ウェブサイトプロジェクトでSEOの専門家と協力する

デザイナーまたは開発者として、ウェブサイトプロジェクトでSEOの専門家やチームと一緒に仕事をしていることに気付くのは珍しいことではありません。 このような状況では、コラボレーションが重要です。

誰もが高品質のサイトという共通の目標に向かって取り組んでいますが、デザインと機能の決定が無意識のうちに検索マーケティングチームの作業に影響を与える可能性があります。

誤解を防ぐために、次のプロジェクトでSEOの専門家と最適にコラボレーションするための5つのヒントを紹介します。

最初に期待を確立する

明確な期待から始めることは、Webサイトプロジェクト中のバックトラックを回避するための最良の方法です。 契約が締結された後、設計を開始する前に、クライアントとのプロジェクトキックオフコールを手配して、タイムラインとプロジェクトの範囲を確認します。

また、クライアント側から追加の寄稿者（写真家、マーケター、コンテンツライターなど）に会う良い機会にもなります。 Webサイトプロジェクトの最大の課題の1つは、主要な寄稿者または利害関係者が議論に遅れて参加し、承認されたモックアップを作り直す必要がある場合です。

クライアントが既存のSEOパートナーを持っているか、SEOの専門家を連れてくる予定の場合は、クライアントにそのパートナーを初期の話し合いに含めるように勧めます。 これは、設計が承認される前に、ワイヤーフレームと情報アーキテクチャに関するフィードバックを得るのに役立ちます。 SEOチームは、いくつか例を挙げると、統合、SEOプラグイン、ゲート付きコンテンツなどのWebサイト機能要求を持っている場合もあります。

外部のSEOパートナーと頻繁に連携している場合は、承認、コンテンツの作成、起動タスクの観点から、ウェブサイトのプロセスに関するガイドラインを作成して共有することを検討してください。

コンテンツとブログの移行を計画する

コンテンツは検索エンジン最適化の重要な側面です。 ただし、Webページあたりのコンテンツの量とそれを整理するための最適な方法に関して、ユーザーエクスペリエンスとSEOの間にはバランスがあります。

Webサイトプロジェクトの早い段階で、情報アーキテクチャに取り組み、その過程で保持、統合、または削除されるページについて重要な決定を下します。 サイトの構造によってナビゲーションとコンテンツが決まるため、これらのディスカッションにはクライアントとSEOチームの両方を参加させることが重要です。

大きなブログやリソースエリアを持つサイトを再設計する場合、SEOの観点から、このすべてのコンテンツを新しいサイトに移行することが重要になる場合があります。 理想的には、プロジェクトを開始する前に、このコンテンツの移行を調査します。 ブログの移行には、インポートとエクスポートのオプションを使用してスムーズに行うことができるものもあれば、WordPress以外のプラットフォームからWordPressのWebデザインに移行する場合は特に難しいものもあります。

最悪のシナリオでは、移行後にブログコンテンツのスタイルを手動で変更する必要がある場合があります。これについては、遅延を避けるためにできるだけ早く話し合う必要があります。

最後に、チームがサイト用に作成するコンテンツを明確にし、Hタグとメタディスクリプションのページ上の最適化に関するクライアントとSEOチームの計画について質問してください。

パフォーマンスと必要なプラグインについて話し合う

ウェブサイトの速度は、ページ上の最適化とユーザーエクスペリエンスの両方で引き続き大きな役割を果たします。

現在、パフォーマンスはホットなトピックです。 Googleは最近、2021年5月の次のアルゴリズムアップデートがウェブコアバイタルに焦点を当て、ウェブサイトの読み込み時間とそれがユーザーエクスペリエンスにどのように影響するかを評価することを発表しました。 すべての設計者と開発者は超高速のサイトを構築したいと考えていますが、パフォーマンスに影響を与える可能性のある要因は多数あります。

ページ速度に影響を与える可能性のある最初の決定の1つは、新しいサイト用に選択されたWordPressフレームワークまたはテーマです。 一部の事前に設計されたテーマは、最終的なサイトの最適化を困難にする多数の機能で肥大化する可能性があります。 クライアントと一緒にデザインのモックアップを確認するときは、ビデオ、アニメーション、および最新のWebデザインの傾向がサイトの速度にどのように影響するかを考慮してください。

ますます多くのプラグインと無限のトラッキングコードをインストールすることもサイトを圧迫する可能性があるため、マーケティングに必要なプラグインについてクライアントとSEOチームと話し合うことが役立ちます。 Webチームは、セキュリティ、安定性、および機能の観点からフィードバックを提供できます。 検索マーケティングチームは、優先するWordPressSEOプラグインを持っている場合もあります。

最後に、ウェブサイトホスティングサーバーは最終的にウェブサイトの速度に大きな役割を果たします。そのため、新しく立ち上げられたサイトのホスティングオプションに取り組むことを忘れないでください。

301リダイレクトとドメインマッピングを管理する

今日、ほとんどの企業は既存のWebサイトを持っているため、新しいサイトを最初から構築するのではなく、Webサイトの再設計に取り組むことがよくあります。

再設計に取り組むときは、新しいWebサイトを立ち上げる前に301リダイレクトを適切に設定することが不可欠です。 ウェブサイトに大量の404エラーがあると、検索エンジンがサイトをスキャンしてインデックスに登録するのを妨げる可能性があるため、SEOに悪影響を及ぼします。

301リダイレクトの設定には、SEOの専門家とのコラボレーションが含まれます。 このプロセスには2つのステップがあります。 まず、削除するページを特定し、URLをリダイレクトする場所を決定する必要があります。

理想的には、情報アーキテクチャについてクライアントおよびSEOチームと協力し、これが301リダイレクトおよびドメインマッピングのリソースとして機能します。 URLとリダイレクトのスプレッドシートを作成すると、プロセス全体を整理するのに役立ちます。

2番目のステップは、WordPressプラグインを使用して本番サイトに301リダイレクトを実装することです。 サイトを立ち上げる前に、ウェブサイトチームとSEOチームのどちらがこのステップを実行するかを検討することが重要です。

クライアントがドメインを切り替える場合は、新しいサイトのURLをマップするためのより大きなタスクが必要になります。 ドメインを切り替えるときに検索エンジンのランキングが失われる可能性があることをクライアントが理解していることを確認してください。 SEOチームはこれらのリスクを認識し、これに関するガイダンスを提供できるようになります。

立ち上げプロセスとサポートを伝える

ウェブサイトの立ち上げは、関係するすべての関係者にとって等しく最もエキサイティングでストレスの多い日です。 ただし、明確な起動プロセスを使用すると、潜在的な問題に先んじることができます。

まず、立ち上げ計画をクライアントやサードパーティの協力者にできるだけ早く伝えます。 クライアントとSEOチームは、発売日の直後にマーケティングキャンペーンを計画している可能性があるため、この最終段階ではコラボレーションが重要になります。

Webサイトの特定の立ち上げ日を常にスケジュールし、その期間中に誰もサイトの編集を行わないようにします。 SEOチームがオンサイトの最適化と301リダイレクトを支援している可能性があるため、サイトを公開する前に、すべてのWebサイトの編集が完了していることを再確認してください。

発売日に、熟練した開発者またはホスティングマネージャーの1人が最終チェックリストを監督することは非常に役立ちます。 ワンポイントの人がショーランナーとして行動することで、クライアントとSEOチームは、発売日に質問を誰に向けるべきかを知ることができます。

スムーズな立ち上げプロセスは、すべてのプロジェクトを素晴らしいメモで終わらせ、誰もが優れた新しいサイトとマーケティングの機会に集中できるようにするのに役立ちます。