Collaborer avec des experts SEO sur un projet de site web

En tant que concepteur ou développeur, il n'est pas rare de se retrouver à travailler aux côtés d'un expert ou d'une équipe SEO sur un projet de site Web. Dans ces situations, la collaboration est essentielle.

Alors que tout le monde travaillera vers un objectif commun d'un site de haute qualité, vos décisions de conception et de fonctionnalité peuvent sans le savoir avoir un impact sur le travail des équipes de marketing de recherche et vice versa.

Pour aider à prévenir les problèmes de communication, voici cinq conseils sur la meilleure façon de collaborer avec des experts SEO sur votre prochain projet.

Établir les attentes au départ

Commencer avec des attentes claires est le meilleur moyen d'éviter de revenir en arrière lors d'un projet de site Web. Une fois le contrat signé et avant de commencer la conception, organisez un appel de lancement du projet avec votre client pour examiner le calendrier et la portée du projet.

Ce sera également un bon moment pour rencontrer des contributeurs supplémentaires (photographes, spécialistes du marketing, rédacteurs de contenu, etc.) du côté du client. L'un des plus grands défis d'un projet de site Web est lorsqu'un contributeur clé ou une partie prenante rejoint les discussions tardivement et que les maquettes approuvées doivent être retravaillées.

Si le client a un partenaire SEO existant ou fera appel à un expert SEO, encouragez votre client à inclure ce partenaire dans les premières discussions. Cela vous aidera à obtenir des commentaires sur les structures filaires et l'architecture de l'information avant que les conceptions ne soient approuvées. L'équipe SEO peut également avoir des demandes de fonctionnalités de site Web telles que des intégrations, des plugins SEO ou du contenu fermé, pour n'en nommer que quelques-unes.

Si vous travaillez fréquemment avec des partenaires SEO externes, envisagez de créer et de partager des directives sur le processus de votre site Web en termes d'approbations, de création de contenu et de tâches de lancement.

Planifier les migrations de contenu et de blog

Le contenu est un aspect essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, il existe un équilibre entre l'expérience utilisateur et le référencement en termes de quantité de contenu par page Web et de la meilleure façon de l'organiser.

Au début du projet de site Web, vous travaillerez sur l'architecture de l'information et prendrez des décisions clés sur les pages qui seront conservées, consolidées ou supprimées au cours du processus. Étant donné que la structure du site déterminera la navigation et le contenu, il est important d'impliquer à la fois le client et l'équipe SEO dans ces discussions.

Lors de la refonte d'un site avec un grand blog ou une zone de ressources, il peut être essentiel de migrer tout ce contenu vers le nouveau site, d'un point de vue SEO. Idéalement, vous définirez cette migration de contenu avant le début du projet. Certaines migrations de blogs peuvent être fluides avec les options d'importation et d'exportation, et d'autres peuvent être plus difficiles, en particulier si vous passez d'une plate-forme non WordPress à une conception Web WordPress.

Dans le pire des cas, quelqu'un devra peut-être modifier manuellement le contenu du blog après la migration, et cela doit être discuté le plus tôt possible pour éviter les retards.

Enfin, assurez-vous de clarifier le contenu que votre équipe rédigera pour le site et renseignez-vous sur le plan du client et de l'équipe SEO pour l'optimisation sur la page des balises H et des méta descriptions.

Discuter des performances et des plugins requis

La vitesse du site Web continue de jouer un rôle important à la fois dans l'optimisation des pages et dans l'expérience utilisateur.

La performance est un sujet brûlant en ce moment. Google a récemment annoncé que la prochaine mise à jour de l'algorithme en mai 2021 se concentrera sur les éléments vitaux du cœur du Web, évaluant le temps de chargement d'un site Web et son impact sur l'expérience utilisateur. Bien que chaque concepteur et développeur souhaite créer un site ultra-rapide, de nombreux facteurs peuvent avoir un impact sur les performances.

L'une des premières décisions qui peuvent affecter la vitesse de la page est le cadre ou le thème WordPress sélectionné pour le nouveau site. Certains thèmes préconçus peuvent être gonflés de nombreuses fonctionnalités qui rendent plus difficile l'optimisation du site final. Lors de l'examen des maquettes de conception avec les clients, tenez compte de l'impact de la vidéo, des animations et des dernières tendances en matière de conception Web sur la vitesse du site.

L'installation de plus en plus de plugins et de codes de suivi sans fin peut également alourdir un site, il est donc utile de discuter avec le client et l'équipe SEO des plugins qui seront nécessaires pour le marketing. Votre équipe Web peut ensuite fournir des commentaires du point de vue de la sécurité, de la stabilité et des fonctionnalités. L'équipe de marketing de recherche peut également avoir un plugin SEO WordPress préféré.

Enfin, les serveurs d'hébergement du site Web joueront en fin de compte un rôle important dans la vitesse du site Web, alors n'oubliez pas d'aborder les options d'hébergement pour le site nouvellement lancé.

Gérer les redirections 301 et le mappage de domaine

Aujourd'hui, la plupart des entreprises ont un site Web existant, vous travaillerez donc souvent sur une refonte de site Web plutôt que sur la création d'un nouveau site à partir de zéro.

Lors d'une refonte, il est impératif de configurer correctement les redirections 301 avant le lancement du nouveau site Web. Avoir des tonnes d'erreurs 404 sur un site Web est préjudiciable au référencement car cela peut empêcher les moteurs de recherche de scanner et d'indexer le site.

La mise en place de redirections 301 impliquera une certaine collaboration avec les experts SEO. Il y a deux étapes dans ce processus. Tout d'abord, vous devez identifier les pages supprimées et décider où vous allez rediriger l'URL.

Vous aurez idéalement collaboré avec le client et l'équipe SEO sur l'architecture de l'information et cela servira de ressource pour les redirections 301 et le mappage de domaine. La création d'une feuille de calcul pour les URL et les redirections peut vous aider à rester organisé tout au long du processus.

La deuxième étape consiste à implémenter les redirections 301 dans le site de production avec un plugin WordPress. Il est important de déterminer si l'équipe du site Web ou l'équipe SEO effectuera cette étape avant le lancement du site.

Si un client change de domaine, vous aurez une tâche plus importante pour cartographier les URL du nouveau site. Assurez-vous que le client comprend qu'il peut perdre son classement dans les moteurs de recherche lorsqu'il change de domaine. Une équipe SEO sera consciente de ces risques et pourra vous conseiller à ce sujet.

Communiquez votre processus de lancement et votre support

Le lancement du site Web est également la journée la plus excitante et la plus stressante pour toutes les parties concernées. Cependant, vous pouvez anticiper tout problème potentiel avec un processus de lancement clair.

Tout d'abord, communiquez votre plan de lancement à votre client et à tout collaborateur tiers le plus tôt possible. Le client et l'équipe de référencement peuvent avoir des campagnes marketing prévues juste après la date de lancement, la collaboration sera donc essentielle à cette étape finale.

Planifiez toujours une date de lancement spécifique pour le site Web et assurez-vous que personne ne modifie le site pendant cette période. Étant donné que l'équipe de référencement peut aider à l'optimisation sur site et aux redirections 301, vérifiez que toutes les modifications du site Web ont été effectuées avant la mise en ligne du site.

À la date de lancement, il est extrêmement utile d'avoir une personne - un développeur qualifié ou un gestionnaire d'hébergement, de préférence - pour superviser la liste de contrôle finale. Avec une seule personne agissant en tant que showrunner, le client et l'équipe SEO sauront à qui adresser leurs questions le jour du lancement.

Un processus de lancement fluide permet de terminer chaque projet sur une bonne note et de garantir que tout le monde se concentre sur le nouveau site exceptionnel et les opportunités de marketing.