Сотрудничество с SEO-специалистами над проектом веб-сайта

Как дизайнер или разработчик, нередко приходится работать вместе с экспертом или командой по SEO над проектом веб-сайта. В таких ситуациях сотрудничество имеет ключевое значение.

В то время как все будут работать над достижением общей цели создания высококачественного сайта, ваши решения по дизайну и функциональности могут неосознанно повлиять на работу групп поискового маркетинга и наоборот.

Чтобы предотвратить недопонимание, вот пять советов о том, как лучше всего сотрудничать с экспертами по SEO в вашем следующем проекте.

Сформулируйте ожидания в самом начале

Начинать с четких ожиданий — лучший способ избежать возврата во время проекта веб-сайта. После подписания контракта и до того, как вы приступите к проектированию, договоритесь с вашим клиентом о начале проекта, чтобы обсудить сроки и объем проекта.

Это также будет хорошим временем для встречи с дополнительными участниками (фотографами, маркетологами, авторами контента и т. д.) со стороны клиента. Одна из самых больших проблем с проектом веб-сайта — это когда ключевой участник или заинтересованное лицо присоединяется к обсуждениям с опозданием, и утвержденные макеты необходимо переработать.

Если у клиента есть существующий партнер по SEO или он будет привлекать эксперта по SEO, попросите вашего клиента включить этого партнера в начальные обсуждения. Это поможет вам получить отзывы о макетах и ​​информационной архитектуре до того, как проекты будут утверждены. У SEO-команды также могут быть запросы на функциональность веб-сайта, такие как интеграция, SEO-плагины или закрытый контент, и это лишь некоторые из них.

Если вы часто работаете с внешними партнерами по SEO, рассмотрите возможность создания и публикации руководств по процессу вашего веб-сайта с точки зрения утверждений, создания контента и задач запуска.

Планируйте миграцию контента и блогов

Контент является важным аспектом поисковой оптимизации. Тем не менее, существует баланс между пользовательским опытом и SEO с точки зрения количества контента на веб-странице и того, как лучше всего его организовать.

В начале проекта веб-сайта вы будете работать над информационной архитектурой и принимать ключевые решения о страницах, которые будут сохранены, объединены или удалены в процессе. Поскольку структура сайта будет определять навигацию и содержание, важно вовлекать в эти обсуждения как клиента, так и команду SEO.

При редизайне сайта с большим блогом или областью ресурсов может быть важно перенести весь этот контент на новый сайт с точки зрения SEO. В идеале вы должны определить область переноса контента до начала проекта. Некоторые миграции блогов могут быть гладкими с параметрами импорта и экспорта, а другие могут быть более сложными, особенно если вы переходите с платформы, отличной от WordPress, на веб-дизайн WordPress.

В худшем случае кому-то, возможно, придется вручную изменить стиль содержимого блога после переноса, и это следует обсудить как можно раньше, чтобы избежать задержек.

Наконец, обязательно уточните, какой контент ваша команда будет писать для сайта, и спросите о плане клиента и команды SEO по оптимизации на странице для H-тегов и метаописаний.

Обсудить производительность и необходимые плагины

Скорость веб-сайта продолжает играть большую роль как в оптимизации на странице, так и в пользовательском опыте.

Производительность сейчас актуальна. Google недавно объявил, что следующее обновление алгоритма в мае 2021 года будет сосредоточено на жизненно важных веб-ядрах, оценке времени загрузки веб-сайта и того, как это может повлиять на взаимодействие с пользователем. Хотя каждый дизайнер и разработчик хочет создать молниеносный сайт, существует множество факторов, которые могут повлиять на производительность.

Одним из первых решений, которое может повлиять на скорость страницы, является выбранный фреймворк или тема WordPress для нового сайта. Некоторые предварительно разработанные темы могут быть раздуты многочисленными функциями, что усложняет оптимизацию конечного сайта. При просмотре макетов дизайна с клиентами подумайте, как видео, анимация и последние тенденции веб-дизайна также могут повлиять на скорость сайта.

Установка все большего количества плагинов и бесконечных кодов отслеживания также может привести к снижению веса сайта, поэтому полезно обсудить с клиентом и командой SEO, какие плагины потребуются для маркетинга. Затем ваша веб-группа может предоставить отзыв с точки зрения безопасности, стабильности и функциональности. У команды поискового маркетинга также может быть предпочтительный SEO-плагин WordPress.

Наконец, серверы хостинга веб-сайтов в конечном итоге будут играть большую роль в скорости веб-сайта, поэтому не забудьте указать варианты хостинга для недавно запущенного сайта.

Управление переадресацией 301 и сопоставлением доменов

Сегодня у большинства компаний есть существующий веб-сайт, поэтому вам часто придется работать над редизайном веб-сайта, а не создавать новый сайт с нуля.

При редизайне крайне важно правильно настроить переадресацию 301 до запуска нового веб-сайта. Наличие множества ошибок 404 на веб-сайте вредно для SEO, потому что это может помешать поисковым системам сканировать и индексировать сайт.

Настройка переадресации 301 потребует сотрудничества с экспертами по SEO. В этом процессе есть два шага. Во-первых, вам нужно определить удаляемые страницы и решить, куда вы будете перенаправлять URL.

В идеале вы должны сотрудничать с клиентом и командой SEO по информационной архитектуре, и это послужит ресурсом для переадресации 301 и сопоставления доменов. Создание электронной таблицы для URL-адресов и перенаправлений может помочь вам оставаться организованным на протяжении всего процесса.

Второй шаг — реализовать переадресацию 301 на рабочем сайте с помощью плагина WordPress. Важно решить, будет ли команда веб-сайта или команда SEO выполнять этот шаг до запуска сайта.

Если клиент меняет домены, у вас будет более сложная задача — сопоставить URL-адреса для нового сайта. Убедитесь, что клиент понимает, что он может потерять позиции в поисковых системах при смене домена. Команда SEO будет знать об этих рисках и сможет дать рекомендации по этому поводу.

Расскажите о процессе запуска и поддержке

Запуск веб-сайта — самый волнующий и напряженный день для всех участников. Тем не менее, вы можете опередить любые потенциальные проблемы с помощью четкого процесса запуска.

Во-первых, как можно раньше сообщите свой план запуска клиенту и любым сторонним сотрудникам. У клиента и SEO-команды могут быть запланированы маркетинговые кампании сразу после даты запуска, поэтому сотрудничество будет ключевым на этом заключительном этапе.

Всегда назначайте конкретную дату запуска веб-сайта и следите за тем, чтобы в это время никто не редактировал сайт. Поскольку команда SEO может помочь с внутренней оптимизацией и переадресацией 301, дважды проверьте, все ли изменения веб-сайта были завершены, прежде чем сайт будет запущен.

В день запуска очень полезно, чтобы один человек — желательно опытный разработчик или менеджер хостинга — контролировал окончательный контрольный список. С одним точным человеком, выступающим в роли шоураннера, клиент и SEO-команда будут знать, кому направлять любые вопросы в день запуска.

Плавный процесс запуска помогает завершить каждый проект на отличной ноте и гарантирует, что все сосредоточатся на выдающемся новом сайте и маркетинговых возможностях.