Pleins feux sur la créatrice : Daina Reed

Cet article fait partie de la série "Designer Spotlight" de Flywheel, qui présente une interview d'un designer/codeur/mouveur/agitateur que nous trouvons vraiment génial.

Présentation de Daina Reed

Parlez nous un peu de vous.

J'ai commencé en tant que web designer / développeur front-end (autodidacte) en 1999, puis dans le branding, et maintenant je me prépare à devenir consultant créatif pour des marques de mode et de style de vie ! Je suis un Américain qui vit à Tel Aviv, Israël depuis plus de 10 ans maintenant. J'ai grandi dans le Michigan, j'ai vécu en Floride après le lycée et j'ai sauté l'université pour voyager dans le monde, ce qui m'a amené ici en Israël où j'ai finalement rencontré mon mari.

On peut me trouver en train d'errer à Tel-Aviv en train de magasiner pour tout ce qui est vert militaire, denim ou rayé, essayant tous les nouveaux établissements alimentaires mexicains, déjeunant avec des femmes entreprenantes et appliquant des filtres vintage roses à mes Instagram.

À quoi ressemble une journée moyenne ?

Si c'est l'été, je sors et je prends mon petit-déjeuner dans un café, je me promène un peu dans la ville ou je vais à la plage et je commence à travailler vers 16h au moins deux fois par semaine . Cela réveille mon esprit et mon corps et me donne de l'énergie, prêt à m'asseoir à l'intérieur et à travailler. Le reste de la semaine, il peut y avoir des réunions dans les bureaux, des délais à respecter, des courses importantes ou des séances de travail nocturnes.

En hiver, j'assume une charge de travail plus lourde et je reste principalement à la maison. Environ une ou deux fois par mois, j'ai une journée comptable. Et au moins deux fois par semaine, je DOIS réserver du temps pour un cours de yoga.

Mes journées sont complètement aléatoires et variées - j'aime et je déteste ça parce que je passe beaucoup de temps à m'inquiéter du moment où j'aurai fait "x". (Habituellement, une de ces nuits, je reste jusqu'à 4h du matin !)

A quoi ressemble votre espace de travail ?

J'ai un petit coin dans mon appartement urbain qui a beaucoup de lumière naturelle. Je rêve souvent de déménager à la campagne avec une grande cour et d'avoir un 'She Shed' ou une caravane convertie en bureau afin que je puisse échapper à toutes les distractions. Et si nous faisons une liste de souhaits ici, j'aimerais aussi qu'on me serve de la nourriture

Mais sérieusement, la chose la plus importante pour moi est la posture, donc après des années à me pencher et à utiliser la mauvaise souris, je suis "rétrogradé" à une "Mighty Mouse" à l'ancienne. Je ne travaille plus dans la douleur; cela a sérieusement changé la donne. Je suis ensuite passé à un écran Thunderbolt de 27 pouces qui a augmenté l'efficacité, et j'ai investi dans l'ensemble de bureau Grovemade pour élever le niveau du moniteur et rendre la frappe plus ergonomique.

Des choses géniales sur lesquelles vous avez travaillé ?

J'ai travaillé particulièrement dur cette année et je suis vraiment satisfait des réalisations que j'ai faites.

• J'ai lancé une refonte pour RankAbove, une plateforme de référencement et une société de services
• J'ai marqué et conçu le site Web d'ActivePath, une plateforme révolutionnaire qui fournit des relevés interactifs
• Mon collègue UI/UX Keshet Journeys et moi avons repensé une agence de voyage ici en Israël
• Actuellement, je change de marque / relance un site Web familial de fourniture de perles et de fermoirs basé dans le quartier des diamants de New York.

J'ai fait tout cela avec le même thème WordPress, qui est un 360 pour moi parce que j'avais l'habitude de prêcher de ne jamais utiliser un thème WordPress et d'embaucher à la place des codeurs personnalisés. En 2013, j'ai été rejeté pendant environ un an, luttant pour fournir un design et une réactivité sur mesure dans un paysage de conception radicalement différent.

Le thème wordpress de Divi (avertissement : je suis un fier affilié !) m'a aidé à rattraper mon retard dans l'économie des startups de Tel-Aviv, où les budgets et les délais sont la règle. Je me suis présenté comme un designer qui peut faire économiser beaucoup d'argent à mes clients sur les développeurs et produire un site Web réactif et tendance. Avec le thème WordPress 'divi', même si j'étais limité, j'ai pu personnaliser l'apparence avec mon niveau de HTML et de CSS suffisamment pour que mon client néglige les modifications / fonctionnalités coûteuses.

Y a-t-il quelque chose de spécifique qui a suscité votre intérêt pour votre domaine ?

Au collège, lors de la journée des carrières, nous devions remplir des feuilles de travail, et j'ai coché la case qui disait "Je pense qu'il y aura des emplois à l'avenir qui n'existent pas aujourd'hui". (En 1993, je n'avais même pas encore connecté et je n'avais jamais pensé que la conception Web serait un travail.) J'ai pris la photographie et l'annuaire au lycée où j'ai appris la mise en page, la photographie et InDesign.

Je n'étais pas pressé d'aller à l'université et je suis tombé dans un travail de saisie de données où j'ai rapidement appris Photoshop et html. J'ai commencé à maintenir les pages Web de l'entreprise et c'était tout !

Où trouvez-vous votre meilleure inspiration ?

J'ai tendance à observer de manière obsessionnelle les tendances culturelles - je prends des notes mentales sur les tendances, les conceptions d'affiches et de dépliants, le design de mode et de vente au détail et la musique. Les voyages sont toujours inspirants ! Mais il est si important de retenir chaque nouvelle tendance et de ne l'appliquer que lorsque cela est approprié et à petites doses.

Quelles sont les trois choses que vous faites pour donner libre cours à votre créativité lorsque vous rencontrez un obstacle ?

J'ai beaucoup lu sur ce sujet par d'autres designers. Je sais que beaucoup des meilleurs designers disent de faire une pause, de se promener ou de passer du temps avec votre famille, mais je dois dire honnêtement de surfer sur le Web pendant des heures, de collecter des exemples, de créer des planches d'ambiance et d'essayer de casser descendre dans les principales catégories de couleur, d'imagerie, d'iconographie et de typographie est toujours la façon dont je fais la merde. Après avoir bourré votre cerveau de toutes ces idées, faites une pause !

Je ne m'efforce pas vraiment d'être le premier à penser à quelque chose de radical ; Je crois que tout a déjà été fait. Ne vous forcez pas trop à être unique, trouvez simplement ce qui fonctionne déjà et personnalisez-le.

Quelle est la meilleure partie de votre journée ?

Que je peux à peu près décider quand je travaille, combien de temps je fais une pause et quand je prends du temps pour moi.

Quelle est la partie la plus difficile de votre journée ?

Je serai très honnête – lorsque je reçois les commentaires d'un client et que ce n'est pas la réponse que j'espérais. Ensuite, il s'agit de savoir quand défendre vos choix ou non, et de savoir si vous avez l'énergie d'aller au-delà et de faire ce que vous pensez être juste, même si le client a demandé autre chose. La plupart du temps, je finis par préférer les résultats; c'est juste la douleur initiale de lâcher prise qui est difficile. Mais pour la plupart, je suis très empathique avec les besoins du client.

Vous avez des favoris ? (Sites Web, personnes que vous suivez, projets aléatoires sur Internet, etc.)

7 cahiers pour les webdesigners

En tant que créatif, vous savez à quel point un bloc-notes peut être important. Il y a juste quelque chose dans le fait d'avoir un endroit idéal pour rassembler vos pensées qui vous donne envie de vous asseoir, de prendre un crayon et de commencer...

• Sketch : Je l'utilise particulièrement lors de la conception de sites ou d'applications responsives à partir de zéro (pas sur le thème Divi) et lors de la collaboration avec mon concepteur UI/UX. Il m'envoie les wireframes dans Sketch et je construis juste dessus - la moitié du gros travail est déjà fait et je n'ai plus besoin de "découper" et d'exporter chaque petit png !
• Ember : Je l'utilise pour collecter chaque petit élément que j'ai jamais aimé. J'ai une collection de bannières publicitaires, d'appels à l'action, de conceptions contextuelles, de pieds de page, de newsletters par e-mail, etc.
• Illustrateur : Depuis que j'ai appris cela il y a 2 ans, j'ai abandonné Photoshop. Cela me permet d'aller beaucoup plus vite, donc lorsque je démarre un concept de marque à partir de zéro ou que je réfléchis à un design. C'est généralement le premier endroit où je vais.
• Slack : tellement mieux que les e-mails ou la messagerie instantanée. Et si vous gardez vos conversations sur le sujet, il est facile de récupérer un fichier ou une partie d'une discussion que vous avez oublié.
• InVision : Je l'utilise à peu près depuis sa sortie et c'est ainsi que je gère les révisions des conceptions. Le client doit voir le site dans un navigateur pour avoir une image complète et parce qu'il peut placer un point sur une zone dont il parle, il n'y a plus de devinettes sur les révisions ou les longs fils de discussion.
• Collageit : Un jour, j'ai réalisé que je faisais beaucoup de collages, en particulier pour les planches d'humeur destinées aux clients embarqués, alors j'ai recherché un groupe de créateurs de collages et j'ai opté pour celui-ci.

Choses auxquelles vous vous connectez fréquemment ou auxquelles vous vous abonnez ?

• HackingUI : Celui-ci me tient au courant et comme il est fait localement, j'ai l'impression d'être au courant de la scène de Tel Aviv – la newsletter est super aussi !
• Extensions Panda et Muzli Chrome : les deux vous inondent des instantanés Dribbble les plus accrocheurs et des nouvelles de l'industrie du design chaque fois que vous ouvrez un nouvel onglet. Les deux sont similaires et je change celui que j'utilise. Parfois, je dois les désactiver parce qu'ils m'empêchent de travailler !
• La newsletter d'InVision : C'est d'une très grande qualité !
• Style inégalé : C'est la galerie vers laquelle je semble revenir sans cesse.

Des créatifs qui vous inspirent ?

Aaron Draplin est ma dernière découverte. J'adore le fait qu'il soit du Michigan (où j'ai grandi), j'adore son style rétro et à quel point il est cool.

En 2008, lorsque j'ai commencé à travailler en freelance, j'ai presque dévoré tous les articles "Design Practice" d'Andy Rutledge - ils m'ont vraiment façonné !

J'aime mon équipe de collaborateurs fréquents sur lesquels je compte : Anne Marie Ben-Yehuda (Brand / UI design), Alli Magidsohn (Brand Strategy + Communications), et Userable (Shahar Hesse, UX design and developer).

Quel conseil donneriez-vous aux autres dans votre domaine ?

N'arrêtez jamais d'apprendre. Continuez. Concentrez-vous sur ce que vous faites le mieux. Ne vous dispersez pas trop et mettez-vous à l'aise pour dire non. Écoutez votre instinct. Comprenez la bonne copie et le marketing, et faites en sorte que votre client y pense et que le design soit main dans la main. Et ne soyez pas dur avec vous-même ! Tenez-vous en à ce que vous aimez. Découvrez comment gérer des projets et associez-vous à d'autres là où vous manquez. Et enfin, facturez toujours ce que vous valez et ayez un contrat !

Pour suivre Daina, suivez-la sur Twitter @DainaReed ou sur Instagram @DainaReedTLV.