Designer-Spotlight: Daina Reed

Dieser Beitrag ist Teil der „Designer Spotlight“-Serie von Flywheel, die ein Interview mit einem Designer/Programmierer/Mover/Shaker enthält, den wir wirklich großartig finden.

Wir stellen Daina Reed vor

Erzählen Sie uns etwas über sich.

Ich habe 1999 als Webdesigner / Frontend-Entwickler (Autodidakt) angefangen, bin ins Branding übergegangen und bereite mich jetzt darauf vor, ein kreativer Berater für Mode- und Lifestyle-Marken zu werden! Ich bin Amerikanerin und lebe seit über 10 Jahren in Tel Aviv, Israel. Ich bin in Michigan aufgewachsen, habe nach der High School in Florida gelebt und das College für eine Weltreise übersprungen, was mich hier in Israel gelandet ist, wo ich schließlich meinen Mann kennengelernt habe.

Man findet mich beim Durchstreifen von Tel Aviv beim Einkaufen von Armeegrün, Jeans oder Gestreiften, beim Probieren aller neuen mexikanischen Lebensmittelgeschäfte, beim Mittagessen mit Unternehmerinnen und beim Anwenden rosiger Vintage-Filter auf meine Instagram-Fotos.

Wie sieht ein durchschnittlicher Tag aus?

Wenn es Sommer ist, gehe ich raus und frühstücke in einem Café, laufe ein bisschen durch die Stadt oder gehe an den Strand und fange mindestens zweimal pro Woche gegen 16 Uhr mit der Arbeit an . Das macht meinen Geist und Körper wach und energetisiert, bereit, mich hineinzusetzen und zu arbeiten. Den Rest der Woche gibt es Meetings in Büros, Deadlines, wichtige Besorgungen oder nächtliche Arbeitssitzungen.

Im Winter übernehme ich ein höheres Arbeitspensum und bleibe meistens zu Hause. Etwa ein- bis zweimal im Monat habe ich einen Abrechnungstag. Und mindestens zweimal pro Woche MUSS ich mir Zeit für eine Yogastunde nehmen.

Meine Tage sind völlig willkürlich und abwechslungsreich – ich liebe und hasse es, weil ich viel Zeit damit verbringe, mir Gedanken darüber zu machen, wann ich „x“ fertig bekomme. (Normalerweise bleibe ich in einer dieser Nächte bis 4 Uhr morgens auf!)

Wie sieht Ihr Arbeitsplatz aus?

Ich habe eine kleine Ecke in meiner städtischen Wohnung, die viel natürliches Licht hat. Ich träume oft davon, mit einem großen Garten aufs Land zu ziehen und einen „She Shed“ oder Wohnwagen in ein Büro umzuwandeln, damit ich allen Ablenkungen entfliehen kann. Und wenn wir hier eine Wunschliste erstellen, würde ich auch gerne Essen serviert bekommen

Aber im Ernst, das Wichtigste für mich ist die Körperhaltung, also habe ich nach Jahren des Vornüberbeugens und Verwendens der falschen Maus zu einer altmodischen „Mighty Mouse“ „herabgestuft“. Ich arbeite nicht mehr unter Schmerzen; es war ernsthaft ein Spielwechsler. Ich habe dann auf ein 27-Zoll-Thunderbolt-Display aufgerüstet, was die Effizienz steigerte, und ich habe in das Grovemade-Schreibtischset investiert, um das Niveau des Monitors zu erhöhen und das Tippen ergonomischer zu gestalten.

Einige großartige Dinge, an denen Sie gearbeitet haben?

Ich habe dieses Jahr besonders hart gearbeitet und bin sehr zufrieden mit den Leistungen, die ich erzielt habe.

• Ich habe ein Redesign für RankAbove, eine SEO-Plattform und ein Dienstleistungsunternehmen, gestartet
• Ich habe die Website von ActivePath gebrandet und gestaltet, eine revolutionäre Plattform, die interaktive Erklärungen liefert
• Mein UI/UX-Kollege Keshet Journeys und ich haben hier in Israel ein Reiseunternehmen neu gestaltet
• Derzeit rebrande ich eine familiengeführte Website für Perlen- und Verschlusszubehör mit Sitz im Diamantenviertel von New York um

Ich habe all dies mit demselben WordPress-Theme gemacht, das für mich ein 360 ist, weil ich früher gepredigt habe, niemals ein WordPress-Theme zu verwenden und stattdessen benutzerdefinierte Programmierer einzustellen. Im Jahr 2013 wurde ich etwa ein Jahr lang aus der Bahn geworfen, als ich darum kämpfte, maßgeschneidertes Design und Reaktionsfähigkeit in einer völlig anderen Designlandschaft bereitzustellen.

Das Divi-WordPress-Thema (Haftungsausschluss: Ich bin ein stolzer Partner!) hat mir geholfen, in der Startup-Wirtschaft von Tel Aviv aufzuholen, wo knappe Budgets und Zeitvorgaben herrschen. Ich habe mich als Designer vorgestellt, der meinen Kunden viel Geld für Entwickler sparen und eine trendige responsive Website erstellen kann. Mit dem WordPress-Theme „divi“ konnte ich, obwohl ich eingeschränkt war, das Aussehen mit meinem HTML- und CSS-Level so stark anpassen, dass mein Kunde teure Änderungen / Funktionen übersehen konnte.

Gibt es etwas Bestimmtes, das Ihr Interesse an Ihrem Fachgebiet geweckt hat?

In der Mittelschule mussten wir am Karrieretag Arbeitsblätter ausfüllen, und ich habe das Kästchen mit der Aufschrift „Ich denke, es wird in Zukunft Jobs geben, die es heute noch nicht gibt“ angekreuzt. (1993 hatte ich mich noch nicht einmal eingewählt und hätte nie gedacht, dass Webdesign ein Job sein würde.) Ich habe Fotografie und Jahrbuch in der High School studiert, wo ich etwas über Layouts, Fotografie und InDesign gelernt habe.

Ich hatte es nicht eilig, aufs College zu gehen, und fand einen Job in der Dateneingabe, bei dem ich schnell Photoshop und HTML lernte. Ich fing an, die Webseiten des Unternehmens zu pflegen, und das war's!

Wo findest du deine beste Inspiration?

Ich neige dazu, kulturelle Trends obsessiv zu beobachten – ich mache mir Gedanken über Trends, Plakat- und Flyerdesigns, Mode- und Einzelhandelsdesign und Musik. Reisen ist immer inspirierend! Aber es ist so wichtig, sich mit jedem neuen Trend zurückzuhalten und nur dann anzuwenden, wenn es angebracht ist und in kleinen Dosen.

Welche drei Dinge tun Sie, um die kreativen Säfte zum Fließen zu bringen, wenn Sie auf eine Straßensperre stoßen?

Ich habe viel zu diesem Thema von anderen Designern gelesen. Ich kenne viele der besten Designer, die sagen, man solle eine Pause machen, spazieren gehen oder Zeit mit der Familie verbringen, aber ich muss ehrlich sagen, stundenlang im Internet zu surfen, Beispiele zu sammeln, Moodboards zu erstellen und zu versuchen, zu brechen In die Hauptkategorien Farbe, Bildsprache, Ikonografie und Typografie herunterzubrechen, ist immer noch mein Weg. Nachdem Sie Ihr Gehirn mit all diesen Ideen vollgestopft haben, machen Sie eine Pause!

Ich bemühe mich nicht wirklich, der Erste zu sein, der an etwas Radikales denkt; Ich glaube, alles ist bereits erledigt. Fordern Sie sich nicht zu sehr heraus, einzigartig zu sein, finden Sie einfach, was bereits funktioniert, und machen Sie es sich zu eigen.

Was ist der beste Teil Ihres Tages?

Dass ich weitgehend selbst entscheiden kann, wann ich arbeite, wie lange ich pausiere und wann ich mir Zeit für mich selbst nehme.

Was ist der schwierigste Teil Ihres Tages?

Ich werde sehr ehrlich sein – wenn ich das Feedback eines Kunden bekomme und es nicht die Antwort ist, auf die ich gehofft hatte. Dann ist es ein Spiel, zu wissen, wann Sie Ihre Entscheidungen verteidigen müssen oder nicht, und zu wissen, ob Sie die Energie haben, darüber hinauszugehen und das zu tun, was Sie für richtig halten, auch wenn der Kunde etwas anderes verlangt hat. Meistens gefallen mir die Ergebnisse am Ende besser; Es ist nur der anfängliche Schmerz des Loslassens, der hart ist. Aber zum größten Teil bin ich sehr einfühlsam in die Bedürfnisse des Kunden.

Haben Sie Favoriten? (Websites, Personen, denen Sie folgen, zufällige Projekte im Internet usw.)

7 Notizbücher für Webdesigner

Als Kreativer wissen Sie, wie wichtig ein Notizbuch sein kann. Es gibt einfach etwas an einem großartigen Ort, an dem Sie Ihre Gedanken sammeln können, der Sie dazu bringt, sich hinzusetzen, einen Stift zu schnappen und loszulegen ...

• Skizze: Ich verwende dies besonders, wenn ich responsive Websites oder Apps von Grund auf neu entwerfe (nicht im Divi-Design) und wenn ich mit meinem UI/UX-Designer zusammenarbeite. Er schickt mir die Wireframes in Sketch und ich baue einfach darauf auf – die Hälfte der Grundarbeit ist bereits erledigt und ich muss nicht mehr jedes kleine PNG „slicen“ und exportieren!
• Ember: Ich verwende dies, um jedes kleine Element zu sammeln, das mir jemals gefallen hat. Ich habe eine Sammlung von Werbebannern, Handlungsaufforderungen, Popover-Designs, Fußzeilen, E-Mail-Newslettern usw.
• Illustrator: Seit ich das vor 2 Jahren gelernt habe, habe ich Photoshop aufgegeben. Es erlaubt mir, mich viel schneller zu bewegen, wenn ich ein Markenkonzept von Grund auf neu beginne oder ein Design erfinde. Es ist normalerweise der erste Ort, an den ich gehe.
• Slack: So viel besser als E-Mail oder Instant Messaging. Und wenn Sie Ihre Chats beim Thema halten, ist es einfach, eine Datei oder einen Teil einer Diskussion, die Sie vergessen haben, aufzurufen.
• InVision: Ich benutze es ziemlich oft, seit es herauskam, und es ist, wie ich Überarbeitungen von Designs verwalte. Der Kunde muss die Website in einem Browser sehen, um sich ein vollständiges Bild zu machen, und da er einen Punkt auf einen Bereich setzen kann, über den er spricht, muss er nicht mehr über Revisionen oder lange E-Mail-Threads raten.
• Collageit: Eines Tages wurde mir klar, dass ich viele Collagen erstellt habe, insbesondere für Moodboards, um Kunden an Bord zu bringen, also habe ich eine Reihe von Collagenherstellern recherchiert und mich für dieses entschieden.

Dinge, die Sie häufig besuchen oder abonnieren?

• HackingUI: Dieser hält mich auf dem Laufenden und da er lokal hergestellt wird, fühle ich mich, als wäre ich mit der Szene in Tel Aviv auf dem Laufenden – der Newsletter ist auch großartig!
• Panda- und Muzli- Chrome-Erweiterungen: Beide überschwemmen Sie jedes Mal, wenn Sie einen neuen Tab öffnen, mit den auffälligsten Dribbble-Schnappschüssen und Neuigkeiten aus der Designbranche. Beide sind ähnlich und ich wechsle um, welches ich verwende. Manchmal muss ich sie deaktivieren, weil sie mich von der eigentlichen Arbeit ablenken!
• Der Newsletter von InVision: Er ist von sehr hoher Qualität!
• Unübertroffener Stil: Dies ist die Galerie, zu der ich anscheinend immer wieder zurückkehre.

Kreative, die Sie inspirieren?

Aaron Draplin ist meine neueste Entdeckung. Ich finde es toll, dass er aus Michigan kommt (wo ich aufgewachsen bin) und ich liebe seinen Retro-Stil und wie cool er ist.

Als ich 2008 anfing, freiberuflich zu arbeiten, habe ich so ziemlich alle „Design Practice“-Artikel von Andy Rutledge verschlungen – sie haben mich wirklich geprägt!

Ich liebe mein Team von häufigen Mitarbeitern, auf die ich mich verlasse: Anne Marie Ben-Yehuda (Brand / UI-Design), Alli Magidsohn (Brand Strategy + Communications) und Userable (Shahar Hesse, UX-Design und -Entwickler).

Welchen Rat würden Sie anderen in Ihrem Bereich geben?

Niemals aufhören zu lernen. Weitermachen. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie am besten können. Spreizen Sie sich nicht zu dünn und machen Sie es sich bequem, nein zu sagen. Hören Sie auf Ihren Bauch. Verstehen Sie großartige Texte und Marketing und lassen Sie Ihren Kunden dies und das Design als Hand in Hand betrachten. Und seien Sie nicht hart zu sich selbst! Bleib bei dem, was dir Spaß macht. Finden Sie heraus, wie Sie Projekte verwalten und mit anderen zusammenarbeiten, wo es Ihnen fehlt. Und zuletzt: Berechnen Sie immer das, was Sie wert sind, und haben Sie einen Vertrag!

Um mit Daina auf dem Laufenden zu bleiben, folgen Sie ihr auf Twitter @DainaReed oder auf Instagram @DainaReedTLV.