Colaborando com especialistas em SEO em um projeto de site

Como designer ou desenvolvedor, não é incomum encontrar-se trabalhando ao lado de um especialista ou equipe de SEO em um projeto de site. Nessas situações, a colaboração é fundamental.

Embora todos estejam trabalhando em direção a um objetivo comum de um site de alta qualidade, suas decisões de design e funcionalidade podem, sem saber, afetar o trabalho das equipes de marketing de busca e vice-versa.

Para ajudar a evitar falhas de comunicação, aqui estão cinco dicas sobre como colaborar melhor com especialistas em SEO em seu próximo projeto.

Estabeleça expectativas no início

Começar com expectativas claras é a melhor maneira de evitar retrocessos durante um projeto de site. Depois que o contrato for assinado e antes de começar a projetar, organize uma chamada inicial do projeto com seu cliente para revisar o cronograma e o escopo do projeto.

Este também será um bom momento para conhecer colaboradores adicionais (fotógrafos, profissionais de marketing, redatores de conteúdo, etc.) do lado do cliente. Um dos maiores desafios de um projeto de site é quando um colaborador ou parte interessada importante se junta às discussões tardiamente e os modelos aprovados precisam ser retrabalhados.

Se o cliente tiver um parceiro de SEO existente ou estiver trazendo um especialista em SEO, incentive seu cliente a incluir esse parceiro nas discussões iniciais. Isso ajudará você a obter feedback sobre os wireframes e a arquitetura da informação antes que os projetos sejam aprovados. A equipe de SEO também pode ter solicitações de funcionalidade do site, como integrações, plugins de SEO ou conteúdo fechado, para citar alguns.

Se você trabalha frequentemente com parceiros externos de SEO, considere criar e compartilhar diretrizes no processo do seu site em termos de aprovações, criação de conteúdo e tarefas de lançamento.

Planejar migrações de conteúdo e blog

O conteúdo é um aspecto crítico da otimização de mecanismos de pesquisa. No entanto, há um equilíbrio entre a experiência do usuário e o SEO em termos de quantidade de conteúdo por página da web e a melhor forma de organizá-lo.

No início do projeto do site, você trabalhará na arquitetura da informação e tomará decisões importantes sobre as páginas que serão mantidas, consolidadas ou excluídas no processo. Como a estrutura do site determinará a navegação e o conteúdo, é importante envolver o cliente e a equipe de SEO nessas discussões.

Ao redesenhar um site com um grande blog ou área de recursos, pode ser fundamental migrar todo esse conteúdo para o novo site, do ponto de vista de SEO. Idealmente, você definirá o escopo dessa migração de conteúdo antes do início do projeto. Algumas migrações de blog podem ser tranquilas com opções de importação e exportação, e outras podem ser mais desafiadoras, especialmente se você estiver migrando de uma plataforma não WordPress para um web design WordPress.

Na pior das hipóteses, alguém pode ter que reestilizar manualmente o conteúdo do blog após a migração, e isso deve ser discutido o mais cedo possível para evitar atrasos.

Por fim, certifique-se de esclarecer qual conteúdo sua equipe escreverá para o site e pergunte sobre o plano do cliente e da equipe de SEO para otimização na página para tags H e meta descrições.

Discuta o desempenho e os plug-ins necessários

A velocidade do site continua a desempenhar um grande papel na otimização na página e na experiência do usuário.

Desempenho é um tema quente agora. O Google anunciou recentemente que a próxima atualização do algoritmo em maio de 2021 será focada nos principais pontos vitais da web, avaliando o tempo de carregamento de um site e como isso pode afetar a experiência do usuário. Embora todo designer e desenvolvedor queira criar um site extremamente rápido, existem vários fatores que podem afetar o desempenho.

Uma das primeiras decisões que podem afetar a velocidade da página é a estrutura ou tema do WordPress selecionado para o novo site. Alguns temas pré-projetados podem estar cheios de vários recursos que dificultam a otimização do site final. Ao revisar os modelos de design com os clientes, considere como o vídeo, as animações e as últimas tendências de design da web também podem afetar a velocidade do site.

Instalar mais e mais plugins e códigos de rastreamento infinitos também pode sobrecarregar um site, por isso é útil discutir com o cliente e a equipe de SEO quais plugins serão necessários para o marketing. Sua equipe da web pode fornecer feedback do ponto de vista de segurança, estabilidade e funcionalidade. A equipe de marketing de busca também pode ter um plugin WordPress SEO preferido.

Por fim, os servidores de hospedagem de sites desempenharão um papel importante na velocidade do site, portanto, não se esqueça de abordar as opções de hospedagem para o site recém-lançado.

Gerenciar redirecionamentos 301 e mapeamento de domínio

Hoje, a maioria das empresas tem um site existente, portanto, muitas vezes você trabalhará no redesenho do site em vez de criar um novo site do zero.

Ao lidar com um redesenho, é imperativo configurar os redirecionamentos 301 corretamente antes do lançamento do novo site. Ter toneladas de erros 404 em um site é prejudicial ao SEO, pois pode impedir que os mecanismos de pesquisa verifiquem e indexem o site.

A configuração de redirecionamentos 301 envolverá alguma colaboração com os especialistas em SEO. Há duas etapas neste processo. Primeiro, você precisa identificar as páginas que estão sendo removidas e decidir para onde redirecionará o URL.

O ideal é que você tenha colaborado com o cliente e a equipe de SEO na arquitetura da informação e isso servirá como recurso para os redirecionamentos 301 e mapeamento de domínio. Criar uma planilha para os URLs e redirecionamentos pode ajudá-lo a se manter organizado durante todo o processo.

O segundo passo é implementar os redirecionamentos 301 no site de produção com um plugin WordPress. É importante abordar se a equipe do site ou a equipe de SEO fará essa etapa antes do lançamento do site.

Se um cliente estiver trocando de domínio, você terá uma tarefa maior para mapear os URLs do novo site. Certifique-se de que o cliente entenda que pode perder classificações nos mecanismos de pesquisa ao trocar de domínio. Uma equipe de SEO estará ciente desses riscos e poderá oferecer orientação sobre isso.

Comunique seu processo de lançamento e suporte

O lançamento do site é igualmente o dia mais emocionante e estressante para todas as partes envolvidas. No entanto, você pode se antecipar a possíveis problemas com um processo de lançamento claro.

Primeiro, comunique seu plano de lançamento ao seu cliente e a quaisquer colaboradores terceirizados o mais cedo possível. O cliente e a equipe de SEO podem ter campanhas de marketing planejadas para logo após a data de lançamento, então a colaboração será fundamental nesta fase final.

Sempre agende uma data de lançamento específica para o site e certifique-se de que ninguém esteja editando o site durante esse período. Como a equipe de SEO pode estar ajudando na otimização no site e nos redirecionamentos 301, verifique se todas as edições do site foram concluídas antes que o site seja publicado.

Na data de lançamento, é extremamente útil ter uma pessoa – um desenvolvedor qualificado ou gerente de hospedagem, de preferência – supervisionando a lista de verificação final. Com uma pessoa atuando como showrunner, o cliente e a equipe de SEO saberão para quem direcionar quaisquer perguntas no dia do lançamento.

Um processo de lançamento tranquilo ajuda a encerrar cada projeto com uma nota excelente e garante que todos se concentrem no novo site e nas oportunidades de marketing.