Sorotan Desainer: Daina Reed

Posting ini adalah bagian dari seri “Designer Spotlight” Flywheel, yang menampilkan wawancara dengan seorang desainer/coder/mover/shaker yang menurut kami sangat mengagumkan.

Memperkenalkan Daina Reed

Beritahu kami sedikit tentang dirimu.

Saya mulai sebagai web designer / front end developer (otodidak) pada tahun 1999, beralih ke branding, dan sekarang saya bersiap untuk menjadi konsultan kreatif untuk merek fashion dan gaya hidup! Saya seorang Amerika yang telah tinggal di Tel Aviv, Israel selama lebih dari 10 tahun sekarang. Saya dibesarkan di Michigan, tinggal di Florida setelah sekolah menengah, dan melewatkan kuliah untuk beberapa perjalanan dunia, yang membawa saya ke sini di Israel di mana saya akhirnya bertemu dengan suami saya.

Saya dapat ditemukan berkeliaran di Tel Aviv berbelanja apa saja yang berwarna hijau tentara, denim, atau bergaris, mencoba semua tempat makanan Meksiko baru, makan siang dengan wanita wirausaha, dan menerapkan filter vintage kemerahan ke Instagram saya.

Seperti apa tampilan hari rata-rata?

Jika Musim Panas, saya keluar dan sarapan di kafe, berjalan-jalan di kota sedikit atau pergi ke pantai, dan mulai bekerja sekitar jam 4 sore setidaknya dua kali seminggu . Ini membuat pikiran dan tubuh saya terjaga dan berenergi, siap untuk duduk di dalam dan bekerja. Sisa minggu mungkin ada pertemuan di kantor, tenggat waktu untuk bertemu, tugas penting, atau sesi kerja larut malam.

Di Musim Dingin, saya mengambil beban kerja yang lebih berat dan lebih banyak tinggal di rumah. Sekitar sekali atau dua kali sebulan saya memiliki hari akuntansi. Dan setidaknya dua kali seminggu saya HARUS menyisihkan waktu untuk kelas yoga.

Hari-hari saya benar-benar acak dan bervariasi – saya suka dan benci karena saya menghabiskan banyak waktu untuk mengkhawatirkan kapan saya akan menyelesaikan 'x'. (Biasanya pada salah satu malam itu saya begadang sampai jam 4 pagi!)

Seperti apa ruang kerja Anda?

Saya memiliki sudut kecil di apartemen perkotaan saya yang memiliki banyak cahaya alami. Saya sering melamun tentang pindah ke pedesaan dengan halaman yang luas dan mengubah 'She Shed' atau karavan menjadi kantor sehingga saya dapat menghindari semua gangguan. Dan jika kita membuat daftar keinginan di sini, saya juga ingin disajikan makanan

Tapi yang paling penting bagi saya adalah postur, jadi setelah bertahun-tahun membungkuk dan menggunakan mouse yang salah, saya 'menurunkan' ke mode lama 'Mouse Perkasa.' Saya tidak bekerja dalam kesakitan lagi; itu benar-benar menjadi pengubah permainan. Saya kemudian meningkatkan ke layar Thunderbolt 27 inci yang meningkatkan efisiensi, dan saya berinvestasi di set meja Grovemade untuk menaikkan level monitor dan membuat pengetikan lebih ergonomis.

Beberapa hal luar biasa yang telah Anda kerjakan?

Saya bekerja sangat keras tahun ini dan saya sangat senang dengan pencapaian yang saya buat.

• Saya meluncurkan desain ulang untuk RankAbove, platform & perusahaan layanan SEO
• Saya memberi merek dan merancang situs web ActivePath, platform revolusioner yang memberikan pernyataan interaktif
• Rekan UI/UX saya Keshet Journeys dan saya mendesain ulang perusahaan tur di Israel
• Saat ini saya sedang melakukan rebranding / meluncurkan kembali situs web pemasok mutiara dan gesper milik keluarga yang berbasis di distrik berlian NYC

Saya melakukan semua ini dengan tema WordPress yang sama, yaitu 360 bagi saya karena saya dulu berkhotbah untuk tidak pernah menggunakan tema WordPress dan sebaliknya, menyewa pembuat kode khusus. Pada tahun 2013, saya terlempar selama sekitar satu tahun berjuang untuk memberikan desain yang dipesan lebih dahulu dan responsif di bawah lanskap desain yang sangat berbeda.

Tema wordpress Divi (penafian: Saya adalah afiliasi yang bangga!) membantu saya mengejar ketertinggalan dalam ekonomi rintisan Tel Aviv di mana anggaran dan jadwal yang ketat berkuasa. Saya mengajukan diri sebagai seorang desainer yang dapat menghemat banyak uang klien saya untuk pengembang dan menghasilkan situs web responsif yang sedang tren. Dengan tema WordPress 'divi', meskipun saya terbatas, saya dapat menyesuaikan tampilan dengan tingkat HTML dan CSS yang cukup bagi klien saya untuk mengabaikan modifikasi/fungsi yang mahal.

Apakah ada sesuatu yang spesifik yang memicu minat Anda di bidang Anda?

Di sekolah menengah pada hari karir, kami harus mengisi lembar kerja, dan saya mencentang kotak yang mengatakan bahwa "Saya pikir akan ada pekerjaan di masa depan yang tidak ada hari ini." (Pada tahun 1993 saya bahkan belum menelepon dan tidak pernah berpikir desain web akan menjadi pekerjaan.) Saya mengambil fotografi dan buku tahunan di sekolah menengah di mana saya belajar tentang tata letak, fotografi, dan InDesign.

Saya tidak terburu-buru untuk kuliah dan jatuh ke pekerjaan melakukan entri data di mana saya dengan cepat belajar Photoshop dan html. Saya mulai memelihara halaman web perusahaan dan hanya itu!

Di mana Anda menemukan inspirasi terbaik Anda?

Saya cenderung mengamati tren budaya secara obsesif – saya mencatat tren, desain poster dan pamflet, desain fashion dan ritel, dan musik. Perjalanan selalu menginspirasi! Tetapi sangat penting untuk menahan setiap tren baru dan menerapkan hanya jika sesuai dan dalam dosis kecil.

Apa tiga hal yang Anda lakukan untuk membuat jus kreatif mengalir ketika Anda menemui hambatan?

Saya banyak membaca tentang topik ini dari desainer lain. Saya tahu banyak desainer terbaik mengatakan untuk istirahat, berjalan-jalan, atau menghabiskan waktu bersama keluarga Anda, tetapi saya harus jujur ​​mengatakan menjelajahi web selama berjam-jam, mengumpulkan contoh, membuat papan suasana hati, dan mencoba untuk istirahat. itu ke dalam kategori utama warna, citra, ikonografi, dan tipografi masih bagaimana saya menyelesaikannya. Setelah menjejalkan otak Anda dengan semua ide itu , istirahatlah!

Saya tidak benar-benar berusaha untuk menjadi orang pertama yang memikirkan sesuatu yang radikal; Saya percaya semuanya sudah dilakukan. Jangan memaksakan diri Anda terlalu keras untuk menjadi unik, temukan saja apa yang sudah berhasil dan jadikan itu milik Anda.

Apa bagian terbaik dari harimu?

Bahwa saya cukup dapat memutuskan kapan saya bekerja, berapa lama saya istirahat, dan kapan saya meluangkan waktu untuk diri saya sendiri.

Apa bagian tersulit dari harimu?

Saya akan sangat jujur ​​– ketika saya mendapatkan umpan balik klien dan itu bukan tanggapan yang saya harapkan. Kemudian ini adalah permainan mengetahui kapan harus mempertahankan pilihan Anda atau tidak, dan mengetahui apakah Anda memiliki energi untuk melampaui dan melakukan apa yang Anda rasa benar, meskipun klien meminta sesuatu yang lain. Sebagian besar waktu saya akhirnya menyukai hasil yang lebih baik; itu hanya rasa sakit awal melepaskan yang sulit. Tetapi sebagian besar saya sangat berempati dengan kebutuhan klien.

Punya favorit? (Situs web, orang yang Anda ikuti, proyek acak di Internet, dll.)

7 buku catatan untuk desainer web

Sebagai seorang kreatif, Anda tahu betapa pentingnya sebuah buku catatan. Ada sesuatu tentang memiliki tempat yang bagus untuk mengumpulkan pikiran Anda yang membuat Anda ingin duduk, mengambil pensil, dan memulai...

• Sketsa: Saya terutama menggunakan ini saat mendesain situs atau aplikasi responsif dari awal (bukan pada tema Divi) dan saat berkolaborasi dengan desainer UI/UX saya. Dia mengirimi saya gambar rangka di Sketch dan saya hanya membangun di atasnya – setengah pekerjaan kasar sudah selesai dan saya tidak perlu 'mengiris' dan mengekspor setiap png kecil lagi!
• Ember: Saya menggunakan ini untuk mengumpulkan setiap elemen kecil yang saya suka. Saya memiliki koleksi iklan spanduk, ajakan bertindak, desain pop over, footer, buletin email, dll.
• Illustrator: Sejak saya mempelajari ini 2 tahun yang lalu, saya membuang Photoshop. Ini memungkinkan saya untuk bergerak jauh lebih cepat sehingga ketika saya memulai konsep merek dari awal atau melakukan brainstorming desain. Ini biasanya tempat pertama yang saya kunjungi.
• Slack: Jauh lebih baik daripada email atau pesan instan. Dan jika Anda menjaga obrolan Anda tetap pada topik, mudah untuk membuka file atau bagian dari diskusi yang Anda lupa.
• InVision: Saya telah menggunakan ini cukup banyak sejak diluncurkan dan begitulah cara saya mengelola revisi desain. Klien harus melihat situs di browser untuk mendapatkan gambaran lengkap dan karena mereka dapat menempatkan titik di area yang mereka bicarakan, tidak ada lagi menebak tentang revisi atau utas email yang panjang.
• Collageit: Suatu hari saya menyadari bahwa saya membuat banyak kolase, terutama untuk papan suasana hati untuk klien onboard, jadi saya meneliti sekelompok pembuat kolase dan memilih yang satu ini.

Hal-hal yang sering Anda tekan atau berlangganan?

• HackingUI: Yang ini membuat saya selalu up to date dan karena ini buatan lokal, saya merasa seperti berada di lingkaran dengan adegan Tel Aviv – buletinnya juga bagus!
• Ekstensi Panda dan Muzli Chrome: Keduanya membanjiri Anda dengan snapshot Dribbble paling menarik dan berita industri desain setiap kali Anda membuka tab baru. Keduanya serupa dan saya beralih mana yang saya gunakan. Terkadang saya harus menonaktifkannya karena mereka mengalihkan perhatian saya dari pekerjaan yang sebenarnya!
• Buletin InVision: Kualitasnya sangat tinggi!
• Gaya Tak Tertandingi: Ini adalah galeri yang sepertinya terus saya kunjungi.

Kreatif yang menginspirasi Anda?

Aaron Draplin adalah penemuan terbaru saya. Saya suka bahwa dia berasal dari Michigan (tempat saya dibesarkan), dan menyukai gaya retronya dan betapa kerennya dia.

Kembali di '08 ketika saya pertama kali memulai freelance, saya cukup banyak melahap semua artikel 'Latihan Desain' Andy Rutledge – mereka benar-benar membentuk saya!

Saya menyukai tim kolaborator yang sering saya andalkan: Anne Marie Ben-Yehuda (desain Merek / UI), Alli Magidsohn (Strategi Merek + Komunikasi), dan Dapat Digunakan (Shahar Hesse, desain dan pengembang UX).

Apa salah satu nasihat yang akan Anda berikan kepada orang lain di bidang Anda?

Jangan berhenti belajar. Pertahankan. Fokus pada apa yang Anda lakukan yang terbaik. Jangan terlalu kurus, dan merasa nyaman mengatakan tidak. Dengarkan usus Anda. Pahami penyalinan dan pemasaran yang hebat, dan buat klien Anda memikirkan hal itu dan merancangnya bersama-sama. Dan jangan keras pada diri sendiri! Tetap pada apa yang Anda nikmati. Cari tahu cara mengelola proyek dan bermitra dengan orang lain yang kekurangan Anda. Dan terakhir, selalu menagih apa yang Anda layak dan memiliki kontrak!

Untuk mengikuti perkembangan Daina, ikuti dia di Twitter @DainaReed atau di Instagram @DainaReedTLV.