Diseñador destacado: Daina Reed

Esta publicación es parte de la serie "Designer Spotlight" de Flywheel, que presenta una entrevista con un diseñador/codificador/motor/agitador que creemos que es realmente increíble.

Presentamos a Daina Reed

Cuéntanos un poco sobre ti.

Comencé como diseñador web / desarrollador front-end (autodidacta) en 1999, pasé a la creación de marcas, ¡y ahora me estoy preparando para ser un consultor creativo para marcas de moda y estilo de vida! Soy un estadounidense que vive en Tel Aviv, Israel desde hace más de 10 años. Crecí en Michigan, viví en Florida después de la escuela secundaria y me salté la universidad para viajar por el mundo, lo que me llevó a Israel, donde finalmente conocí a mi esposo.

Me pueden encontrar deambulando por Tel Aviv comprando cualquier cosa verde militar, de mezclilla o rayada, probando todos los nuevos establecimientos de comida mexicana, almorzando con mujeres emprendedoras y aplicando filtros rosados ​​​​vintage a mis Instagram.

¿Cómo es un día normal?

Si es verano, salgo a desayunar en un café, camino un poco por la ciudad o voy a la playa, y empiezo a trabajar alrededor de las 4 p. m. por lo menos dos veces por semana . Esto hace que mi mente y mi cuerpo se despierten y energicen, listos para sentarse y trabajar. El resto de la semana puede haber reuniones en las oficinas, plazos para cumplir, diligencias importantes o sesiones de trabajo nocturnas.

En el invierno, asumo una mayor carga de trabajo y me quedo principalmente en casa. Aproximadamente una o dos veces al mes tengo un día de contabilidad. Y al menos dos veces por semana DEBO reservar tiempo para una clase de yoga.

Mis días son completamente aleatorios y variados: lo amo y lo odio porque paso mucho tiempo preocupándome por cuándo terminaré 'x'. (¡Por lo general, en una de esas noches me quedo despierto hasta las 4 am!)

¿Cómo es tu espacio de trabajo?

Tengo un rinconcito en mi apartamento urbano que tiene mucha luz natural. A menudo sueño despierto con mudarme al campo con un gran patio y tener un 'She Shed' o una caravana convertida en una oficina para poder escapar de todas las distracciones. Y si estamos haciendo una lista de deseos aquí, me encantaría que me sirvieran comida también.

Pero en serio, lo más importante para mí es la postura, así que después de años de encorvarme y usar el mouse equivocado, 'bajé de categoría' a un 'Mighty Mouse' anticuado. Ya no trabajo con dolor; en serio ha sido un cambio de juego. Luego actualicé a una pantalla Thunderbolt de 27 pulgadas que aumentó la eficiencia, e invertí en el juego de escritorio Grovemade para elevar el nivel del monitor y hacer que escribir sea más ergonómico.

¿Algunas cosas increíbles en las que has trabajado?

Trabajé especialmente duro este año y estoy muy satisfecho con los logros que he logrado.

• Lancé un rediseño para RankAbove, una empresa de servicios y plataformas de SEO
• Personalicé y diseñé el sitio web de ActivePath, una plataforma revolucionaria que ofrece declaraciones interactivas.
• Mi colega de UI/UX Keshet Journeys y yo rediseñamos una empresa de turismo aquí en Israel
• Actualmente estoy renombrando / relanzando un sitio web familiar de suministro de perlas y broches con sede en el distrito de diamantes de Nueva York.

Hice todo esto con el mismo tema de WordPress, que es un 360 para mí porque solía predicar que nunca usara un tema de WordPress y, en su lugar, contratara codificadores personalizados. En 2013, me despidieron durante aproximadamente un año luchando por proporcionar un diseño a medida y capacidad de respuesta en un panorama de diseño drásticamente diferente.

El tema wordpress de Divi (descargo de responsabilidad: ¡Soy un afiliado orgulloso!) me ayudó a ponerme al día en la economía de empresas emergentes de Tel Aviv, donde rigen los presupuestos ajustados y los plazos. Me presenté como un diseñador que puede ahorrarles a mis clientes mucho dinero en desarrolladores y producir un sitio web receptivo a la moda. Con el tema de WordPress 'divi', aunque estaba limitado, pude adaptar el aspecto con mi nivel de HTML y CSS lo suficiente como para que mi cliente pasara por alto la costosa modificación/funcionalidad.

¿Hay algo específico que despertó su interés en su campo?

En la escuela intermedia, el día de la carrera, tuvimos que completar hojas de trabajo y marqué la casilla que decía: "Creo que habrá trabajos en el futuro que no existen hoy". (En 1993 ni siquiera había marcado y nunca pensé que el diseño web sería un trabajo). Tomé fotografía y anuario en la escuela secundaria donde aprendí sobre diseños, fotografía e InDesign.

No tenía prisa por ir a la universidad y entré en un trabajo de ingreso de datos donde rápidamente aprendí Photoshop y html. Empecé a mantener las páginas web de la empresa y ¡eso fue todo!

¿Dónde encuentras tu mejor inspiración?

Tiendo a observar obsesivamente las tendencias culturales: tomo notas mentales de las tendencias, los diseños de carteles y volantes, el diseño de moda y venta al por menor, y la música. ¡Viajar siempre es inspirador! Pero es muy importante frenar cada nueva tendencia y aplicar solo cuando sea apropiado y en pequeñas dosis.

¿Cuáles son las tres cosas que haces para que los jugos creativos fluyan cuando te encuentras con un obstáculo?

Leí mucho sobre este tema de otros diseñadores. Sé que muchos de los mejores diseñadores dicen que hay que tomarse un descanso, dar un paseo o pasar tiempo con la familia, pero tengo que decir honestamente que navegar por la web durante horas y horas, recopilar ejemplos, crear paneles de ideas y tratar de romper Reducirlo a las categorías principales de color, imágenes, iconografía y tipografía sigue siendo la forma en que hago las cosas. Después de llenar tu cerebro con todas esas ideas , ¡tómate un descanso!

Realmente no me esfuerzo por ser el primero en pensar en algo radical; Creo que ya se ha hecho todo. No se esfuerce demasiado por ser único, simplemente encuentre lo que ya funciona y hágalo suyo.

¿Cuál es la mejor parte de tu día?

Que prácticamente puedo decidir cuándo trabajo, cuánto tiempo descanso y cuándo me tomo un tiempo para mí.

¿Cuál es la parte más difícil de tu día?

Seré muy honesto: cuando reciba comentarios de un cliente y no sea la respuesta que esperaba. Entonces es un juego de saber cuándo defender sus elecciones o no, y saber si tiene la energía para ir más allá y hacer lo que siente que es correcto, aunque el cliente solicite algo más. La mayoría de las veces me acaban gustando más los resultados; es solo el dolor inicial de dejar ir lo que es difícil. Pero en su mayor parte soy muy empático con las necesidades del cliente.

¿Tienes algún favorito? (Sitios web, personas a las que sigues, proyectos aleatorios en Internet, etc.)

7 cuadernos para diseñadores web

Como creativo, sabes lo importante que puede ser un cuaderno. Hay algo acerca de tener un gran lugar para recopilar tus pensamientos que te hace querer sentarte, tomar un lápiz y comenzar...

• Sketch: lo uso especialmente cuando diseño sitios o aplicaciones receptivos desde cero (no en el tema Divi) y cuando colaboro con mi diseñador de UI/UX. Me envía los wireframes en Sketch y simplemente construyo sobre ellos: ¡la mitad del trabajo duro ya está hecho y ya no tengo que 'cortar' y exportar cada pequeño png!
• Ember: uso esto para recopilar cada pequeño elemento que me ha gustado. Tengo una colección de anuncios publicitarios, llamados a la acción, diseños emergentes, pies de página, boletines por correo electrónico, etc.
• Ilustrador: Desde que aprendí esto hace 2 años, abandoné Photoshop. Me permite avanzar mucho más rápido cuando empiezo un concepto de marca desde cero o hago una lluvia de ideas sobre un diseño. Suele ser el primer lugar al que voy.
• Slack: mucho mejor que el correo electrónico o la mensajería instantánea. Y si mantiene sus chats en el tema, es fácil recuperar un archivo o parte de una discusión que olvidó.
• InVision: Lo he estado usando prácticamente desde que salió y es la forma en que administro las revisiones de los diseños. El cliente tiene que ver el sitio en un navegador para obtener una imagen completa y, dado que puede colocar un punto en un área de la que está hablando, ya no hay que adivinar acerca de las revisiones o los largos hilos de correo electrónico.
• Collageit: Un día me di cuenta de que hacía muchos collages, especialmente para paneles de inspiración para incorporar clientes, así que investigué a un grupo de creadores de collages y me decidí por este.

¿Cosas a las que accedes con frecuencia o a las que te suscribes?

• HackingUI: Este me mantiene actualizado y, dado que está hecho localmente, siento que estoy al tanto de la escena de Tel Aviv: ¡el boletín también es excelente!
• Extensiones de Chrome Panda y Muzli : ambas te inundan con las instantáneas más llamativas de Dribbble y las noticias de la industria del diseño cada vez que abres una nueva pestaña. Ambos son similares y cambio cuál uso. ¡A veces tengo que desactivarlos porque me distraen de trabajar!
• Boletín de InVision: ¡Es de muy alta calidad!
• Estilo inigualable: esta es la galería a la que parece que sigo volviendo.

¿Creatividades que te inspiran?

Aaron Draplin es mi último descubrimiento. Me encanta que sea de Michigan (donde crecí), y me encanta su estilo retro y lo genial que es.

En 2008, cuando comencé a trabajar como freelance, devoré prácticamente todos los artículos de 'Práctica de diseño' de Andy Rutledge, ¡realmente me moldearon!

Me encanta mi equipo de colaboradores frecuentes en los que confío: Anne Marie Ben-Yehuda (diseño de marca/UI), Alli Magidsohn (estrategia de marca + comunicaciones) y Userable (Shahar Hesse, diseñador y desarrollador de UX).

¿Cuál es un consejo que le daría a otros en su campo?

Nunca dejes de aprender. Mantenga. Enfócate en lo que haces mejor. No te extiendas demasiado y siéntete cómodo diciendo que no. Escucha tu instinto. Comprenda la gran copia y el marketing, y haga que su cliente piense que eso y el diseño van de la mano. ¡Y no seas duro contigo mismo! Cíñete a lo que disfrutas. Averigüe cómo administrar proyectos y asociarse con otros donde le falte. Y por último, ¡siempre cobra lo que vales y ten un contrato!

Para mantenerse al día con Daina, sígala en Twitter @DainaReed o en Instagram @DainaReedTLV.