a fare shopping per qualsiasi cosa verde militare, denim o a righe, provare tutti i nuovi stabilimenti alimentari messicani, pranzare con donne imprenditrici e applicare filtri vintage rosati ai miei Instagram.

Che aspetto ha una giornata media?

Se è estate, esco e faccio colazione in un bar, cammino un po' per la città o vado in spiaggia, e inizio a lavorare intorno alle 16 almeno due volte a settimana . Questo rende la mia mente e il mio corpo svegli ed energizzati, pronti a sedermi dentro e lavorare. Il resto della settimana potrebbero esserci riunioni negli uffici, scadenze da rispettare, commissioni importanti o sessioni di lavoro a tarda notte.

In inverno, assumo un carico di lavoro più pesante e rimango principalmente a casa. Circa una o due volte al mese ho una giornata contabile. E almeno due volte a settimana DEVO dedicare del tempo a una lezione di yoga.

Le mie giornate sono completamente casuali e variegate: lo amo e lo odio allo stesso tempo perché passo molto tempo a preoccuparmi di quando avrò finito. (Di solito in una di quelle notti rimango sveglio fino alle 4 del mattino!)

Che aspetto ha il tuo spazio di lavoro?

Ho un piccolo angolo nel mio appartamento urbano che ha molta luce naturale. Sogno spesso ad occhi aperti di trasferirmi in campagna con un grande cortile e di trasformare una "She Shed" o una roulotte in un ufficio in modo da poter sfuggire a tutte le distrazioni. E se stiamo facendo una lista dei desideri qui, mi piacerebbe che anche a me venisse servito del cibo

Ma seriamente la cosa più importante per me è la postura, quindi dopo anni passati a chinarmi e ad usare il mouse sbagliato, sono "declassato" a un "Mighty Mouse" vecchio stile. Non lavoro più con dolore; è stato davvero un punto di svolta. Sono quindi passato a un display Thunderbolt da 27 pollici che ha aumentato l'efficienza e ho investito nel set da scrivania Grovemade per aumentare il livello del monitor e rendere la digitazione più ergonomica.

Alcune cose fantastiche su cui hai lavorato?

Ho lavorato particolarmente duramente quest'anno e sono davvero soddisfatto dei risultati che ho ottenuto.

• Ho lanciato una riprogettazione per RankAbove, una piattaforma SEO e una società di servizi
• Ho marchiato e progettato il sito Web di ActivePath, una piattaforma rivoluzionaria che fornisce dichiarazioni interattive
• Il mio collega UI/UX Keshet Journeys ed io abbiamo riprogettato una compagnia turistica qui in Israele
• Attualmente sto rinominando / rilanciando un sito Web di fornitura di perle e fermagli a conduzione familiare con sede nel distretto dei diamanti di New York

Ho fatto tutto questo con lo stesso tema WordPress, che è un 360 per me perché predicavo di non usare mai un tema WordPress e invece assumevo programmatori personalizzati. Nel 2013, sono stato espulso per circa un anno lottando per fornire design e reattività su misura in un panorama di design drasticamente diverso.

Il tema wordpress Divi (disclaimer: sono un orgoglioso affiliato!) mi ha aiutato a recuperare il ritardo nell'economia di avvio di Tel Aviv, dove regnano budget e tempi ridotti. Mi sono proposto come un designer che può far risparmiare molti soldi ai miei clienti sugli sviluppatori e produrre un sito Web reattivo e di tendenza. Con il tema WordPress "divi", sebbene fossi limitato, sono stato in grado di personalizzare l'aspetto con il mio livello di HTML e CSS abbastanza da consentire al mio cliente di trascurare modifiche / funzionalità costose.

C'è qualcosa di specifico che ha suscitato il tuo interesse nel tuo campo?

Alle scuole medie il giorno della carriera dovevamo compilare fogli di lavoro e ho selezionato la casella che diceva: "Penso che in futuro ci saranno lavori che oggi non esistono". (Nel 1993 non avevo ancora chiamato il telefono e non avrei mai pensato che il web design sarebbe stato un lavoro.) Ho studiato fotografia e annuario al liceo dove ho imparato a conoscere layout, fotografia e InDesign.

Non avevo fretta di andare al college e ho iniziato a lavorare facendo l'immissione di dati in cui ho imparato rapidamente Photoshop e html. Ho iniziato a mantenere le pagine web dell'azienda e basta!

Dove trovi la tua migliore ispirazione?

Tendo a osservare ossessivamente le tendenze culturali: prendo appunti mentali su tendenze, design di poster e volantini, design di moda e vendita al dettaglio e musica. Il viaggio è sempre stimolante! Ma è così importante astenersi da ogni nuova tendenza e applicare solo quando appropriato e in piccole dosi.

Quali sono le tre cose che fai per far fluire i succhi creativi quando colpisci un posto di blocco?

Ho letto molto su questo argomento da altri designer. So che molti dei migliori designer dicono di prendersi una pausa, fare una passeggiata o trascorrere del tempo con la propria famiglia, ma devo dire onestamente che navigando sul web per ore e ore, raccogliendo esempi, creando moodboard e cercando di rompere è ancora nelle categorie principali di colore, immagini, iconografia e tipografia il modo in cui faccio le cazzate. Dopo aver riempito il tuo cervello di tutte quelle idee , prenditi una pausa!

Non mi sforzo davvero di essere il primo a pensare a qualcosa di radicale; Credo che sia già stato fatto tutto. Non sforzarti troppo per essere unico, trova solo ciò che funziona già e fallo tuo.

Qual è la parte migliore della tua giornata?

Che posso praticamente decidere quando lavoro, per quanto tempo mi fermo e quando mi prendo un po' di tempo per me stesso.

Qual è la parte più difficile della tua giornata?

Sarò molto onesto, quando riceverò il feedback di un cliente e non è la risposta che speravo. Quindi è un gioco per sapere quando difendere le tue scelte o meno, e sapere se hai l'energia per andare oltre e fare ciò che ritieni sia giusto, anche se il cliente ha richiesto qualcos'altro. La maggior parte delle volte finisco per apprezzare di più i risultati; è solo il dolore iniziale di lasciar andare che è difficile. Ma per la maggior parte sono molto empatico con i bisogni del cliente.

Hai dei preferiti? (Siti Web, persone che segui, progetti casuali su Internet, ecc.)

7 quaderni per web designer

Come creativo, sai quanto può essere importante un taccuino. C'è qualcosa nell'avere un ottimo posto dove raccogliere i tuoi pensieri che ti fa venire voglia di sederti, prendere una matita e iniziare...

• Schizzo: lo uso soprattutto quando progetto siti o app reattivi da zero (non sul tema Divi) e quando collaboro con il mio designer UI/UX. Mi manda i wireframe in Sketch e io ci costruisco sopra: metà del lavoro è già stato fatto e non devo più "tagliare" ed esportare ogni piccolo png!
• Ember: Lo uso per raccogliere ogni piccolo elemento che mi sia mai piaciuto Ho una raccolta di banner pubblicitari, call to action, design pop-over, footer, newsletter via e-mail, ecc.
• Illustrator: da quando l'ho imparato 2 anni fa, ho abbandonato Photoshop. Mi permette di muovermi molto più velocemente, quindi quando inizio un concetto di marchio da zero o faccio un brainstorming su un design. Di solito è il primo posto in cui vado.
• Slack: molto meglio dell'e-mail o della messaggistica istantanea. E se mantieni le tue chat in tema, è facile recuperare un file o parte di una discussione che hai dimenticato.
• InVision: Lo uso praticamente da quando è uscito ed è così che gestisco le revisioni dei progetti. Il cliente deve vedere il sito in un browser per avere il quadro completo e poiché può posizionare un punto su un'area di cui sta parlando, non è più necessario indovinare su revisioni o lunghi thread di posta elettronica.
• Collageit: Un giorno mi sono reso conto di aver realizzato molti collage, in particolare per le moodboard per i clienti a bordo, quindi ho ricercato un gruppo di creatori di collage e ho optato per questo.

Cose che frequenti o a cui ti iscrivi spesso?

• HackingUI: Questo mi tiene aggiornato e dato che è prodotto localmente, mi sento come se fossi in contatto con la scena di Tel Aviv – anche la newsletter è fantastica!
• Estensioni Panda e Muzli Chrome: entrambe ti inondano con le istantanee Dribbble più accattivanti e le novità del settore del design ogni volta che apri una nuova scheda. Entrambi sono simili e cambio quello che uso. A volte devo disabilitarli perché mi distraggono dal lavorare davvero!
• Newsletter di InVision: è di altissima qualità!
• Stile impareggiabile: questa è la galleria a cui mi sembra di continuare a tornare.

Creativi che ti ispirano?

Aaron Draplin è la mia ultima scoperta. Adoro il fatto che venga dal Michigan (dove sono cresciuto), e amo il suo stile retrò e quanto sia cool.

Nel 2008, quando ho iniziato a lavorare come freelance, ho praticamente divorato tutti gli articoli "Design Practice" di Andy Rutledge: mi hanno davvero plasmato!

Amo il mio team di collaboratori frequenti su cui mi affido: Anne Marie Ben-Yehuda (Brand / UI design), Alli Magidsohn (Brand Strategy + Communications) e Userable (Shahar Hesse, UX design e sviluppatore).

Qual è un consiglio che daresti agli altri nel tuo campo?

Mai smettere di imparare. Tenersi al passo. Concentrati su ciò che sai fare meglio. Non dilungarti troppo e mettiti comodo a dire di no. Ascolta il tuo istinto. Comprendi l'ottimo copy e marketing e fai in modo che il tuo cliente pensi a questo e al design come mano nella mano. E non essere duro con te stesso! Attieniti a ciò che ti piace. Scopri come gestire i progetti e collaborare con gli altri dove ti manca. E infine, fai pagare sempre quello che vali e fai un contratto!

Per stare al passo con Daina, seguila su Twitter @DainaReed o su Instagram @DainaReedTLV.