Designer în centrul atenției: Daina Reed

Această postare face parte din seria „Designer Spotlight” a Flywheel, care prezintă un interviu cu un designer/codificator/mover/shaker despre care credem că este cu adevărat minunat.

Vă prezentăm Daina Reed

Spune-ne puțin despre tine.

Am început ca designer web/dezvoltator front end (autodidact) în 1999, am continuat în branding, iar acum mă pregătesc să fiu consultant creativ pentru branduri de modă și stil de viață! Sunt un american care locuiește în Tel Aviv, Israel, de peste 10 ani. Am crescut în Michigan, am trăit în Florida după liceu și am sărit peste facultate pentru a călători în lume, ceea ce m-a adus aici, în Israel, unde mi-am întâlnit în cele din urmă soțul.

Pot fi găsită roaming din Tel Aviv cumpărând orice verde militar, denim sau în dungi, încercând toate noile localuri culinare mexicane, prânzând cu femei antreprenoriale și aplicând filtre vintage roz pe Instagram-urile mele.

Cum arată o zi obișnuită?

Dacă este vară, ies și iau micul dejun într-o cafenea, mă plimb puțin prin oraș sau merg la plajă și încep să lucrez în jurul orei 16:00 cel puțin de două ori pe săptămână . Acest lucru îmi devine mintea și corpul treaz și energizat, gata să mă așez înăuntru și să lucrez. În restul săptămânii pot exista întâlniri în birouri, termene limită de îndeplinit, comisioane importante sau sesiuni de lucru târziu.

Iarna, îmi asum o sarcină mai grea și stau mai ales acasă. Cam o dată sau de două ori pe lună am o zi contabilă. Și cel puțin de două ori pe săptămână TREBUIE să aloc timp pentru un curs de yoga.

Zilele mele sunt complet aleatorii și variate – atât îl iubesc, cât și îl urăsc pentru că îmi petrec mult timp îngrijorându-mă când voi termina „x”. (De obicei, într-una dintre acele nopți, stau treaz până la 4 dimineața!)

Cum arată spațiul tău de lucru?

Am un mic colț în apartamentul meu urban care are multă lumină naturală. Adesea visez cu ochii deschiși să mă mut în mediul rural cu o curte mare și să am un „Shed” sau o rulotă transformată într-un birou, astfel încât să pot scăpa de toate distragerile. Și dacă facem o listă de dorințe aici, mi-ar plăcea să mi se servească și mâncare

Dar, în mod serios, cel mai important lucru pentru mine este postura, așa că după ani de zile în care m-am cocoșat și am folosit mouse-ul greșit, am „degradat” la un „Mighty Mouse” de modă veche. nu mai lucrez de durere; a schimbat serios jocul. Am făcut apoi upgrade la un ecran Thunderbolt de 27 de inchi, care a sporit eficiența și am investit în setul de birou Grovemade pentru a ridica nivelul monitorului și a face tastarea mai ergonomică.

Câteva lucruri minunate la care ai lucrat?

Am muncit deosebit de mult anul acesta și sunt foarte mulțumit de realizările pe care le-am făcut.

• Am lansat o reproiectare pentru RankAbove, o platformă SEO și companie de servicii
• Am creat și proiectat site-ul ActivePath, o platformă revoluționară care oferă declarații interactive
• Colegul meu UI/UX, Keshet Journeys, și cu mine am reproiectat o companie de turism aici, în Israel
• În prezent, rebranding / relansez un site web de aprovizionare cu perle și închizătoare deținut de o familie, cu sediul în districtul diamantelor din New York.

Am făcut toate acestea cu aceeași temă WordPress, care este o 360 pentru mine, deoarece obișnuiam să predic pentru a nu folosi niciodată o temă WordPress și, în schimb, angajam codificatori personalizați. În 2013, am fost dat afară timp de aproximativ un an, luptându-mă să ofer design personalizat și receptivitate într-un peisaj de design drastic diferit.

Tema wordpress Divi (avertizare: sunt un afiliat mândru!) m-a ajutat să ajung din urmă în economia startup-urilor din Tel Aviv, unde bugetele și termenele strânse domină. M-am prezentat ca un designer care poate economisi clienții mei mulți bani pe dezvoltatori și poate produce un site web adaptabil la tendințe. Cu tema WordPress „divi”, deși eram limitat, am reușit să adaptez aspectul cu nivelul meu de HTML și CSS suficient pentru ca clientul meu să treacă cu vederea modificările / funcționalitățile costisitoare.

Există ceva anume care v-a stârnit interesul pentru domeniul dvs.?

În gimnaziu, în ziua carierei, a trebuit să completăm fișe de lucru și am bifat căsuța care spunea „Cred că vor exista locuri de muncă în viitor care nu există astăzi”. (În 1993 nici măcar nu am apelat încă și nu m-am gândit niciodată că designul web va fi un loc de muncă.) Am luat fotografie și anuar în liceu, unde am învățat despre layout-uri, fotografie și InDesign.

Nu m-am grăbit să merg la facultate și am căzut într-o slujbă de introducere a datelor, unde am învățat rapid Photoshop și html. Am început să întrețin paginile web ale companiei și asta a fost tot!

Unde îți găsești cea mai bună inspirație?

Tind să observ în mod obsesiv tendințele culturale – iau notițe mentale despre tendințe, design de afișe și pliante, design de modă și retail și muzică. Călătoria este întotdeauna inspiratoare! Dar este atât de important să reținem fiecare nouă tendință și să aplici doar atunci când este cazul și în doze mici.

Care sunt trei lucruri pe care le faci pentru ca sucul creativ să curgă atunci când ai lovit un obstacol?

Am citit multe despre acest subiect de la alți designeri. Știu că mulți dintre cei mai buni designeri spun să iei o pauză, să faci o plimbare sau să petreci timp cu familia ta, dar trebuie să spun sincer că navighezi pe internet ore în șir, adunând exemple, creând panouri de dispoziție și încercând să spargi. Mijlocul în principalele categorii de culoare, imagini, iconografie și tipografie este încă modul în care fac rahat. După ce îți înghesui creierul cu toate acele idei, atunci ia o pauză!

Nu chiar mă străduiesc să fiu primul care se gândește la ceva radical; Cred că totul a fost deja făcut. Nu te împinge prea tare pentru a fi unic, doar găsește ceea ce funcționează deja și fă-l al tău.

Care este cea mai bună parte a zilei tale?

Că pot decide când lucrez, cât timp fac pauză și când îmi iau ceva timp pentru mine.

Care este cea mai grea parte a zilei tale?

Voi fi foarte sincer – când primesc feedback-ul unui client și nu este răspunsul pe care îl speram. Apoi este un joc de a ști când să-ți aperi sau nu alegerile și de a ști dacă ai energia de a merge mai sus și dincolo și de a face ceea ce simți că este corect, chiar dacă clientul a cerut altceva. De cele mai multe ori ajung să-mi placă mai mult rezultatele; este doar durerea inițială de a da drumul care este greu. Dar, în cea mai mare parte, sunt foarte empatic cu nevoile clientului.

Ai vreun favorit? (Site-uri web, persoane pe care le urmăriți, proiecte aleatorii pe Internet etc.)

7 caiete pentru web designeri

Ca creativ, știi cât de important poate fi un caiet. Există ceva în a avea un loc grozav pentru a-ți aduna gândurile care te face să vrei să stai jos, să iei un creion și să începi...

• Schiță: îl folosesc în special atunci când proiectez site-uri sau aplicații responsive de la zero (nu pe tema Divi) și când colaborez cu designerul meu UI/UX. Îmi trimite wireframes-ul în Sketch și eu doar construiesc peste ele – jumătate din munca groaznică este deja făcută și nu mai trebuie să „slice” și să export fiecare mic png!
• Ember: Folosesc acest lucru pentru a colecta fiecare element mic care mi-a plăcut vreodată, am o colecție de reclame bannere, îndemnuri, design-uri, subsoluri, buletine informative prin e-mail etc.
• Ilustrator: De când am aflat asta acum 2 ani, am renunțat la Photoshop. Îmi permite să mă mișc mult mai repede, așa că atunci când încep un concept de marcă de la zero sau fac brainstorming un design. De obicei, este primul loc unde merg.
• Slack: mult mai bine decât e-mailul sau mesageria instantanee. Și dacă îți păstrezi discuțiile pe subiect, este ușor să scoți un fișier sau o parte dintr-o discuție pe care ai uitat-o.
• InVision: Am folosit acest lucru destul de mult de când a apărut și așa gestionez revizuirile la design. Clientul trebuie să vadă site-ul într-un browser pentru a obține o imagine completă și pentru că poate plasa un punct pe o zonă despre care vorbesc, nu mai există nicio ghicire despre revizuiri sau fire de e-mail lungi.
• Collageit: Într-o zi mi-am dat seama că am făcut o mulțime de colaje, în special pentru panouri de dispoziție pentru clienții de la bord, așa că am cercetat o mulțime de creatori de colaje și m-am hotărât pe acesta.

Lucruri la care accesați frecvent sau la care vă abonați?

• HackingUI: Acesta mă ține la curent și, deoarece este fabricat local, simt că sunt la curent cu scena din Tel Aviv – buletinul informativ este de asemenea grozav!
• Extensiile Panda și Muzli Chrome: ambele vă inundă cu cele mai atrăgătoare instantanee Dribbble și știri din industria designului de fiecare dată când deschideți o filă nouă. Ambele sunt similare și schimb pe care o folosesc. Uneori trebuie să le dezactivez pentru că îmi distrag atenția de la lucru!
• Newsletter-ul InVision: Este de o calitate foarte înaltă!
• Stil de neegalat: aceasta este galeria la care par să mă întorc în continuare.

Reclame care te inspiră?

Aaron Draplin este cea mai recentă descoperire a mea. Îmi place că este din Michigan (unde am copilărit) și îmi place stilul său retro și cât de cool este.

În 2008, când am început pentru prima dată freelance, am devorat aproape toate articolele „Design Practice” ale lui Andy Rutledge – chiar m-au modelat!

Îmi iubesc echipa mea de colaboratori frecvenți pe care mă bazez: Anne Marie Ben-Yehuda (Brand / UI design), Alli Magidsohn (Brand Strategy + Communications) și Userable (Shahar Hesse, UX design and developer).

Care este un sfat pe care l-ai da altora din domeniul tău?

Niciodata nu inceta sa inveti. Continuă. Concentrează-te pe ceea ce faci cel mai bine. Nu te întinde prea subțire și simți-te confortabil să spui nu. Ascultă-ți instinctul. Înțelegeți copierea și marketingul excelent și faceți-vă clientul să se gândească la asta și la proiectare ca mână în mână. Și nu fi dur cu tine! Ține-te de ceea ce îți place. Aflați cum să gestionați proiecte și să faceți parteneriate cu alții acolo unde vă lipsesc. Și, în sfârșit, încărcați întotdeauna ceea ce meritați și aveți un contract!

Pentru a ține pasul cu Daina, urmăriți-o pe Twitter @DainaReed sau pe Instagram @DainaReedTLV.