Como configurar o Google Analytics no WordPress

Analytics… uma palavra que muitos tipos criativos evitam. Mas entender o desempenho do seu site não é apenas interessante, é imperativo saber se seu site está sendo visitado, quem o está visitando, o que está funcionando e o que não está. Ele pode ajudá-lo a identificar áreas – em termos de design ou conteúdo – que precisam de trabalho e garantir que você esteja falando com seu público-alvo.

Existem várias ferramentas que permitem analisar o tráfego do seu site; O Google Analytics é, talvez sem surpresa, o mais conhecido e muitos argumentariam o melhor disponível. Ele oferece uma variedade de opções para dissecar informações sobre as pessoas que visitam seu site; onde eles o encontraram, quanto tempo ficaram e até mesmo dados demográficos, como idade, sexo, localização e preferência de navegador. Há uma curva de aprendizado bastante íngreme para algumas das opções de análise mais aprofundadas, mas os dados de nível superior são fáceis de acessar, filtrar e consumir.

Felizmente, configurar o Google Analytics é um processo simples para quem usa sites WordPress. De um modo geral, você tem três opções principais para implementar o Google Analytics no WordPress, dependendo do tema e dos plugins que você instalou. Mas antes de analisarmos essas opções, a primeira coisa a fazer é configurar uma conta de análise em www.google.com/analytics/.

O processo passo a passo irá guiá-lo através da configuração do seu site e, no final, você receberá um código bacana que precisa encontrar o caminho para o seu site. Deve ser algo assim:

<script>

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

&nbsp;

ga('create', 'UA-XXXXXXXX-1', 'auto');

ga('send', 'pageview');

&nbsp;

</script>

Entendi? Ok, aqui estão as três opções para o que fazer a seguir:

A rota temática

Muitos temas recentes do WordPress (tanto premium quanto gratuitos) incluem uma área para colar em seu código de rastreamento do Google Analytics, geralmente encontrado em “opções de tema”. Outros simplesmente oferecem um local para inserir código em cada página do seu site. Eles podem oferecer a você a oportunidade de “inserir código na seção HEAD do seu site” ou algo semelhante.

Basta pegar o código de acompanhamento criado durante o processo de configuração do Google Analytics e colá-lo na caixa designada. Clique em salvar, e pronto – está tudo pronto. No Google Analytics, você deve ver que o site agora está “recebendo dados”. Se não mostrar isso imediatamente, não se preocupe; pode demorar um pouco para atualizar.

A rota do plug-in

Se o tema do seu site não tiver essa opção, ou se você quiser manter o Google Analytics separado do seu tema (por exemplo, se você acha que pode alterar o tema no futuro), um plug-in pode ser a opção mais fácil para tu. Existem muitos disponíveis que facilitarão a adição do Google Analytics ao seu site - tanto gratuitos quanto premium. Pela experiência, provavelmente não há muita necessidade de descer a trilha premium; da infinidade de opções gratuitas disponíveis, certamente haverá uma que atenda às suas necessidades, como mostram esses dois exemplos:

• Google Analytics by Yoast : Yoast é uma das empresas de plugins WordPress mais conhecidas do mercado; o plug-in do Google Analytics é apenas um de um conjunto de plug-ins disponíveis e é usado por uma grande parte da comunidade WordPress. Como tal, este plugin está bem documentado e provavelmente será atualizado regularmente. O plugin oferece opções de configuração simples e o bônus de poder analisar suas estatísticas diretamente na área de administração do WordPress. Isso é ótimo se você quiser acessar as informações do visitante sem precisar fazer login em um site separado. Existem algumas outras opções que podem ou não ser úteis, dependendo de quão longe você planeja analisar seu site.
• Simple Analytics : Em contraste com o plugin Yoast, a análise simples é apenas isso… simples. Não há opções sofisticadas – apenas um plug-in simples e leve que fornece um espaço para colar em seu código de rastreamento. Esta é potencialmente uma opção melhor para aqueles preocupados com plugins aumentando o tempo de carregamento. Como este plugin é tão simples, ele não deve adicionar nenhum inchaço extra à sua instalação. Você terá que analisar suas estatísticas na interface do Google Analytics, mas mesmo com o plug-in do Yoast, você pode visitar o Google Analytics para realmente mergulhar nos dados.

Se você está considerando a rota do plugin, dê uma olhada na biblioteca de plugins gratuitos do WordPress e escolha alguns para testar. Procure aqueles que foram atualizados recentemente, certifique-se de que eles funcionem com sua versão instalada do WordPress (que, no que me diz respeito, deve ser sempre a versão mais recente!), e dê uma olhada no número de downloads e nos tópicos na seção de suporte. Aqueles que são ativamente suportados ou têm um grande número de downloads e uma seção de suporte quase vazia podem ser os melhores para começar. Experimente alguns (um de cada vez para evitar conflitos) e, uma vez que você tenha escolhido um, exclua o restante das instalações de seus plugins.

A rota do código

Se você é um purista do WordPress e odeia o uso de plugins (ou, por qualquer motivo, está restrito às instalações de plugins), a rota de código é uma maneira completamente livre de integrar seu código de análise. No entanto, exige que você edite manualmente os arquivos PHP, portanto, se você preferir evitar tocar no código que faz seu site funcionar, talvez considere as opções alternativas acima... Ainda comigo? OK. Vamos dar uma olhada em como adicionar seu código de acompanhamento diretamente nos arquivos principais.

• Faça login no painel de administração do seu site e vá para a guia de aparência no menu à esquerda. Abaixo disso, você verá “Editor” como a última opção.
• Clique aqui e você verá uma lista completa dos arquivos PHP dos bastidores que fazem seu site funcionar. Encontre “Header.php” e abra-o.
• Depois de editar este arquivo, copie seu código de acompanhamento do Analytics e cole-o logo antes da tag de fechamento </head>. Clique em salvar e pronto.
• Isso significa que o código de acompanhamento aparecerá na seção de cabeçalho em todas as páginas do seu site. Rápido e simples (desde que você não estrague o código subjacente!)

Qualquer uma dessas três opções fáceis torna o Google Analytics acessível para todos. Não lhe custará nada além de um pouco do seu tempo, e antes que você perceba, você terá uma compreensão completa dos visitantes do seu site. Ele pode ajudá-lo a criar uma imagem real do que está funcionando para seu público-alvo e capacitá-lo a tomar decisões informadas sobre sua presença digital!